自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響及應(yīng)對(duì)策略

宣鵬波

（作者單位：山西長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的背景下，信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，尤其是自媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊和影響。在此背景下，自媒體應(yīng)順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，正確看待我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展方向，積極融合前沿技術(shù)手段，突破時(shí)間和空間限制實(shí)現(xiàn)信息的高效傳輸和共享，在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多元化信息需求的同時(shí)，真正意義上實(shí)現(xiàn)信息高效化。另外，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)綜合分析自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，以及其對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的沖擊和影響，從而積極改進(jìn)潛在問(wèn)題，推動(dòng)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)高水平發(fā)展。

1 自媒體內(nèi)涵分析

自媒體是應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展而衍生的產(chǎn)物，可以突破時(shí)間和空間限制，更加便捷、自由地發(fā)布新聞信息，其具有私人化和個(gè)性化的特點(diǎn)，是貼近群眾的日常生活的一種媒體形式[1]。隨著我國(guó)自媒體的快速發(fā)展，逐漸涌現(xiàn)出多種媒介形式，而這也是自媒體傳播的具體表現(xiàn)。自媒體平臺(tái)有很多，如微信、微博、博客等。其中，微博作為一種常見(jiàn)的信息發(fā)布平臺(tái)，基于Web 2.0技術(shù)可在平臺(tái)上發(fā)布信息，用戶聯(lián)網(wǎng)即可獲取信息、傳輸信息，突破了時(shí)間和空間的限制。自媒體平臺(tái)上所發(fā)布的信息類型多樣化，如可通過(guò)文字、圖片、音頻和視頻等形式發(fā)布，用戶能夠獲取多形態(tài)的新聞信息，更好地滿足了其多元化的信息需求。自媒體新聞傳播所產(chǎn)生的社會(huì)影響是巨大的，用戶可以在平臺(tái)上搜索感興趣的內(nèi)容，并發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，以此滿足自身的信息和交往需求，實(shí)現(xiàn)傳播新聞信息的目的。

另外，自媒體屬于一種新型媒體，相較于傳統(tǒng)媒體而言，自媒體新聞傳播是網(wǎng)民自發(fā)傳播，內(nèi)容大多不完整，也不系統(tǒng)，如微博上由于文字?jǐn)?shù)量限制，所呈現(xiàn)的信息既不全面，也不具體。由于自媒體新聞傳播具有即時(shí)性特點(diǎn)，一定程度上提升了新聞信息的傳播時(shí)效性。且自媒體傳播形式更加多樣，信息發(fā)布更加便捷，因此很多新聞信息都通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布，并逐漸大范圍延伸拓展[2]。

2 自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與不足分析

2.1 新聞編輯方面

相較于傳統(tǒng)媒體，自媒體在新聞發(fā)現(xiàn)、選擇方面更具優(yōu)勢(shì)，可以有效改善傳統(tǒng)新聞傳播方式存在的不足。具體來(lái)說(shuō)，自媒體新聞發(fā)現(xiàn)不受時(shí)間、地域等客觀條件的限制，可通過(guò)全民參與新聞建設(shè)的路徑，實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)現(xiàn)、選擇的多樣化與親民化[3]，同時(shí)自媒體能夠?qū)嵭卸鄬?duì)多的審核模式，即多個(gè)編審人員負(fù)責(zé)新聞稿件審核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和修改有問(wèn)題的稿件，進(jìn)一步提升新聞稿件審核效率。另外，自媒體新聞能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，融合現(xiàn)代化信息技術(shù)完成新聞編輯工作，對(duì)相關(guān)新聞資源進(jìn)行整合，調(diào)整優(yōu)先順序，但是自媒體新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性難以保證，需要在新聞編輯過(guò)程中加強(qiáng)審核。

2.2 信息傳播方面

自媒體新聞傳播方式能夠打破傳統(tǒng)新聞信息傳播方式的限制，真正意義上實(shí)現(xiàn)傳播者與接收者角色的統(tǒng)一[4]。信息傳播過(guò)程中，發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播，提高人們信息傳播和共享的積極性，并且能夠在信息傳輸過(guò)程中增強(qiáng)人們的互動(dòng)性，拉近媒體與人、人與人之間的距離，有效發(fā)揮樞紐作用。與此同時(shí)，自媒體的信息傳播具有個(gè)性化特點(diǎn)，不同用戶對(duì)于新聞信息的觀點(diǎn)看法并不相同，對(duì)于喜歡的新聞信息會(huì)更加關(guān)注和評(píng)論，甚至?xí)鸩窖苌鲎悦襟w獨(dú)特的、個(gè)性化的內(nèi)容。這種新聞內(nèi)容更加立體化，便于群眾更加深刻、全面地感知信息。另外，自媒體平臺(tái)在收集新聞信息后，能夠在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，便于更多用戶及時(shí)獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)裂變式傳播的效果。

2.3 新聞內(nèi)容方面

傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容較為單一，較為枯燥，缺少生機(jī)活力。自媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體受到了沖擊，需要傳統(tǒng)媒體積極融合自媒體的特點(diǎn)，優(yōu)化新聞采編、選題和寫作流程，結(jié)合受眾多元化需求豐富新聞的制作形式，選擇更具吸引力的內(nèi)容。另外，自媒體新聞傳播內(nèi)容更加貼近群眾生活，能夠及時(shí)、深刻地反映群眾的真實(shí)情感，且其新聞傳播不受時(shí)間和空間的限制。傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容具有一定的局限性，更注重宣傳政策法規(guī)和重大事件，無(wú)法滿足群眾信息需求。因此，傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容要更加貼近群眾生活，將重點(diǎn)放在民生問(wèn)題上，更好地滿足群眾的需求。

2.4 傳播狀態(tài)方面

傳統(tǒng)媒體新聞制作多需要主編確定主題內(nèi)容，采編人員圍繞主題來(lái)收集資料并進(jìn)行采訪和編輯。新聞撰寫合格后，會(huì)通過(guò)廣播、電視和報(bào)紙等媒體傳播新聞信息。在這個(gè)過(guò)程中，傳播者僅僅是傳統(tǒng)媒體的專職采訪報(bào)道人員。在自媒體時(shí)代背景下，新聞?lì)I(lǐng)域這種壟斷狀態(tài)被打破，公民個(gè)體均可以采集信息和通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播和共享，而傳統(tǒng)媒體新聞傳播具有較為明顯的滯后性，制約了傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)展。

2.5 交流互動(dòng)方面

傳統(tǒng)媒體能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行層層把關(guān)，過(guò)濾不良信息，將更多積極的、正面的新聞信息呈現(xiàn)在受眾面前，具有傳播主流價(jià)值觀、引導(dǎo)輿論走向的作用。自媒體新聞傳播較為開(kāi)放，雖不具備傳統(tǒng)媒體新聞傳播層層把關(guān)的特點(diǎn)，但信息傳播速度快、范圍廣，一定程度上弱化了新聞媒體輿論引導(dǎo)的作用。自媒體在傳播新聞過(guò)程中設(shè)置了受眾發(fā)表評(píng)論、互動(dòng)交流等功能，受眾能夠在自媒體評(píng)論區(qū)留言、評(píng)論等，表達(dá)個(gè)人見(jiàn)解及情感，在新聞傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與他人交流互動(dòng)。自媒體通過(guò)受眾互動(dòng)能夠收集受眾反饋，了解公眾的關(guān)注重心，從而有效調(diào)整新聞編輯、報(bào)道等工作流程。

3 自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播解構(gòu)，是對(duì)傳統(tǒng)媒體秩序的挑戰(zhàn)和顛覆，主要表現(xiàn)在傳播主體、傳播方式、傳播載體等方面。傳播主體解構(gòu)方面，自媒體新聞傳播的主體是不斷變化的，無(wú)論普通民眾還是新聞從業(yè)者均可以成為自媒體新聞傳播主體。新聞信息的傳播者，也是新聞信息的接收者。傳播方式解構(gòu)方面，在自媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起和沖擊下，新聞信息傳播方式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)信息層層審核后再發(fā)布，但自媒體則是對(duì)信息不審核或簡(jiǎn)單審核后發(fā)布，所有用戶均可以對(duì)新聞信息進(jìn)行評(píng)論，挖掘新聞信息的潛在意義和價(jià)值。傳播載體解構(gòu)方面，傳統(tǒng)媒體新聞傳播載體單一，即時(shí)性不強(qiáng)，自媒體新聞傳播可以借助5G、互聯(lián)網(wǎng)等載體突破傳統(tǒng)媒體傳播限制，在互聯(lián)網(wǎng)上及時(shí)發(fā)布信息，及時(shí)與受眾互動(dòng)交流。

4 傳統(tǒng)媒體新聞傳播應(yīng)對(duì)自媒體新聞傳播影響的有效措施

在正確看待自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的沖擊影響的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，正確看待自媒體優(yōu)勢(shì)所在，尋求合理有效的措施并靈活運(yùn)用到實(shí)處，滿足受眾需求，引導(dǎo)輿論走向，從而推動(dòng)我國(guó)媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.1 明確媒體發(fā)展目標(biāo)，充分調(diào)查群眾多元化需求

自媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起吸引了大量的受眾，受眾群體規(guī)模逐步擴(kuò)大，很多優(yōu)秀的媒體從業(yè)者紛紛投入自媒體流域，此種情況下，傳統(tǒng)媒體的人才流失越來(lái)越嚴(yán)重。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)則是依托于自身優(yōu)勢(shì)所在，結(jié)合自身發(fā)展情況因地制宜，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的公信力，傳播真實(shí)、有效、全面的新聞信息[5]。傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容質(zhì)量可以得到保障，內(nèi)容更加真實(shí)、可靠，在新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體應(yīng)整合自媒體資源進(jìn)一步吸引群眾的關(guān)注和重視，豐富信息內(nèi)容。另外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)業(yè)改革深化，有機(jī)融合自媒體新聞傳播方式，在前沿技術(shù)手段支持下，進(jìn)一步拓寬新聞信息傳播渠道，在滿足群眾多樣化信息需求的同時(shí)促進(jìn)自身高層次發(fā)展。例如，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)設(shè)嗶哩嗶哩（Bilibili，簡(jiǎn)稱B站）、微博、抖音等平臺(tái)的官方賬號(hào)，派遣專業(yè)記者采訪以獲取真實(shí)信息，從而在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)發(fā)布新聞信息，便于群眾更快了解新聞信息，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的有機(jī)融合。此外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)完善內(nèi)部管理機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可通過(guò)塑造更具特色的新聞品牌方式，設(shè)置特色新聞欄目，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的媒體整合；與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)手段并積極應(yīng)用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體技術(shù)升級(jí)。以電視新聞節(jié)目為例，從業(yè)人員可在傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)上同步播出，積極與觀眾互動(dòng)交流，節(jié)目結(jié)束后可發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的錄制花絮，吸引觀眾持續(xù)的關(guān)注和支持。此種方式，可以多渠道滿足觀眾觀看節(jié)目的需要，增強(qiáng)廣大人民群眾對(duì)黨政理念認(rèn)同和支持，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播目標(biāo)[6]。

4.2 加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)者的培養(yǎng)，建立新聞信息資源庫(kù)

為了提升新聞信息質(zhì)量，傳統(tǒng)媒體要明確新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)的重要性，并提升新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)水平。從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)高低，直接關(guān)系到是否可以獲得受訪者的信任和支持。而媒體人除了具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和技能儲(chǔ)備外，還要具備熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力，并嚴(yán)于律己，具有較高的道德素質(zhì)水平，滿足新時(shí)期的媒體行業(yè)從業(yè)人才要求。這就需要傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)從業(yè)者的培養(yǎng)，使其具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，注重細(xì)節(jié)內(nèi)容的把控，進(jìn)一步拓展新聞的深度與廣度。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體相關(guān)部門應(yīng)編制合理的培訓(xùn)計(jì)劃，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，引進(jìn)更具創(chuàng)新意識(shí)的管理者，在實(shí)現(xiàn)新聞信息綜合處理的同時(shí)，最大程度上提升新聞信息資源利用率，提高新聞信息的傳播影響力。例如：傳統(tǒng)媒體新聞傳播者可以定期參加專業(yè)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)前沿技術(shù)手段，發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)設(shè)立新聞信息資源庫(kù)，培養(yǎng)良好的新聞數(shù)據(jù)信息記錄和存儲(chǔ)習(xí)慣，可通過(guò)視頻、圖片、文字和音頻等多載體形式進(jìn)行存儲(chǔ)，并且可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)從中提煉出有價(jià)值的新聞信息。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者要養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，不斷提升和完善自我，了解觀眾的情感需求，緊跟時(shí)代步伐篩選新聞熱點(diǎn)，在應(yīng)用前沿技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)布新聞信息。另外，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的審核力度，綜合考量新聞信息發(fā)布后可能產(chǎn)生的社會(huì)影響，從而在此基礎(chǔ)上調(diào)整后續(xù)計(jì)劃，滿足群眾的信息多元化需求。

4.3 實(shí)現(xiàn)新聞資源共建共享，增強(qiáng)新聞信息真實(shí)性

面對(duì)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)力求維護(hù)新聞信息的真實(shí)性，還原新聞?wù)鎸?shí)面貌，不僅要注重同自媒體之間的溝通交流，還要實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的共建共享，以此提升新聞信息的真實(shí)性和完整性。對(duì)于一些未經(jīng)查實(shí)確認(rèn)的新聞信息應(yīng)禁止發(fā)布，必須分時(shí)段全面調(diào)查以保證新聞事件的真實(shí)性，同時(shí)要依據(jù)法律法規(guī)來(lái)規(guī)范傳統(tǒng)新聞內(nèi)容。另外，從業(yè)人員要充分調(diào)查群眾的信息需求，進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)職能，增強(qiáng)新聞信息客觀真實(shí)性，從而為群眾傳播更加真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息。例如：傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該堅(jiān)持真實(shí)性原則，不傳播虛假信息，并且要及時(shí)溝通和交流，避免選擇性沉默情況的出現(xiàn)，同時(shí)要結(jié)合自媒體，豐富新聞信息的傳播渠道，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播方式的不足，推動(dòng)媒體行業(yè)高水平發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

自媒體新聞傳播范圍逐步擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體為謀求發(fā)展、保持活力，需要進(jìn)一步鞏固自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自媒體的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而更好地滿足受眾多元化的信息需求。