全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境及應(yīng)對(duì)策略

李東芝

（作者單位：昔陽(yáng)縣融媒體中心）

“全媒體、全直播、全互動(dòng)、全推送”已經(jīng)成為當(dāng)前電視媒體著力布局的新聞內(nèi)容分發(fā)模式，在這樣的背景下，使電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)一步更新、優(yōu)化，成為“全能型人才”，對(duì)于更好地滿足當(dāng)前傳媒行業(yè)對(duì)于電視新聞?dòng)浾叩囊缶哂兄匾獌r(jià)值。全媒體時(shí)代背景下，基于當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展困境，電視新聞?dòng)浾咝枰粩嗟剡M(jìn)行理念更新，業(yè)務(wù)精進(jìn)，并進(jìn)行自我革新，形成相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有這樣才能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)揮新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值，彰顯自身優(yōu)勢(shì)，成為優(yōu)秀的新時(shí)代電視新聞?dòng)浾摺?/p>

1 全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境

全媒體時(shí)代的受眾信息需求更加多元化，新媒體“雙向傳播”的優(yōu)勢(shì)更是強(qiáng)化了受眾的主體地位，受眾通過新媒體平臺(tái)可以隨時(shí)隨地發(fā)布對(duì)新聞事件的評(píng)論，能夠更自由地表達(dá)自己的意見，且受眾也傾向于通過新媒體來滿足自身更多的信息需求。在此背景下，電視新聞?dòng)浾卟蓪懙男侣勑畔⑤^難滿足所有受眾的信息需求，面對(duì)日益“挑剔”的受眾，新時(shí)期電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲏毫θ找嬖黾印?/p>

1.1 UGC對(duì)電視新聞行業(yè)整體發(fā)展的沖擊

全媒體時(shí)代的到來，與新媒體技術(shù)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的快速發(fā)展具有直接關(guān)聯(lián)[1]。全媒體時(shí)代的各種媒介終端被有效融合，傳播渠道得到了極大地拓展與延伸，且全傳媒時(shí)代的信息傳播有效打破了時(shí)間與空間的限制，用戶借助移動(dòng)終端就能在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布信息資訊。傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)與制作，需要經(jīng)歷采編到播出的一系列審核過程，整體的流程較為煩瑣，而全媒體時(shí)代背景下，用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）在信息發(fā)布方面更加具有實(shí)時(shí)性、即時(shí)性，這意味著傳統(tǒng)電視新聞在時(shí)效性方面面臨較大的挑戰(zhàn)，也意味著傳統(tǒng)電視新聞逐漸失去了對(duì)受眾的吸引力，這對(duì)電視新聞?dòng)浾邅碚f，也是一種極大的挑戰(zhàn)[2]。

1.2 電視新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)和工作能力不高

相較于傳統(tǒng)的電視媒體新聞報(bào)道，全媒體時(shí)代的電視新聞需要實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的通力報(bào)道，這要求電視新聞?dòng)浾咭軌驅(qū)崿F(xiàn)信息的一次采集、多次編寫，從而更好地使其采集、分析而來的信息有效適應(yīng)不同的新聞媒體呈現(xiàn)平臺(tái)。另外，通過多媒體共同發(fā)展進(jìn)一步吸引受眾，這無疑對(duì)這類新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)和工作能力提出了更高的要求，電視新聞?dòng)浾卟粌H需要熟悉并掌握傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)的所有流程，還需要對(duì)其他媒體平臺(tái)的內(nèi)容特點(diǎn)、分發(fā)特點(diǎn)進(jìn)行掌握和了解[3]。

1.3 電視新聞?dòng)浾叩娜襟w意識(shí)不強(qiáng)

現(xiàn)階段，部分電視新聞?dòng)浾呷耘f沿用傳統(tǒng)新聞思維模式，忽視了新媒體的特質(zhì)，未樹立全媒體意識(shí)，沒有對(duì)新媒體形成較為深刻的認(rèn)知，而且也沒有及時(shí)創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，新聞報(bào)道模式比較單一、陳舊，難以有效吸引受眾[4]。同時(shí)，在進(jìn)行信息收集和信息采寫的過程中，電視新聞?dòng)浾邲]有充分認(rèn)識(shí)和借鑒全媒體時(shí)代的發(fā)展規(guī)律，這使得新聞媒體在信息共享渠道方面存在不暢通的問題，降低了電視新聞的時(shí)效性，電視新聞的采寫效率和播出效果都大打折扣。

2 全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢龅男乱?/h2>

2.1 做好技術(shù)優(yōu)化，掌握全媒體的媒介要求

所謂新聞就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，需要滿足在客觀性、真實(shí)性、時(shí)效性等方面的要求，這是新聞無論在任何媒體時(shí)代都需要固守的根本原則[5]。在媒介融合背景下，電視新聞?dòng)浾咭朴诶眯旅襟w優(yōu)勢(shì)，共享新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，通過新媒體渠道獲取更多的新聞線索，了解網(wǎng)絡(luò)受眾的信息需求。同時(shí)，隨著傳輸技術(shù)、傳輸終端的不斷發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持，傳統(tǒng)媒體能夠借助數(shù)字移動(dòng)終端為人們提供更加及時(shí)、便捷的信息服務(wù)，這種新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠使新聞傳播的傳播范圍、傳播影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，使新聞傳播的時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)。而這要求電視新聞?dòng)浾咭浞纸柚襟w時(shí)代的媒介優(yōu)勢(shì)，將各種媒介技術(shù)充分應(yīng)用到自己的工作過程中，提升新聞報(bào)道的效率，增強(qiáng)新聞的可讀性，同時(shí)要有效創(chuàng)新新聞傳播形式，做好技術(shù)優(yōu)化，更好地滿足用戶需求，提升用戶黏性，進(jìn)而使電視新聞更具傳播力和影響力。

2.2 實(shí)現(xiàn)跨媒合作，彰顯責(zé)任與擔(dān)當(dāng)意識(shí)

在全媒體時(shí)代背景下，信息傳播格局產(chǎn)生了突破性變化，傳統(tǒng)的傳播者與受眾之間的單向聯(lián)系模式被全面打破，傳播過程中各主體實(shí)現(xiàn)了有效交互、互相反饋，這一方面豐富了傳播過程中的信息內(nèi)容，另一方面也使得不良信息、虛假信息有了更大的傳播空間[6]。信息進(jìn)入門檻的降低，信息發(fā)布主體的多元化，都使傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呙媾R更大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞具有正視聽的作用[7]，在全媒體時(shí)代，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該充分發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用，電視新聞?dòng)浾咭M(jìn)一步彰顯社會(huì)責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)意識(shí)，要提升自身的職業(yè)道德感，重塑新聞價(jià)值，不斷提高媒介素養(yǎng)。面對(duì)復(fù)雜的信息來源和傳播環(huán)境，電視新聞?dòng)浾咝枰芎玫罔b別信息的真?zhèn)?，并通過獨(dú)立思考和深度報(bào)道發(fā)揮電視新聞的引領(lǐng)作用。在進(jìn)行新聞采編的過程中，電視新聞?dòng)浾咭鹬匦侣剝r(jià)值，重視細(xì)節(jié)真實(shí)與整體真實(shí)，維護(hù)新聞的真實(shí)性與客觀性，可通過跨媒合作重塑傳統(tǒng)媒體的影響力，使其發(fā)揮出正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用。

2.3 以受眾為中心，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

對(duì)于新時(shí)代背景下的電視新聞?dòng)浾邅碚f，其需要了解用戶日益多元化的發(fā)展需求，在新聞采寫、傳播的過程中，要尊重受眾的主體地位，加強(qiáng)與受眾的雙向傳播互動(dòng)，鼓勵(lì)更多的受眾參與到電視新聞傳播過程中，從而更好地助推電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，廣大電視新聞?dòng)浾咝枰钊肴罕?，深入基層，從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘更多的新聞報(bào)道，提升電視新聞報(bào)道的服務(wù)性，更好地滿足當(dāng)前民眾對(duì)于電視新聞的現(xiàn)實(shí)需求。另外，廣大電視新聞?dòng)浾咝枰岣咦陨淼恼斡X悟，加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，積極參與培訓(xùn)，嚴(yán)格要求自己，以身作則，維護(hù)電視媒體的社會(huì)公信力和聲譽(yù)。且電視新聞?dòng)浾咭o緊圍繞廣大受眾的現(xiàn)實(shí)信息需求，力爭(zhēng)為廣大社會(huì)受眾提供更高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。此外，廣大電視新聞?dòng)浾哌€需要進(jìn)一步強(qiáng)化自我營(yíng)銷意識(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的社交屬性，更好地與受眾建立起人際傳播和情感紐帶。例如，電視新聞?dòng)浾呖山柚⒉?、微信等平臺(tái)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而提升與受眾之間的互動(dòng)率，更好地樹立用戶觀念，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，找準(zhǔn)自身定位，在新時(shí)代煥發(fā)光彩[7]。

3 全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展轉(zhuǎn)型的有效策略

3.1 及時(shí)掌握新技能，實(shí)現(xiàn)自我的素質(zhì)優(yōu)化和能力升級(jí)

正所謂“打鐵還需自身硬”，對(duì)于廣大電視新聞?dòng)浾邅碚f，在當(dāng)前的時(shí)代背景之下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能夠更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境之下，電視新聞?dòng)浾咧饕?fù)責(zé)電視新聞的采編與寫作，在電視新聞節(jié)目制作、播出等其他環(huán)節(jié)的參與度較低，工作內(nèi)容及工作方式比較單一。而在全媒體時(shí)代背景下，受眾可選擇的新聞途徑更加豐富，其對(duì)新聞時(shí)效性的要求逐漸提高，這使得電視新聞?dòng)浾呙媾R的壓力逐漸加大。因此，為了更好地適應(yīng)當(dāng)前媒介發(fā)展的需求，電視新聞?dòng)浾咝枰e極地轉(zhuǎn)型優(yōu)化，努力向綜合性、復(fù)合型人才發(fā)展。電視新聞?dòng)浾叱俗龊貌稍L與寫作等本職工作以外，還要有效掌握電視直播技巧，隨時(shí)做好客串出鏡主持人的準(zhǔn)備，同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭惨M(jìn)行軟文撰寫、多平臺(tái)發(fā)布、無人機(jī)操作等多種技能的培訓(xùn)，及時(shí)掌握新技能，提升工作效率，為電視新聞的傳播作出貢獻(xiàn)。

另外，在新的媒介環(huán)境之下，電視新聞?dòng)浾咭獓@受眾需求開展工作，在電視新聞的采寫、制作、播出環(huán)節(jié)，要充分尊重受眾的主體地位，強(qiáng)化與受眾之間的雙向互動(dòng)，讓更多受眾參與到電視新聞的報(bào)道過程中，進(jìn)一步提升電視新聞的影響力和傳播力。此外，在全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭邆淞己玫膭?chuàng)新意識(shí)，及時(shí)改變媒介觀念，實(shí)現(xiàn)自我的素質(zhì)優(yōu)化和能力升級(jí)，同時(shí)電視新聞?dòng)浾咭残枰邆漭^強(qiáng)的新聞敏銳度，能夠深入基層，貼近群眾，獲得更多的新聞報(bào)道靈感，提升電視新聞報(bào)道的深度，更好地滿足當(dāng)前社會(huì)對(duì)于電視新聞的需求[8]。

3.2 培養(yǎng)“借勢(shì)”思維，做好深度報(bào)道和受眾互動(dòng)

身處全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咝枰粩嗟貏?chuàng)新思辨，借助新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，切實(shí)掌握各大新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，深入挖掘新媒體渠道在傳播方式傳播過程中的規(guī)律，找到挖掘出新聞寫作的創(chuàng)新點(diǎn)，以此借勢(shì)，有效利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)價(jià)值，使電視新聞節(jié)目更加可視、可聽。具體來說，電視新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^培養(yǎng)“借勢(shì)”思維，更好地挖掘和開發(fā)電視新聞采訪與寫作的優(yōu)勢(shì)，從而將其與新媒體渠道的傳播優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與傳播的良好互動(dòng)，促使電視新聞節(jié)目更加順暢地在各新媒體平臺(tái)上播出，提升電視新聞節(jié)目的整體收視率[9]。

另外，電視新聞?dòng)浾咝枰獜?qiáng)化與新媒體之間的互動(dòng)交流，積極向融媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，可在各大新媒體平臺(tái)開設(shè)自己的個(gè)人賬號(hào)和官方賬號(hào)，加強(qiáng)與受眾之間的即時(shí)互動(dòng)，幫助受眾更加便捷、準(zhǔn)確地獲取所需要的新聞信息。與此同時(shí)，廣大電視新聞?dòng)浾咭龊脙?nèi)涵挖掘，發(fā)掘“新聞背后的新聞”，以此突出電視新聞的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。從目前的媒介格局上看，電視受眾群體本身不斷被新媒體分流，電視新聞節(jié)目的收視率普遍下降，因此，電視新聞?dòng)浾卟粌H要提升自身的采寫技能與創(chuàng)作能力，也需要以新媒體的眼光對(duì)電視新聞的布局謀篇進(jìn)行統(tǒng)籌考量，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的同時(shí)加強(qiáng)渠道建設(shè)，進(jìn)而使傳統(tǒng)電視媒體能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體、全媒體的媒介環(huán)境，促使傳統(tǒng)媒體人有所作為。

電視新聞節(jié)目本身更具權(quán)威性、專業(yè)性，對(duì)于信息的把關(guān)也更為嚴(yán)格，與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，電視媒體具有更高的社會(huì)公信力，推進(jìn)電視新聞與新媒體之間的融合互動(dòng)，能夠有效滿足廣大受眾的信息需求?；?dòng)性是全媒體時(shí)代的一大重要特點(diǎn)，從受眾角度上看，全媒體時(shí)代的受眾希望參與新聞信息的傳播過程，電視新聞?dòng)浾咭浞终J(rèn)識(shí)并了解當(dāng)前受眾的心理變化，從受眾心理需求角度出發(fā)，積極借助新媒體渠道，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭皶r(shí)更新互動(dòng)方式，可應(yīng)用新媒體的交流方式，引導(dǎo)受眾參與到電視新聞節(jié)目中，這種雙向互動(dòng)的傳播模式，不僅能夠提升受眾對(duì)于電視新聞的參與度和投入度，也能夠及時(shí)獲得受眾反饋，收獲更多新聞線索。

3.3 參與專業(yè)培訓(xùn)，堅(jiān)持專業(yè)媒體人的素養(yǎng)與責(zé)任

電視新聞?dòng)浾咭e極參與培訓(xùn)，不斷提升自身能力，提高業(yè)務(wù)水平。同時(shí)，電視臺(tái)可與高校、新媒體專家、一線媒體進(jìn)行合作，通過定期的合作、交流，幫助電視新聞?dòng)浾邔?duì)當(dāng)前的傳播格局有更加清醒的認(rèn)識(shí)。另外，電視臺(tái)要及時(shí)根據(jù)當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和自身的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)內(nèi)部的管理體制進(jìn)行優(yōu)化更新，進(jìn)一步規(guī)范電視新聞?dòng)浾叩男袨椋蛊湓诩姺睆?fù)雜的媒介環(huán)境之下，能夠保持初心、不忘根本，嚴(yán)格要求自己，做一名優(yōu)秀的新時(shí)代電視新聞?dòng)浾摺４送?，在?dāng)前新媒體快速發(fā)展、全媒體媒介格局初步構(gòu)建的媒介環(huán)境之下，互聯(lián)網(wǎng)中亂象頻生，輿論反轉(zhuǎn)、網(wǎng)絡(luò)謠言等事件，進(jìn)一步突顯出傳統(tǒng)電視媒體的價(jià)值，因此，電視新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)全媒體時(shí)代的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)時(shí)，要在保持自身專業(yè)性、客觀性的基礎(chǔ)上，更好地堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，為全媒體時(shí)代貢獻(xiàn)自身的價(jià)值，在新的時(shí)代背景下持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著技術(shù)的不斷更新，各類媒介不斷發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)?；诖?，廣大電視新聞?dòng)浾咭龊眉夹g(shù)優(yōu)化，重塑新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)跨媒合作，更好地提升自身的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，向“全能型”電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展，從而為廣大受眾帶來更高質(zhì)量的新聞信息，為廣大社會(huì)受眾提供更多、更優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。