縣級融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新路徑研究

賈紅敏

（作者單位：南樂縣融媒體中心）

加強縣級融媒體中心建設(shè)有助于實現(xiàn)縣級媒體平臺的創(chuàng)新發(fā)展。面對機遇和挑戰(zhàn)，縣級媒體從業(yè)人員需要將工作重心放在提高主流媒體的核心競爭力上，明確新媒體背景下縣級媒體發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢和不足，結(jié)合自身發(fā)展的實際情況和行業(yè)趨勢，通過引進現(xiàn)代化設(shè)備、找準發(fā)展方向、探索新的發(fā)展模式等措施，全面建設(shè)縣級融媒體中心。

1 縣級融媒體中心建設(shè)的重要意義

1.1 突破縣級媒體的生存困境

縣級媒體肩負著傳播黨的路線、政策和反映基層人民群眾聲音的重要使命，但傳統(tǒng)模式下，以縣級廣播、電視、報紙為主的信息傳播方式已無法滿足縣級媒體發(fā)展的需求。目前，縣級媒體在發(fā)展過程中面臨著人才、資金緊缺的問題，因此需要加強縣級融媒體中心的建設(shè)，突破生存困境，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。以縣級電視臺為例，受到地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、政府扶持力度、發(fā)展模式、融媒體環(huán)境等方面的影響，從業(yè)人員面對自身發(fā)展問題和新媒體的沖擊，必須要改變傳統(tǒng)的運營模式，融合新媒體的傳播優(yōu)勢，借鑒其他縣級媒體平臺成功的經(jīng)驗，創(chuàng)造新的價值。同時，從業(yè)人員要明確縣級電視臺的優(yōu)勢和不足，以縣級電視臺本就具備的公信力、權(quán)威性、輿論引導(dǎo)力為依托，尋求新的發(fā)展模式，借助各類新媒體平臺的優(yōu)勢為縣級媒體突破困境提供有效的途徑。

1.2 有助于提高縣級媒體的影響力

在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平等多方面影響因素的制約下，縣級媒體平臺逐漸處于邊緣化，新媒體的融入為縣級媒體平臺開辟了新的發(fā)展路徑，使縣級媒體融合程度不斷加深。融媒體中心的建設(shè)可以有效提高縣級媒體的影響力，彌補縣級媒體在發(fā)展過程中存在的諸多不足。此外，媒體融合的逐步加深，可以有效提高信息的傳播速度，確保信息內(nèi)容的及時性、全面性、有效性，同時可以為人們提供多元化的信息內(nèi)容，滿足人們的信息需求[1]。

1.3 強化基層輿論引導(dǎo)作用

縣級媒體的受眾主要為基層群眾，媒體平臺也是開展基層宣傳工作的主體，將基層工作作為媒體平臺工作的核心，可以加強基層群眾的思想建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)具有開放性，各類新聞?wù)婕匐y辨，有些熱點新聞的真實性和客觀性不足，在人手一部智能手機的時代背景下，人人都可以是新聞內(nèi)容的傳播者和制造者。有些媒體平臺為了獲取流量、博人眼球，在信息內(nèi)容生產(chǎn)過程中制造虛假信息，引導(dǎo)錯誤的價值觀。在此背景下，加強縣級融媒體中心的建設(shè)可以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，充分發(fā)揮縣級媒體平臺的輿論引導(dǎo)作用，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高基層思想工作實效，加強對群眾的思想引導(dǎo)，幫助他們建立正確的價值觀[2]。

2 縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

2.1 資金不足

企事業(yè)單位改革之后，縣級媒體的資金獲取方式改為自收自支，這導(dǎo)致縣級融媒體中心建設(shè)缺乏有力的資金保障，再加上縣域經(jīng)濟發(fā)展水平有限，無法通過有限的廣告收入支撐融媒體中心的建設(shè)，資金來源渠道有限。隨著新媒體平臺的迅速崛起，縣級媒體原有的廣告收入被分流，廣告贊助商獲取流量的方式變得更加多元化，人們獲取信息的渠道也在逐漸發(fā)生變化，有些縣級媒體中心甚至出現(xiàn)入不敷出的情況，受到多重因素的影響，縣級融媒體中心的建設(shè)速度緩慢。

2.2 缺乏專業(yè)技術(shù)的支撐

媒體融合不是簡單地將各大媒體整合起來，更關(guān)鍵的是要實現(xiàn)技術(shù)方面的突破?，F(xiàn)階段，受到多重因素的制約，縣級媒體融合缺乏技術(shù)支撐，在各類移動終端的沖擊下，縣級融媒體中心的建設(shè)工作難以有效開展。不少縣級媒體的融合工作停留在表面，通過開設(shè)網(wǎng)站、開通官方微信公眾號、開通官方抖音號等形式來完成信息內(nèi)容的傳播，然而這種融合方式只能是淺層次的融合，信息內(nèi)容的報道方式仍然以文字、圖片的簡單編輯為主，沒有充分利用超文本5.0（HTML5.0，H5）、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等新型技術(shù)[3]。缺乏專業(yè)技術(shù)的支撐必然導(dǎo)致縣級融媒體中心建設(shè)受阻，媒體平臺的內(nèi)容策劃制作手法單一，無法滿足新媒體時代背景下受眾多元化的信息需求。針對以上問題，在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，工作人員必須結(jié)合行業(yè)發(fā)展的趨勢，積極研發(fā)新技術(shù)，參考其他縣級融媒體中心建設(shè)的成功案例，通過創(chuàng)新發(fā)展，解決技術(shù)方式單一的問題。

2.3 缺乏復(fù)合型專業(yè)人才

人才是行業(yè)發(fā)展的核心和基礎(chǔ)，在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，從業(yè)人員對行業(yè)發(fā)展的趨勢不明確，有些縣級媒體只是簡單地照搬其他成功案例，沒有充分考慮自身的實際情況，制訂有針對性的建設(shè)發(fā)展方案。目前，縣級媒體工作人員自主學(xué)習(xí)的能力和時間有限，無法較快地接受新知識、新事物。而且，縣級媒體招攬外地人才更加困難，由于缺乏資金的支持，提供的薪資待遇較低，一般采取事業(yè)單位考試的形式招聘人才，但通過這種方式招到的人才難免存在專業(yè)不對口的情況，無法有力推動縣級融媒體平臺的創(chuàng)新發(fā)展。由此可見，復(fù)合型專業(yè)人才不足是制約縣級融媒體中心實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要原因之一。

3 融媒體環(huán)境下縣級融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新路徑

3.1 加強本土特色內(nèi)容建設(shè)

縣級融媒體中心是最貼近基層群眾的新聞傳播媒介。我國幅員遼闊，不同縣區(qū)人們的生活習(xí)慣、語言特色各不相同，縣級融媒體中心可以結(jié)合本土特色，找準融媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢和時代特征，對新聞內(nèi)容、信息傳播方式等進行創(chuàng)新，用貼近人們生活的語言、具有地域特色的畫面，讓觀眾產(chǎn)生共情，這就需要融媒體工作人員在信息采集、編輯、整理過程中深入基層，了解基層群眾的需求，借助網(wǎng)絡(luò)平臺與觀眾實時互動。結(jié)合其他縣級融媒體中心建設(shè)的成功案例來看，加強本土特色的內(nèi)容建設(shè)是實現(xiàn)縣級融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。因此，在打造本土特色內(nèi)容過程中，編輯人員要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕?、娛樂和縣級城市的發(fā)展現(xiàn)狀，通過打造多元化的媒體內(nèi)容，提高縣級融媒體中心在基層群眾心中的主導(dǎo)地位。

3.2 加強人才隊伍建設(shè)

融媒體專業(yè)人才儲備量是縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵因素?？h級融媒體中心建設(shè)具有時代特征，對相關(guān)人員的創(chuàng)新思維、自主學(xué)習(xí)能力及對該行業(yè)的判斷力有著較高的要求。要加強融媒體中心建設(shè)，就必須注重培養(yǎng)工作人員的專業(yè)素質(zhì)，提高工作人員的信息技術(shù)水平。同時，在實際工作開展過程中，也要加大對員工創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)力度。融媒體行業(yè)的工作模式革新速度快、發(fā)展迅速，傳統(tǒng)的工作模式無法滿足行業(yè)迅速發(fā)展的需求。因此，縣級融媒體中心要進行內(nèi)部人員管理改革，調(diào)整薪資結(jié)構(gòu)，采用合理的獎懲制度激發(fā)員工的工作潛力，定期舉辦培訓(xùn)活動，聘請行業(yè)專家制定動態(tài)化的融媒體中心建設(shè)機制，加強人才隊伍建設(shè)，為融媒體中心建設(shè)的進一步發(fā)展提供保障[4]。

3.3 以受眾需求為導(dǎo)向

縣級融媒體中心要明確受眾的重要性，以受眾需求為導(dǎo)向，結(jié)合受眾感興趣的話題確定信息內(nèi)容的報道形式和報道主題。在融媒體時代背景下，受眾接收信息的渠道變得更加廣泛，其精神需求和物質(zhì)需求也變得更加多元化。在縣級融媒體平臺的創(chuàng)新發(fā)展中，要將受眾的需求作為發(fā)展和創(chuàng)新的導(dǎo)向，對內(nèi)容創(chuàng)作形式、內(nèi)容傳播渠道等方面進行調(diào)整和優(yōu)化。

在制作報道內(nèi)容過程中，縣級融媒體中心要注重對個性化、多元化方式的應(yīng)用，嚴格把控報道內(nèi)容，體現(xiàn)媒體平臺的權(quán)威性，保證自身的公信力。為了加強受眾與媒體中心之間的聯(lián)系，縣級融媒體中心要經(jīng)常與受眾溝通和交流，并設(shè)立反饋渠道，積極采用受眾有效的建議和意見，不斷優(yōu)化自身的工作模式，為受眾參與和發(fā)表言論提供渠道。

在傳播內(nèi)容的過程中，縣級融媒體中心要了解受眾獲取信息的渠道，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢相結(jié)合，探索符合融媒體時代人們視聽需求的渠道。目前，媒體融合已經(jīng)成為縣級媒體發(fā)展的必然趨勢，相關(guān)部門要高度重視該項工作的重要性，深度實施媒體融合策略，提升媒體融合成效。

3.4 利用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)助力縣級融媒體中心建設(shè)

大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等信息技術(shù)的應(yīng)用，可以從整體上實現(xiàn)縣級融媒體體系的升級和創(chuàng)新，提高信息的傳播效率，拓寬信息傳播渠道，使人工智能與大數(shù)據(jù)相輔相成，推動縣級融媒體中心的全面建設(shè)。在信息時代的背景下，縣級融媒體的發(fā)展要結(jié)合時代發(fā)展趨勢和行業(yè)發(fā)展方向，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)完成個性化、精準化、定制化的內(nèi)容推送，并結(jié)合受眾接收信息的習(xí)慣創(chuàng)新節(jié)目模式，推出4K直播，提高縣級媒體平臺的內(nèi)容制作水平。與此同時，要從信息內(nèi)容的策劃、采編、撰寫、編輯等方面出發(fā)，優(yōu)化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)流程，全力打造融媒體中心，利用融媒體中心的信息調(diào)度功能，進行新聞的二次分發(fā)，搭建智能化、信息化的融媒體平臺，實現(xiàn)統(tǒng)一與多元的結(jié)合。

3.5 發(fā)揮縣級政府及相關(guān)部門的職能

目前，要想增強縣級融媒體中心發(fā)展的靈活性、協(xié)調(diào)性、實效性，政府部門就要以引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾為導(dǎo)向，創(chuàng)新縣級融媒體中心的工作人員的工作機制和工作模式，促進資源的充分共享，加強多種媒體平臺的互聯(lián)互通，使縣級媒體人員之間建立密切的聯(lián)系，共同提高工作效率和信息的傳播效果。此外，還要調(diào)整和優(yōu)化相關(guān)政策和制度，以加快縣級融媒體中心建設(shè)為目標(biāo)，積極引進具有本土特色的電子商務(wù)平臺，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)的升級。無論媒體形式怎么變化，縣級政府在人們心中的公信力、權(quán)威性及縣級政府所發(fā)揮的主導(dǎo)作用是不會變化的。所以，縣級融媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮政府職能的重要價值，大力開展縣長直播帶貨、直播農(nóng)貿(mào)會等活動，促進地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，充分發(fā)揮出自身的作用，實現(xiàn)新聞直播化、移動化、產(chǎn)品化。同時，加強在線網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)，不斷完善自身的服務(wù)功能，提高網(wǎng)絡(luò)平臺的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，讓民眾感受到縣級融媒體中心給自己的生活帶來的變化[5]。

3.6 加強對外交流

縣級融媒體中心要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要加強對外交流，改革內(nèi)容創(chuàng)作模式，鼓勵廣大民眾參與到融媒體中心建設(shè)中，打造開放性的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，解決自身的信息來源有限、創(chuàng)新力度不足等問題。同時，也要激發(fā)基層群眾干部的創(chuàng)作熱情，通過借鑒新媒體、短視頻的創(chuàng)作形式降低用戶的創(chuàng)作門檻，豐富新聞的內(nèi)容。值得注意的是，在降低創(chuàng)作門檻的基礎(chǔ)上，要把控內(nèi)容質(zhì)量，因為互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放性必然導(dǎo)致大量低俗的內(nèi)容出現(xiàn)，所以工作人員要重視這一問題，不能顧此失彼。

在拓寬信息來源渠道時，縣級融媒體中心的工作人員可以結(jié)合地方特色，設(shè)置新銳榜、知識榜、美食榜等多個版塊，使用戶可以通過特定的活動主題參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中，讓媒體平臺的服務(wù)功能與民眾的實際生活需求產(chǎn)生密切的聯(lián)系。

新聞事件的發(fā)生具有突發(fā)性、不確定性，民眾的參與在突發(fā)事件的報道中發(fā)揮著重要的作用，大眾利用手持端智能設(shè)備就可以實時采集新聞現(xiàn)場的第一手素材，給專業(yè)媒體平臺提供多方位的素材，為用戶提供多元化的視頻內(nèi)容，促進縣級融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化升級。用戶在使用媒體軟件時已經(jīng)形成了一種慣性思維，獲取信息的渠道也變得固化，所以縣級媒體可以加強與社會化媒體的戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)互利共贏。例如，可以與百度、騰訊等網(wǎng)絡(luò)平臺合作，實現(xiàn)融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展，針對區(qū)域突發(fā)的熱點新聞、重大事件進行聯(lián)合報道，提高其傳播影響力。

此外，加強與社交媒體平臺的戰(zhàn)略合作，可以充分完善縣級融媒體中心的服務(wù)功能。當(dāng)前，在政府相關(guān)政策的大力扶持下，抖音、快手、西瓜視頻等社交媒體平臺在農(nóng)產(chǎn)品銷售和推廣方面取得了顯著成效，縣級融媒體中心可以借鑒這些平臺的運營模式，充分發(fā)揮官方媒體的公信力，探索出更加優(yōu)質(zhì)的信息傳播方式。同時，縣級融媒體中心可以結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺開展“電商+扶貧”項目，通過相關(guān)應(yīng)用程序（Application，App）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，讓農(nóng)民與商家直接對接，進行資源互換，從而促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

4 結(jié)語

加強縣級融媒體中心的建設(shè)，可以有效提高媒體融合的速度，提高縣級媒體的影響力，增強基層輿論引導(dǎo)的作用。所以，相關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合自身發(fā)展的實際情況，通過加大扶持力度、提高人才隊伍建設(shè)等措施，解決縣級融媒體中心建設(shè)資金短缺、人才不足的問題，進一步推動其創(chuàng)新發(fā)展。