全媒體時代電視新聞播音主持面臨的機遇與挑戰(zhàn)

才讓卓瑪

（作者單位：甘南州廣播電視臺）

就目前情況來看，全媒體時代的電視新聞主持內(nèi)容較為單一，無法滿足當下受眾的收看需求；較多電視新聞從業(yè)人員缺少創(chuàng)新意識，主持形式千篇一律，主持風(fēng)格單一，沒有與受眾建立有效的互動，創(chuàng)新力度不足。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的支撐下，新聞傳播速度變得更快，新媒體平臺使新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式更加多樣化，給電視新聞的發(fā)展帶來了機遇。

1 全媒體時代的定義和特點

1.1 全媒體的定義

全媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體的全面融合，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的方式、渠道、形式變得更加多樣化，人們接收信息的習(xí)慣也發(fā)生了改變。信息的傳播除了傳統(tǒng)的文字、聲音、影像等表現(xiàn)形式之外，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和信息設(shè)備可以以動畫、網(wǎng)頁、H5動畫等形式進行傳播。在媒介形態(tài)上，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，廣播、電視、網(wǎng)站、報紙、微信號等媒體業(yè)務(wù)平臺層出不窮，在信息接收終端，電腦、智能手機、電視等設(shè)備可以實現(xiàn)兼容系統(tǒng)，融合接收，滿足人們多元化的需求[1]。

1.2 全媒體時代特點

1.2.1 信息集成

信息集成是全媒體時代的主要特征之一，其能夠在信息主題、信息內(nèi)容目標、信息結(jié)構(gòu)、信息素材加工工具、內(nèi)容制作、信息收集、反饋、評價、修正等方面實現(xiàn)融合，建立統(tǒng)一化、標準化的通信協(xié)議，使電子文檔、交互形式、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、信息內(nèi)容變得更加標準化，針對特定的用戶，其可以利用信息技術(shù)手段實現(xiàn)不同領(lǐng)域信息內(nèi)容的資源共享。可以說，信心集成技術(shù)加速了全媒體時代各類新聞信息的有機融合，推動了新聞媒體平臺的進一步發(fā)展。

1.2.2 形式豐富

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得用戶的精神需求和物質(zhì)需求不斷提升，在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播主要通過文字、聲音、畫面的形式展現(xiàn)給觀眾，這種傳播方式比較單一，豐富度不足；在全媒體時代，信息制作、傳播、表現(xiàn)形式變得多樣，信息的傳播也更加多元化，且人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者和接受者，新聞信息表現(xiàn)形式更多樣，內(nèi)容的豐富度更高，新聞信息更具趣味性[2]。

2 全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1 播音主持內(nèi)容上的挑戰(zhàn)

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞的傳播方式、傳播平臺變得更加多元化，在人手一部智能手機的時代背景下，人們接受信息的渠道變得更加多樣化，單一的新聞內(nèi)容無法滿足現(xiàn)代人們的收聽需求，且較多電視新聞從業(yè)人員缺少創(chuàng)新意識，在新聞內(nèi)容的選題、制作等方面缺少新意，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中仍然秉持傳統(tǒng)的工作模式。全媒體時代，人們通過智能手機就可以了解到更加全面、詳細、有趣的新聞內(nèi)容，這給傳統(tǒng)電視新聞帶來了較大的沖擊，相比之下，電視新聞內(nèi)容的選題顯得枯燥乏味，播音主持風(fēng)格千篇一律，較難滿足現(xiàn)代人們的精神需求，電視新聞收視率難以得到提升，電視新聞的發(fā)展受到較大阻礙，長此以往，雷同的新聞內(nèi)容和主持風(fēng)格會讓人們產(chǎn)生審美疲勞，不利于電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[3]。

2.2 播音主持形式上面臨的挑戰(zhàn)

電視新聞播音主持人是新聞信息的傳播者，直接面對著廣大受眾，其主持風(fēng)格也直接影響著電視新聞的整體質(zhì)量。結(jié)合目前情況來看，電視新聞的主持風(fēng)格單一，未和受眾之間建立有效互動的方式，單向的新聞信息傳播方式與全媒體時代下人們接收信息的習(xí)慣并不符合。除此之外，相比其他的網(wǎng)絡(luò)信息，電視新聞內(nèi)容本就略顯枯燥乏味，官方的主持風(fēng)格、字正腔圓的語音播報削弱了新聞受眾的黏性，電視新聞從業(yè)者應(yīng)該結(jié)合全媒體時代背景下信息傳播的特點和群眾接受信息的方式及多元化的需求積極創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)模式下的主持風(fēng)格，增強與受眾之間的互動，提高新聞內(nèi)容的趣味性，消除電視新聞與受眾之間的距離感[4]。

2.3 高質(zhì)量人才不足

除了新聞主持風(fēng)格單一、新聞內(nèi)容缺少創(chuàng)新之外，高質(zhì)量人才不足也是阻礙傳統(tǒng)電視新聞進一步發(fā)展的重要原因。隨著社會的不斷進步，信息技術(shù)發(fā)展迅速，新聞行業(yè)必須加強對從業(yè)人員專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，提高新聞工作者的綜合能力，為制作出高質(zhì)量的電視新聞內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。就新聞行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，較多從業(yè)人員缺少創(chuàng)新意識和責(zé)任意識，在新聞內(nèi)容的選題策劃、審核、制作發(fā)表過程中存在諸多問題，導(dǎo)致新聞質(zhì)量不合格，甚至?xí)霈F(xiàn)較多低級錯誤，對重要人員的名稱、職務(wù)描述不清，引發(fā)了不良影響，如浙江衛(wèi)視電視節(jié)目《周末面孔》播出時將“雷軍”寫成了“周鴻祎”，這種低級錯誤不僅會影響電視臺的行業(yè)口碑和形象，也是電視新聞編輯人員專業(yè)技能不足、責(zé)任意識不強、工作態(tài)度不嚴謹?shù)捏w現(xiàn)[5]。這種低級的錯誤會在網(wǎng)絡(luò)中迅速發(fā)酵，會引起廣大網(wǎng)友的討論，產(chǎn)生不良影響，阻礙電視臺的進一步發(fā)展。

2.4 新聞播音主持缺少特色

在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)的新聞播報形式即字正腔圓、千篇一律的播音主持風(fēng)格缺少特色，較難形成自身品牌，不能讓觀眾留下深刻印象，相比之下，短視頻憑借時間短、主題突出、形式多樣等優(yōu)勢受到廣大網(wǎng)民的喜愛，給傳統(tǒng)電視新聞帶來了較大挑戰(zhàn)。另外，與新媒體相比，傳統(tǒng)的新聞傳播形式老舊，播報風(fēng)格沉悶，在新聞主題選擇、內(nèi)容制作、新聞傳播過程中缺少創(chuàng)新，以電視為媒介的新聞信息較難與觀眾進行有效的互動，觀眾參與感不強[6]?；谝陨显颍娨曅侣剰臉I(yè)者應(yīng)該積極探索新的發(fā)展方向，改變新聞播報形式，結(jié)合人們的喜好，從新聞內(nèi)容的選題、播報中尋求創(chuàng)新點。以中央電視臺新聞中心播音員朱廣權(quán)為例，他一改新聞播音員沉悶的播音風(fēng)格，將新聞內(nèi)容以押韻、清晰、簡短的句子播報出來，充分展現(xiàn)出了漢語言、漢字的魅力，使得沉悶的新聞內(nèi)容顯得更富趣味性，其清新明快的播報風(fēng)格深受觀眾喜愛。

2.5 新聞播音主持綜合能力不強

新媒體平臺給傳統(tǒng)電視平臺帶來的不僅是機遇還有挑戰(zhàn)，隨著新媒體平臺的迅速發(fā)展，受眾獲取新聞信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體吸引了大量觀眾，在此背景下，電視新聞行業(yè)對播音員的專業(yè)技能、綜合素質(zhì)提出了更高的要求。電視新聞的播報具有較強的綜合性，新聞播音主持在做好本職工作的同時還要掌握新聞內(nèi)容的選題、制作、策劃等環(huán)節(jié)的工作流程，同時也要與新聞編輯人員進行良好的溝通和交流，為新聞內(nèi)容的順利播報提供保障[7]。然而結(jié)合目前情況來看，較多新聞播音員缺少責(zé)任意識和創(chuàng)新發(fā)展的思維，僅僅做好本職工作，自身的工作技能、專業(yè)素質(zhì)和綜合能力等并未得到提升，不了解新聞內(nèi)容制作其他環(huán)節(jié)的工作流程，在新聞播報中無法確保新聞內(nèi)容的客觀性、全面性和真實性，導(dǎo)致新聞?wù)w質(zhì)量不高，不利于傳統(tǒng)電視新聞的進一步發(fā)展。

3 全媒體時代電視播音主持面臨的機遇

3.1 新聞傳播速度更快

全媒體時代，在信息技術(shù)的支撐下，媒體行業(yè)實現(xiàn)了穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，新聞播音主持拓展了新的發(fā)展天地。新聞媒體平臺實現(xiàn)了多元融合，新聞信息的傳播速度更快，大大促進了信息的傳播和交流，與此同時，新聞編輯素材的來源變得更加廣泛，新聞播報形式也變得更加多元化，高效的傳播速度為新聞信息的多元化交流奠定了基礎(chǔ)，也為電視新聞的改革發(fā)展提供了保障。另外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，電視新聞也可以通過多平臺進行傳播，新聞播音需注意的社會關(guān)注度得到了保障，有助于提高播音主持的社會影響力。且在網(wǎng)絡(luò)快速傳遞的背景下，很多新聞或者事件可以在瞬間完成信息的全球化傳播，實時的現(xiàn)場直播成為可能，在此基礎(chǔ)上，信息的接受者也可以在第一時間獲得相關(guān)的資訊，并借助網(wǎng)絡(luò)來表達自身的觀點。

3.2 信息傳播突破了時間與空間的限制

傳統(tǒng)媒體平臺的新聞傳播效率不高，受眾有限，播音形式單一，播音主持工作人員的綜合能力難以得到全面發(fā)揮。隨著全媒體時代的到來，新聞信息的傳播突破了時間和空間的限制，多樣化的傳播形式為播音主持的發(fā)展提供了更加廣闊、自由的空間，也為播音主持提供了良好的平臺。與此同時，新聞受眾可以利用新網(wǎng)絡(luò)平臺與新聞平臺進行互動，這有助于播音主持人員通過受眾反饋及時了解自身工作的不足之處，并根據(jù)受眾的需求對現(xiàn)有的工作模式和主持風(fēng)格進行創(chuàng)新與優(yōu)化，提高播音主持的綜合能力，滿足新聞行業(yè)的發(fā)展需求，實現(xiàn)自我能力的突破。

3.3 新聞受眾群體增加

傳統(tǒng)電視新聞的播報較為固定，受眾需要在固定的時間、固定的地點收看新聞內(nèi)容，受到這一局限，傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體數(shù)量有限，播音主持的發(fā)展渠道單一。在全媒體時代背景下，人們借助智能手機就可以隨時隨地了解感興趣的新聞內(nèi)容，播音主持人員結(jié)合現(xiàn)代人們接收新聞信息的習(xí)慣和渠道打造具有針對性的新聞內(nèi)容，有助于新聞平臺吸引更多流量，樹立良好的行業(yè)口碑，增加新聞受眾群體，且播音主持的知名度也會隨之提升。

3.4 全媒體時代電視新聞播音主持的發(fā)展策略

3.4.1 提升綜合能力

全媒體時代背景下，新聞行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作提供了支撐，多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺保證了新聞的傳播速度和傳播質(zhì)量，現(xiàn)代化的信息技術(shù)為新聞直播奠定了基礎(chǔ)，有些熱點新聞的播報與發(fā)生幾乎是同時進行的，這樣的變革加大了新聞播音主持的工作難度，對相關(guān)人員的綜合能力提出了更高的要求。為了順應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢，提高電視臺的市場競爭力，電視新聞播音主持應(yīng)該分析新聞發(fā)展趨勢，明確全媒體時代背景下電視新聞的傳播特點和播報特點，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，嘗試新的播報形式，提升自身素養(yǎng)；同時要結(jié)合廣大受眾的需求和接收新聞的渠道，掌握新聞采編、新聞內(nèi)容制作、新聞播報的流程。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和新聞信息傳播速度的加快，新聞播報過程中容易發(fā)生突發(fā)事件，這就需要新聞播音主持具備較好的控場能力和臨場反應(yīng)能力，強化自身的溝通訓(xùn)練技巧，加強語言組織和表達能力的訓(xùn)練，在實際工作中不斷總結(jié)，提升自己的專業(yè)能力，避免出現(xiàn)低級錯誤，降低電視臺行業(yè)口碑，影響其可持續(xù)發(fā)展。

3.4.2 學(xué)習(xí)先進技術(shù)，提高專業(yè)能力

傳統(tǒng)新聞平臺想要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須與新媒體平臺建立合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和深度融合。相比傳統(tǒng)電視新聞平臺而言，新媒體新聞播報不僅需要具備專業(yè)的播音知識和能力，還要明確新聞的采編、制作、編輯等流程，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、新媒體技術(shù)，靈活操作新媒體平臺，確保新聞播報工作的順利有效開展。因此，播音主持人應(yīng)該結(jié)合自身的實際情況和行業(yè)發(fā)展的趨勢，學(xué)習(xí)先進的技術(shù)，如視頻剪輯技術(shù)、節(jié)目稿件編排技術(shù)、信息采集技術(shù)、媒體平臺運營技術(shù)等，在實際工作中不斷強化自身的綜合能力，而在電視新聞實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的同時，播音主持人員也要改變以往的工作模式和語言風(fēng)格，注意自己的言行舉止和語言表達，避免做出錯誤行為，給觀眾造成負面影響。在新聞播報過程中，播音主持人可以充分發(fā)揮出漢字漢語言的特點，將枯燥沉悶的新聞內(nèi)容用以幽默詼諧的語言風(fēng)格表達出來，用簡短的語言向觀眾傳達出新聞內(nèi)容的核心主題，在增加新聞內(nèi)容趣味性的同時有效提升電視新聞的收視率。

4 結(jié)語

新媒體平臺的迅速崛起給傳統(tǒng)電視新聞帶來了挑戰(zhàn)和機遇，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)該充分意識到自身的優(yōu)勢和不足，明確新媒體平臺的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體平臺的深度融合，為受眾提供更具趣味性的新聞內(nèi)容，推動電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。