“國潮”　品牌為載體文化為語言

董瀟

AARONX 直面缺陷才能無限接近完美

AARONX由珠寶設(shè)計師徐一諾創(chuàng)立于2013年，打造與眾不同、時尚前衛(wèi)的作品是他一直堅持的設(shè)計理念。出生于珠寶世家的他在家庭的熏陶下，自幼學(xué)習(xí)美術(shù)并研習(xí)珠寶知識，曾獲得多個國際權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證的殊榮（如美國GIA，比利時HRD，法國VCA等）。放棄了現(xiàn)成的家族生意不接手，而是自創(chuàng)珠寶品牌AARONX。喜歡就去做，有夢就去追，他在原創(chuàng)小眾珠寶設(shè)計師的道路上，面對阻礙時，沒有左顧右盼、沒有臨陣退縮，只有狹路相逢的亮劍精神。

徐一諾作為一位先鋒珠寶派的獨立設(shè)計師，設(shè)計的珠寶永遠(yuǎn)忠于本心，風(fēng)格放浪不羈又不失美感，富有別具一格的魅力。AARONX珠寶風(fēng)格熱衷刊、眾、暗黑路線，是珠寶設(shè)計中的先鋒派?！懊恳患髌返撵`感都源于我對冷兵器時代戰(zhàn)場上兵器的熱愛。”徐一諾說。他將心血灌輸于設(shè)計，把所思所想及所感通過精巧設(shè)計與圖案布局，引領(lǐng)每一位工匠，將自己的情感領(lǐng)悟與藝術(shù)語言以及對工藝材質(zhì)的專業(yè)知識融合在一起，令作品呈現(xiàn)出或抑揚頓挫或若流水的韻律與美感。他的作品不僅僅是藝術(shù)，也是情懷。

《時尚北京》對話AARONX珠寶品牌創(chuàng)始人徐一諾

《時尚北京》：對“國潮”文化現(xiàn)象你是怎么理解的？

徐一諾：中國本就是一個歷史悠久的文化大國，五千年的沉淀，令中國有著豐富的素材讓后輩可以挖掘。不過，現(xiàn)代講究中西方文化結(jié)合，所以屬于中國的潮流文化也將慢慢融入世界的大舞臺，這是必然趨勢。

《時尚北京》：現(xiàn)在對“國潮”的追捧，是不是也代表了國人對本國設(shè)計師的自信和認(rèn)可？

徐一諾：是的。社會在發(fā)展，年輕一代不再一味追求“洋氣”，而是選擇凸顯自己個性化的產(chǎn)品，也才有了“國潮”文化的發(fā)展和本土設(shè)計師發(fā)揮和進(jìn)步的空間。

《時尚北京》：在這個行業(yè)這么多年是靠什么信念支撐自己做原創(chuàng)設(shè)計呢？“國潮”目前的現(xiàn)狀是否需要更多原創(chuàng)精神？

徐一諾：原創(chuàng)是一件很有意思的事隋，因為你并不是去拿別人的東西來用，而是由自己的雙手創(chuàng)造一件全新的東西，這個意義是不同的?！皣薄贝_實非常需要更多原創(chuàng)精神，設(shè)計師可以借鑒一些傳統(tǒng)東方的元素進(jìn)行改良和再次創(chuàng)作，但一定要杜絕原版照抄。

《時尚北京》：AARONX品牌最強調(diào)的風(fēng)格特征是什么？

徐一諾：我認(rèn)為AARONX最能讓人記住的不應(yīng)出自我口，應(yīng)該讓大家來看，一看便知。品牌用大膽的撞色，黑色、金黃色、血紅色，給人一種非常獨特和鮮明的視覺沖擊。其破碎和不完整的元素帶給大家無限的遐想空間。作品闡明世界本不完美，只有直面缺陷，才能無限接近完美這一道理。不經(jīng)歷風(fēng)雨，又怎會見彩虹。

《時尚北京》：你認(rèn)為“國潮”和中國元素有直接關(guān)系嗎？

徐一諾：我認(rèn)為，“國潮”概念并不—定就是純粹的中國元素。比如AARONX品牌。我一直很喜歡西方的文化元素，在國人眼里我的作品很西方。但真正的西方人一看到我的作品，就看出了東方的影子。所以不要刻意去用中國元素做設(shè)計，因為我們就是中國人，我們的設(shè)計就是中國設(shè)計。

《時尚北京》：會通過哪些方式獲取創(chuàng)作靈感？

徐一諾：我的生活很簡單，不太會去刻意關(guān)注現(xiàn)在的流行，而更多的是潛心鉆研自己的小創(chuàng)作。喜歡活在自己的小世界里，我想這也是為什么做出了這個非常小眾風(fēng)格的品牌。

《時尚北京》：2019秋冬季系列已經(jīng)完工了吧？這個系列會有什么新鮮元素加入嗎？

徐一諾：今年的作品更多的是在原有的設(shè)計上進(jìn)行升級。今年我們也將針對年輕消費者開發(fā)純銀款的設(shè)計。

《時尚北京》：對于同樣想做原創(chuàng)品牌的年輕人你有什么想對他們說的？

徐一諾：要堅持自己的夢想，不忘初心。原創(chuàng)設(shè)計是未來最有意思和最有發(fā)展前景的事情，許多人想要原創(chuàng)卻不具備這樣的能力。既然你們已經(jīng)具備了這樣的能力，那就更要珍惜和努力走下去，要相信，一定會成功的。

《時尚北京》：對平時的穿搭，有什么小建議嗎？

徐一諾：我的穿搭很隨意，但是都以黑色純色為主，因為我更多的心思在珠寶首飾上，我覺得黑色非常百搭，無論我用什么樣的配飾裝飾，都可以完美的融合。

YVMIN尤目 探究一切與身體有關(guān)的美物

YVMIN尤目是一個充滿藝術(shù)感的浪漫主義首飾品牌，通過將非傳統(tǒng)的材料與試驗性的佩戴方式融入首飾系列，創(chuàng)作出有觀點又時髦的首飾。YVMIN尤目將自己定位為一間身體裝飾試驗室，探究一切與身體有關(guān)的美物。

設(shè)計師張曉宇與李忞于2012年同時畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，并開始經(jīng)營尤目工作室。YVMIN品牌于2013年推出首個首飾系列，至今一共完成了16個主要系列和多個合作系列。新奇有趣、驚喜感滿溢，是尤目的產(chǎn)品風(fēng)格，但卻不是它背后品牌發(fā)展的故事風(fēng)格。二位創(chuàng)始人，沒有海外鍍金經(jīng)歷，也沒有國際大牌加持，更沒有讓人驚喜的成長捷徑。尤目的發(fā)展，就是探索、堅持、微調(diào)、進(jìn)步。

《時尚北京》對話YVMIN尤目品牌創(chuàng)始人張曉宇

《時尚北京》：現(xiàn)在國潮文化是大勢，甚至已經(jīng)走上了國際時裝周，對這種文化現(xiàn)象你是怎么看的？

張曉宇：國潮能走到國際視野是很好的事情，但是我們可能更多想談?wù)摰氖俏覀兪遣皇翘^于限定在“國”和“潮”，還有什么是“國潮”的問題。

《時尚北京》：那你覺得現(xiàn)在大家對國潮的追捧，是不是也代表了我們國人對本國設(shè)計師的自信和認(rèn)可？

張曉宇：國潮兩個字對于現(xiàn)有國潮品牌的文化描述是很精準(zhǔn)的，它很明確地指出其品牌所擁有的中國文化內(nèi)核和年輕的人群定位。我們現(xiàn)在的年輕群體其實是非常自信與期待國民品牌的，這是一個開始。那之后我們所思考的是我們是不是不需要那么“精確”。

《時尚北京》：國潮目前的狀況是否需要更多原創(chuàng)精神？

張曉宇：現(xiàn)在是一個多元化信息世界，年輕人渴望著更多多元文化藝術(shù)的出現(xiàn)，這給了國潮品牌很大助力。可當(dāng)我們談?wù)摰狡放茣r，我們更希望得到的是品牌本身所呈現(xiàn)出來的文化，它可能生長于中國，但它不僅僅屬于中國，我們需要更多地找到我們自身想呈現(xiàn)出來的狀態(tài)。我們可以是自由的、放松的，擁有更多可能性的，同時是中國的，這也是我們品牌一直以來想傳達(dá)出來的信息。

《時尚北京》：你覺得尤目品牌最能讓人記住的特色是什么？品牌最強調(diào)的風(fēng)格特征是什么？

張曉字：當(dāng)有人看到我們的作品時會說出“唉？這個還可以這樣？怪可愛的。”所以總的來說是具有強烈的創(chuàng)造性是我們的特點。

《時尚北京》：很多國潮會用漢字、唐裝等中國元素，可以說下你心中國潮和中國元素的關(guān)系嗎？

張曉宇：我時常會想我們裝扮自己是為了什么？從最簡單的為了漂亮?xí)胱屪约壕哂心撤N狀態(tài)延伸。有時候我們很容易停留在回憶的階段，這樣比較安全。但有時候我們需要往前進(jìn)，多關(guān)注我們?nèi)菀妆缓雎缘钠渌袊厝グl(fā)展它，讓它成為我們龐大文化的一部分可能這樣會更好。

《時尚北京》：平常會關(guān)注時下的流行趨勢嗎？會通過哪些方式獲取創(chuàng)作靈感？

張曉宇：平時會留意全球小眾品牌發(fā)布的產(chǎn)品或是做了哪些新穎的活動，也會留意年輕人和行業(yè)內(nèi)大家討論的話題。其實我們更關(guān)注觀念藝術(shù)和實驗藝術(shù)等方面的信息，也很關(guān)注新材料的研發(fā)和運用。靈感便是來自我們的生活狀態(tài)，我們關(guān)注的興趣點，和我們當(dāng)下的態(tài)度。

《時尚北京》：2019秋冬季系列已經(jīng)完工了吧？這個系列會有什么新鮮元素加入嗎？

張曉宇：ELECTRONIC GIRL_A.D.2016-2019。此系列來自對人工智能仿生女孩兒形象的幻想，傳達(dá)出性感、優(yōu)雅、理智、神秘的裝飾氣氛。關(guān)于人與機器界限的迷思貫穿了此系列的故事線，佩戴者好似變成人工智能人，與真人進(jìn)行神秘的“圖靈測試”。2019 vol.1以“情緒”作為靈感，頭發(fā)/臉頰/鎖骨三處感性且外露的身體部位作為載體，進(jìn)行身體裝飾設(shè)計。2019年開始，YVMIN將以一年兩次的頻率續(xù)寫電子女孩的新篇章，以新銳的、當(dāng)代的、自由獨立的面貌與大家見面。

《時尚北京》：對于同樣想做原創(chuàng)品牌的年輕人你有什么想對他們說的？

張曉宇：希望有更多年輕人可以多多關(guān)注自己本身，慢一點也沒關(guān)系，做品牌是非常長期的戰(zhàn)爭，可能會持續(xù)一輩子。當(dāng)自己擁有了持續(xù)的表達(dá)欲，那其他事情就變得水到渠成了。

《時尚北京》：最后可以給一些穿搭建議嗎？

張曉宇：有時候多嘗試自己不一樣的風(fēng)格會有不同心情，擁有一件有趣的單品可以瞬間擁有HighLight。

HEFANG Jewelry 珠寶是傳遞情感與共鳴的載體

2009年，孫何方從倫敦中央圣馬丁學(xué)院珠寶專業(yè)畢業(yè)，其畢業(yè)設(shè)計作品獲倫敦國際珠寶組委會設(shè)立的“Bright Young Gerns”設(shè)計大賽金獎，也是唯一獲此殊榮的華人。畢業(yè)后，懷揣珠寶設(shè)計夢想的孫何方并不急于創(chuàng)立個人品牌，而是選擇進(jìn)入時尚媒體行業(yè)成為一名珠寶編輯，借此深入了解珠寶行業(yè)和時尚行業(yè)。

2012年，孫何方發(fā)布“雪花系列”輕奢珠寶，并成立了個人品牌HEFANG Jewelry。她擅長將生活中細(xì)微的情感與共鳴、親身經(jīng)歷的事物和感受作為設(shè)計靈感，她的靈感源泉可以是人、是物、一件時事或是當(dāng)下的感受。打造不貴價不沉重，但同樣精致雋永的時尚珠寶是HEFANG Jewdry創(chuàng)立以來一直堅持的理念。對于孫何方而言，HEFANG Jewdry每個系列、每件珠寶都在講述一個故事，她說：“珠寶不再是器物，而是傳遞情感與共鳴的載體。”

優(yōu)秀的設(shè)計可能只關(guān)乎美的藝術(shù)，但好的設(shè)計師品牌，一定是“藝術(shù)+商業(yè)”的平衡與融合。HEFANG Jewelry，這個由中國珠寶設(shè)計師孫何方創(chuàng)立的同名珠寶品牌，以“輕奢、快時尚”的精準(zhǔn)定位，在成立短短幾年問，收獲了不錯的市場反饋。

《時尚北京》對話HEFANG Jewelry創(chuàng)始人 孫何方

《時尚北京》：對國潮這種文化現(xiàn)象你是怎么看的？

孫何方.如今國潮越來越受關(guān)注，不少國內(nèi)品牌也在各大時裝周的舞臺上初露鋒芒，我覺得對于國內(nèi)品牌特別是設(shè)計師品牌來說是一個很積極的發(fā)展趨勢，也充滿了挑戰(zhàn)性。國民對于時尚的接受度越來越高，追求個性與美的渴望也越來越強烈，這也說明了大家對于中國設(shè)計的認(rèn)可與重視。我相信這只是一個開始，未來“Design in China”一定會成為世界性的時尚趨勢。

《時尚北京》：那你覺得現(xiàn)在大家對國潮的追捧，是不是也代表了國人對本國設(shè)計師的自信和認(rèn)可？

孫何方：我認(rèn)為目前是認(rèn)可的，但如何維持以及提升熱度，我覺得還需要設(shè)計師們輸出源源不斷的創(chuàng)意與付出更多的努力，讓設(shè)計保持新鮮感。只有堅持原創(chuàng)、持續(xù)呈現(xiàn)出高品質(zhì)的作品，才能將這個潮流轉(zhuǎn)化成經(jīng)久不衰的時尚符號。

《時尚北京》：那你在這個行業(yè)這么多年是靠什么信念支撐自己做原創(chuàng)設(shè)計呢？國潮是否需要更多的原創(chuàng)精神？

孫何方：從生活中汲取設(shè)計靈感，用珠寶去講述動人故事，對我來說是一件很美好的事。我覺得只要是做自己喜歡的事，就永遠(yuǎn)不會感到疲倦，這也是支撐著我做原創(chuàng)設(shè)計的動力。原創(chuàng)精神一直是設(shè)計師必須堅持的原則，也是品牌的精髓，我所接觸到的國內(nèi)設(shè)計師都非常有自己的個性與想法，也一直在堅守著原創(chuàng)精神。但畢竟國潮正處于發(fā)展階段，參差不齊的情況也是存在的，所以提倡更多的原創(chuàng)精神是必要的。

《時尚北京》：HEFENG Jewelry品牌最強調(diào)的風(fēng)格特征是什么？

孫何方：應(yīng)該是有趣、多樣的設(shè)計。我們希望通過珠寶講述動人故事，傳遞獨立、優(yōu)雅、趣味的女性主義，提倡閃耀做自己“Enjoy the shining things”的生活美學(xué)理念。

《時尚北京》：很多國潮品牌會用大寫漢字，唐裝等中國元素，可以說下你心中國潮和中國元素的關(guān)系嗎？

孫何方：我認(rèn)為運用中國元素是國潮其中一種表現(xiàn)方式，事實上中國風(fēng)在國際市場早已成為一個廣受歡迎的時尚icon。但中國元素不僅是大寫漢字和唐裝這樣的具象形象，它也可以是一種抽象的情懷和寓意，通過產(chǎn)品的故事來傳達(dá)中國元素。例如我們品牌每年都會推出的生肖系列，我們把源于歐洲的存錢罐小豬與中國生肖年結(jié)合推出了萌趣小豬系列，還融入了中國傳統(tǒng)里擁有美好寓意的紅繩元素，我認(rèn)為這也是中國元素的一種體現(xiàn)。

《時尚北京》：平常會關(guān)注時下的流行趨勢嗎？會通過哪些方式獲取創(chuàng)作靈感？

孫何方：作為設(shè)計師當(dāng)然會密切關(guān)注時下的流行資訊，平衡好市場和設(shè)計是品牌長久發(fā)展一定要做到的。獲取靈感的方式有很多，我會更注重從生活中汲取靈感，通過讀一本書、看一部電影、去一趟旅行，把一些美好的人和事或者是一種感受融入到作品中，我覺得生活就是我最好的靈感。

《時尚北京》：新系列會有什么新鮮元素加入嗎？

孫何方：每年品牌都會在年未定好下一年的產(chǎn)品規(guī)劃，目前秋冬系列已經(jīng)根據(jù)主題在設(shè)計中。今年秋冬我們會進(jìn)行一個很有趣的跨界合作，是之前沒有嘗試過的形式，我本人也特別期待。此外也會對經(jīng)典的雪花系列進(jìn)行延伸，融入一些新的元素進(jìn)行創(chuàng)作，至于是什么元素，這個就暫時保密吧，請大家期待一下！創(chuàng)新是設(shè)計師的必須要做到的，我會要求自己在每一次的設(shè)計上部有所突破，這樣才能為品牌注入新鮮的DNA，保持消費者對品牌的好奇心與熱情。

《時尚北京》：對于同樣想做原創(chuàng)品牌的年輕人你有什么想對他們說的？

孫何方：首先是保持對自己事業(yè)的熱愛，并且堅持自我的想法，因為創(chuàng)立自己的品牌不是一件容易的事，必須要有足夠的熱情才能支撐自己堅持下去。其次是在這個過程中不斷地推陳出新，為品牌注入新鮮力量，延長品牌的生命力。此外，要經(jīng)營一個品牌還必須要懂得商業(yè)規(guī)則與重視市場的反饋，光有一腔熱血是不夠的，要平衡好設(shè)計與市場的關(guān)系。

《時尚北京》：可以分享一些穿搭小建議嗎？

孫何方：我在日常中的穿搭一般是遵循“l(fā)ess is more”的，身上一般不會超過兩種顏色。我喜歡簡單又有設(shè)計感的衣服，同時會考慮到實穿性與舒適度，在簡單造型的基礎(chǔ)上加一件點睛的珠寶，就能給造型加分，另外我認(rèn)為穿搭更多是展現(xiàn)自我的態(tài)度而非一味地跟隨潮流，自己覺得舒服、心情愉悅那就是美的。