新媒體環(huán)境下播音主持的現(xiàn)狀和發(fā)展策略

馬瑩瑩

（作者單位：山西廣播電視臺）

網(wǎng)絡新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了較大的沖擊，尤其是電視媒體、紙媒，傳統(tǒng)媒體只有不斷融合新媒體，才能更好地適應時代發(fā)展。新媒體環(huán)境下，各大新媒體平臺培養(yǎng)了一批專業(yè)的播音主持人才，給整個播音主持行業(yè)帶來了巨大影響。播音主持人只有充分了解新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展特征，積極探索行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效方法，才能緊跟時代發(fā)展的步伐，提升自己的綜合實力。

1 新媒體的基本內涵

新媒體從本質上來說是媒體形態(tài)的一種，它常常以數(shù)字化的形式出現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體的傳播形式有著很大的不同，它主要利用現(xiàn)代化技術傳播信息，由于新媒體主要利用的是數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術與無線通信技術等，所以新媒體還被稱為數(shù)字化新媒體。傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能單方面接收報紙、電視等媒體傳播的信息，并不能將自己的看法或意見及時地進行反饋，互動性較差。而新媒體的出現(xiàn)讓信息傳播更加方便、快捷，實現(xiàn)了信息的實時性、共享性與互動性。新媒體用戶只需要借助手中的可移動設備，就能及時地獲取相關信息，并通過轉發(fā)等進行信息的傳遞；而且，受眾借助新媒體媒介還可以發(fā)表自己的看法與意見，與信息的傳播者進行很好的溝通與互動，不受時間和地域的限制實現(xiàn)信息共享。在新媒體環(huán)境下，人們的日常生活節(jié)奏加快，休閑時間也較為碎片化，新媒體更加符合人們的日常需求。

2 新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下，各種新媒體平臺的出現(xiàn)讓一些不夠專業(yè)的人進入了播音主持行業(yè)，播音主持工作變得不夠嚴謹和規(guī)范，播音主持應充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，優(yōu)化播音主持節(jié)目內容與模式，讓節(jié)目適應新媒體環(huán)境，滿足人們對播音主持的要求，提高節(jié)目質量，讓節(jié)目受到更多觀眾的認可。播音主持工作的創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是吸引更多觀眾目光的重要舉措，這對于播音主持行業(yè)的發(fā)展也有著重要意義。播音主持通過播音與主持兩種藝術表現(xiàn)形式，可以給人們提供更加高效、便捷的獲取信息的途徑，播音主持在傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程中占據(jù)著重要地位。然而，新媒體環(huán)境下，這種傳播優(yōu)勢受到了影響，移動設備在信息傳播的過程中更加方便、快捷，因此播音主持在新媒體環(huán)境下必須要進行創(chuàng)新和發(fā)展[1]。播音主持作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，其在適應新媒體環(huán)境的過程中存在一些問題，再加上傳統(tǒng)媒體傳播信息不如新媒體方便、快捷，接觸過新媒體技術與知識的用戶較難對播出質量較差的節(jié)目感到滿意，因此播音主持在新媒體環(huán)境下只有找到行之有效的發(fā)展策略，才能吸引廣大觀眾，促進行業(yè)發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下播音主持的特征

新媒體環(huán)境下，發(fā)布信息、傳遞信息與接收信息的主體都發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)媒體時代，信息一般都是借助于報刊、雜志、廣播、電視等進行傳播，受眾也都是被動接收信息，沒有太多的選擇性，且較難實現(xiàn)及時反饋。新媒體環(huán)境下，信息的發(fā)布與傳播變得十分簡單，任何一個受眾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，互聯(lián)網(wǎng)上的各個軟件都可以成為信息傳播的媒介，任何人都可以成為信息的傳播者和接收者。而且，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好獲取相關信息，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的獨到見解，并反饋給信息的發(fā)布者，這與傳統(tǒng)媒體有著很大的差別。在這種情況下，信息傳播的方式發(fā)生了較大變化，播音主持也呈現(xiàn)出新的特征，主要有以下幾個方面：

3.1 時代性

新媒體時代的發(fā)展是在社會發(fā)展的基礎上實現(xiàn)的，播音主持目前所面對的整個環(huán)境也發(fā)生了較大的變化，與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比，如今的信息更加多元化、信息傳播速度更快，各種新事物、新知識不斷涌現(xiàn)，給播音主持帶來了挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，播音主持展現(xiàn)出時代性特征，緊跟當代社會發(fā)展步伐，立足于人們對信息的新需求，不斷引入新事物到播音主持工作中，把握時代熱點，以先進性為標準創(chuàng)作出多樣的、與時代相符的作品。

3.2 身份多元化

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音主持的身份比較單一，主要分為新聞主播、娛樂新聞主播、體育主播等，節(jié)目形式較為固定，在一定程度上缺少活力。新媒體環(huán)境下，播音主持人的身份逐漸多元化，很多播音主持并不是單純主持某一類型的節(jié)目，而是努力提升自己，朝著多元化方向發(fā)展。例如，近幾年《我是歌手》系列節(jié)目深受觀眾的喜愛，它的成功雖然離不開節(jié)目嘉賓的深情演唱與節(jié)目組精美的制作與策劃，但它改變以往電視節(jié)目的固有模式也是一大亮點，《我是歌手》并未邀請專業(yè)的主持人串聯(lián)節(jié)目內容，而是從參賽嘉賓中選擇合適的人來主持節(jié)目，活潑有趣又真實，受到了觀眾的一致認可，也讓節(jié)目更受關注。由此可見，新媒體環(huán)境下跨界主持也可以為節(jié)目增添看點，播音主持行業(yè)在大環(huán)境下只有積極創(chuàng)新，才能在新時代占有一席之地。

3.3 主持形式多元化

傳統(tǒng)媒體時代，播音主持人與節(jié)目是相對獨立的，節(jié)目質量與主持人的綜合素質并未有太多聯(lián)系，主持人更多的作用是介紹節(jié)目內容或將觀眾與節(jié)目聯(lián)系起來[2]，所以傳統(tǒng)媒體中一些節(jié)目的主持人較少，往往是一到兩位，這樣的主持模式容易讓觀眾覺得與節(jié)目有距離感，而新媒體的出現(xiàn)很好地改善了這一現(xiàn)象。新媒體環(huán)境下，媒體更加注重播音主持與觀眾之間的互動，雖然也是借助主持人將節(jié)目與觀眾聯(lián)系起來，但播音主持人在新媒體時代是節(jié)目的重要主體，主持人把控著節(jié)目的具體走向。因此，為了提高節(jié)目的收視率，播音主持人必須要注重自身與節(jié)目之間的有機融合，充分發(fā)揮出自身主體地位的積極作用。目前，很多節(jié)目都依靠主持人的魅力吸引觀眾的注意力，提高收視率，播音主持人與節(jié)目嘉賓、觀眾的互動打破了以往的節(jié)目模式，讓節(jié)目更加貼近觀眾內心。

3.4 主持平臺多元化

傳統(tǒng)媒體時代，節(jié)目主要依靠廣播與電視進行傳播，新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的普及與發(fā)展讓播音主持的平臺更加多元化。目前，網(wǎng)絡節(jié)目層出不窮，各大視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡視頻節(jié)目逐漸成為播音主持新的發(fā)展平臺，各大短視頻網(wǎng)站的興起也讓播音主持人可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢制作視頻，這為播音主持人提供了新的發(fā)展機會。另外，隨著可移動設備在人們日常生活中的應用，節(jié)目的傳播平臺不再局限于廣播電視，其還可以通過可移動設備進行傳播，這讓播音主持的平臺更加廣泛，節(jié)目的傳播渠道也更加豐富。

4 新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

4.1 提高播音主持人員的綜合素質

在新媒體環(huán)境下，各行各業(yè)的優(yōu)秀人才都可以利用互聯(lián)網(wǎng)展示自己的才能，播音主持人也應考慮自身的長遠發(fā)展，努力提升自己的綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)。不過，其他行業(yè)人員跨界發(fā)展具有一定的風險，因為他們缺少專業(yè)的課程培訓，對播音主持行業(yè)的了解不足。播音主持人員要想發(fā)展，就必須要在本職工作的基礎上積極提高自身綜合素質，增強責任意識，在主持過程中保證新聞內容的真實性，傳播正能量，積極引導正確的輿論導向[3]。另外，基本的職業(yè)素養(yǎng)是播音主持創(chuàng)新發(fā)展的重要前提，所以播音主持人應積極參加專業(yè)的培訓活動和知識講座等，以此提高自身的綜合素質，加強職業(yè)道德觀念的培養(yǎng)，促進播音主持行業(yè)健康發(fā)展。

4.2 更新播音主持觀念

播音主持要想在行業(yè)中占據(jù)一席之地，不被時代所淘汰，必須要盡量提高節(jié)目收視率，也就是說要擁有足夠多的節(jié)目受眾。只有各個年齡階段的受眾都能接受節(jié)目形式與內容，該節(jié)目才能在人民群眾中具有很好的口碑，從而成為有代表性的高質量節(jié)目。因此，播音主持節(jié)目應注重人民群眾的實際需求，對節(jié)目進行優(yōu)化與完善，讓節(jié)目內容更加符合觀眾的胃口。同一個節(jié)目不可能做到讓所有的觀眾都滿意，但節(jié)目編輯應積極思考怎樣改變節(jié)目內容與節(jié)目形式，讓更多不同層次的觀眾被節(jié)目所吸引。新媒體時代的播音主持人員應及時轉變自己的傳統(tǒng)觀念，從人民群眾的需求出發(fā)，根據(jù)群眾對節(jié)目形式、節(jié)目內容的實際需求，對自己的主持形式進行合理創(chuàng)新，加強與觀眾之間的互動，虛心聽取觀眾的相關建議與反饋，并及時優(yōu)化自己的主持模式，讓電視節(jié)目的收視率與影響力得到有效提升。同時，優(yōu)秀的播音主持人在工作過程中也應結合節(jié)目內容與形式進行自我調整，分析與整理相關內容，完成主持工作后也應及時進行總結、思考及反饋，積累主持經(jīng)驗，提高主持能力。如此一來，播音主持人的主持經(jīng)驗會越來越豐富，主持能力會越來越高，臨場應變能力也會有所提升，對主持人的長遠發(fā)展有著重要作用，也有助于播音主持行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

4.3 創(chuàng)新播音主持風格

從觀眾的視覺感官出發(fā)，大部分觀眾都更加喜歡主持風格鮮明有特色的播音主持人，也就是說播音主持人的主持風格會對電視節(jié)目的播出效果與收視率產生直接影響。在新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了各種類型的電視節(jié)目，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡節(jié)目也吸引了很多觀眾的目光。在開展播音主持工作時，播音主持人應根據(jù)自己的性格特點、興趣愛好等形成自己的主持風格，并確保自身主持風格能隨著節(jié)目類型的變化不斷優(yōu)化與調整，適應各種電視節(jié)目形式。例如，中國中央電視臺節(jié)目主持人撒貝寧在主持法治節(jié)目時非常嚴謹、理性，但他在芒果TV自制的探案節(jié)目中卻一改嚴謹、端正的主持風格，在幽默搞笑中結合一絲嚴謹與端莊，這樣的主持風格既符合探案節(jié)目效果，又與其自身特色相結合，在新媒體環(huán)境下，這樣的主持人更容易受到人們的認可與喜愛。新媒體時代，播音主持人有了更多發(fā)展的機會，首先，播音主持人要善于發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)點，根據(jù)自己的興趣愛好選擇適合自己的節(jié)目，提高自己的適應能力，多參與節(jié)目主持工作，逐漸找到適合自己的主持風格，這樣既能夠很好地融入節(jié)目中，又能吸引更多觀眾，讓觀眾對節(jié)目的印象更加深刻，激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的欲望。其次，播音主持人也要勇于嘗試主持不同風格類型的節(jié)目，在實踐中成長，積累豐富的主持經(jīng)驗。比如，播音主持人可以自己運營自媒體賬號，選擇自己感興趣的節(jié)目來主持，逐漸打造屬于自己的節(jié)目品牌。再次，播音主持人還可以與新媒體平臺合作開設自己的節(jié)目專欄等[4]。最后，播音主持人還應努力提升自己的應對能力，在主持過程中一旦遇到突發(fā)情況要及時有效地處理，這也需要播音主持人通過無數(shù)次的實踐積累經(jīng)驗。

4.4 充分利用多媒體技術

在播音主持工作過程中適當應用現(xiàn)代新媒體技術，是播音主持在新媒體環(huán)境下的新發(fā)展機遇，播音主持行業(yè)人員應抓住這個機會，積極創(chuàng)新播音主持工作。新媒體環(huán)境下，各個網(wǎng)絡平臺的節(jié)目在直播過程中都實現(xiàn)了觀眾與節(jié)目、觀眾與主持人之間的良好互動，能及時獲得觀眾的反饋信息。而且，觀眾在網(wǎng)絡平臺觀看各類節(jié)目時，還可以利用彈幕實時發(fā)表自己的評論和看法，節(jié)目主持人也能及時地回應或解答，甚至有一些節(jié)目會在播出過程中設置抽獎環(huán)節(jié)，以此來激發(fā)觀眾積極參與節(jié)目的熱情，加強節(jié)目與觀眾之間的互動與交流。因此，播音主持人在主持節(jié)目的過程中不僅要有自己的風格，還要加強與觀眾的互動，這樣可以使整個節(jié)目更加完整和諧。

4.5 注重人文精神

目前，人們對人文精神的培養(yǎng)十分關注，也是社會重點關注的內容，播音主持人應更加重視人文精神的體現(xiàn)。首先，播音主持人應充分利用新媒體的優(yōu)勢，以適應新時代人文精神的變化與需求，應跟隨時代發(fā)展的步伐，全面了解國家的新政策、新法律。其次，播音主持人應對國計民生有所關注，了解新時代的人們的所思所想，人們更加關注哪些問題，國家重點關注哪些問題。再次，播音主持人還應具有人文關懷，在工作中融入人文精神，這就需要播音主持人充分發(fā)揮自身價值，并尊重其他情感表達，深入研究與挖掘人類精神文明深處的文化需求與人類生存發(fā)展的核心價值，在播音主持節(jié)目中將人文關懷徹底體現(xiàn)出來，實現(xiàn)文化的深度整合[5]。

5 結語

新媒體在未來的發(fā)展過程中有很大的發(fā)展空間，也給播音主持人員提供了更多的發(fā)展機會。目前，新媒體正處于飛速發(fā)展的階段，播音主持行業(yè)也發(fā)生了很大的變化，播音主持人在面臨著更多挑戰(zhàn)的同時也迎來了更多的發(fā)展機遇，播音主持人員應結合自身實際情況，深入分析新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀與特征，不斷提高自身的綜合素質，將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，形成獨具個性的主持風格；同時，還要在播音主持工作中合理利用新媒體技術，注重人文精神，加強文化的深度整合，有效提高自身的專業(yè)水平，為播音主持行業(yè)的發(fā)展獻出自己的一份力。