新時(shí)期電視專題節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)

李 欣

（作者單位：攀枝花市廣播電視臺(tái)）

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，大眾傳媒與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，激勵(lì)著電視專題節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。雖然當(dāng)下各類電視專題節(jié)目類型繁多，但真正能夠?yàn)槿藗兿矚g、傳頌并受益的電視專題節(jié)目較少，主要原因在于電視專題節(jié)目選題不夠新穎、節(jié)目同質(zhì)化、節(jié)目專題表現(xiàn)不明顯、過(guò)度娛樂(lè)化等。以上原因?qū)е码娨晫ｎ}節(jié)目難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代形成自身品牌，競(jìng)爭(zhēng)力不足。研究新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)策劃與創(chuàng)作電視專題節(jié)目有著積極意義。

1 研究背景、目的及意義

近些年，新媒體發(fā)展迅猛，形式愈顯多樣化。微信、微博、快手、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)以全新的視角進(jìn)入人們的視野，快速地融入社會(huì)生活。這些新媒體平臺(tái)信息傳播快、更新快、信息多樣化，為各個(gè)年齡段的受眾群體提供了類型豐富多樣的媒體信息，因而受眾面非常廣泛。大部分新媒體都可以以手機(jī)為載體，小小的手機(jī)在聯(lián)網(wǎng)的加持下為人們提供了“一掌知天下信息”的便捷，使得越來(lái)越多的人將娛樂(lè)時(shí)間投放在新媒體。在我們身邊可以看到，下至小朋友，上至老人，都不同程度地接受著手機(jī)提供的便捷服務(wù)。

然而，風(fēng)頭正盛的新媒體卻給傳統(tǒng)的電視媒體造成了較大的沖擊。為助力電視媒體能在新媒體時(shí)代守住陣地并繼續(xù)發(fā)展，電視專題節(jié)目必須與時(shí)俱進(jìn)，提升編導(dǎo)意識(shí)，在節(jié)目策劃中積極以全新的思維進(jìn)行探索創(chuàng)新，打造更具影響力的電視專題節(jié)目。

當(dāng)下，電視媒體更需要通過(guò)節(jié)目創(chuàng)新來(lái)吸引和滿足更多受眾，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。一直以來(lái)，電視專題節(jié)目以特定的個(gè)性化需求吸引著一定群體的受眾。電視專題節(jié)目的編導(dǎo)意識(shí)則一定程度上影響著電視專題節(jié)目的受歡迎程度。研究新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目編導(dǎo)意識(shí)對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新性發(fā)展有著重要的意義。

2 電視專題節(jié)目創(chuàng)新需求

2012年5月14日，《舌尖上的中國(guó)》第一季在央視播出?！渡嗉馍系闹袊?guó)》作為一套專題美食文化節(jié)目，第一季共分為七集，每一集都有一個(gè)內(nèi)涵深刻的主題，以精準(zhǔn)的鏡頭記錄著食材、美食制作，以及烹飪大師和平凡人的生活，通過(guò)美食將藝術(shù)與文化相結(jié)合，為人們展示了一場(chǎng)視覺的饕餮盛宴[1]?！渡嗉馍系闹袊?guó)》第一季第一集一經(jīng)播出，就達(dá)到了非同凡響的效果，廣受好評(píng)。人們爭(zhēng)相傳播，都在議論和期盼著每一集《舌尖上的中國(guó)》的播出。第一季剛播出結(jié)束，許多人都期盼著能有第二季。因大眾喜愛，節(jié)目組又分別在2014年4月18日和2018年2月19日播出《舌尖上的中國(guó)》第二季、第三季。后兩季依舊延續(xù)第一季的風(fēng)格，但在選題上有所變化。節(jié)目特征為選題新穎、內(nèi)涵豐富、意義深遠(yuǎn)、制作精美?！渡嗉馍系闹袊?guó)》的開播，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)掀起了一陣美食節(jié)目制作之風(fēng)，與《舌尖上的中國(guó)》一樣受到廣泛好評(píng)的還有央視推出的《航拍中國(guó)》[2]。作為優(yōu)秀電視專題節(jié)目的代表，它們的成功與節(jié)目編導(dǎo)思想意識(shí)超前、注重創(chuàng)新策劃有著不可分割的關(guān)系。這種雜糅藝術(shù)、文化及紀(jì)實(shí)類的電視專題節(jié)目，以前所未有的呈現(xiàn)方式?jīng)_擊著受眾的視覺，成為電視傳媒編導(dǎo)策劃學(xué)習(xí)的典范。這種注重主題的深度挖掘，以紀(jì)實(shí)手段呈現(xiàn)社會(huì)文化為表現(xiàn)形式的專業(yè)意識(shí)，正是新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目編導(dǎo)所應(yīng)具備的意識(shí)，這也是新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目創(chuàng)新需求的體現(xiàn)。

3 新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新意識(shí)

3.1 新媒體時(shí)代電視專題節(jié)目現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，不少電視專題節(jié)目存在選題缺乏新穎、節(jié)目同質(zhì)化、節(jié)目專題表現(xiàn)不明顯、過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題。這從一定程度上能夠反映出編導(dǎo)職業(yè)意識(shí)、專業(yè)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)意識(shí)的不足。此外，部分專題節(jié)目還存在抄襲的問(wèn)題，反映出節(jié)目編導(dǎo)法律意識(shí)淡薄。不少專題節(jié)目“似專非專、浮于表面”，反映出節(jié)目編導(dǎo)的文化意識(shí)淡薄或文化素養(yǎng)不足，創(chuàng)作出的電視專題節(jié)目很難使受眾受益。

3.2 提升電視專題節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)新意識(shí)的策略

3.2.1 培養(yǎng)文化素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代，電視專題節(jié)目同質(zhì)化、娛樂(lè)化嚴(yán)重的問(wèn)題導(dǎo)致節(jié)目品質(zhì)降低、缺乏營(yíng)養(yǎng)。對(duì)于受眾而言，可供選擇的電視專題節(jié)目類型較多，形同快餐的專題節(jié)目只能一時(shí)博人眼球，卻難以吸引穩(wěn)定的受眾[3]。類似《舌尖上的中國(guó)》《航拍中國(guó)》等電視專題之所以能被稱為經(jīng)典以及獲得受眾廣泛的認(rèn)可，就在于其富有內(nèi)涵和意義，能夠傳播正確的價(jià)值觀，讓受眾能夠從中汲取營(yíng)養(yǎng)，如學(xué)習(xí)烹飪技巧、了解傳統(tǒng)文化、知曉中國(guó)不同省份的地理風(fēng)貌和風(fēng)俗文化……這些節(jié)目源于生活而又高于生活，同時(shí)又有文化大背景的支撐和美學(xué)加持，提升了節(jié)目的整體品質(zhì)。對(duì)于電視專題節(jié)目編導(dǎo)而言，自然需要培養(yǎng)自身的文化素養(yǎng)，如此才能在平凡的現(xiàn)實(shí)生活中敏銳地捕捉到不凡的題材和主題，塑造條理清晰的主線，選題明確精準(zhǔn)，文化內(nèi)涵深刻。

3.2.2 學(xué)習(xí)法律常識(shí)

為了避免在電視專題節(jié)目策劃中引發(fā)法律糾紛，電視節(jié)目編導(dǎo)必須學(xué)習(xí)相關(guān)法律常識(shí)，在策劃節(jié)目時(shí)主動(dòng)規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。每一位編導(dǎo)都應(yīng)當(dāng)熟知電視專題節(jié)目策劃的類型及注意事項(xiàng)，堅(jiān)持遵守專題節(jié)目策劃的基本原則。電視專題節(jié)目在以紀(jì)實(shí)為基礎(chǔ)的同時(shí)，還應(yīng)遵守專題節(jié)目策劃的道德素養(yǎng)，避免對(duì)他人造成不利影響及觸犯法律。如策劃新聞?lì)悓ｎ}節(jié)目時(shí)應(yīng)注重新聞的權(quán)威性，真實(shí)記錄，避免夸張、造假和抄襲等損害他人利益的行為發(fā)生。

3.2.3 樹立專題節(jié)目或主持人品牌意識(shí)

電視專題節(jié)目顧名思義要體現(xiàn)“專題”特色。為了更好地突出這一特色，編導(dǎo)應(yīng)樹立專題節(jié)目品牌或主持人品牌意識(shí)[4]。選用有一定影響力的節(jié)目主持人有利于提高大眾對(duì)電視專題節(jié)目的認(rèn)可度。在策劃節(jié)目時(shí)突出節(jié)目品牌更能引起社會(huì)關(guān)注和社會(huì)認(rèn)可，突顯品牌價(jià)值。在策劃節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)致力于創(chuàng)作經(jīng)典的電視專題節(jié)目，增強(qiáng)其生命力。電視專題節(jié)目的選題，應(yīng)圍繞主流文化、時(shí)代脈絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)作，并融入正確的世界觀、價(jià)值觀、文化觀。為了增強(qiáng)專題節(jié)目或主持人對(duì)受眾的影響力，編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)固定電視專題節(jié)目的創(chuàng)作風(fēng)格，并制定一條脈絡(luò)清晰、方向明確的發(fā)展路線。創(chuàng)作拍攝電視專題節(jié)目時(shí)，編導(dǎo)還應(yīng)當(dāng)注重對(duì)受眾喜好的分析，收集受眾的興趣愛好和反饋信息，并根據(jù)受眾的信息反饋及需求對(duì)電視專題節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和完善，使電視專題節(jié)目能夠在同類節(jié)目中保持較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)此以往，就可以培養(yǎng)和樹立起整體風(fēng)格穩(wěn)定的品牌節(jié)目，塑造和傳遞品牌價(jià)值。

3.2.4 建立電視專題節(jié)目策劃意識(shí)

在新媒體時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)媒體傳播方式的數(shù)字化。信息傳播具有多樣化、碎片化、時(shí)效化等特征。在數(shù)字化傳播下，每個(gè)人都可以成為媒體人。新媒體的發(fā)展加劇了電視專題節(jié)目編導(dǎo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，市場(chǎng)上各類電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。而即便是不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目呈現(xiàn)形式也會(huì)給受眾似曾相識(shí)的感覺。對(duì)于電視專題節(jié)目編導(dǎo)而言，策劃及創(chuàng)新節(jié)目就成為吸引受眾的關(guān)鍵。電視專題節(jié)目編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)，應(yīng)該秉持一種開放、超前的意識(shí)，在節(jié)目制作上由淺入深，由表及里，深入挖掘電視節(jié)目?jī)?nèi)容背后的文化、價(jià)值等，從多角度向受眾呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容[5]。在策劃電視專題節(jié)目選題上，應(yīng)該選擇一些大眾喜聞樂(lè)見的素材，或者選一些市場(chǎng)上較為冷門的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深入挖掘，給受眾帶來(lái)一個(gè)全新的觀看體驗(yàn)。在同類型素材的選題上，更應(yīng)該注重策劃的創(chuàng)新，從節(jié)目整體思維出發(fā)，在激發(fā)受眾興趣的基礎(chǔ)上增加一些觸動(dòng)人心的內(nèi)容，引發(fā)人們的深思。

3.2.5 注重節(jié)目呈現(xiàn)上的信息互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，多元化的信息傳播方式已經(jīng)徹底改變了人們的生活。受眾可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序接收內(nèi)容豐富的信息。這種接收信息的方式，雖然內(nèi)容具有明顯的碎片化特征，但小視頻、短新聞等傳播方式能夠充分滿足受眾與媒體互動(dòng)的需求。換言之，新媒體的互動(dòng)功能對(duì)傳統(tǒng)的電視專題節(jié)目提出了全新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)高品質(zhì)的電視欄目，以主流文化、主流信息、主流價(jià)值觀為主，但在過(guò)去，電視欄目與受眾之間的互動(dòng)較少，導(dǎo)致電視專題節(jié)目對(duì)受眾的需求了解較少。而通過(guò)當(dāng)下流行的抖音、快手等新媒體中的短視頻，受眾可以快速搜索到自己感興趣的資源，而且可以在接收信息的時(shí)候參與評(píng)論，主體意識(shí)得以增強(qiáng)。電視專題節(jié)目編導(dǎo)在制作電視專題節(jié)目時(shí)，也可以從抖音、快手等新媒體營(yíng)運(yùn)模式中探求節(jié)目模式，增加電視欄目的節(jié)目互動(dòng)渠道[6]。通過(guò)互動(dòng)來(lái)了解受眾的興趣和電視欄目的受歡迎程度，再對(duì)節(jié)目進(jìn)行完善，從而提升電視專題節(jié)目制作的品質(zhì)。這種以新媒體互動(dòng)作為輔助的電視專題節(jié)目，有利于培養(yǎng)受眾對(duì)電視專題節(jié)目的興趣，積累固定的受眾群體。

3.2.6 強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)

良好的責(zé)任意識(shí)是每個(gè)電視專題節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)。優(yōu)質(zhì)的電視專題節(jié)目應(yīng)具有較高的政治素養(yǎng)，并堅(jiān)持正確的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向。電視專題節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)并樹立較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，以傳遞愛國(guó)情懷和關(guān)心民生為己任，從基層百姓的視角出發(fā)，為社會(huì)和人民發(fā)聲，為人民服務(wù)。這要求電視專題節(jié)目編導(dǎo)自身要有良好的道德品質(zhì)，能夠主動(dòng)維護(hù)民眾的利益，堅(jiān)持擁護(hù)黨和國(guó)家的路線、方針、政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在策劃電視專題節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)以揭露黑暗腐敗、關(guān)心百姓疾苦為原則，傳播中國(guó)傳統(tǒng)的仁義禮智信、溫良恭儉讓等優(yōu)良品質(zhì)，培養(yǎng)和引導(dǎo)受眾形成良好的道德品質(zhì)和精神內(nèi)涵。

3.2.7 增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

電視專題節(jié)目的制作，旨在以文化教育、科學(xué)、人物、事件、藝術(shù)等為中心，通過(guò)多種表現(xiàn)形式來(lái)傳播和歌頌黨和祖國(guó)、好人好事，或揭示生活哲理，或歌頌人的高尚品質(zhì)。它的本質(zhì)在于通過(guò)節(jié)目來(lái)傳遞社會(huì)真理、價(jià)值觀、文化、地理、民風(fēng)民俗等，服務(wù)于社會(huì)。在新媒體時(shí)代，電視專題節(jié)目更是承擔(dān)起主流文化傳播的重任。這要求電視專題節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)樹立良好的服務(wù)意識(shí)，更好地為人民群眾服務(wù)[7]。對(duì)于涉及人民群眾生活和個(gè)人的節(jié)目?jī)?nèi)容，電視編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)聯(lián)系當(dāng)事人，與其進(jìn)行溝通交流，協(xié)商拍攝、采訪、錄制、播出的相關(guān)事宜。所有的節(jié)目錄制都應(yīng)當(dāng)在當(dāng)事人同意的前提下開始，以表示對(duì)當(dāng)事人權(quán)益的尊重。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，電視專題節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)當(dāng)下電視專題節(jié)目存在的同質(zhì)化、娛樂(lè)化、選題缺乏新意等問(wèn)題，并從中認(rèn)識(shí)自身節(jié)目編導(dǎo)思想意識(shí)刻板、缺乏創(chuàng)新等不足，樹立與時(shí)俱進(jìn)的思想，在電視專題節(jié)目策劃中融入受眾感興趣的、有意義、有價(jià)值、能夠體現(xiàn)生活、主題鮮明、內(nèi)涵深刻的電視專題節(jié)目。想要策劃制作優(yōu)良的電視專題節(jié)目，編導(dǎo)在選題上立意要新，要結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活融入多元化的節(jié)目形態(tài)、風(fēng)格及理念，打造個(gè)性化的節(jié)目；在意識(shí)上，要突破局限，實(shí)現(xiàn)政治、文化、人文、景觀、藝術(shù)等與電視專題節(jié)目的有機(jī)結(jié)合。