融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展模式探究

郭金玉

（作者單位：北京市順義區(qū)融媒體中心）

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中需要遵循相關(guān)的法律法規(guī)，全面推進(jìn)傳播媒介創(chuàng)新。比如，可以開(kāi)通微博和微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息交互，同時(shí)也要做好媒體轉(zhuǎn)型的有效部署[1]，并在現(xiàn)代傳播技術(shù)的大力支持下提高傳播影響力。在實(shí)際工作中，需要實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的有效融合，構(gòu)建完善的工作模式，從而推動(dòng)媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，以此達(dá)到良好的工作效果。

1 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

目前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，信息傳播的速度不斷加快，途徑日益豐富，融媒體時(shí)代到來(lái)。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大了信息傳播范圍，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的有效轉(zhuǎn)變，同時(shí)，一些新聞受眾群體在獲取信息方面正逐漸朝著更主動(dòng)的方向轉(zhuǎn)化，這些都給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，如傳統(tǒng)媒體的受眾群體在不斷減少，人們更青睞于通過(guò)移動(dòng)新媒體獲取相關(guān)信息。因此，在實(shí)際工作中，傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)及融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，確定轉(zhuǎn)型方案，并對(duì)媒體技術(shù)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，使自身的發(fā)展水平能夠得到全面提高，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。

2 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

2.1 新技術(shù)應(yīng)用不充分

從當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型來(lái)看，新技術(shù)運(yùn)用方面存在一些不足。例如，傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型時(shí)只是簡(jiǎn)單利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息傳達(dá)，如創(chuàng)辦微信、微博公眾號(hào)等。而且，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體所建立的新媒體平臺(tái)都存在同質(zhì)化問(wèn)題，沒(méi)有根據(jù)自身特點(diǎn)和發(fā)展需求搭建有特色的新媒體工作平臺(tái)，使得轉(zhuǎn)型發(fā)展流于形式，十分不利于自身真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展[3]。

2.2 傳統(tǒng)媒體資源單一

融媒體背景下，人們獲取信息的渠道日益多元化，人們可以根據(jù)自身需求選擇信息獲取渠道，而傳統(tǒng)媒體卻面臨著傳播渠道單一的問(wèn)題。比如，在信息傳播時(shí)，傳統(tǒng)媒體仍然沿用以往的信息傳播思路，并沒(méi)有擴(kuò)展其他的關(guān)聯(lián)性?xún)?nèi)容。在資源整合方面，也不是根據(jù)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行加工提煉，導(dǎo)致整篇新聞稿件傳遞的新聞信息顯得太過(guò)單一和模式化。這種行為只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體信息進(jìn)行整合，將電視信息轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)中，并沒(méi)有充分結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入加工，不僅無(wú)法全面提高信息傳播效率，還會(huì)影響傳統(tǒng)媒體在人們心中的權(quán)威性[4]。

2.3 用戶(hù)流失問(wèn)題較為嚴(yán)重

融媒體背景下，要想實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的成功轉(zhuǎn)型，需要以新聞資源為基礎(chǔ)，搭建第一信息源。但不少傳統(tǒng)媒體為了提高自身信息的傳播影響力，忽略了對(duì)新聞信息的深加工，只是生硬地把這些新聞信息推給受眾群體，使受眾群體對(duì)新聞產(chǎn)生比較嚴(yán)重的抵觸情緒，影響新聞傳播的效果，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的吸引力在不斷下降，出現(xiàn)用戶(hù)流失的問(wèn)題，甚至在轉(zhuǎn)型之后也可能會(huì)進(jìn)入發(fā)展的低谷，從而形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)工作無(wú)法有序進(jìn)行。

2.4 廣告收益效果較差

廣告收益效果較差也是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型工作中存在的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中構(gòu)建的新媒體平臺(tái)雖然在一定程度上得到了受眾的認(rèn)可，但是由于其自身吸引力有限，廣告投資商對(duì)傳統(tǒng)媒體的投資持觀(guān)望態(tài)度。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)涌現(xiàn)，且獲得了廣大受眾的關(guān)注和喜愛(ài)，如愛(ài)奇藝、芒果TV、騰訊視頻等，廣告投資商也紛紛轉(zhuǎn)向這些新媒體平臺(tái)，大大降低了傳統(tǒng)媒體的廣告收益，制約了其轉(zhuǎn)型發(fā)展[5]。

2.5 社會(huì)影響力減弱

融媒體背景下，微信、微博等社交媒體已成為大眾獲取信息的主要途徑，其在為受眾推送相關(guān)信息時(shí)，也會(huì)融入其他關(guān)聯(lián)信息，并能夠通過(guò)新媒體技術(shù)快速傳播，久而久之，人們?cè)絹?lái)越傾向于通過(guò)微信和微博等平臺(tái)關(guān)注和傳播信息，使用傳統(tǒng)媒體的頻率下降，導(dǎo)致電視和報(bào)紙的社會(huì)影響力不斷減弱。

3 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

3.1 充分應(yīng)用新技術(shù)

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體背景下獲得成功轉(zhuǎn)型，必須充分利用新技術(shù)對(duì)媒體資源進(jìn)行整合，煥發(fā)新的活力。在傳統(tǒng)媒體中，各項(xiàng)工作分工明確，比如，報(bào)紙記者負(fù)責(zé)拍攝圖片和寫(xiě)稿，電視記者需要快速編輯視頻并寫(xiě)好解說(shuō)詞等，但隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，這種工作方式已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展要求。因此，傳統(tǒng)媒體需要充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)，優(yōu)化媒體中的資源配置，通過(guò)電視和網(wǎng)站信息的多方位整合，提高信息傳播的效果，吸引更多受眾群體，充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

另外，還需要建立一種新型的工作模式。例如，地方電視臺(tái)可以將不同部門(mén)人員納入同一個(gè)部門(mén)，這樣，在編輯新聞時(shí)可以快速地發(fā)現(xiàn)其中的一些問(wèn)題，通過(guò)成員間的相互討論制訂最優(yōu)傳播方案，確保信息具有較強(qiáng)的吸引力。同時(shí)，相關(guān)新媒體部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)技術(shù)和設(shè)備的有效投入，根據(jù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的要求和標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建具有較強(qiáng)完整性和可操作性的發(fā)展平臺(tái)，優(yōu)化媒體資源配置，提高新聞傳播的實(shí)際效果。

3.2 緊跟時(shí)代發(fā)展步伐

為使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)速度有所加快，滿(mǎn)足現(xiàn)代化建設(shè)的要求，在實(shí)際工作中，傳統(tǒng)媒體要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，轉(zhuǎn)變以往發(fā)展中落后而單一的工作模式，以此來(lái)提高整體的發(fā)展水平：要在宣傳政策和時(shí)事熱點(diǎn)方面緊跟時(shí)代發(fā)展方向，設(shè)立開(kāi)放式的宣傳平臺(tái)，通過(guò)微博、微信等平臺(tái)加快信息傳輸?shù)乃俣?，并融入?shù)字化設(shè)備，滿(mǎn)足信息傳遞的要求及標(biāo)準(zhǔn)，從而使信息傳輸能夠具備較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的目的；要整合以往報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體信息資源，之后再融入數(shù)字化的傳播模式，做好各個(gè)技術(shù)之間的廣泛銜接，搭建開(kāi)放式的媒體發(fā)展模式，加快電視等廣播傳統(tǒng)媒體新傳輸模式的轉(zhuǎn)型速度；要通過(guò)移動(dòng)多媒體終端的融合實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和渠道的重新構(gòu)建，以此來(lái)提高整體的轉(zhuǎn)型效果，解決以往工作中存在的問(wèn)題。

3.3 多種媒體資源的共享

加強(qiáng)多種媒體資源共享有助于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。從媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)媒體幾乎都建立了傳媒集團(tuán)，其中涵蓋傳統(tǒng)媒體或者是微博、微信等不同的平臺(tái)，使得傳媒逐漸朝著多元化的方向不斷發(fā)展。為了提高信息傳播的效果，相關(guān)媒體集團(tuán)可以建立中央報(bào)道的全媒體傳播形式，加快信息采集的速度，多方位傳播相對(duì)應(yīng)的信息[6]。另外，還需要改變以往單一的服務(wù)模式，通過(guò)不同媒體資源的整合來(lái)提高整體的信息傳播效果，以此來(lái)提升整體的發(fā)展水平。例如，河南鄭州地區(qū)建立了媒體集團(tuán)和媒體服務(wù)中心，記者在采訪(fǎng)時(shí)要根據(jù)媒體的不同類(lèi)型采用多種多樣的報(bào)道素材，之后再通過(guò)素材的組合與編輯來(lái)完善后續(xù)的新聞傳播模式。這種方式轉(zhuǎn)變了以往的工作思路，有助于加快信息采集的速度，真正滿(mǎn)足高質(zhì)量的信息更新要求。傳統(tǒng)媒體不僅需要轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)融媒體背景下多種服務(wù)模式的相互融合，同時(shí)需要遵循個(gè)性化的原則，通過(guò)功能的擴(kuò)大化發(fā)展真正彰顯傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的影響力。

3.4 打造傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)

在打造媒體品牌效應(yīng)時(shí)，需要根據(jù)人們對(duì)媒介本身的認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，需要借助自身原有的公信力，在社會(huì)建立品牌優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)群體創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)和真實(shí)的新聞信息。在網(wǎng)絡(luò)背景下，新聞信息正逐漸朝著復(fù)雜化和多樣化方向發(fā)展，其中甚至包含一些虛假信息，因此傳統(tǒng)媒體需要憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，更加快速、優(yōu)質(zhì)地為人們傳遞信息，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在人們心中的影響力。

在打造傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)時(shí)，還需要建立良好的反饋機(jī)制?？梢詮男侣剛鞑ケ旧淼幕?dòng)性出發(fā)，了解大眾對(duì)新聞的需求，使受眾群體參與到新聞信息傳播中。比如，央視新聞利用抖音平臺(tái)向用戶(hù)傳達(dá)各種新聞內(nèi)容，用戶(hù)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論，通過(guò)這些反饋機(jī)制擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。

傳統(tǒng)媒體可以借鑒央視新聞的發(fā)展機(jī)制，不斷地進(jìn)行反饋機(jī)制創(chuàng)新，以此來(lái)形成良好的溝通氛圍，拉近與受眾群體的距離，增強(qiáng)群眾的參與感。同時(shí)，在評(píng)論模塊中進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，了解受眾對(duì)新聞的看法，增強(qiáng)后續(xù)新聞傳播的針對(duì)性，從而使傳統(tǒng)媒體能夠在融媒體背景下得到良性發(fā)展。

3.5 提高大眾的認(rèn)可度

提高大眾的認(rèn)可度有助于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的有序開(kāi)展。傳統(tǒng)媒體在實(shí)際轉(zhuǎn)型時(shí)需要以提高大眾認(rèn)可度為出發(fā)點(diǎn)，不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力。當(dāng)下，一些自媒體平臺(tái)所傳播的信息中，虛假信息數(shù)量較多，因此，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，需要把握內(nèi)容質(zhì)量，提供更優(yōu)質(zhì)的資源，保持原有的辨識(shí)度和影響力；立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，創(chuàng)新信息傳播方式；通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下互動(dòng)式的模式，構(gòu)建新型的媒體傳播體系。同時(shí)，還需要貫徹落實(shí)以人為本的工作原則，全方位分析大眾在獲取信息方面的需求，適當(dāng)?shù)卦黾右恍┟裆?、社?huì)新聞等方面的內(nèi)容。具體方式如下：

首先，傳統(tǒng)媒體在增加大眾認(rèn)可度方面，需要以信息傳播渠道為主，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量信息的多方位整合，并不斷擴(kuò)展傳播渠道和平臺(tái)，提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播的及時(shí)性，促進(jìn)行業(yè)不斷發(fā)展。

其次，需要在傳統(tǒng)電視和報(bào)紙媒體的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)展新聞傳播的思路，適當(dāng)增加人民群眾感興趣的內(nèi)容，從而提高新聞傳播效果。

再次，需要搭建社交、資訊等一體化平臺(tái)，增加短視頻的比例，通過(guò)多種渠道的融合提高新聞傳播的效果。比如，浙江衛(wèi)視的新聞節(jié)目除通過(guò)電視媒體對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行傳播外，還通過(guò)微博、抖音等多種新媒體平臺(tái)進(jìn)行同步傳播，滿(mǎn)足了受眾群體的個(gè)性化需求。所以，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際工作中，需要充分利用當(dāng)前流行的傳播形式進(jìn)行成功轉(zhuǎn)型，從而滿(mǎn)足受眾在不同狀態(tài)下對(duì)信息接收的需求，進(jìn)而提高對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。

最后，還需要保證新聞傳播的真實(shí)性，避免某些虛假信息的干擾，從而不斷提高傳統(tǒng)媒體在受眾心中的地位和影響力。

3.6 優(yōu)化信息傳播模式

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要積極解決以往信息傳遞方面的問(wèn)題，不斷優(yōu)化當(dāng)前的信息傳播模式，從而為媒體信息的科學(xué)傳播奠定重要的基礎(chǔ)。首先，要理順?biāo)悸?，提煉重點(diǎn)信息，并以更加精簡(jiǎn)的話(huà)語(yǔ)播報(bào)新聞，這樣觀(guān)眾在觀(guān)看時(shí)能夠更快理解，增進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的好感。其次，可以在屏幕下方羅列其他相對(duì)重要的信息，輔之以獨(dú)特的見(jiàn)解連接或者二維碼，便于觀(guān)眾深入了解這一信息，引發(fā)觀(guān)看者的思考。再次，積極使用新媒體技術(shù)，更加直觀(guān)和生動(dòng)地傳遞相對(duì)應(yīng)的信息，打破時(shí)間和空間的限制，激發(fā)受眾的觀(guān)看欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融媒體背景下的成功轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

3.7 加強(qiáng)監(jiān)測(cè)監(jiān)管

在實(shí)際工作中可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘文本信息和關(guān)鍵詞，配合過(guò)濾技術(shù)，快速地進(jìn)行信息整合，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消極信息，減少對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響。在具體的內(nèi)容方面，可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，快速發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤的字體和內(nèi)容，確保規(guī)范使用文字，并傳遞正確的價(jià)值觀(guān)，以此來(lái)為后續(xù)電視節(jié)目的正常播出奠定重要的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體需要積極利用新媒體技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，貫徹落實(shí)以人為本的工作原則，加強(qiáng)引進(jìn)高素質(zhì)人才，憑借自身已有的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的有效融合，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。