影視包裝藝術(shù)在電視新聞節(jié)目中的實(shí)際應(yīng)用

王 浩

（作者單位：聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院）

1 影視包裝藝術(shù)對(duì)電視新聞節(jié)目的作用

1.1 豐富電視新聞節(jié)目的形式

電視新聞節(jié)目有著“嚴(yán)肅”“正式”的標(biāo)簽，它可以通過電視信號(hào)、簡(jiǎn)明扼要的文字，及時(shí)地報(bào)道國內(nèi)外新近發(fā)生的、有價(jià)值的事件，同時(shí)也是宣傳政治思想的重要工具。相較于報(bào)紙和廣播，電視新聞具有更加形象生動(dòng)的畫面和聲音，可以讓人更加直接地感受到傳達(dá)的內(nèi)容，但它也有明顯的缺點(diǎn)。例如，電視新聞節(jié)目與文藝節(jié)目相比過于單調(diào)，畫面內(nèi)容有局限，新聞形式不夠豐富。影視包裝藝術(shù)的出現(xiàn)，最明顯的作用就是豐富了電視新聞節(jié)目的形式。例如，制作人員將影視包裝藝術(shù)運(yùn)用到節(jié)目的片頭、片尾、片花等，這些合理的設(shè)計(jì)與節(jié)目?jī)?nèi)容融合后，可以將原本畫面單調(diào)、音樂不夠豐富的缺點(diǎn)逐漸淡化，并且隨著節(jié)目的不斷發(fā)展，還可以進(jìn)一步總結(jié)與影視包裝藝術(shù)結(jié)合的技巧，為后續(xù)的發(fā)展作好鋪墊[1]。

黑格爾說：“藝術(shù)的內(nèi)容就是理念，藝術(shù)的形式就是訴諸感官的形象?！毙问皆谒囆g(shù)作品中也是非常重要的。對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，其只有形式多樣，才能符合不同層次的大眾的審美需求，而影視包裝對(duì)于促進(jìn)電視新聞節(jié)目形式的豐富起著顯而易見的作用，所以這種技術(shù)手段也正在逐漸被推廣和使用。

1.2 突出節(jié)目特點(diǎn)

一檔好節(jié)目不僅需要表達(dá)形式多樣，更需要內(nèi)容豐富。也就是說，形式應(yīng)該服務(wù)于內(nèi)容，最重要的是突出節(jié)目的特點(diǎn)，將節(jié)目效果最大化。一些經(jīng)典的電視新聞節(jié)目都有著自己的獨(dú)特之處，并且在包裝形式上都有所體現(xiàn)。例如，中國中央電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱“央視”）的《朝聞天下》是播放時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1～2小時(shí)的滾動(dòng)式新聞欄目，而《新聞聯(lián)播》是占據(jù)主導(dǎo)地位的一檔欄目，它是央視播出時(shí)間最長(zhǎng)、播出規(guī)格最高、內(nèi)容把握最為精準(zhǔn)的新聞欄目，它播報(bào)的內(nèi)容直接傳達(dá)官方意見，代表著中國官方的話語形態(tài)。還有一些常見的新聞節(jié)目也都有自己的節(jié)目特點(diǎn)，并且與影視包裝緊密結(jié)合很大程度上是形式與內(nèi)容相互作用的結(jié)果，如果缺少對(duì)影視包裝藝術(shù)的應(yīng)用，這種特點(diǎn)不僅不會(huì)這么清晰地凸顯出來，反而會(huì)使得節(jié)目質(zhì)量有所降低。

電視新聞節(jié)目的受眾層次是多樣化的，因此影視包裝藝術(shù)在其中的巧妙運(yùn)用就顯得很重要，其既要滿足受眾的需要，又要將傳播效果最大化，制作出無法替代的節(jié)目，讓受眾能毫不猶豫地選擇該節(jié)目。一般來說，受眾作出節(jié)目選擇的時(shí)間是有限的，這就需要工作人員在形式上下功夫，只有通過調(diào)查、研究，才能讓節(jié)目與影視包裝藝術(shù)巧妙結(jié)合，讓受眾有耳目一新的感覺，從而堅(jiān)定地選擇本檔節(jié)目。

1.3 樹立品牌形象，提高競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的成功絕非偶然，現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目只有緊隨時(shí)代的發(fā)展步伐，樹立好品牌形象，才能使自身具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。影視包裝藝術(shù)的應(yīng)用在其中功不可沒，電視新聞節(jié)目在關(guān)鍵信息導(dǎo)入的環(huán)節(jié)中，必須要能在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力，而受眾最先關(guān)注的就是電視新聞節(jié)目的導(dǎo)語部分，這一部分也正是與影視包裝藝術(shù)結(jié)合的重點(diǎn)。電視新聞節(jié)目制作人員通過合理的版塊設(shè)計(jì)可以提升其視覺和聽覺效果，使受眾有興趣去觀看接下來的內(nèi)容。當(dāng)然這種效果不止需要影視包裝藝術(shù)的應(yīng)用，還需要其他元素的配合。此外，受眾也具備一定的傳播作用，可以為提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力奠定良好的基礎(chǔ)。影視包裝藝術(shù)除了可以運(yùn)用在節(jié)目策劃中，也可以應(yīng)用在節(jié)目的開頭、內(nèi)容、結(jié)尾及宣傳方面。

目前，工作人員要根據(jù)電視節(jié)目的整體策劃來合理運(yùn)用影視包裝藝術(shù)[2]。電視新聞節(jié)目要緊跟時(shí)代的變化，影視包裝藝術(shù)同樣也需要跟緊時(shí)代的變化，它的誕生也反映了節(jié)目對(duì)它的需要。為了更好地彰顯節(jié)目的精彩，影視包裝藝術(shù)在節(jié)目中涉及的范圍也要擴(kuò)大。例如，在后期宣傳中，為了進(jìn)一步吸引受眾，激發(fā)他們的觀看興趣，電視新聞節(jié)目制作人員就需要根據(jù)實(shí)際情況適度地運(yùn)用影視包裝藝術(shù)，一方面可以滿足受眾的需求，另一方面可以提高自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2 電視新聞節(jié)目后期與影視包裝藝術(shù)的結(jié)合要求

2.1 合理運(yùn)用特效技術(shù)

如今的電視新聞節(jié)目已經(jīng)與影視包裝藝術(shù)緊密地結(jié)合在一起，碰到一些特殊情況無法近距離展示內(nèi)容時(shí)，就需要運(yùn)用特效技術(shù)來彌補(bǔ)這種不足，如計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（Computer Graphics，CG）等[2]。此外，有的內(nèi)容需要加上特殊的音響和畫面來增強(qiáng)節(jié)目效果，這時(shí)就可以加強(qiáng)對(duì)特效技術(shù)的運(yùn)用。新聞節(jié)目的數(shù)量眾多，并有著一定的區(qū)別，這樣影視包裝藝術(shù)在其中的適配效果就有所差異，但運(yùn)用的目的大體相同，都是增強(qiáng)節(jié)目的效果，吸引更多受眾。

節(jié)目包裝形式也需要跟隨環(huán)境而進(jìn)行改變，質(zhì)量提升帶來的效果是顯而易見的。例如，實(shí)時(shí)彈幕技術(shù)的運(yùn)用，很大程度上增強(qiáng)了受眾的主動(dòng)性，他們的建議和想法都會(huì)在平臺(tái)上及時(shí)表達(dá)，而且節(jié)目制作者能夠快速地獲取受眾的意見，并在后期制作中根據(jù)這些意見加以改進(jìn)[3]。每個(gè)人都有自己的表達(dá)特點(diǎn)，他們的言論水平可以在彈幕中得以體現(xiàn)，受眾從觀看者變成參與者，相對(duì)于之前的情況，此時(shí)的受眾會(huì)主動(dòng)去了解節(jié)目的后續(xù)內(nèi)容并發(fā)表意見，創(chuàng)作者也可以選取其中有價(jià)值的評(píng)論對(duì)節(jié)目進(jìn)行整改，這對(duì)節(jié)目的發(fā)展具有積極意義。

此外，類似的特效技術(shù)還有很多，如人工智能（Artificial Intelligence，AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、CG特效等技術(shù)，它們都需要后期制作人員根據(jù)制作策略的實(shí)際要求讓其配合節(jié)目形式，從而提升節(jié)目的整體效果，這才是特效運(yùn)用的主要目的。如果盲目地使用特效，那么很大程度上會(huì)帶來一定的負(fù)面效果，本來應(yīng)該簡(jiǎn)要介紹的內(nèi)容，卻突然使用了某種特效技術(shù)，這種操作也許會(huì)給受眾耳目一新的感覺，但如果違反了基本的常識(shí)和心理預(yù)期，就會(huì)讓受眾失去繼續(xù)觀看的興趣，甚至感覺自己受到欺騙，從而放棄對(duì)節(jié)目后續(xù)內(nèi)容的跟進(jìn)。這種情況一旦發(fā)生，即使后來的節(jié)目設(shè)計(jì)得非常出彩，甚至大放光芒，但在觀眾失去觀賞興趣的情況下，都不值得一提。因此，電視新聞節(jié)目后期人員一定要把握好特效運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)，不要一味地追求特技的多樣化而忽略基本內(nèi)容變化規(guī)律，要符合節(jié)目劇情節(jié)奏、觀眾的心理預(yù)期、懸念設(shè)置的要求等。電視新聞節(jié)目制作人員只有合理地運(yùn)用特效，才能豐富電視節(jié)目的包裝形式，提高其對(duì)觀眾的吸引能力；同時(shí)，使其在類似節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高，不但可以成為家喻戶曉的佳作，而且可以為其他節(jié)目提供有參考價(jià)值的現(xiàn)實(shí)影像文本依據(jù)。

2.2 根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行合理的制作

“度”的把握對(duì)于影視包裝藝術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用來說尤其重要。電視媒體在一定程度上為了收視率就迎合大眾的欣賞口味，將節(jié)目?jī)?nèi)容變得更加通俗和接地氣。這種現(xiàn)象在很多新聞節(jié)目中都有所體現(xiàn)，甚至成為一種共性，如電視新聞節(jié)目制作人員會(huì)在節(jié)目中加入一些網(wǎng)絡(luò)用語和笑點(diǎn)來緩解節(jié)目的緊張氣氛，這樣可以改變節(jié)目往常嚴(yán)肅的風(fēng)格，使其更加貼合現(xiàn)實(shí)生活，拉近其與受眾之間的距離，整體的制作意向是積極的。但是，一味地迎合大眾的審美口味而將通俗極端化，甚至出現(xiàn)粗鄙言語和動(dòng)作等低俗的內(nèi)容，這雖然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引起受眾的好奇，但這種不當(dāng)?shù)淖龇〞?huì)導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在同行競(jìng)爭(zhēng)中不能長(zhǎng)久，且后期會(huì)暴露出層出不窮的道德上的問題，甚至?xí)艿絿曳傻闹撇谩?/p>

現(xiàn)階段，電視新聞節(jié)目要引導(dǎo)受眾樹立正確的思想價(jià)值觀和道德觀念，一檔成功的電視新聞節(jié)目會(huì)有固定的受眾群體來充當(dāng)輿論傳播載體，這也意味著其要承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任。由于受眾的文化背景、受教育水平和認(rèn)知能力都有所不同，如果在節(jié)目中出現(xiàn)因?qū)τ耙暟b藝術(shù)的過度運(yùn)用而引起的感知刺激，對(duì)一些自控能力和認(rèn)知水平不足的受眾來說是最容易受到影響的，特別是對(duì)于一些心智還沒有成熟、價(jià)值觀沒有完全樹立的青少年而言，他們受到的負(fù)面影響是最大的。因此，電視新聞節(jié)目制作一定要依據(jù)現(xiàn)實(shí)中的實(shí)際情況，在滿足大多數(shù)人需求的情況下，將正能量、積極向上的內(nèi)容傳播給廣大受眾。此外，新聞最重要的就是真實(shí)性，新聞事件有時(shí)需要配合一定的后期處理手段，但不能破壞事件的原貌，避免新聞產(chǎn)生歧義。同樣，如果因?yàn)檫^度的后期處理而扭曲事實(shí)，不只是在受眾中產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至?xí)l(fā)社會(huì)層面的問題。

3 影視包裝藝術(shù)對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響

影視包裝藝術(shù)是信息技術(shù)時(shí)代快速發(fā)展的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)契合了電視新聞等眾多節(jié)目發(fā)展的需要，這種影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)且深刻的。但是，任何事物都有兩面性。如果從利弊層次來看待兩者的關(guān)系，又會(huì)呈現(xiàn)出不同的結(jié)論。

首先看利。影視包裝藝術(shù)促進(jìn)了當(dāng)今電視新聞節(jié)目的發(fā)展是無可爭(zhēng)議的，無論是省級(jí)電視臺(tái)還是縣級(jí)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容，都與影視包裝及其后期制作有著緊密的聯(lián)系，優(yōu)秀的節(jié)目都是有著自己的包裝特點(diǎn)和理念。影視包裝藝術(shù)幫助眾多節(jié)目完成了蛻變，其中最明顯的應(yīng)該是電視新聞節(jié)目，從曾經(jīng)的嚴(yán)肅、單調(diào)演變?yōu)榻裉斓纳鷦?dòng)活潑、貼近生活，不僅可以讓受眾在愉快放松的氛圍中獲取最近發(fā)生的新聞資訊，也可以讓電視新聞節(jié)目有更多的樣式、版塊和環(huán)節(jié)，收視率也在這些良好的基礎(chǔ)上不斷地上漲。通過老牌的電視新聞節(jié)目，如《新聞聯(lián)播》《新聞報(bào)道》等可以發(fā)現(xiàn)影視包裝藝術(shù)在其中的應(yīng)用環(huán)節(jié)有很多，但更多的是作為一種工具。此外，電視新聞節(jié)目能取得成功，更重要的是制作者的創(chuàng)意，也就是說有了合適的想法再去應(yīng)用一定的制作手段，就可以將節(jié)目效果做到最大化。影視包裝藝術(shù)首先幫助電視新聞節(jié)目制作人員進(jìn)行創(chuàng)作，然后又有專業(yè)人員去彌補(bǔ)影視包裝中存在的不足和缺點(diǎn)，后期就能更好地符合電視節(jié)目的發(fā)展需求[4]。在未來的發(fā)展中，影視包裝藝術(shù)與電視新聞節(jié)目會(huì)相互產(chǎn)生積極作用，促進(jìn)對(duì)方的發(fā)展，同時(shí)改掉自身的缺點(diǎn)，產(chǎn)生互利共贏效果。

其次看弊，影視包裝藝術(shù)的應(yīng)用之所以要合理地結(jié)合創(chuàng)作者的思路，才能發(fā)揮良好的作用，是因?yàn)樗且话选半p刃劍”。如果沒有合理設(shè)計(jì)，影視包裝就不會(huì)促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，反而還會(huì)加快其走向衰敗的速度。例如，電視新聞中一些內(nèi)容需要采用嚴(yán)肅的表達(dá)形式和莊嚴(yán)的音樂，如果在這個(gè)時(shí)候通過后期制作將整體風(fēng)格變得偏娛樂化，也許短時(shí)間內(nèi)會(huì)引起受眾的好奇，達(dá)到短暫提高收視率的效果，但是這種做法是不被認(rèn)可和推崇的。新聞節(jié)目不同于通俗化的娛樂節(jié)目[5]，它們之間有著本質(zhì)的區(qū)別，所以說剪輯和合成制作一定要有原則。

此外，后期制作手段的主要作用是提高節(jié)目信息的傳播效率，改變受眾對(duì)新聞節(jié)目的刻板印象，但素材是需要平時(shí)大量采集和篩選后才能應(yīng)用于制作中，只有這樣才能發(fā)揮有效的作用。雖然特效的加入在一定程度上可以增加節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，但如果為了牟取利益就亂用包裝特技，這樣制作出來的新聞節(jié)目可能很大程度上與正常的節(jié)目相分離。優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目應(yīng)該做到以人為本，可以將節(jié)目的冗余信息刪除，再適當(dāng)結(jié)合影視包裝藝術(shù)的特效，將圖文編輯處理得更符合節(jié)目的要求和大眾的審美需求，但不能濫用包裝特效。由于電視新聞節(jié)目具有一定的嚴(yán)肅性和觀看渠道的限制性，再加上當(dāng)今電視節(jié)目呈現(xiàn)出來的全民娛樂的氣氛，越來越多的受眾減少了對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注，這就需要電視新聞制作人員去學(xué)習(xí)其他節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，來避免受眾產(chǎn)生審美疲勞，但不能過度地依賴后期制作，這對(duì)節(jié)目本身和受眾來說都是沒有價(jià)值的，有可能會(huì)讓受眾產(chǎn)生短暫的快感，但缺乏實(shí)際性的收獲。

4 結(jié)語

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將電視新聞節(jié)目帶進(jìn)了新的時(shí)代，為其提供了更加廣袤的發(fā)展空間和更多的機(jī)會(huì)；同時(shí)，也逐漸改變了新聞節(jié)目在大眾心目中的嚴(yán)肅形象。影視包裝藝術(shù)的出現(xiàn)，給電視新聞節(jié)目帶來了革新，無論是在其觀賞效果上，還是在其傳播效果上都有了明顯的改善，節(jié)目的適度通俗化既符合受眾的審美需求，又將真正有思想價(jià)值的新聞做到了有效的傳播，而不是一味地刻板強(qiáng)調(diào)。但是，其中還存在一些需要規(guī)避的問題，如沒有合理使用特效、過度依賴特效等，所以需要工作人員在理論與技術(shù)上進(jìn)行不斷地學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，如此，才能更好地將影視包裝藝術(shù)與電視新聞節(jié)目結(jié)合起來，促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。