融媒體時代新媒體編輯素養(yǎng)提升和創(chuàng)新路徑探究

周玉香

（作者單位：靖遠(yuǎn)縣融媒體中心）

1 融媒體時代新媒體編輯面臨的新挑戰(zhàn)

1.1 信息爆炸，真假信息難辨

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的自媒體，人人都可以成為新聞事件的發(fā)布者，發(fā)布信息不再僅限于傳統(tǒng)的專業(yè)媒體人員，這使得信息量暴增，人們的生活被各式各樣且成千上萬的信息所包圍。然而這些信息的發(fā)布者大多沒有經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，不具備媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，在信息的真實(shí)性把控上并不嚴(yán)格，他們發(fā)布的信息大多是憑主觀感覺，其中一些人為了吸引注意力，賺取流量，甚至?xí)室馀で聦?shí)，這樣的行為在一定程度上消解了新聞的公信力。新媒體編輯要辨別眾多信息的真假，將有價值的信息內(nèi)容從海量信息中挑選出來，這無疑加大了工作難度。

1.2 對信息時效性要求更高

在傳統(tǒng)媒體時代，一條新聞的呈現(xiàn)需要經(jīng)歷十分煩瑣的過程，今天的新聞最快也只能在第二天清晨的報(bào)紙上看到，即便隨著廣播電視媒體的發(fā)展，一些新聞也難以在第一時間就能發(fā)布。而在融媒體時代，信息傳播十分迅速，拿手機(jī)發(fā)一條消息、一個視頻，遠(yuǎn)隔千里的人立馬就能夠獲知。信息傳播方式越來越多樣化，傳播速度越來越快，勢必會對信息的時效性要求更高。如今媒體與媒體之間的相互競爭大多體現(xiàn)在新聞時效的賽跑上，所以新媒體編輯要爭取獲得第一手信息資源[1]。

2 融媒體時代新媒體編輯素養(yǎng)提升途徑

融媒體時代，作為一名新媒體編輯應(yīng)當(dāng)具備的基本素養(yǎng)包括政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)及創(chuàng)新能力等多個方面。

2.1 樹立正確的價值觀念，堅(jiān)持正確的政治立場

無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是融媒體時代，新聞媒體要對全社會、全人民負(fù)責(zé)，作為一名新媒體編輯，首先要有政治覺悟，應(yīng)堅(jiān)持正確的政治立場，將馬克思主義新聞觀與黨的路線、方針、政策銘記在心，并且要將其貫穿新媒體編輯工作的始終。其次，作為一名新媒體編輯，要始終堅(jiān)持主流價值觀，抵制虛假或負(fù)面的信息，充分利用自己的話語權(quán)向社會傳遞正能量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

2.2 加強(qiáng)專業(yè)知識學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，提高專業(yè)素養(yǎng)

在融媒體時代，一名新媒體編輯要想勝任自己的崗位工作，就需要樹立終身學(xué)習(xí)的意識，通過不斷的學(xué)習(xí)、實(shí)踐提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。

第一，要通過不斷學(xué)習(xí)，夯實(shí)自己的知識基礎(chǔ)。新媒體編輯每天都需要和文字打交道，古語有云“讀書破萬卷，下筆如有神”。新媒體編輯要在平時工作之余多讀書，通過閱讀拓寬自己的知識面，豐富自己的知識結(jié)構(gòu)，讓自己對多個領(lǐng)域、多個專業(yè)都有所涉足和了解，而深厚的知識儲備不僅有利于打開思路，找到新立意、新選題，還有利于提高自身的文案編輯能力。另外，作為一名新媒體編輯，既要博覽群書，也要精研專業(yè)書，通過加強(qiáng)對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)[2]。

第二，要了解新型信息傳播方式，熟練使用新媒體。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，為融媒體時代的到來提供了技術(shù)支持，人們不再只依靠報(bào)紙、廣播電視等渠道獲取信息，在互聯(lián)網(wǎng)普及的基礎(chǔ)上，人們可以通過各種新媒體平臺隨時隨地獲取各種各樣的信息。這就要求新媒體編輯要對各種媒體所使用的信息傳播方式有全面的了解，積極提高自己應(yīng)用新媒體工具的能力。融媒體時代，新媒體編輯的工作主要以網(wǎng)絡(luò)為平臺，其組稿、審稿、編輯加工等都需要借助網(wǎng)絡(luò)，所以新媒體編輯要熟悉掌握計(jì)算機(jī)知識和網(wǎng)絡(luò)知識，更要能夠熟練應(yīng)用Word、Photoshop等基礎(chǔ)軟件。除此之外，各種門戶網(wǎng)站，如微博、微信、抖音等門戶網(wǎng)站的興起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了較大的沖擊，如今許多傳統(tǒng)媒體也紛紛建立了自己的網(wǎng)站、微信公眾號，通過數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等開拓業(yè)務(wù)，使自己能夠更好地融入融媒體時代。而這就要求新媒體編輯具有利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種移動終端，對各種渠道的信息內(nèi)容進(jìn)行整合、加工的能力，要能夠及時把握熱點(diǎn)新聞，獲取有價值的信息內(nèi)容來服務(wù)自身媒體建設(shè)，也要利用各種新媒體引導(dǎo)受眾參與內(nèi)容傳播[3]。同時，新媒體編輯還需要具備利用新媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)、策劃、運(yùn)營的能力，不僅要了解錄視頻、剪視頻的流程，還要能夠通過直播等方式傳播新聞。

第三，堅(jiān)守職業(yè)道德，增強(qiáng)責(zé)任意識。新媒體編輯的專業(yè)性還體現(xiàn)在其對職業(yè)道德的堅(jiān)守，對新聞?wù)鎸?shí)性的追求。真實(shí)性是新聞的生命，在如今這個信息爆炸的時代，每天都會產(chǎn)生眾多信息，這些信息是真是假還有待考量。比如，一些公眾號為了博眼球會杜撰一些新聞八卦，導(dǎo)致一些不明真相的群眾對某些藝人產(chǎn)生負(fù)面印象。另外，一些公眾號為了搶時效會發(fā)布一些不實(shí)消息，這些不實(shí)的新聞會對群眾產(chǎn)生錯誤引導(dǎo)。無論是為了搶時效而發(fā)布的假新聞，還是為了博眼球而發(fā)布的假新聞，發(fā)布這些信息的人的新聞專業(yè)性和責(zé)任意識必定會受到質(zhì)疑。因此，一個合格的新媒體編輯要時刻堅(jiān)守自己的職業(yè)道德，要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識，要能夠辨別海量信息的真假，要確保發(fā)出去的每一個新聞內(nèi)容都真實(shí)可靠，要從專業(yè)角度對不實(shí)消息進(jìn)行辟謠，確保新聞的真實(shí)性，堅(jiān)守編輯的專業(yè)素養(yǎng)。

2.3 創(chuàng)新思維模式，善于運(yùn)用新媒體語言

融媒體時代，人們習(xí)慣到哪里都拿著手機(jī)，一有空閑時間就通過刷網(wǎng)頁、看視頻等方式獲取信息，這從側(cè)面反映出了當(dāng)下新媒體內(nèi)容傳播碎片化、通俗化、可視化的特點(diǎn)。具體來講，碎片化是指信息內(nèi)容短小精練，人們在較短的時間內(nèi)就可以讀完、看完信息內(nèi)容，這要求新媒體編輯有提取信息的能力，可以“切碎”內(nèi)容，化整為零，并且要能夠做到通過圖片來傳達(dá)新聞信息。通俗化是指信息內(nèi)容通俗易懂，人們讀一遍就可以理解其說的是什么，強(qiáng)調(diào)可讀性，這就要求新媒體編輯有較強(qiáng)的文字表達(dá)能力，能夠適應(yīng)當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣?？梢暬侵感旅襟w時代，信息內(nèi)容的傳播主要是以圖片、視頻的形式為主，這就要求新媒體編輯有制作圖片、視頻的能力。由此可見，在融媒體時代，新媒體編輯要利用新媒體內(nèi)容傳播的碎片化、通俗化、可視化等特點(diǎn)吸引受眾。而要形成龐大又穩(wěn)定的受眾群是較為不易的，為此新媒體編輯需要積極創(chuàng)新思維模式，通過多種途徑提高自己的創(chuàng)新能力[4]，具體可從以下幾個方面入手：

第一，精準(zhǔn)定位受眾。作為一名新媒體編輯，要對受眾有充分的了解，要有受眾思維，要深入社會，要深入基層和走進(jìn)群眾，以受眾為中心，通過市場調(diào)查明確受眾的年齡層、知識水平，通過問卷調(diào)查、留言回復(fù)等方式了解他們的需求和關(guān)注點(diǎn)，只有知道受眾的特點(diǎn)和需求，才能更有針對性地生產(chǎn)和傳播信息內(nèi)容。平時也要注重與受眾的溝通，可以通過搭建網(wǎng)絡(luò)留言板收集受眾的反饋，以幫助自己更好地優(yōu)化新媒體內(nèi)容。

第二，選題視角要新穎。一個好的選題視角是一把激發(fā)受眾探索欲望的鑰匙，好的選題視角可以使信息內(nèi)容及時抓住受眾的眼球，使其有興趣了解更多的內(nèi)容，而一個普通的選題視角較難激發(fā)受眾的觀看興趣，也較難讓受眾產(chǎn)生想了解更多的欲望。為確保選題視角新穎，新聞采編人員可以從三個方面入手：其一從標(biāo)題入手，標(biāo)題的新穎程度能在第一時間滿足人們的求知欲，使內(nèi)容一目了然，是快速獲取內(nèi)容信息的有效方式。例如，“北京通勤人員需持72小時核酸報(bào)告往返”這一標(biāo)題明確了新型冠狀病毒肺炎疫情期間對北京通勤人員往返北京的要求，讓受眾能夠在第一時間獲取自己需要的信息。其二從內(nèi)容入手，可以在其中加入反轉(zhuǎn)的因素，看似是一件平常的報(bào)道，但是受眾在閱讀的過程中會發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此，雖然了解了事件的過程，但是猜不到故事的結(jié)局，一步步吸引受眾。其三是采用對比的手法進(jìn)行事件的報(bào)道，查找類似的新聞事件進(jìn)行對比報(bào)道，或者是今夕事件的穿插對比報(bào)道，都可以加深受眾的印象，讓受眾愿意去了解事件和報(bào)道的內(nèi)容。

第三，創(chuàng)新表達(dá)方式。融媒體時代，新媒體內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出碎片化、通俗化的特點(diǎn)，要讓受眾能夠在較短的時間內(nèi)了解和掌握信息內(nèi)容，這就要求新媒體編輯在進(jìn)行信息內(nèi)容編輯時，創(chuàng)新表達(dá)方式，打破傳統(tǒng)模式下相對單一生硬枯燥的編輯風(fēng)格。一方面可以將精簡的文字與動畫相結(jié)合，生動地表達(dá)新聞內(nèi)容。例如，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，新媒體編輯在進(jìn)行報(bào)道時可以將這100年中的重大事件以動畫的形式展現(xiàn)出來，同時加以精簡文字的介紹和適合的配樂，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨這100年來是如何帶領(lǐng)人民艱苦奮斗取得如今的成就的。另一方面可以數(shù)據(jù)加評論的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。例如，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，新媒體編輯可以將人民幸福指數(shù)的提升數(shù)據(jù)及其收入情況進(jìn)行對比，再精選相關(guān)評論進(jìn)行報(bào)道，讓受眾清晰地感受到這100年來天翻地覆的變化，加深人們的印象。

第四，標(biāo)題要抓人眼球。就如同學(xué)生時代寫作文一樣，老師常說一個好題目對一篇作文來講是至關(guān)重要的，既要點(diǎn)題，又要能夠深化主題。那么對一篇新媒體內(nèi)容而言，一個好的標(biāo)題就像是一盞指示燈，能夠讓受眾愿意花費(fèi)時間去了解。因此，新媒體編輯要十分重視標(biāo)題的設(shè)計(jì)，一方面要突出重點(diǎn)，讓受眾一眼就能知道其中的內(nèi)容重點(diǎn)；另一方面，要注重增強(qiáng)受眾的代入感，讓受眾明確接下來要講述的內(nèi)容和自己息息相關(guān)，從而吸引他們看下去。為此，在進(jìn)行標(biāo)題設(shè)計(jì)時，新媒體編輯可以設(shè)置一些沖突或者懸念，也可以結(jié)合具體的社會時事。例如，近年來，我國不斷涌現(xiàn)出優(yōu)秀的軍事題材的電視劇和電影，其背后所表達(dá)的是國民日益劇增的愛國情懷。電影《戰(zhàn)狼2》海報(bào)上的標(biāo)題是：犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅！簡短的8個字不僅突顯了電影的愛國主題，還展現(xiàn)出了我國軍人心中堅(jiān)定的信念，以及我國不惹事也不怕事的處世方式，讓人熱血澎湃。與此同時，這部電影在進(jìn)行宣傳時的一些報(bào)道標(biāo)題都比較吸引人，如在護(hù)照封底印的“中華人民共和國公民：當(dāng)你在海外遭遇危險，不要放棄，請記住，在你身后有一個強(qiáng)大的祖國”，這句宣傳詞在沒有看完整部電影的情況下，是難以理解其意義的，設(shè)計(jì)者通過設(shè)置懸念，激發(fā)受眾的了解欲望，達(dá)到宣傳目的。再比如一些公眾號推薦的文章標(biāo)題重點(diǎn)突出，如“偏見的代價”這個標(biāo)題很明確地指出了文章的內(nèi)容方向，讓讀者明確了自己將要了解的是什么方面的內(nèi)容：生活中的偏見往往會影響人看待事物的眼光，失去對事物的客觀看法，只有放下偏見才能以更好的角度看待世界，接納人間百態(tài)。同時，優(yōu)秀的新媒體內(nèi)容不僅能夠抓住人的眼球，人們也能從中學(xué)到新的知識，豐富自身的內(nèi)心世界。

第五，圖文排版要有特色。新媒體時代，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，其不再愿意花大量的時間去讀信息，而是更愿意在碎片化的時間內(nèi)通過圖片、視頻等形式接收信息，這就要求新媒體編輯應(yīng)具備圖片、視頻等編輯軟件的應(yīng)用能力，且圖文排版要有特色，能夠抓住受眾的眼球[5]。首先，新媒體編輯要選擇與文案內(nèi)容相匹配的圖片。以元旦跨年的圖文編輯為例，根據(jù)我國的傳統(tǒng)習(xí)俗，紅色代表喜慶，因此圖文排版時應(yīng)以紅色為主，2022年是虎年，新媒體編輯可以通過設(shè)計(jì)動畫版的老虎，將現(xiàn)代元素融入其中，豐富新聞排版的層次，這樣不僅能吸引更多人的目光，也烘托了節(jié)日氛圍。其次，在進(jìn)行圖文排版時，新媒體編輯可以根據(jù)自己的崗位角色來進(jìn)行排版風(fēng)格的劃分，如新聞類的新媒體編輯在進(jìn)行排版時應(yīng)該更注重內(nèi)容的豐富性和框架結(jié)構(gòu)的完整性；娛樂類等其他新媒體編輯排版時應(yīng)該多注意色彩的搭配和最新的潮流趨勢。但無論是視頻、圖片，還是其他的信息呈現(xiàn)方式，都應(yīng)該跟表達(dá)內(nèi)容相匹配、特色鮮明，如此才能受到大眾的喜愛。

總而言之，在融媒體時代背景下，新媒體編輯要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，成為推動融媒體和諧發(fā)展的一員。