媒體融合視野下新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型研究

孫麗娟

（作者單位：武威日?qǐng)?bào)社）

隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，媒介傳播的形式變得多樣化，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪活動(dòng)時(shí)，采訪效率得到進(jìn)一步提升；而且，在傳播新聞時(shí)，能夠增強(qiáng)其時(shí)效性。一直以來(lái)，人們對(duì)與新聞傳播相關(guān)工作的時(shí)效性的要求就很高。而在當(dāng)前時(shí)代背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷融合，信息在傳播過(guò)程中能夠更好地達(dá)到人民群眾的要求，也讓新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^(guò)程中探索出了一些高質(zhì)量的工作模式，給新媒體時(shí)代的到來(lái)提供了更多便利條件，給我國(guó)新聞傳播增添了更多的生機(jī)和活力。

1 媒體融合的背景

最早，人們只是通過(guò)報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體接收外界新聞。隨著我國(guó)的數(shù)字技術(shù)和科學(xué)技術(shù)持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，微博、貼吧、微信公眾號(hào)等慢慢滲透人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體一花獨(dú)放的局面發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變。盡管新興媒體減少了新聞傳播的成本，不斷豐富了輿論宣傳和傳播的形式，但是新興媒體難以引導(dǎo)社會(huì)輿論，很難讓大眾產(chǎn)生正確和統(tǒng)一的價(jià)值觀念[1]?，F(xiàn)在，新媒體的不斷發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中受到?jīng)_擊。但是，要想讓各類(lèi)媒體真正地發(fā)展壯大，就必然要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步科學(xué)、合理地融合，使二者在持續(xù)融合的進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展和進(jìn)步。

目前，從我國(guó)媒體行業(yè)的變化上來(lái)看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的深入融合是新聞媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。新舊媒體的進(jìn)一步融合，不僅給現(xiàn)在的媒體行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，也給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在與新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要精準(zhǔn)把握一個(gè)度。而且，傳統(tǒng)媒體要想得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要積極地探索媒體融合在新聞傳播中的作用，并結(jié)合一些實(shí)際的情況對(duì)未來(lái)發(fā)展的方向進(jìn)行合理的規(guī)劃，讓自己在全媒體時(shí)代占據(jù)一席之地。與此同時(shí)，對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，其要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并判斷媒體融合會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響，只有這樣才能確定發(fā)展目標(biāo)，順應(yīng)時(shí)代變化。

2 媒體融合視野下新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ淮嬖诘膯?wèn)題

2.1 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管缺乏，新聞?dòng)浾叩匚话l(fā)生了動(dòng)搖

隨著智能產(chǎn)品的迅速普及，大眾獲得新聞的方式也在不斷變得多樣，新聞的傳播速度越來(lái)越快。但是，由于缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，導(dǎo)致新聞在傳播的過(guò)程中，很容易由于自身的虛假性與夸張性給人們帶來(lái)很多消極的影響，這也在某些程度上動(dòng)搖了新聞?dòng)浾叩牡匚?。比如，在發(fā)生一些比較敏感的事件時(shí)，一些心懷不軌的人就趁機(jī)造謠，這時(shí)作為一名新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)該第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)并了解情況，真實(shí)、及時(shí)地對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)在報(bào)道中要注意輿論引導(dǎo)。但是，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，導(dǎo)致一些現(xiàn)有的法律和法規(guī)不能及時(shí)得到完善，與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞監(jiān)管制度并不是完全吻合，現(xiàn)存的監(jiān)管制度也很難滿足當(dāng)下復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的需要，再加上有一些新聞?dòng)浾邔?duì)自己的工作使命和工作任務(wù)認(rèn)識(shí)不到位，導(dǎo)致他們?cè)谶M(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中忽視事實(shí)，真相被遮蓋，讓一些虛假的新聞不能在第一時(shí)間被發(fā)現(xiàn)和揭露。

而群眾在這種毫不知情的狀態(tài)下都會(huì)成為這些虛假新聞的傳播者，尤其是對(duì)于一些老人和小孩來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們?cè)谑謾C(jī)上看到那些新聞時(shí)，可能不會(huì)第一時(shí)間去確定這類(lèi)消息的真實(shí)性，而會(huì)對(duì)其進(jìn)行小范圍的傳播。一旦虛假新聞被過(guò)多傳播后，人們就會(huì)懷疑新聞傳播和新聞自身的真實(shí)性，時(shí)間一長(zhǎng)，新聞?dòng)浾叩目尚哦染蜁?huì)受到大家的懷疑，進(jìn)而對(duì)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生十分不利的影響。

2.2 難以擺脫原有體制機(jī)制模式影響

在融媒體語(yǔ)境下，新聞具有多元化的傳播形式。雖然多樣的傳播渠道對(duì)于拓寬信息來(lái)源來(lái)說(shuō)有著重要的意義，但是實(shí)際上對(duì)于很多新聞工作者而言是有一定難度的。通常來(lái)說(shuō)，很多新聞?dòng)浾咴谄綍r(shí)的工作中積累了很多經(jīng)驗(yàn)，形成了一定的新聞生產(chǎn)模式，他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)很難接受新媒體的融入，也很難積極與其他工作模式進(jìn)行整合，因此要想讓新聞?dòng)浾咴诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)融入新型的融媒體語(yǔ)境中是不太可能的。

同時(shí)，在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，通常都是需要工作人員先對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行合理、科學(xué)的規(guī)劃，然后再深入實(shí)際進(jìn)行新聞的采集工作，這種工作方式雖然在一定程度上會(huì)降低新聞傳播的時(shí)效性，但不可否認(rèn)的是，在這種模式下傳播出來(lái)的新聞?wù)鎸?shí)率特別高。但是，現(xiàn)在發(fā)展的形勢(shì)是要求新聞?dòng)浾邔?duì)一些關(guān)注度高的新聞，要具有一定的敏感度，當(dāng)某一個(gè)新鮮的事物出現(xiàn)時(shí)，新聞?dòng)浾咭鶕?jù)這個(gè)新鮮的事物制作出與之相關(guān)的新聞構(gòu)架，讓熱點(diǎn)新聞能夠傳播得更加迅速，這無(wú)疑加大了很多新聞?dòng)浾叩墓ぷ麟y度。

2.3 新聞?dòng)浾呤軅鹘y(tǒng)媒體的影響很大

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙和電視主要是對(duì)信息進(jìn)行傳播，作為一名新聞?dòng)浾撸湓趫?bào)道新聞的過(guò)程中占據(jù)著一定的地位。但是，隨著科技的快速發(fā)展，新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)上的地位也日漸提高。在這種環(huán)境下，往往導(dǎo)致一些新聞?dòng)浾吖淌匾恍┳约赫J(rèn)為很好的傳統(tǒng)模式，但是這種模式并不能適應(yīng)現(xiàn)在社會(huì)的發(fā)展。

同時(shí)，還有一些新聞?dòng)浾邔?duì)新媒體還是不夠重視，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只要涉及一些文章的發(fā)表或者節(jié)目的播出，就需要一些部門(mén)進(jìn)行嚴(yán)格的審核后才能播出。因此，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在很大程度上影響了大部分的受眾群體，這也導(dǎo)致了現(xiàn)在的新聞?dòng)浾哌^(guò)分重視傳統(tǒng)媒體的主體地位，而忽略了新媒體的作用。

2.4 傳統(tǒng)的采訪模式效率低

在之前的采訪過(guò)程中，新聞?dòng)浾咄ǔ６际鞘褂霉潭ú蛔兦冶容^死板的交流方式，在新媒體時(shí)代，這樣的模式已經(jīng)很難滿足大眾的需求。因此，新聞?dòng)浾卟粌H要進(jìn)行面對(duì)面的采訪，也要進(jìn)行及時(shí)的線上交流等，讓采訪方式更加靈活和多樣。以前的傳統(tǒng)模式效率很低，如果新聞?dòng)浾邿o(wú)法改變?cè)械哪切┠Ｊ?，必然?huì)影響到采訪的質(zhì)量。現(xiàn)在在新媒體這個(gè)新領(lǐng)域，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，新聞?dòng)浾叩膲毫σ埠艽螅云浔仨氝M(jìn)一步提高采訪的效率，找到更多的新聞素材，同時(shí)結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行材料數(shù)據(jù)的對(duì)比。

3 媒體融合視野下記者轉(zhuǎn)型的途徑

3.1 改變新聞報(bào)道形式

隨著新時(shí)代的變化與前進(jìn)，不同形式的媒介不斷興起。媒體記者在轉(zhuǎn)型的歷程中肯定會(huì)遇到一些挫折，唯有進(jìn)一步加大轉(zhuǎn)型力度，才能在新時(shí)代的媒體背景下避免被淘汰。通常來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者在向被采訪者提出問(wèn)題時(shí)都是知道答案的，開(kāi)展采訪的目的只不過(guò)是將發(fā)生的事件再次還原，沒(méi)有太大的實(shí)際意義。而現(xiàn)在必須要讓觀眾帶著疑問(wèn)去看一些文章和節(jié)目，而不是讓大眾已經(jīng)知道事情結(jié)果之后再去重新看那些文章和節(jié)目，因?yàn)檫@對(duì)于現(xiàn)在的大眾而言沒(méi)有太大的吸引力。新媒體下的循序漸進(jìn)法不僅可以引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目中，還可以盡可能地將新聞的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行突出，讓大眾在觀看新聞內(nèi)容的過(guò)程中能夠領(lǐng)略到媒體的意義。

因此，在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)自己的角色轉(zhuǎn)變，的確需要一些正確的方法和策略。首先，新聞?dòng)浾咭獜膹V大群眾角度來(lái)思考問(wèn)題。

目前，不管是電視還是報(bào)紙，這些主流媒體在新聞報(bào)道方面不可否認(rèn)的是有很高的影響力，但是也存在一些問(wèn)題，主要體現(xiàn)在一些新聞不能從最基層的角度來(lái)進(jìn)行報(bào)道。而現(xiàn)在大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道是讓大家用互動(dòng)的形式參與自己喜歡的、感興趣的話題，所以新聞?dòng)浾呔鸵嘞胂?，怎樣才能站在大眾的角度思考?wèn)題，為其發(fā)聲。

新媒體的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體是唯一的傳播方式的現(xiàn)狀，媒體的進(jìn)一步融合導(dǎo)致了信息傳播方式變得多樣[1]。在媒體融合這個(gè)大背景下，新聞?dòng)浾咭胝嬲龅睫D(zhuǎn)型，就勢(shì)必要少做信息的搬運(yùn)工。因此，在新媒體背景下，作為一名新聞?dòng)浾呔鸵獙?duì)新聞事件進(jìn)行認(rèn)真的思考，對(duì)這個(gè)事件進(jìn)行深入的挖掘，讓大眾對(duì)發(fā)生的事件有更加詳細(xì)的了解，而不是只讓大眾知道發(fā)生了什么，要想成為一名合格的新媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，就要做真相的追尋者?/p>

3.2 提高自身的工作能力

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰Χ际翘貏e的重要的[2]。新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德理念，不僅會(huì)對(duì)新聞傳播的時(shí)效性和權(quán)威性產(chǎn)生一定的影響，也會(huì)影響大眾對(duì)媒體行業(yè)的看法。新聞工作者一旦提升了自己的業(yè)務(wù)水平和相關(guān)的職業(yè)道德水平，那么他們?cè)诠ぷ鬟^(guò)程中收獲的成果就可以讓他們有一定的職業(yè)成就感、榮譽(yù)感，從而增加自己的自信心，提升新聞的質(zhì)量。在融媒體環(huán)境下，雖然新聞?dòng)浾邥?huì)在實(shí)際工作過(guò)程中面臨著一些問(wèn)題，但是只要新聞工作者可以在工作過(guò)程中不斷地提升自身的職業(yè)能力、增強(qiáng)自己的信心，就一定可以盡快融入融媒體環(huán)境中，讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展得更好?；诖耍侣劰ぷ髡咭敫玫剡M(jìn)行轉(zhuǎn)型，就要積極地適應(yīng)工作環(huán)境發(fā)生的變化，盡可能地融入融媒體環(huán)境中，讓新聞在大家的共同努力下，變得更加權(quán)威、科學(xué)[3]。

3.3 科學(xué)地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

現(xiàn)在，人們聽(tīng)到大數(shù)據(jù)技術(shù)這個(gè)詞覺(jué)得很新鮮，它的主要功能是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步加工等。新聞?dòng)浾呓柚髷?shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)海量的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行全面重組，進(jìn)而準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)抽象事物和部分?jǐn)?shù)字中所隱藏的有趣的新聞故事，這些故事通過(guò)形象、可視化的形式展現(xiàn)出來(lái)。從某種角度來(lái)看，記者使用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以進(jìn)一步獲得新聞線索，所以其要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)而挖掘出有價(jià)值的新聞。

3.4 創(chuàng)新新聞內(nèi)容，改變新聞采訪形式

媒體融合背景下，新聞行業(yè)對(duì)每期節(jié)目或者要刊出的版面都有明確的規(guī)定，在每天中不同的版面或時(shí)間段安排的內(nèi)容也是不同的，所以記者在搜集新聞時(shí)就要采集一些具有時(shí)效性和實(shí)際意義的信息。首先，這些信息內(nèi)容不僅包含時(shí)事新聞、社會(huì)政治，還要與群眾生活密切聯(lián)系，從而讓采編的內(nèi)容的質(zhì)量得到進(jìn)一步提升[4]。其次，要有互動(dòng)的內(nèi)容，這就要包括大眾的反饋和建議，在這個(gè)信息化時(shí)代，簡(jiǎn)單的信息已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的需求，因此記者要了解多方面的信息和意見(jiàn)，抓住新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，使其符合群眾的實(shí)際生活需求[5]。

在新媒體快速發(fā)展背景下，新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)型過(guò)程中，肯定面臨著許許多多的困難，而作為一名新聞?dòng)浾呷绻驗(yàn)楹ε戮筒蝗ジ淖児逃械哪Ｊ?，那肯定?huì)被時(shí)代所拋棄。在媒體融合這個(gè)大環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭胪瓿山巧D(zhuǎn)型，就要改變那些固有的新聞采訪形式，引導(dǎo)大眾積極參與討論，發(fā)表自己的想法和意見(jiàn)。

3.5 提高職業(yè)素養(yǎng)，健全網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制

在媒介融合背景下，新聞?dòng)浾咝枰獙⒏鞣N社會(huì)問(wèn)題和信息快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給大眾，讓大眾了解事件的真相；同時(shí)，要對(duì)社會(huì)上存在的不好輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，傳播社會(huì)正能量。因此，新聞?dòng)浾咭谄綍r(shí)的工作中不斷提高職業(yè)素養(yǎng)，提升專(zhuān)業(yè)水平，更好地履行自己的職責(zé)。

不僅如此，新聞?dòng)浾哌€要進(jìn)一步提高自己的工作水平能力，在應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)輿情時(shí)，要主動(dòng)、積極地消除大眾對(duì)官方動(dòng)態(tài)消息的抵觸心理，讓大眾在透明的信息環(huán)境下進(jìn)行合理、科學(xué)的思考。同時(shí)，作為一名新聞?dòng)浾哌€要主動(dòng)、積極地利用一些大眾經(jīng)常運(yùn)用的一些網(wǎng)絡(luò)交流的工具，和大眾在線上進(jìn)行交談，向他們傳達(dá)正確的輿論思想和新聞，給他們帶來(lái)一個(gè)更好的上網(wǎng)體驗(yàn)感和正能量網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.6 發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞?dòng)浾咧挥羞M(jìn)一步認(rèn)清自己的不足，不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，才能促使傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展，加強(qiáng)其與新媒體之間的進(jìn)一步融合發(fā)展；同時(shí)，在媒體融合過(guò)程中不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為媒體創(chuàng)造出更加開(kāi)闊的發(fā)展空間，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 總語(yǔ)

媒介融合不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一些機(jī)會(huì)。新聞?dòng)浾咦鳛樾畔⒌膫鞑フ?，要?qiáng)化個(gè)人的責(zé)任意識(shí)與使命擔(dān)當(dāng)，在互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)驅(qū)動(dòng)思維等觀念的綜合指導(dǎo)下，明確自身的定位，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，為我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展添加更多的動(dòng)力。