5G時(shí)代廣播電視行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

常 博

（作者單位：海南省五指山市融媒體中心）

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，第四次工業(yè)革命已經(jīng)到來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)開(kāi)始走進(jìn)普通人的生活，各行各業(yè)的生產(chǎn)方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。5G是最新一代的移動(dòng)通信技術(shù)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都已獲得了中低頻段的5G通信商用許可，這給廣播電視媒體的發(fā)展提供了新的技術(shù)平臺(tái)。廣播電視媒體將5G和廣播電視電視節(jié)目相融合，可以有效優(yōu)化廣播電視節(jié)目，拓展其應(yīng)用場(chǎng)景，滿(mǎn)足民眾精神文化需求，推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展[1]。

1 5G概述

5G即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，是將人、物、渠道等融合在一起的一系列無(wú)線接入技術(shù)的總稱(chēng)。與4G相比，5G實(shí)現(xiàn)了人與人、人與物、物與物之間的智能互聯(lián)，可以給用戶(hù)提供綜合性服務(wù)，使用戶(hù)體驗(yàn)更佳。2018年，華為公司完成了第三階段的5G技術(shù)測(cè)試，峰值速率達(dá)到了驚人的10 Gbit/s，遠(yuǎn)超3G、4G[2]。2019年6月，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商正式取得5G商用牌照，標(biāo)志著5G商用元年的到來(lái)。隨著5G技術(shù)趨于完善，各行各業(yè)開(kāi)始開(kāi)發(fā)基于5G的實(shí)際應(yīng)用業(yè)務(wù)，以充分發(fā)揮5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為用戶(hù)提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)、全面的服務(wù)。從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，5G可以與其他技術(shù)與業(yè)務(wù)相互融合，5G時(shí)代的到來(lái)不僅意味著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)速率的飛躍式提升，也意味著更大的寬帶容量和用戶(hù)吞吐量，能滿(mǎn)足多種高速率、低時(shí)延場(chǎng)景的應(yīng)用需求，在5G支持下的高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、移動(dòng)視頻等業(yè)務(wù)都將獲得快速發(fā)展，這對(duì)于廣播電視行業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)[3]。

2 5G時(shí)代廣播電視行業(yè)的機(jī)遇

2.1 數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣葍?yōu)勢(shì)

5G的典型特點(diǎn)是傳輸速率非常快，理論速率可達(dá)20 Gbit/s，約為4G的200倍[4]。在5G的支持下，廣播電視行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更快的信號(hào)傳輸，從而大大減少電視節(jié)目的延時(shí)和誤差。特別是對(duì)于一些現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)播報(bào)的節(jié)目來(lái)說(shuō)，其可以利用5G及時(shí)可靠地將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的節(jié)目畫(huà)面回傳，達(dá)到實(shí)時(shí)制作和播出的效果，進(jìn)而有效解決廣播電視節(jié)目實(shí)效性差的問(wèn)題，大大改善廣播電視節(jié)目的播出質(zhì)量。

有研究者指出，5G時(shí)代新聞的生產(chǎn)將從以往的“編輯部-演播室”直接轉(zhuǎn)化為“現(xiàn)場(chǎng)空間”，在以往的新聞節(jié)目中，一般是主持人先念稿，然后再切換新聞畫(huà)面，而在5G時(shí)代，觀眾可以更直接地看到新聞現(xiàn)場(chǎng)，移動(dòng)直播將更普遍[5]。

2.2 萬(wàn)物互聯(lián)

物聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)傳感器采集信息并實(shí)現(xiàn)信息的傳輸和利用。在5G時(shí)代，得益于5G的數(shù)據(jù)傳輸優(yōu)勢(shì)，物聯(lián)網(wǎng)各個(gè)傳感器的傳輸速度變得更快；同時(shí)，連接的傳感器數(shù)量也在不斷增加。研究指出，5G可以實(shí)現(xiàn)人與人、人與物、物與物之間的智能互聯(lián)[6]。過(guò)去，媒體主要集中在電視、廣播等，但現(xiàn)在每一個(gè)智能終端都能被媒體化，成為信息傳播和接收的平臺(tái)，廣播電視行業(yè)也可以運(yùn)用更多類(lèi)型的智能終端進(jìn)行素材收集、信息傳遞，達(dá)到更讓人滿(mǎn)意的節(jié)目效果。例如，利用無(wú)人機(jī)搭載智能設(shè)備是一種新的信息傳輸方式，2018年中國(guó)中央電視臺(tái)制作的《嗨！潮我看》宣傳片就使用了無(wú)人機(jī)近距離拍攝錢(qián)塘江大潮，效果令人震撼。

2.3 個(gè)性化定制服務(wù)

之前也有很多媒體平臺(tái)嘗試向用戶(hù)提供個(gè)性化信息服務(wù)，但由于技術(shù)手段不成熟，很難將用戶(hù)的興趣喜好與相關(guān)資源進(jìn)行匹配，離真正的定制化服務(wù)還有一段距離。在5G時(shí)代，人們穿戴、隨身攜帶的很多設(shè)備都比較智能，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的全面采集，繪制更為精確的用戶(hù)畫(huà)像，從而為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

3 5G時(shí)代廣播電視行業(yè)的挑戰(zhàn)

3.1 競(jìng)爭(zhēng)加劇

5G時(shí)代，廣播電視行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻大幅度降低，大量自媒體平臺(tái)進(jìn)入人們的視野，如各類(lèi)視頻自媒體平臺(tái)、汽車(chē)廣播、各類(lèi)新聞應(yīng)用軟件（Application，App）等，表現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)作力，吸引了大批用戶(hù)，使得傳統(tǒng)廣播媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額也明顯縮水。事實(shí)上，現(xiàn)在人們都有手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端，有了更多獲取信息的渠道，也有一些新的媒體平臺(tái)開(kāi)始取代傳統(tǒng)媒體，如用App看新聞、用導(dǎo)航軟件看道路情況等。在這種情況下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾被大量分流，如何穩(wěn)住、重新吸引受眾是廣播電視行業(yè)必須考慮的問(wèn)題。

3.2 人才缺失

目前，5G的應(yīng)用已涉及物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等領(lǐng)域，在未來(lái)，5G的發(fā)展和應(yīng)用還有更大的空間，不過(guò)，這些技術(shù)的專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng)，需要專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才來(lái)實(shí)施。但目前這類(lèi)人才多集中于各大運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部，廣播電視領(lǐng)域內(nèi)的此類(lèi)人才還非常稀缺，若廣播電視行業(yè)一直依賴(lài)于外部人才，就必然難以形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)法在5G時(shí)代更好地發(fā)展。

3.3 新業(yè)態(tài)威脅

隨著5G不斷普及，網(wǎng)絡(luò)支撐能力顯著提升，一些新的產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)將被催生出來(lái)，如運(yùn)營(yíng)商不限流量所催生出的手機(jī)直播服務(wù)等，用戶(hù)的觀看習(xí)慣將發(fā)生極大的變化，廣播電視行業(yè)以往所形成的用戶(hù)收視習(xí)慣正在被自媒體行業(yè)所改變，這必然會(huì)給廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

4 5G時(shí)代廣播電視行業(yè)的發(fā)展策略

4.1 積極應(yīng)用5G

5G帶來(lái)的是通信領(lǐng)域的全方位提升，網(wǎng)絡(luò)延時(shí)可以縮減到1 毫秒。在此背景下，廣播電視行業(yè)必須加強(qiáng)技術(shù)融合，利用5G的超高速率、超低延時(shí)、超大連接數(shù)完成內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，邁入智媒時(shí)代。例如，物聯(lián)網(wǎng)是5G的一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，廣播電視行業(yè)依托物聯(lián)網(wǎng)可以打造智慧家庭業(yè)務(wù)，如智能家居家電、智慧安防等，這一方面能有效提高大眾的生活質(zhì)量，帶給大眾更加自動(dòng)化、智能化、人性化的居家體驗(yàn)，另一方面可以提供多樣化的安全服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等。可以說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景有很多，廣播電視工作者必須分析用戶(hù)的需求，構(gòu)建感知用戶(hù)、服務(wù)用戶(hù)的臺(tái)網(wǎng)協(xié)作體系，為用戶(hù)提供他們所需要的后臺(tái)支持。當(dāng)然，這其中也還有許多亟待解決的問(wèn)題，如頻譜規(guī)劃等。

4.2 開(kāi)發(fā)基于5G的服務(wù)模式

首先，依托5G構(gòu)建線上云平臺(tái)。進(jìn)入5G時(shí)代后，廣播電視行業(yè)要打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，在原有平臺(tái)基礎(chǔ)上利用5G，涵蓋有線網(wǎng)絡(luò)、地面無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信等，將所有技術(shù)實(shí)現(xiàn)有效融合，構(gòu)建完整的多平臺(tái)廣播電視生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。當(dāng)前，業(yè)內(nèi)應(yīng)用較多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)包括大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、人工智能、區(qū)塊鏈等，使用這些技術(shù)可以構(gòu)建完整的多平臺(tái)廣播電視生態(tài)圈，推進(jìn)電子工業(yè)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，相信在5G的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)將得到更廣泛的應(yīng)用。當(dāng)前階段，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展方向是大公司構(gòu)建現(xiàn)代化平臺(tái)、小公司制作精品。在這種趨勢(shì)下，廣播電視行業(yè)不可故步自封，只做節(jié)目不做平臺(tái)，而是要從以下方面著手：第一，調(diào)整節(jié)目播出方式。傳統(tǒng)的有線廣播是做好節(jié)目的預(yù)告和串聯(lián)，然后再對(duì)節(jié)目進(jìn)行線性傳播，這樣的方法很難跟上現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。對(duì)此，廣播電視行業(yè)有必要通過(guò)點(diǎn)播、個(gè)性化推送、定制等方式進(jìn)行變革。第二，創(chuàng)新節(jié)目形式。目前，很多廣播電視臺(tái)為了占領(lǐng)頻道資源就播出很多形式重復(fù)的節(jié)目，這種做法不僅會(huì)減少大量觀眾，也會(huì)減少?gòu)V告收入。對(duì)此，廣播電視行業(yè)有必要優(yōu)化頻道形式，與5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作實(shí)現(xiàn)平臺(tái)升級(jí)，把播出領(lǐng)域轉(zhuǎn)變?yōu)?K甚至8K，依托5G使電視視頻更高清，技術(shù)更專(zhuān)業(yè)，覆蓋范圍更大。

其次，依托5G實(shí)現(xiàn)制播流程的IP化。目前，廣播電視節(jié)目制作流程IP是廣播電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，很多國(guó)外的國(guó)家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)星數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)都是在IP化的支持下傳輸?shù)摹?duì)此，國(guó)內(nèi)廣播電視臺(tái)也應(yīng)著眼未來(lái)，在廣播電視制作、傳輸、播出方面都向著IP化轉(zhuǎn)變，使用的各類(lèi)設(shè)備也應(yīng)向IT化過(guò)渡，為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接提供便利。5G得到推廣應(yīng)用后，廣播電視有線和無(wú)線的觀念就會(huì)模糊，廣播電視臺(tái)應(yīng)用5G后，協(xié)議層和應(yīng)用層都會(huì)向IP化靠攏，傳輸方式也會(huì)發(fā)生重大變化，除常規(guī)廣電網(wǎng)外，其他部分都要使用無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，因此廣播電視的節(jié)目源也要IP化。目前，已有一部分廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線路IP化，如北京、浙江、江蘇等地的廣播電視臺(tái)都在積極搭建線上云平臺(tái)，相信在5G的推動(dòng)下，廣播電視行業(yè)將迎來(lái)更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，給人們的生活帶來(lái)便利。

再次，依托5G給觀眾提供人工智能服務(wù)。人工智能是計(jì)算機(jī)科學(xué)的重要分支，涵蓋語(yǔ)言識(shí)別、語(yǔ)言處理、機(jī)器人等領(lǐng)域，是展示人類(lèi)智慧的容器，深受現(xiàn)代人的歡迎。5G時(shí)代，人工智能技術(shù)必然會(huì)得到更大的發(fā)展，所以廣播電視行業(yè)要把握這個(gè)機(jī)會(huì)，為受眾提供人工智能服務(wù)。例如，廣播電視行業(yè)可采用人工智能技術(shù)了解受眾的收看習(xí)慣，結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在了解用戶(hù)的習(xí)慣后實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化信息推送，如在首頁(yè)向用戶(hù)推送他們感興趣的影視節(jié)目。又如，人工智能服務(wù)包括語(yǔ)音識(shí)別，這一服務(wù)應(yīng)用后將極大地方便受眾操作，受眾只需說(shuō)出自己要看的節(jié)目就能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)換臺(tái)。而且，人工智能語(yǔ)音識(shí)別服務(wù)的應(yīng)用也不局限于切換頻道，也能為人們的學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物等提供服務(wù)。在這樣的情況下，廣播電視不只是一個(gè)視頻播放平臺(tái)，而是高度智能化的網(wǎng)絡(luò)終端，具備多樣化的功能。

最后，車(chē)聯(lián)網(wǎng)也是5G的核心應(yīng)用場(chǎng)景之一。目前，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)的汽車(chē)保有量顯著提升。中華人民共和國(guó)公安部統(tǒng)計(jì)，截至2021年3月，我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量高達(dá)3.78億輛，其中汽車(chē)2.87億輛；機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)?.63億人，其中汽車(chē)駕駛?cè)?.25億人，這些數(shù)字還在飛速上漲中?？梢哉f(shuō)，車(chē)聯(lián)網(wǎng)有著廣闊的發(fā)展前景?；?G網(wǎng)絡(luò)的路線規(guī)劃、行車(chē)引導(dǎo)、無(wú)人駕駛可以使大眾開(kāi)車(chē)更加便利，5G的低延時(shí)也可以為自動(dòng)駕駛提供助力；而且，高質(zhì)量的車(chē)內(nèi)音視頻服務(wù)可以將車(chē)內(nèi)空間變得與家里沒(méi)有區(qū)別，廣播電視與車(chē)聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將使得高質(zhì)量的車(chē)內(nèi)服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。

4.3 整合傳媒資源

4G時(shí)代，視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了全面融合，為廣播電視行業(yè)整合傳媒資源提供了樣板。我國(guó)進(jìn)入5G時(shí)代后，傳媒資源整合的速度有了很大提升，廣播電視行業(yè)應(yīng)將目光放到受眾的主流需求上，把各類(lèi)平臺(tái)整合起來(lái)，以滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)、生活、社交需求。例如，現(xiàn)在的很多App已不再只是具有單一功能，而是朝著社交、生活等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，支付寶作為一種理財(cái)工具，其已推出了出行、繳費(fèi)、社交等功能，微信也在朝著這些領(lǐng)域發(fā)展，廣播電視平臺(tái)也應(yīng)提前進(jìn)行考量，為用戶(hù)整合和呈現(xiàn)豐富的資源，使各個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，建立完整的閉環(huán)系統(tǒng)。

4.4 堅(jiān)持內(nèi)容為王

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣播電視媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。之前，廣播電視節(jié)目多在廣播電視臺(tái)播出，內(nèi)容也經(jīng)過(guò)多道工序細(xì)心打磨，贏得了受眾的信任，這是一種巨大的優(yōu)勢(shì)。5G時(shí)代，各種自媒體平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，其信息質(zhì)量無(wú)法保證，甚至充斥著大量虛假信息。在這種環(huán)境下，人們?nèi)栽敢鈴膫鹘y(tǒng)渠道獲取更加權(quán)威的信息，而不是片面聽(tīng)信自媒體發(fā)布的信息，這一方面說(shuō)明了內(nèi)容為王的重要性，另一方面也體現(xiàn)了5G時(shí)代廣播電視行業(yè)仍存在自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大這個(gè)優(yōu)勢(shì)非常重要。

首先，廣播電視行業(yè)要加強(qiáng)平臺(tái)管理。在當(dāng)下環(huán)境中，廣播電視臺(tái)不能再像以前那樣專(zhuān)注于做節(jié)目，串聯(lián)好節(jié)目進(jìn)行線性播出，這種傳統(tǒng)的傳播模式已到了非改不可的程度。對(duì)此，廣播電視行業(yè)應(yīng)優(yōu)化頻率頻道，實(shí)現(xiàn)從廣播到點(diǎn)播、組播的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)平臺(tái)升級(jí)。

其次，廣播電視要做好內(nèi)容管理。廣播電視媒體應(yīng)依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和其他視頻網(wǎng)站展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，吸引更多用戶(hù)的注意力。目前，5G高清視頻采集、傳輸、顯示技術(shù)已非常成熟，各大電視臺(tái)的高清視頻節(jié)目越來(lái)越多，8K節(jié)目已在開(kāi)發(fā)中，5G在提升視頻質(zhì)量方面的作用將更為明顯。

4.5 拓展發(fā)展領(lǐng)域

在5G的支持下，廣播電視行業(yè)能支持的場(chǎng)景越來(lái)越多，提供的服務(wù)類(lèi)型也更加多樣，如物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)都是重要的應(yīng)用場(chǎng)景。此外，以下領(lǐng)域也將是廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要方向：

一是人工智能技術(shù)與廣播電視媒體的結(jié)合。廣播電視媒體使用特定的設(shè)備，可以通過(guò)識(shí)別受眾的表情動(dòng)作來(lái)判斷其對(duì)所觀看內(nèi)容的喜好程度，并通過(guò)大數(shù)據(jù)檢索實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。例如，科大訊飛股份有限公司研發(fā)的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，用戶(hù)可以用語(yǔ)音控制實(shí)現(xiàn)頻道的自動(dòng)切換，完全淘汰了遙控器。而且，在人工智能技術(shù)的支持下，虛擬主持人也可以模仿真人，達(dá)到以假亂真的效果。

二是廣播電視媒體與移動(dòng)終端的結(jié)合。在5G時(shí)代，除了制作傳統(tǒng)的節(jié)目外，廣播電視行業(yè)也要通過(guò)移動(dòng)終端推送火爆的短視頻節(jié)目，多與受眾互動(dòng)，滿(mǎn)足年輕群體的觀看需求。目前，以抖音、快手、嗶哩嗶哩為代表的短視頻平臺(tái)異軍突起，廣播電視行業(yè)不能忽視這部分市場(chǎng)，要實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目形式的轉(zhuǎn)型，制作高端的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，開(kāi)拓新興市場(chǎng)。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著5G的廣泛應(yīng)用，廣播電視行業(yè)有了新的發(fā)展契機(jī)。對(duì)此，廣播電視工作者一方面要適應(yīng)新的環(huán)境，抓住機(jī)遇，依托新技術(shù)拓寬廣播電視媒體發(fā)展渠道；另一方面要堅(jiān)守和發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)做用戶(hù)信賴(lài)的媒體，為用戶(hù)提供更加個(gè)性化的服務(wù)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的生機(jī)和活力，促進(jìn)廣播電視行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。