試論新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合

陳明飛

（作者單位：福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)安溪分公司）

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助力下，新媒體以一種勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊。從市場(chǎng)需求角度分析，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其本身都具有不可替代的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，選擇一方而淘汰另一方并不是明確的選擇。為此，部分媒體工作開(kāi)始走向了融合的道路，期待能夠借助新媒體下的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，盡可能地拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。因此，對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)字電視工作者而言，在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合研究，不僅是傳統(tǒng)數(shù)字電視發(fā)展的需求，更是時(shí)代不斷發(fā)展的要求。

1 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的意義

1.1 有利于突破傳統(tǒng)數(shù)字電視發(fā)展的困境

在傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展模式中，其服務(wù)類(lèi)型以高清電視為主，無(wú)論是服務(wù)的內(nèi)容，還是終端功能，都存在單一性較強(qiáng)、靈活度不足等問(wèn)題[1]。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合，可以讓傳統(tǒng)數(shù)字電視在保有原本服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，增添多種不同的服務(wù)功能，有利于傳統(tǒng)數(shù)字電視突破原有的發(fā)展困境，以更加有效的方式參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

1.2 有利于增強(qiáng)數(shù)字電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著我國(guó)科技的發(fā)展，人們對(duì)電視技術(shù)的要求不斷提升，數(shù)字電視需要在提供原有服務(wù)類(lèi)型的基礎(chǔ)上，有效地優(yōu)化自身的服務(wù)功能，滿足多種客戶的多樣化、個(gè)性化需求，而這剛好是傳統(tǒng)數(shù)字電視所缺少的。而且在手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、臺(tái)式一體機(jī)等智能終端不斷發(fā)展的影響下，部分用戶已經(jīng)習(xí)慣在不同的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中獲取所需要的視頻資源，其對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視的依賴性逐漸降低，要想讓傳統(tǒng)數(shù)學(xué)電視展現(xiàn)出更大的發(fā)展?jié)摿突盍Γ嬖谳^大的困難。將傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)進(jìn)行融合，可以讓傳統(tǒng)數(shù)字電視借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的便利，實(shí)現(xiàn)視頻資源、服務(wù)功能等的拓展，使之呈現(xiàn)出新的生命力，以更加強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)參與到市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。所以，完成傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合，可以從一定程度上提升數(shù)字電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 有利于增加傳統(tǒng)數(shù)字電視的用戶數(shù)量

觀眾對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視的依賴性是影響傳統(tǒng)數(shù)字電視穩(wěn)定和長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵因素，因缺少豐富性、多樣性和靈活性，部分觀眾更加喜歡利用現(xiàn)代化的手段，借助各種不同的視頻平臺(tái)觀看影視節(jié)目，如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等，導(dǎo)致傳統(tǒng)數(shù)字電視的用戶數(shù)量逐漸減少，從而給傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展帶來(lái)了較大的負(fù)面影響。加強(qiáng)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合，可以利用網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的便利性，從根本上增強(qiáng)傳統(tǒng)數(shù)字電視節(jié)目的豐富性和多樣性，以及傳統(tǒng)數(shù)字電視節(jié)目傳播的靈活性，讓人們看到傳統(tǒng)數(shù)字電視在新媒體環(huán)境下的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而不斷提升對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視的認(rèn)可度和依賴度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視用戶數(shù)量的增加。

2 傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合工作中存在的問(wèn)題

從傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的實(shí)際價(jià)值來(lái)看，其最為突出的價(jià)值在于網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)可以拓寬傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展空間，使其能夠更好地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。但傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)之間的融合并不是一蹴而就的，其中仍存在著較多的限制因素，具體分析，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的有效融合，從業(yè)人員還需要從技術(shù)體系、盈利模式、傳播內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等角度進(jìn)行深度探索和研究，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的深度融合。

2.1 技術(shù)體系的不同，二者融合難度增加

技術(shù)體系的不同是限制傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)進(jìn)行融合的重要因素，雖然從二者功能實(shí)現(xiàn)的角度來(lái)看，其本身都是硬件系統(tǒng)加軟件系統(tǒng)，但因?yàn)槠涔ぷ鞯姆绞讲煌?，?dǎo)致傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的技術(shù)體系存在較為明顯的不同。例如，傳統(tǒng)數(shù)字電視是以電視機(jī)和機(jī)頂盒為基礎(chǔ)的技術(shù)體系，所必需的軟件包含條件接收系統(tǒng)（Conditional Access System，CAS）、SMA（射頻連接裝置）及電子節(jié)目指南（Electronic Program Guide，EPG）等，硬件系統(tǒng)主要涉及調(diào)試和編碼[2]。而網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)則不同，與傳統(tǒng)數(shù)字電視相比，其更接近于電腦，主要是依賴網(wǎng)際互連協(xié)議（Internet Protocol，IP）網(wǎng)址完成信息的傳輸，而后再融合電視機(jī)、PC機(jī)及IP機(jī)頂盒構(gòu)成接收終端，其中涉及的客戶關(guān)系管理（Customer Relationship Management，CRM）內(nèi)容管理及存儲(chǔ)功能可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的服務(wù)功能。從業(yè)人員在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合時(shí)，只有先完成二者技術(shù)體系的融合，才能讓二者更好地發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)深度的融合和發(fā)展。

2.2 盈利模式的不同，限制二者的深度融合

無(wú)論是傳統(tǒng)數(shù)字電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，其在技術(shù)融合的過(guò)程中，需要始終關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題是盈利模式的調(diào)整，只有完成盈利模式的有效調(diào)整，才能為傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合工作的開(kāi)展提供源源不斷的工作動(dòng)力，使得該工作可以穩(wěn)定、有效的開(kāi)展，但如何完成盈利模式的調(diào)整是從業(yè)人員必須思考的重要問(wèn)題。首先，就傳統(tǒng)數(shù)字電視的盈利模式而言，由于其工作方式的特殊性，其在實(shí)際盈利的過(guò)程中，難以對(duì)盈利的項(xiàng)目有效地進(jìn)行創(chuàng)新，只能通過(guò)廣告投放、高清頻道訂閱及基本收費(fèi)等進(jìn)行盈利，盈利的方式存在較為明顯的單一性，在新媒體的沖擊下，這種盈利模式也逐漸出現(xiàn)活力不足的問(wèn)題[3]。其次，就網(wǎng)絡(luò)電視的盈利模式而言，其在信息傳播的過(guò)程中，具有較強(qiáng)的靈活性、豐富性和多元性，所以其本身具有更為廣闊的盈利空間，因此網(wǎng)絡(luò)電視盈利的業(yè)務(wù)也主要以增值業(yè)務(wù)為主。二者盈利模式的不同，雖然可以讓傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合工作發(fā)揮較大的融合價(jià)值，但也給工作人員提出了更大的工作挑戰(zhàn)。

2.3 傳播內(nèi)容的不同，影響二者融合的廣度

就目前傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的情況而言，傳統(tǒng)數(shù)字電視傳播的內(nèi)容主要以生活資訊為主，并伴隨一定數(shù)量的影視、娛樂(lè)內(nèi)容，傳播的內(nèi)容存在較為明顯的單一性，難以滿足不同觀眾個(gè)性化的資訊需求和觀影需求。而網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)則不同，其在內(nèi)容構(gòu)建中，不僅在形式上實(shí)現(xiàn)了單播、組播及廣播等發(fā)布形式的結(jié)合，還可以提供預(yù)約節(jié)目、快進(jìn)、暫停、速播、快退等多種不同的觀影服務(wù)，在內(nèi)容組成上更是突破了資訊和影視的局限，加入了形如電子理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種不同形式的內(nèi)容。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的傳播內(nèi)容不同，在內(nèi)容廣度方面難以做到統(tǒng)一，而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合，不僅可以實(shí)現(xiàn)二者傳播內(nèi)容的共享互通，也可以有效地提升二者的市場(chǎng)影響力。因此，為實(shí)現(xiàn)二者傳播內(nèi)容有效的融合，從業(yè)人員需要持續(xù)不斷地進(jìn)行研究。

2.4 運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的不同，影響二者融合的質(zhì)量

從傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，發(fā)展形式的不同，讓傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展的過(guò)程中面臨著不同的風(fēng)險(xiǎn)。首先，在傳統(tǒng)數(shù)字電視層面，其面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于用戶的減少，用戶的減少縮小了傳統(tǒng)數(shù)字電視的盈利空間，使傳統(tǒng)數(shù)字電視缺少充足的資金支持，進(jìn)而限制了傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展。其次，在網(wǎng)絡(luò)電視層面，其面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)電視的開(kāi)放性，國(guó)家尚未形成科學(xué)、規(guī)范、合理、有效的市場(chǎng)監(jiān)督制度和機(jī)制，部分從業(yè)者對(duì)其不規(guī)范使用，不僅會(huì)給網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展帶來(lái)較大的限制，也會(huì)影響二者融合的質(zhì)量。在此背景下，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)融合，從業(yè)人員需要基于二者共同的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行思考，不斷降低發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。

3 新媒體環(huán)境下數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的策略

3.1 加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，夯實(shí)二者融合基礎(chǔ)

專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的主要?jiǎng)恿Γ虼嗽趯?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合時(shí)，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)從以下3個(gè)方面進(jìn)行思考：第一，基于技術(shù)體系的融合，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，同時(shí)從業(yè)人員要從傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)體系層面入手，明確二者基礎(chǔ)技術(shù)體系之間存在的不同與聯(lián)系，探索技術(shù)創(chuàng)新的路徑。第二，基于盈利模式和內(nèi)容的融合，加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)，并要借助具體的引導(dǎo)模式，提升從業(yè)人員的營(yíng)銷(xiāo)水平，綜合傳統(tǒng)數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)模式和網(wǎng)絡(luò)電視的營(yíng)銷(xiāo)模式，增加數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的盈利，全面提升傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的經(jīng)濟(jì)效益。第三，基于運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，加強(qiáng)對(duì)法律法規(guī)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，不僅要確保從業(yè)人員具備較高的法律知識(shí)儲(chǔ)備，還要能夠根據(jù)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視規(guī)范融合的需求，及時(shí)向相關(guān)法律建設(shè)人員提供建議，完善數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的法律法規(guī)，為數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的有效融合提供具體的法律依據(jù)。

3.2 挖掘二者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓展二者融合空間

3.2.1 豐富節(jié)目資源，優(yōu)化傳播模式

傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視在節(jié)目資源方面具有各自的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者有效融合的目的在于豐富節(jié)目的資源，優(yōu)化節(jié)目資源的傳播模式，所以在數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的過(guò)程中，從業(yè)人員有必要提高對(duì)節(jié)目資源豐富化建設(shè)的重視程度，為傳播模式的優(yōu)化創(chuàng)造有利的條件。例如，在工作實(shí)踐中，從業(yè)人員不僅可以嘗試實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視資源的共享互通，還可以對(duì)電視功能作出調(diào)整，使之能夠具備二者共同的特征；在傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展中，工作人員可以考慮給予觀眾更大的選擇空間，讓觀眾在使用傳統(tǒng)數(shù)字電視進(jìn)行節(jié)目的觀看時(shí)，也能夠自主地選擇節(jié)目類(lèi)型、內(nèi)容和風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)觀眾由被動(dòng)觀看到主動(dòng)觀看的轉(zhuǎn)變。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視，從業(yè)人員可以考慮加入風(fēng)格轉(zhuǎn)換功能，讓觀眾在使用網(wǎng)絡(luò)電視的過(guò)程中，可以靈活地在傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視之間進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而滿足其不同的觀影需求，讓網(wǎng)絡(luò)電視能夠?qū)崿F(xiàn)健康、多元的發(fā)展。

3.2.2 創(chuàng)新播放方式，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)

現(xiàn)代科技的發(fā)展讓數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展具有了更多的可能，所以在實(shí)際工作開(kāi)展中，為了使得數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視能夠?qū)崿F(xiàn)更好的融合，從業(yè)人員可以從現(xiàn)代科技發(fā)展的角度進(jìn)行思考，創(chuàng)新傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的播放方式，從另一個(gè)角度實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)融合。例如，在當(dāng)前社會(huì)背景下，從業(yè)人員可以借助網(wǎng)絡(luò)電視智能終端的長(zhǎng)處，有效地融入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將電視與手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并借助不同智能移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)，拓展數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間的融合空間，實(shí)現(xiàn)一云多屏的互動(dòng)形式，在增強(qiáng)節(jié)目信息傳播靈活性的同時(shí)，滿足用戶多種不同的需求，真正使傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3.2.3 強(qiáng)調(diào)傳播效果，同步異步結(jié)合

為了能夠有效地提升傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間的融合程度，從業(yè)人員可以從傳播效果的角度進(jìn)行思考，根據(jù)二者各自的特色，完成同步傳播和異步傳播的完美結(jié)合。例如，在傳統(tǒng)數(shù)字電視中，其工作的模式屬于被動(dòng)接收節(jié)目信號(hào)，存在較強(qiáng)的同步傳播特性，而網(wǎng)絡(luò)電視本身具備較強(qiáng)的使用靈活性，能夠滿足觀眾異步獲取資訊的需求，所以在具體融合的過(guò)程中，工作人員可以從同步傳播和異步傳播結(jié)合的角度進(jìn)行思考，有效地提升傳統(tǒng)數(shù)字電視的傳播效果，拓展其發(fā)展空間。

3.3 重視二者融合機(jī)制的完善，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)機(jī)制建設(shè)

3.3.1 優(yōu)化節(jié)目評(píng)估方式

傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合并不是一蹴而就的，而是需要工作人員邊工作、邊探究、邊完善，逐漸提升二者的融合效果。因此，為了確保該項(xiàng)工作的工作質(zhì)量，從業(yè)人員可以從優(yōu)化節(jié)目評(píng)估方式的角度進(jìn)行思考，如在實(shí)際工作開(kāi)展中，從業(yè)人員除了要對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的盈利效果進(jìn)行分析，也可以借助網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)觀眾的意見(jiàn)進(jìn)行收集，不僅要明確觀眾對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視依賴性降低的原因，還要明確觀眾對(duì)傳統(tǒng)數(shù)學(xué)電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合工作的態(tài)度，從而有效提升傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的節(jié)目效果和宣傳效果，提升傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的價(jià)值。

3.3.2 拓寬意見(jiàn)收集路徑

雖然在傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合工作中，工作人員是二者融合的工作主體，但觀眾是傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的主要受眾，了解觀眾的需求是傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)深入融合的工作需求，所以在實(shí)際工作開(kāi)展中，從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)從拓寬意見(jiàn)收集路徑的角度進(jìn)行思考，鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多的觀眾參與到傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的探究工作中，推動(dòng)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合。譬如，在實(shí)際融合的工作實(shí)踐中，從業(yè)人員可以及時(shí)構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一的經(jīng)驗(yàn)交流網(wǎng)站，并打通專(zhuān)業(yè)人員路徑和觀眾路徑兩條交流通道，促使專(zhuān)業(yè)工作人員和觀眾從不同的角度和方向，對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合進(jìn)行探究，全面提升傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)深度融合的效果和速度。

4 結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合，可以有效地激發(fā)傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展活力，因此相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加大對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的研究力度，靈活運(yùn)用好市場(chǎng)、技術(shù)及觀眾等因素，全面提升傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的速度。