媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑研究

李 凱

（作者單位：濟(jì)寧廣播電視臺(tái)）

隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們獲取新聞的渠道越來越多，對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)不斷加深，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播效率受到較大的影響。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭走向白熱化，從原有的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)為融合、共存、共同成長，這是全媒體時(shí)代到來的重要標(biāo)志[1]。新聞采編工作要以時(shí)政熱點(diǎn)為中心，注重新聞內(nèi)容的時(shí)效性與真實(shí)性，搜集政治熱點(diǎn)話題，以及農(nóng)業(yè)、水利、電力等緊扣民生建設(shè)的重要內(nèi)容，并將以上熱點(diǎn)話題進(jìn)行提煉和修飾，轉(zhuǎn)化為大眾都能快速理解的文字。目前，主流新媒體平臺(tái)的內(nèi)容以文字、視頻、圖片為主，要求采編人員根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)記者搜集的信息和視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后在抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行發(fā)布。因此，新聞采編工作除了注重新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，還需適當(dāng)完善新聞內(nèi)容，讓新聞更具有話題性。

1 電視新聞等媒體行業(yè)創(chuàng)新改革的必要性

1.1 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

新媒體行業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合之后產(chǎn)生的新領(lǐng)域，通過各大應(yīng)用程序（Application，App）和網(wǎng)站為用戶傳遞新聞信息。新媒體的傳播效率之快讓傳統(tǒng)媒體措手不及，傳統(tǒng)媒體為了維持自身的歷史地位，也在不斷尋求新的發(fā)展路徑。如果新媒體在獲得一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后不思進(jìn)取，一旦傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型，新媒體的天然優(yōu)勢(shì)將被打破。因此，新媒體要想繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢(shì)，就要利用信息技術(shù)不斷創(chuàng)新，拓寬信息傳播渠道，從而提升傳播效率。

1.2 傳播載體方面的挑戰(zhàn)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備已經(jīng)徹底融入人們的日常工作和生活中。基于此，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體不曾具備的。網(wǎng)絡(luò)不僅拓寬了人們獲取信息的渠道，更給予了人們雙向傳播的權(quán)力。廣大用戶擁有了在新聞中發(fā)表言論的權(quán)力，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體做不到的。因此，傳統(tǒng)傳播電視媒體必須勇于創(chuàng)新，在維持忠實(shí)用戶的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)開拓新市場(chǎng)。

1.3 先進(jìn)技術(shù)設(shè)備方面的挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，新媒體行業(yè)在發(fā)展過程中面臨設(shè)備的更新與維護(hù)問題，新型電子設(shè)備的價(jià)格通常較高，但電視新聞媒體學(xué)習(xí)并引進(jìn)電子設(shè)備是必須的，如此才能保證電視新聞媒體在硬件方面擁有足夠優(yōu)勢(shì)，督促企業(yè)員工學(xué)習(xí)如何使用電子設(shè)備，幫助電視新聞媒體企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2 媒體融合時(shí)代電視新聞采編工作的主要特點(diǎn)

2.1 新聞信息載體的多元化

從傳統(tǒng)媒體視角出發(fā)，新聞的傳播載體以報(bào)紙、電視、廣播為主，但它們的傳播范圍和效率都具有一定局限性，以至于當(dāng)新聞?wù)桨l(fā)布后也很難帶來較大范圍的影響，可見傳統(tǒng)傳播渠道已經(jīng)不適用于當(dāng)代的信息傳遞。隨著全媒體時(shí)代的到來，新聞的傳播載體逐漸增多、傳播效率不斷提升，一定程度上提升了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播能力。傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時(shí)，也可以借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行傳播，同時(shí)保留電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，這樣新舊交替的傳播方式更加多元化，新聞以圖片、視頻、文字三者結(jié)合的方式出現(xiàn)，使得用戶更加容易閱讀和理解[2]。

2.2 新聞信息的海量化

全媒體時(shí)代，新聞信息的傳遞在一瞬間就能完成，傳播過程不再受時(shí)空限制，傳播效率極快。不過，高速傳播中新聞的過濾效果下降，用戶接收垃圾新聞的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此，新聞采編工作的目的是篩選出高品質(zhì)、真實(shí)的新聞信息，全面提升新聞信息的利用效率，確保新聞資源質(zhì)量，力求為用戶創(chuàng)造舒適的閱讀環(huán)境。

3 媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的主要問題

3.1 新聞采編內(nèi)容乏味

新聞采編工作對(duì)于內(nèi)容的把控沒有固定要求，導(dǎo)致新聞采編人員在大量的新聞中失去重心，容易出現(xiàn)新聞內(nèi)容與大眾口味不相符的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)用戶反映問題的現(xiàn)象，這對(duì)新聞采編工作的開展極其不利。

3.2 新聞采編工作缺乏創(chuàng)意

為了給用戶創(chuàng)造更舒適的視聽空間，新聞采編人員要不斷提升新聞的看點(diǎn)和真實(shí)性。目前，廣播電視行業(yè)的新聞內(nèi)容容易出現(xiàn)雷同，新聞中的觀點(diǎn)比較大眾化，無法給用戶提供新奇的想法[3]。而且，出品的新聞內(nèi)容大同小異，自然無法對(duì)用戶產(chǎn)生足夠的吸引力。

3.3 新聞采編內(nèi)容淺顯

新聞采編工作注重時(shí)效性，但現(xiàn)在的新聞采編人員對(duì)內(nèi)容把控并不嚴(yán)謹(jǐn)，使得新聞內(nèi)容缺乏深度，無法培養(yǎng)忠實(shí)用戶。因此，新聞采編人員針對(duì)新聞內(nèi)容的時(shí)效性和可讀性要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，如此才能為傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)更多受眾，真正與新媒體企業(yè)展開博弈。

4 媒體融合時(shí)代新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)需求

4.1 思維能力

目前，各大新媒體平臺(tái)的受眾人群以年輕人為主，內(nèi)容以娛樂、人文為主，對(duì)于政治、社會(huì)內(nèi)容的把控不嚴(yán)格，新聞采編人員應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體用戶進(jìn)行調(diào)研，便于適應(yīng)用戶喜好開展采編工作[4]。新聞采編人員要改變工作方式，根據(jù)用戶反饋創(chuàng)造多個(gè)類型的新聞版塊，用戶可根據(jù)自身喜好點(diǎn)擊瀏覽。同時(shí)，要不斷拓寬采編范圍，豐富新聞內(nèi)容，吸引更多用戶。例如，在民生新聞版塊中需注重時(shí)效性和真實(shí)性，特別是對(duì)新聞的合規(guī)合法要進(jìn)一步考量，而對(duì)于娛樂型的新聞而言，更注重博取用戶的眼球，對(duì)新聞深度不做高要求。

4.2 辨別能力

新聞采編人員需具備較強(qiáng)的辨別能力，根據(jù)用戶群體整合出不同的采編思路。在此過程中，新聞采編人員的邏輯思維能力尤為重要，其只有對(duì)新聞內(nèi)容時(shí)刻保持高度警惕和敏感，才能采編出高質(zhì)量新聞[5]。此外，新聞采編人員還需要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，根據(jù)新聞事件的真實(shí)內(nèi)容確定采編方向，對(duì)內(nèi)容的重點(diǎn)部分進(jìn)行還原和深度講解，為人民群眾還原事實(shí)真相，這便是新聞采編人員的使命。

4.3 策劃能力

在策劃并傳播地方新聞過程中，新聞采編人員應(yīng)采用合規(guī)的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行美化，在博取受眾眼球的同時(shí)能夠體現(xiàn)出新聞傳播質(zhì)量。新聞信息的傳播必須考慮地域特色，根據(jù)受眾群體的文化水平確定選題內(nèi)容，維護(hù)本地用戶是第一要求。例如，在2018年10月28日重慶萬州區(qū)公交墜江事故的新聞選題中，新聞采編人員要根據(jù)司機(jī)個(gè)人素養(yǎng)、乘客生命安全及群眾思維等要點(diǎn)進(jìn)行選題，針對(duì)事件的不同方面進(jìn)行評(píng)估和策劃，選擇符合群眾心理預(yù)期的策劃方向，提高新聞閱讀率。

5 媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新路徑

5.1 采訪角度創(chuàng)新

以前，人民群眾在新聞選擇渠道上有限，且被采訪的只有新聞中的當(dāng)事者，他們回答的問題通常受到一定的限制，他們的描述不但帶有濃厚的主觀思想，還要受到采訪者的影響，人民群眾對(duì)事實(shí)的解讀各有不同[6]。全媒體時(shí)代，新聞采編人員所采訪的對(duì)象不僅是當(dāng)事人，人民群眾也都能自由發(fā)表意見，而且旁觀者對(duì)事件的看法通常與當(dāng)事者的區(qū)別較大，只有經(jīng)過多次采訪才能使新聞內(nèi)容更加飽滿。新聞采編人員需肩負(fù)起引導(dǎo)群眾樹立起正確“三觀”的使命，從社會(huì)中找出更多正能量新聞，并在采訪中深入研究大眾心理，創(chuàng)造出更多深入群眾內(nèi)心的話題，為底層的人民群眾發(fā)聲。

5.2 采訪技術(shù)創(chuàng)新

為了呈現(xiàn)更真實(shí)的新聞內(nèi)容，使得廣播電視新聞節(jié)目吸引更多用戶，新聞采編人員就需要做好內(nèi)容解讀，幫助大眾解讀新聞內(nèi)涵，如短片+演播室訪談，通過幾個(gè)調(diào)查短片引出話題，讓主持人和當(dāng)事人在演播廳暢談[7]。面對(duì)面交談是電視新聞節(jié)目的天然優(yōu)勢(shì)，可以充分體現(xiàn)新聞的深度和真實(shí)性，幫助當(dāng)事人更清晰地表達(dá)想法，有助于揭發(fā)事件背后的真相，將人物的性格和內(nèi)在表現(xiàn)得淋漓盡致，為大眾營造身臨其境的觀看效果。新聞采編工作的初衷是尊重事實(shí)真相、遵循當(dāng)事人意愿，一切活動(dòng)需在合法合規(guī)的情況下進(jìn)行，一旦新聞內(nèi)容被群眾所排斥，損失的社會(huì)形象將難以挽回。

5.3 表現(xiàn)形式創(chuàng)新

電視媒體作為重要的信息傳播主體之一，隨著其他媒體軟件的出現(xiàn)，如微博、貼吧等，這是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展之下引申出來的。許多新聞節(jié)目擁有自己的微信公眾號(hào)或粉絲群，可以將自己的忠實(shí)用戶集中起來，便于做好用戶維護(hù)工作，還能通過用戶獲得反饋消息，這是一個(gè)互利共贏的經(jīng)營方式。比如，洛陽電視臺(tái)《新聞聚焦》欄目突出理性和解讀，被洛陽市民稱之為當(dāng)?shù)氐摹督裹c(diǎn)訪談》，幾十年來，《新聞聚焦》已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)發(fā)布新聞的主要陣地，也是政府與人民開展交流的重要場(chǎng)所。這個(gè)新聞節(jié)目不但成為政府與人民之間溝通的橋梁，得到了人民群眾的認(rèn)可與喜歡，也助推了當(dāng)?shù)氐拿襟w行業(yè)健康發(fā)展。

6 媒體融合時(shí)代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新方法

6.1 充分認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播特性

新聞采編人員要時(shí)刻注意新聞內(nèi)容帶來的影響，通過專業(yè)視角對(duì)新聞進(jìn)行深入解讀，適當(dāng)采納群眾觀點(diǎn)來呈現(xiàn)新聞。借助新媒體多元化的傳播渠道，在播放與民生政事相關(guān)新聞時(shí)可采用24小時(shí)輪播法[8]。例如，新聞采編人員可借鑒“四川觀察”的直播形式不間斷地進(jìn)行社交運(yùn)營，展現(xiàn)民眾的生活現(xiàn)狀，圍繞話題重心開展長時(shí)間的討論。在與基層人員的溝通中，新聞采編記者可使用直播的宣傳方式，利用微信公眾號(hào)或粉絲群等收集觀眾意見，第一時(shí)間了解其需求。

6.2 重視新聞信息的互動(dòng)

新聞采編人員應(yīng)通過特定渠道與群眾展開互動(dòng)，發(fā)揮新聞的雙向傳遞作用，讓新聞達(dá)到更好的傳播效果。新聞采編人員應(yīng)當(dāng)掌握流量傳遞的基本思路，了解各個(gè)媒體平臺(tái)的新聞發(fā)布現(xiàn)狀和用戶群體分布情況，有針對(duì)性地拓展傳播范圍。以文字圖片新聞為主的新媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)盡量精簡文字內(nèi)容，保證用戶在最短的時(shí)間內(nèi)獲取到主要信息，特別是新聞標(biāo)題最好能夠概括大致內(nèi)容，便于用戶迅速了解事件。比如，針對(duì)群眾關(guān)注的“就地過年”話題，可推送“穩(wěn)崗留工”“就地過年”“安心留下過大年”這一類新聞，說明在特殊時(shí)期就地過年的重要性，同時(shí)為群眾開辟線上交流通道，讓群眾足不出戶就能與社會(huì)進(jìn)行溝通，增強(qiáng)群眾參與社會(huì)事件的積極性。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)能夠在短時(shí)間內(nèi)反應(yīng)當(dāng)?shù)貙?shí)時(shí)熱點(diǎn)，所以新聞采編人員可以在抖音、快手等平臺(tái)拋出社會(huì)熱點(diǎn)問題，讓群眾在評(píng)論區(qū)自由交流，發(fā)表觀點(diǎn)。例如，采編人員可借助抖音平臺(tái)打造“導(dǎo)盲犬進(jìn)超市被拒”的話題，借助視頻還原整個(gè)新聞事件，讓群眾圍繞這些內(nèi)容展開討論。通過打造以“線上”為核心的新聞交互空間，不僅可以提升新聞交互和傳播的質(zhì)量，還能使群眾更全面地了解新聞熱點(diǎn)。

6.3 創(chuàng)新新媒體傳播渠道和內(nèi)容

為提升傳統(tǒng)媒體新聞的傳播速度，新聞采編人員在采編工作中要善于總結(jié)過去熱點(diǎn)事件形成的原因，熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)，拓寬傳播渠道；創(chuàng)建短視頻賬號(hào)，通過電視與短視頻平臺(tái)開展雙線直播；充分運(yùn)用小程序設(shè)置討論區(qū)，使用戶可以在網(wǎng)絡(luò)中暢所欲言，然后通過用戶的瀏覽數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析出用戶偏好哪些新聞，再對(duì)新聞版塊進(jìn)行整改和升級(jí)。

6.4 貼近群眾生活，豐富新聞采編形式

當(dāng)下，新媒體形式日漸豐富，傳統(tǒng)新聞采編工作形式逐漸落后，難以同新時(shí)期群眾獲取新聞的需求相符合，因此電視新聞采編人員應(yīng)深入群眾生活，了解群眾喜愛的傳播形式，站在群眾角度開展新聞采編工作，拉近新聞媒體與群眾之間的距離。在此過程中，新聞采編人員應(yīng)重視與群眾的溝通互動(dòng)，設(shè)立專門的微信公眾號(hào)，大范圍征集熱點(diǎn)話題，并在微信公眾號(hào)互動(dòng)欄回復(fù)群眾評(píng)論，群眾也可以通過評(píng)論欄向節(jié)目組發(fā)送更多反饋信息，拓寬新聞采編人員的信息獲取渠道。通過此類親民型的采編創(chuàng)新工作形式，可以提高新聞的受關(guān)注度。

7 結(jié)語

隨著新媒體行業(yè)的逐漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的不足暴露無遺，為了重新獲取廣大群眾的認(rèn)可，傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞內(nèi)容的選擇要更加嚴(yán)謹(jǐn)。在電視新聞采編的過程中，為了實(shí)現(xiàn)電視新聞采編工作的創(chuàng)新，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的服務(wù)價(jià)值，新聞采編人員要將工作重心放在民生問題中，通過立足于民生版塊發(fā)展其他新聞內(nèi)容。