新媒體背景下廣播電視新聞寫(xiě)作的新訴求

丁露露

（作者單位：臨夏州廣播電視臺(tái)）

廣播電視新聞借助聲音、畫(huà)面等傳播符號(hào)來(lái)報(bào)道新聞事實(shí)，是人們獲得信息的主要方式。廣播電視新聞信息的呈現(xiàn)需要廣播電視新聞寫(xiě)作這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)作為支撐，因而需要不斷提升廣播電視新聞的寫(xiě)作能力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對(duì)信息的需求量更大，信息獲取方式更加多元化，廣播電視新聞寫(xiě)作者應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體背景下廣播電視新聞寫(xiě)作的新訴求，要滿足人們對(duì)新聞寫(xiě)作的新要求和新期待。

1 新媒體背景下廣播電視新聞寫(xiě)作的概念及特點(diǎn)

1.1 概念界定

1967年，美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克提出了“新媒體”概念。這一概念的提出，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。近年來(lái)，新媒體也逐漸深入各行各業(yè)之中，并對(duì)廣播電視新聞行業(yè)產(chǎn)生重要影響。新媒體時(shí)代的出現(xiàn)具有必然性，其是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展到成熟穩(wěn)定階段之后出現(xiàn)的新變化，具有時(shí)效性、豐富性等特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道的內(nèi)容也更加多樣，除了以往的新聞報(bào)道，還包括社評(píng)、播報(bào)詞、節(jié)目訪談、時(shí)事評(píng)論等，使新時(shí)代的廣播電視新聞的應(yīng)用范圍更廣，應(yīng)用效果更好[1]。

1.2 基本特征

1.2.1 內(nèi)容真實(shí)性強(qiáng)

廣播電視新聞寫(xiě)作是對(duì)生活、社會(huì)事實(shí)等進(jìn)行客觀報(bào)道，在新聞寫(xiě)作語(yǔ)言方面需要描摹事實(shí)，因而具有客觀、精準(zhǔn)的基本特征。新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了以往傳播和獲取信息的方式，廣播電視新聞需要從線上、線下多個(gè)角度對(duì)新聞進(jìn)行寫(xiě)作。廣播電視新聞的服務(wù)對(duì)象為社會(huì)大眾，因而在開(kāi)展廣播電視新聞寫(xiě)作等活動(dòng)時(shí)，需遵循的基本原則之一即在高度的社會(huì)責(zé)任感下，保證采編信息的真實(shí)性。

1.2.2 傳播速度較快

在新媒體時(shí)代的影響下，信息傳播方式從單一逐漸轉(zhuǎn)向多元，能夠跨越時(shí)間和空間來(lái)報(bào)道新聞事件。同時(shí)，廣播電視新聞對(duì)受眾的文化水平要求不高，因而在寫(xiě)作時(shí)，面對(duì)受眾的信息獲取需求，常使用口語(yǔ)化的敘述方式。傳播方式為“聲+畫(huà)+文字”，接收方式則主要為“看”，因?yàn)樵谛旅襟w背景下，廣播電視新聞寫(xiě)作的另一個(gè)顯著特征即追求生動(dòng)性。此外，人們也能夠及時(shí)參與到新聞事件中，發(fā)表看法、跟蹤動(dòng)態(tài)、進(jìn)行互動(dòng)，提高新聞事件熱度。在新媒體背景下，則強(qiáng)調(diào)信息、技術(shù)等的高度融合，且多渠道轉(zhuǎn)發(fā)、傳播更需要保證新聞時(shí)效性[2]。

1.2.3 市場(chǎng)潛力較大

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量巨大，且對(duì)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的使用量逐年攀升，使用群體的年齡、地域等范圍較廣，人們對(duì)新聞信息的需求不同，廣播電視新聞寫(xiě)作的受眾市場(chǎng)潛力較大?，F(xiàn)階段，人們獲取信息的方式和形式更加多樣化，能夠突破時(shí)間、地點(diǎn)的限制，做到隨時(shí)隨地觀看和獲取信息。同時(shí)改變了以往被動(dòng)接收信息的模式。基于此，廣播電視新聞寫(xiě)作逐漸向著多元化、豐富化的方向發(fā)展，以滿足市場(chǎng)的新期待。

2 新媒體背景下廣播電視新聞寫(xiě)作新訴求與應(yīng)對(duì)策略

2.1 內(nèi)容豐富，滿足受眾需求

廣播電視新聞在向外發(fā)布信息時(shí)，需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，形式、內(nèi)容通常會(huì)有固定的模式，這會(huì)導(dǎo)致部分時(shí)效性較強(qiáng)的新聞無(wú)法及時(shí)發(fā)布出來(lái)，或者發(fā)布出來(lái)后事件又有了新的動(dòng)態(tài)。同時(shí)，傳統(tǒng)的廣播電視新聞創(chuàng)新性不足，內(nèi)容、形式等方面都有一定的滯后性，缺乏新穎性。

2.1.1 取材真實(shí)，積極向上

新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞寫(xiě)作同樣應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。因此，新聞寫(xiě)作者需要堅(jiān)持素材的真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，關(guān)注國(guó)家大事，聚焦群眾生活，提煉報(bào)道精華，在報(bào)道撰寫(xiě)中始終立足于黨的路線、方針、政策，弘揚(yáng)真善美，反映人民呼聲，發(fā)揮正面的思想導(dǎo)向與警示作用。

2.1.2 打破定式，創(chuàng)新思維

新媒體時(shí)代，廣播電視新聞寫(xiě)作應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展需求，打破傳統(tǒng)的思維定式，運(yùn)用創(chuàng)新思維進(jìn)行寫(xiě)作。傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作通常是客觀記錄，雖然保證了新聞的真實(shí)性，但弱化了吸引力與可讀性。鑒于此，新媒體時(shí)代，廣播電視新聞在寫(xiě)作上可以嘗試新的寫(xiě)作方式，如以敘事手法進(jìn)行新聞寫(xiě)作，使新聞內(nèi)容更具豐富性與可讀性。這種寫(xiě)作方式可使傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作更具親和力，更貼合受眾的實(shí)際生活，激發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴。

2.1.3 立足受眾，滿足需求

為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，新聞寫(xiě)作者在進(jìn)行廣播電視新聞媒體寫(xiě)作時(shí)，需要不斷更新思想，根據(jù)不同年齡、職業(yè)、性別的受眾需求，有針對(duì)性地調(diào)整新聞內(nèi)容，使受眾在觀看、收聽(tīng)新聞時(shí)，能夠獲取自己想要了解的細(xì)節(jié)，這也是廣播電視媒介進(jìn)一步“圈粉”的有效方式。在寫(xiě)作時(shí)，最佳的狀態(tài)是站在受眾的角度進(jìn)行思考，明確寫(xiě)作角度和重點(diǎn)，能夠抓住受眾的心理和興趣點(diǎn)。例如，在語(yǔ)言使用上要恰當(dāng)，中國(guó)語(yǔ)言文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，詞義相近的詞匯也有各自獨(dú)特的用法。因此，寫(xiě)作者在語(yǔ)言表達(dá)上要精準(zhǔn)且客觀，遣詞造句仔細(xì)斟酌，確保詞句貼切，對(duì)于文字不能切實(shí)表達(dá)的，可利用“語(yǔ)言+鏡頭”的方式展現(xiàn)新聞事件。選擇書(shū)面語(yǔ)與口語(yǔ)相結(jié)合，以書(shū)面語(yǔ)為主的方式，重點(diǎn)搜集受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的素材內(nèi)容，進(jìn)行深度挖掘，使新聞寫(xiě)作呈現(xiàn)多樣化、平民化的特點(diǎn)，以此滿足受眾的閱讀需求。在語(yǔ)言使用上，寫(xiě)作者要利用流行語(yǔ)言，使新聞具有吸引力；借助地域性詞匯，使新聞“接地氣”，有效拉近與受眾的距離[3]。

2.1.4 結(jié)合熱點(diǎn)，增強(qiáng)熱度

在新聞報(bào)道時(shí)，寫(xiě)作者可根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)選擇符合新聞特點(diǎn)的語(yǔ)言表達(dá)方式。例如，人們對(duì)體育新聞節(jié)目的興趣較高，寫(xiě)作者在寫(xiě)作體育新聞稿件時(shí)，需要全篇充滿激情、活力和陽(yáng)光，并應(yīng)用相對(duì)應(yīng)的語(yǔ)言風(fēng)格，包括體育用語(yǔ)、流行用語(yǔ)等。同時(shí)，在選取題材內(nèi)容和角度上，要與人們的現(xiàn)實(shí)生活相貼近，真實(shí)地描述出賽場(chǎng)的實(shí)況，并進(jìn)一步引申到體育發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)走勢(shì)等深度話題，使整個(gè)文章更具有深度，確保選編內(nèi)容更具有現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值，為人們展現(xiàn)更優(yōu)秀的體育作品，從而不斷激發(fā)人們的閱讀興趣，以達(dá)到新聞寫(xiě)作的實(shí)際效果。在采編內(nèi)容時(shí)，要更注重互動(dòng)性，可通過(guò)掃描二維碼、留言等方式，使受眾參與到新聞事件中，拉近節(jié)目與受眾之間的距離，使受眾成為新聞的傳播者，不斷提升廣播電視新聞的熱度。

2.1.5 深入挖掘，展現(xiàn)特色

廣播電視新聞寫(xiě)作的目的在于向受眾傳遞社會(huì)生活中發(fā)生的真實(shí)事件，并采用生動(dòng)的手法加以表現(xiàn)。作為新聞?dòng)浾叩葍?nèi)容采編人員，應(yīng)注重挖掘新聞事件背后的故事，避免程序化、格式化地處理采訪素材，注重增加稿件特色。以《新聞周刊》節(jié)目為例，其特色即在于深入挖掘每一個(gè)新聞事件背后的故事，深入分析原因、主動(dòng)跟進(jìn)及進(jìn)行綜合評(píng)論分析等。此時(shí)，新聞稿件與聲音、圖片等的密切結(jié)合，能夠幫助受眾做到知其然并知其所以然。

2.2 聲像兼具，契合時(shí)代發(fā)展

在新媒體發(fā)展背景下，廣播電視新聞寫(xiě)作應(yīng)更加關(guān)注邏輯訴求，因新的信息傳播方式的出現(xiàn)，如短視頻等，人們思考問(wèn)題的方式也發(fā)生變化，深度思考問(wèn)題的習(xí)慣逐漸淡化?；诖?，廣播電視新聞寫(xiě)作者應(yīng)在采編稿件時(shí)高度重視采編邏輯，不僅要將新聞寫(xiě)作與事件背景相關(guān)聯(lián)，而且要更加關(guān)注不同階段、不同內(nèi)容新聞之間的邏輯性，從而使受眾有一個(gè)清晰的邏輯線，能夠?qū)⒉煌氖录?lián)起來(lái)，對(duì)廣播電視新聞的內(nèi)容產(chǎn)生親切感，達(dá)到引人入勝、情景交融的效果。

新聞寫(xiě)作者在進(jìn)行廣播電視新聞寫(xiě)作和報(bào)道時(shí)，需要注重聲音、影像、畫(huà)面、文字的統(tǒng)一，要將優(yōu)美的語(yǔ)句與清晰的現(xiàn)場(chǎng)拍攝畫(huà)面結(jié)合起來(lái)，保證切換內(nèi)容時(shí)，人物、時(shí)間、地點(diǎn)等要素保持一致，增加受眾對(duì)新聞的印象。在撰寫(xiě)新聞報(bào)道時(shí)，要高度重視開(kāi)場(chǎng)。在開(kāi)場(chǎng)的短短幾秒內(nèi)，觀眾的目光會(huì)集中到主持人身上，此時(shí)需要將新聞畫(huà)面與主持詞有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。開(kāi)場(chǎng)的聲音和內(nèi)容都要能夠抓人眼球，展現(xiàn)清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，使受眾能夠有效地獲取自己想了解的信息。在寫(xiě)作方式選擇上，寫(xiě)作者要注重創(chuàng)新，不僅追求寫(xiě)作結(jié)構(gòu)、格式上的規(guī)范，更要將新聞寫(xiě)作作為一種表達(dá)和傳達(dá)信息的活動(dòng)。站在受眾的角度，明確需要傳達(dá)的內(nèi)容，使廣播電視新聞在聲音、影像、文字方面能夠完美契合，不斷豐富廣播電視新聞傳播的方式。

2.3 專業(yè)突出，彰顯新聞權(quán)威

新媒體時(shí)代，面對(duì)信息傳播速度快、信息載量和需求量大的特點(diǎn)，廣播電視新聞寫(xiě)作需要向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展。和傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體寫(xiě)作專業(yè)訴求不同，在新媒體背景下，廣播電視新聞寫(xiě)作者除了掌握扎實(shí)的新聞寫(xiě)作功底外，還要掌握新技術(shù)的操作要點(diǎn)，包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、融媒體技術(shù)等。

2.3.1 提高從業(yè)者素養(yǎng)

專業(yè)性是新聞媒體寫(xiě)作的必修課。首先，新聞采編記者要有較高的職業(yè)技能，要真實(shí)、完整地解讀新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)、最終結(jié)果和內(nèi)涵意義，要確保新聞的權(quán)威性和寫(xiě)作的專業(yè)性。在對(duì)已經(jīng)發(fā)生過(guò)的新聞事件進(jìn)行編輯時(shí)，一定要盡可能地還原事情的真實(shí)狀況，降低受到外界環(huán)境干擾和新聞雜音的不良影響。此外，要提高廣播電視新聞寫(xiě)作者的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德感。在新聞寫(xiě)作時(shí)，對(duì)所使用的配圖、用詞和視頻都要進(jìn)行篩選，不能以一種欺騙性或者虛假性的詞匯進(jìn)行展示，要與社會(huì)風(fēng)氣相契合，與道德準(zhǔn)則和要求相匹配，而不能完全為了抓取觀眾的眼球，獲取不當(dāng)利益，而盲目扭曲事情真相。長(zhǎng)此以往，必然會(huì)降低廣播電視新聞媒介的權(quán)威性和有效性。

2.3.2 運(yùn)用廣播電視專業(yè)術(shù)語(yǔ)

由于廣播電視新聞的受眾面廣，寫(xiě)作者在進(jìn)行新聞寫(xiě)作時(shí)，應(yīng)以口語(yǔ)化的敘述方式為主，但還是要穿插廣播電視專業(yè)用語(yǔ)，體現(xiàn)出新聞稿件的專業(yè)性。同時(shí)，在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，應(yīng)提前了解相關(guān)信息，對(duì)無(wú)法展現(xiàn)的畫(huà)面進(jìn)行文字描述補(bǔ)充，拓寬新聞報(bào)道渠道。

2.4 創(chuàng)新寫(xiě)作方式和結(jié)構(gòu)

新聞寫(xiě)作者要結(jié)合時(shí)代發(fā)展和社會(huì)需求，做好新聞寫(xiě)作媒體的變革。為了滿足人們收看、收聽(tīng)、閱讀和點(diǎn)播等方面的需求，需要兼顧使用數(shù)字電視、手機(jī)、計(jì)算機(jī)等多種載體，并根據(jù)載體的特點(diǎn)進(jìn)行寫(xiě)作，使稿件能夠與不同載體的使用者的習(xí)慣相契合。對(duì)于手機(jī)使用者，要盡可能選擇簡(jiǎn)短的新聞寫(xiě)作方式，重點(diǎn)突出，一目了然，并要圖文結(jié)合、內(nèi)容簡(jiǎn)潔，讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)掌握到所需的信息，讓他們擁有良好的閱讀體驗(yàn)；對(duì)于數(shù)字電視使用者，要使新聞內(nèi)容更加多元化，確保標(biāo)題醒目、顏色鮮明，能夠吸引觀眾深入觀看；對(duì)于計(jì)算機(jī)使用者，要采取多配圖、內(nèi)容多樣、標(biāo)題醒目的方式進(jìn)行報(bào)道，篇幅不能過(guò)長(zhǎng)，也不能過(guò)短，要契合網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，能夠吸引網(wǎng)民進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)載。新聞寫(xiě)作者在廣播電視新聞寫(xiě)作過(guò)程中，要堅(jiān)守媒體人的操守原則，不能為了迎合受眾的需求而盲目報(bào)道，而是要提升新聞寫(xiě)作的新穎性，保證新聞信息的真實(shí)性，高質(zhì)量地完成新聞報(bào)道工作。此外，要發(fā)揮主流媒體的作用和地位，正確引導(dǎo)輿論，使人們能夠掌握事情的真相，成為正能量的閱讀者和傳播者[4]。

2.5 時(shí)效性強(qiáng)，及時(shí)跟蹤解讀

信息傳播的渠道逐漸增多，必然會(huì)使得傳統(tǒng)廣播電視新聞時(shí)效性差的特點(diǎn)更加明顯。在此背景下，廣播電視新聞寫(xiě)作者更要保障稿件采編的時(shí)效性。新媒體發(fā)展背景對(duì)廣播電視新聞寫(xiě)作時(shí)效性的訴求，體現(xiàn)為“具有前瞻性、對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行快速的真實(shí)解讀，以及實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道”[5]。

面對(duì)時(shí)效性的新訴求，廣播電視新聞寫(xiě)作者在采編信息時(shí)應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：一是具備前瞻眼光，尤其對(duì)于時(shí)事政治類新聞稿件，在采編時(shí)要提前謀劃部署，如可提前編輯信息模板，包括文本模板和新媒體模板（如微信公眾號(hào)文章模板、今日頭條模板、抖音短視頻模板等），待新聞事件發(fā)生后，可通過(guò)適當(dāng)修改的方式完成編發(fā)，能顯著提高信息編發(fā)效率。二是集中力量對(duì)社會(huì)突發(fā)事件進(jìn)行真實(shí)報(bào)道與解讀。要立即獲得與事件發(fā)生地相關(guān)人員的聯(lián)系，并通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行及時(shí)溝通和信息交流，在最短時(shí)間內(nèi)還原事件真相，確保真正發(fā)揮新聞信息權(quán)威性的價(jià)值。三是對(duì)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道。部分事件發(fā)生后，其產(chǎn)生的社會(huì)影響是持續(xù)性的，為保證事件不產(chǎn)生負(fù)面影響，權(quán)威媒體應(yīng)及時(shí)跟蹤報(bào)道，及時(shí)處置出現(xiàn)的負(fù)面輿情，創(chuàng)設(shè)良好的新聞工作環(huán)境。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，廣播電視新聞寫(xiě)作應(yīng)當(dāng)注重與社會(huì)時(shí)事相結(jié)合，堅(jiān)定職業(yè)操守和道德準(zhǔn)則，不斷更新寫(xiě)作方式，創(chuàng)新文稿結(jié)構(gòu)，提高寫(xiě)作水平。同時(shí)，要明確自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，在滿足受眾閱讀需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身適應(yīng)新時(shí)代的能力，從多種層面出發(fā)，推動(dòng)廣播電視新聞工作蓬勃發(fā)展。