融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的素養(yǎng)探析

黃魯寧

（作者單位：南京廣電集團(tuán)）

現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代，融媒體為社會(huì)民眾獲取各種新聞信息提供了便利，同時(shí)也極大地提高了民眾的生活質(zhì)量。但隨著我國(guó)信息獲取途徑越來(lái)越多元、信息內(nèi)容越來(lái)越豐富，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁恳苍絹?lái)越大，在此背景下，新聞?dòng)浾咝枰袑?shí)提高自身素養(yǎng)。

1 融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的實(shí)際特點(diǎn)

1.1 新聞報(bào)道的角度越來(lái)越多樣

以往的媒體形式較少，民眾主要通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視這幾種形式來(lái)獲取新聞信息，但是報(bào)紙、廣播和電視具有一定的局限性，民眾難以根據(jù)自己的興趣來(lái)個(gè)性化地選擇自己需要的信息，并且也難以對(duì)自己較為感興趣的信息進(jìn)一步了解。另外，以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過(guò)程中具有較強(qiáng)的滯后性，民眾往往都是在信息發(fā)生的幾個(gè)小時(shí)之后，甚至是幾天之后才能了解相關(guān)的新聞信息，且這樣較為嚴(yán)重的滯后性較大地影響了民眾的閱讀體驗(yàn)。但在融媒體時(shí)代背景下，民眾可通過(guò)多種形式和途徑獲取新聞信息，并且民眾可以在信息篩選時(shí)自主地選擇新媒體形式或者是傳統(tǒng)媒體形式。與此同時(shí)，民眾也可以根據(jù)自身的興趣來(lái)進(jìn)行信息選擇，信息獲取的途徑越來(lái)越多，信息的種類(lèi)也越來(lái)越豐富，在此基礎(chǔ)上，民眾信息獲取的實(shí)際感受也發(fā)生了變化。除此之外，在融媒體時(shí)代，信息的傳播速度較快，民眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)在第一時(shí)間獲取自身想要了解的信息，這在一定程度上也大大提高了新聞報(bào)道的傳播力和影響力。

1.2 融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩乃仞B(yǎng)與綜合能力要求

融媒體時(shí)代背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體的不斷發(fā)展及其在社會(huì)中的廣泛應(yīng)用，都對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是紙媒造成了較大沖擊，同時(shí)，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻、越來(lái)越復(fù)雜，新媒體與傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)中不斷進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，為能夠在新時(shí)代開(kāi)拓出一條嶄新的道路從而實(shí)現(xiàn)自身的飛躍式發(fā)展，各類(lèi)媒體紛紛開(kāi)始與其他類(lèi)型的媒體進(jìn)行積極融合，并且取得了較為顯著的效果，實(shí)現(xiàn)了雙贏。在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾咝枰鞔_當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)與現(xiàn)狀，并對(duì)其進(jìn)行深入研究，從而根據(jù)實(shí)際研究結(jié)果有針對(duì)性地改進(jìn)自身的工作，并以此為基礎(chǔ)不斷提高自身的新聞素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，確保自己能夠不被融媒體時(shí)代所淘汰。此外，新聞?dòng)浾咭先诿襟w時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅囊螅粩嗟靥岣咦陨黹_(kāi)展新聞報(bào)道等相關(guān)工作的實(shí)際能力和水平。

1.3 新聞的具體傳播方式由整合傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤蟼鞑?/h3>

在實(shí)際的新聞傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體采取的傳播形式較為單一，難以對(duì)民眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，這使得傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段較為激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于較為不利的發(fā)展地位，也難以在融媒體時(shí)代開(kāi)拓出一條適合自身的發(fā)展道路。但近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到自身在融媒體時(shí)代中所面臨的實(shí)際問(wèn)題和自身的不足之處，并且有針對(duì)性地采取了相關(guān)措施進(jìn)行及時(shí)改進(jìn)，即將新聞的具體傳播方式由整合傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤蟼鞑?，這在一定程度上提高了傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)中的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)中所占的實(shí)際份額。比如，湖南衛(wèi)視通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)傳播，這使得民眾能夠通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地觀看自己感興趣的電視節(jié)目。尤其是在春節(jié)期間，許多年輕人因工作等原因未能及時(shí)通過(guò)電視觀看節(jié)目，湖南衛(wèi)視利用互聯(lián)網(wǎng)將湖南衛(wèi)視的春晚進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播后，民眾都能夠利用手機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)觀看。由此可見(jiàn)，在充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，湖南衛(wèi)視成功地在融媒體時(shí)代為自身的發(fā)展開(kāi)拓了一條新的發(fā)展道路。

2 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咝枰獡碛械穆殬I(yè)素養(yǎng)

2.1 較強(qiáng)的思想政治素養(yǎng)

思想政治素養(yǎng)是民眾應(yīng)該具備的一種基本素養(yǎng)，而新聞?dòng)浾呤菍⒏鞣N社會(huì)信息傳播給民眾的重要媒介，因此新聞?dòng)浾咝枰邆漭^強(qiáng)的思想政治素養(yǎng)，始終堅(jiān)持正確的政治方向，且在實(shí)際的工作開(kāi)展過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭冀K與黨中央保持高度一致，始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，始終堅(jiān)守黨和人民的立場(chǎng)，始終秉持中國(guó)特色社會(huì)主義思想。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)也要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極地弘揚(yáng)社會(huì)正氣，傳播社會(huì)正能量，從而在實(shí)際的工作過(guò)程中成為黨和人民信賴(lài)的新聞工作者。

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等的受眾群體正在逐步減少，新聞媒體市場(chǎng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈。在此背景下，為能夠在十分激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取較大的優(yōu)勢(shì)并占據(jù)一席之地，部分不良媒體不惜歪曲新聞事實(shí)，公然違反新聞行業(yè)的行業(yè)道德，不斷地向大眾傳播假新聞來(lái)博取他們的關(guān)注。甚至還有部分新聞?dòng)浾咄耆饤壛俗陨淼男侣動(dòng)浾咚仞B(yǎng)，大肆傳播低俗內(nèi)容，嚴(yán)重違反了新聞的真實(shí)性原則。

針對(duì)現(xiàn)階段媒體市場(chǎng)內(nèi)部的亂象，一方面新聞?dòng)浾咝枰袑?shí)地提高自身的思想道德修養(yǎng)，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)黨的政治理論，以此在現(xiàn)階段這個(gè)較為復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中提高自身的甄別能力，時(shí)刻倡導(dǎo)、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。另一方面，在當(dāng)前融媒體時(shí)代的大背景下，新聞?dòng)浾咭诜彪s的信息環(huán)境中不斷提高自身的甄別能力，就要對(duì)新媒體如微信、微博等平臺(tái)中傳播的各種各樣的信息進(jìn)行甄別，同時(shí)也要能夠?qū)μ摷傩畔⒑拓?fù)面新聞進(jìn)行明確甄別。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體難以對(duì)發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的言論與信息進(jìn)行較為嚴(yán)格、全面的輿論管理監(jiān)督與控制，其自身的把關(guān)能力和監(jiān)督管理能力較差。因此，新聞?dòng)浾咭粩嘣鰪?qiáng)自身的政治敏感性與新聞敏感性，要對(duì)新聞信息的實(shí)際來(lái)源進(jìn)行細(xì)致調(diào)查，并對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格審核，從而保證新聞信息的真實(shí)性與可信度，避免盲目發(fā)布新聞信息。最后，新聞?dòng)浾哌€需要在實(shí)際工作過(guò)程中提高自身獨(dú)立思考的能力，同時(shí)在工作過(guò)程中對(duì)新聞信息進(jìn)行仔細(xì)篩選，以此在復(fù)雜的社會(huì)中真正發(fā)揮主流媒體的重要作用[1]。

2.2 過(guò)硬的新聞采編與策劃專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

在新聞報(bào)道與傳播的實(shí)際過(guò)程中，新聞?dòng)浾叱獡碛休^高的思想道德素質(zhì)外，還需要擁有較高的新聞采編與策劃專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

首先，新聞?dòng)浾咴趯?shí)際的工作過(guò)程中需要擁有較為深厚的新聞專(zhuān)業(yè)功底，并且能夠熟練地掌握新聞傳播學(xué)的理論知識(shí)。但值得注意的是，新聞傳播的理論知識(shí)難以切實(shí)提高新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)，因此新聞?dòng)浾卟粌H要能夠?qū)Ω鞣N傳播媒介進(jìn)行融合，還要能夠?qū)⑿侣剛鞑W(xué)的理論知識(shí)與大數(shù)據(jù)、自媒體、社交媒體等各種信息技術(shù)進(jìn)行融合，從而促進(jìn)自身充分掌握融媒體發(fā)展的實(shí)際發(fā)展理念與應(yīng)用技巧。另外，只有對(duì)新媒體的相關(guān)傳播規(guī)律與實(shí)際的傳播現(xiàn)象進(jìn)行深入研究，新聞?dòng)浾卟拍軌蚯袑?shí)增強(qiáng)新聞信息的真實(shí)性與時(shí)效性。

其次，新聞工作者需要有較為扎實(shí)的文字寫(xiě)作功底與視頻拍攝能力。雖然新聞傳播與新聞報(bào)道的媒體形式在不斷改變，但是新聞傳播仍然是以文字與視頻為主。也正因如此，新聞?dòng)浾咝枰獞{借較為扎實(shí)的文字功底對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)且高質(zhì)量地報(bào)道。同時(shí)，新聞視頻也需要包含一定的理論知識(shí)，既能夠突出新聞的重點(diǎn)，又能夠完整敘述新聞的始末，為此，新聞工作者需具備較高的文字表述能力與拍攝剪輯能力，以此滿(mǎn)足媒體融合發(fā)展對(duì)新聞工作者提出的新要求[2]。

再次，新聞?dòng)浾哌€需要不斷地提高自身的策劃能力。新聞策劃是新聞工作的重要組成部分，新聞?dòng)浾咧挥凶龀龈哔|(zhì)量的策劃才能夠充分發(fā)揮新聞媒體的權(quán)威，提升自身的認(rèn)知度與可信度。另外，新聞傳播的目的就是使民眾能夠了解社會(huì)中的各種新聞信息，且新聞?dòng)浾咝枰獎(jiǎng)?chuàng)作出與民眾實(shí)際生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容。因此，新聞?dòng)浾咝枰粩嗵岣咦陨聿邉澞芰Γ赏ㄟ^(guò)在實(shí)際的新聞報(bào)道中融入本地特色的方式，更好地吸引民眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3 提升新媒體能力素養(yǎng)

融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩男旅襟w能力素養(yǎng)提出了更高的要求，新聞?dòng)浾弑仨毻ㄟ^(guò)提高自身的素養(yǎng)來(lái)切實(shí)提高新聞報(bào)道的實(shí)際水平。

一方面，新聞?dòng)浾咝枰e極地借助當(dāng)前快速發(fā)展的新媒體技術(shù)豐富現(xiàn)有的新聞內(nèi)容，積極地創(chuàng)新新聞的傳播形式。同時(shí)，新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^(guò)改善傳統(tǒng)的圖文結(jié)合的報(bào)道形式來(lái)吸引民眾的關(guān)注，如可以通過(guò)視頻、音頻等對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。較為新穎的報(bào)道形式不僅可以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)性，還可以提高民眾的關(guān)注度，從而有效擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。此外，新聞?dòng)浾呒刃枰岣咦陨淼奈淖植蓪?xiě)能力，也需要提高自身的撰稿能力及對(duì)圖片、視頻的實(shí)際應(yīng)用能力，以此在激發(fā)民眾觀看新聞的興趣與熱情的同時(shí)，促進(jìn)新聞媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展發(fā)展。另一方面，新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷眯旅襟w技術(shù)來(lái)塑造良好的媒體形象，并在拉近節(jié)目與民眾之間的距離的同時(shí)達(dá)到良好的新聞傳播效果[3]。

2.4 豐富的學(xué)識(shí)和良好的職業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時(shí)代，想要成為一個(gè)合格且優(yōu)秀的新聞?dòng)浾?，需要具備較為豐富的專(zhuān)業(yè)學(xué)識(shí)與良好的職業(yè)素養(yǎng)，具體表現(xiàn)為較為有豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、淵博的知識(shí)儲(chǔ)備、人文關(guān)懷與良好的職業(yè)道德。首先，社會(huì)新聞事件所涉及的領(lǐng)域是多方面的，新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^(guò)主動(dòng)學(xué)習(xí)、參加培訓(xùn)等豐富自身學(xué)識(shí)，使自身能夠做出高質(zhì)量的新聞報(bào)道。其次，新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^(guò)程中可通過(guò)積極借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，從而不斷地積累豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)。再次，新聞?dòng)浾咝枰獦?shù)立正確的思想觀念，不僅要在工作中不斷地豐富、完善、提高自己的能力，還要爭(zhēng)取讓自己成為在政治上合格、思想上過(guò)硬與專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)的優(yōu)秀新聞工作者[4]。

2.5 積極調(diào)整自身心態(tài)，勇于迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，我國(guó)新聞媒體的實(shí)際報(bào)道與傳播主要從兩方面進(jìn)行。第一，新聞應(yīng)該與我國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀相呼應(yīng)，即新聞媒體要對(duì)其進(jìn)行翔實(shí)的報(bào)道，同時(shí)新聞媒體要及時(shí)地向民眾傳達(dá)黨和政府的真實(shí)聲音，讓民眾能夠及時(shí)地了解我國(guó)的主要思想和社會(huì)的切實(shí)動(dòng)態(tài)。第二，新聞媒體要在實(shí)際的報(bào)道與傳播過(guò)程中真實(shí)地反映民眾的意愿與聲音，并且要從實(shí)際情況出發(fā)對(duì)民眾的真實(shí)想法進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道[5]。

因此，新聞?dòng)浾咭軌蚋鶕?jù)社會(huì)的變化發(fā)展及時(shí)地更新自己的理念，從而擺脫傳統(tǒng)思想的束縛，不斷地改變自身的思維理念，同時(shí)積極地調(diào)整自己在工作中的心態(tài)，充分掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，勇敢地迎接融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。另外，電視、報(bào)紙等媒體新聞?dòng)浾咝枰袑?shí)了解當(dāng)前傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)與沖擊，也要積極、勇敢地面對(duì)融媒體時(shí)代的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。這就要求新聞?dòng)浾吣軌虺浞值匕l(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在保證相關(guān)新聞內(nèi)容真實(shí)、可靠的前提下，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行新聞報(bào)道[6]。最后，新聞?dòng)浾呒刃枰砸粋€(gè)較為積極的狀態(tài)來(lái)面對(duì)挑戰(zhàn)，也需要主動(dòng)地融入新媒體時(shí)代，將自身的發(fā)展與媒體的發(fā)展切實(shí)結(jié)合在一起。

2.6 較高的信息素養(yǎng)

融媒體是在傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的基礎(chǔ)上衍生出的現(xiàn)代化新型信息傳播形式，其對(duì)信息技術(shù)具有較強(qiáng)的依賴(lài)性，這要求新聞?dòng)浾咝枰邆漭^高的信息素養(yǎng)，從而更好地推動(dòng)新媒體發(fā)展。具體要求如下：第一，新聞?dòng)浾咝枰岣咦陨淼臄?shù)據(jù)信息分析能力。在融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體工作通常會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，所以需要其在如此多的數(shù)據(jù)信息中挖掘新聞內(nèi)容，這對(duì)新聞?dòng)浾叩男畔⑺仞B(yǎng)提出了較高要求。第二，新聞?dòng)浾咭邆溥\(yùn)用新媒體技術(shù)的意識(shí)，以此借助新媒體技術(shù)了解最新的新聞內(nèi)容，并掌握受眾對(duì)新聞信息的基本需求，進(jìn)而有效提高自身的新聞信息運(yùn)用能力。第三，新聞?dòng)浾咝枰私猬F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中比較流行的各類(lèi)視頻、語(yǔ)音新聞及新聞圖像剪輯等內(nèi)容，從而通過(guò)不同渠道和形式將新聞內(nèi)容傳播給人民群眾，提高新聞信息的價(jià)值。

2.7 較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)力和溝通力

在融媒體時(shí)代，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)力和溝通力必不可少，新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^(guò)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)力和溝通力實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)外資源的有效利用和整合，創(chuàng)建自身的新聞品牌，提高新聞信息的傳播力和影響力。在媒體品牌創(chuàng)建過(guò)程中，新聞?dòng)浾呤亲铌P(guān)鍵、最活躍的因素，其職業(yè)能力水平將會(huì)對(duì)新聞品牌的構(gòu)建效果產(chǎn)生決定性影響。因此，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)自身的營(yíng)銷(xiāo)力和溝通力給予高度重視，積極主動(dòng)地與新聞受眾進(jìn)行交流和溝通，對(duì)新聞線索進(jìn)行挖掘，不斷提高新聞的傳播力和影響力。

3 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咝枰趯?shí)際工作中充分發(fā)揮融媒體的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并從多個(gè)角度、多個(gè)方面切實(shí)提高自身的新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)，用自己的實(shí)際行動(dòng)切實(shí)提高社會(huì)中新聞傳播的實(shí)際質(zhì)量。