電視主持人在融媒時代轉(zhuǎn)型之路初探

賈斐然

（作者單位：海南廣播電視總臺）

融媒體本質(zhì)上是媒介資源的整合和優(yōu)勢互補，是在當(dāng)今全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢下廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和微博、微信、手機應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的深度融合。簡言之，就是多種媒體間的融合。

我國媒體發(fā)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展歷程。20世紀80年代到21世紀初是我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的黃金時代，尤其在20世紀90年代，電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)收入不斷增長，但在2005年由盛轉(zhuǎn)衰。2005年春，國內(nèi)各大報業(yè)廣告營業(yè)額平均跌幅超過15%；2006年開始首提發(fā)展數(shù)字報業(yè)；2007年金融危機來襲，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊；2009年電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的“三網(wǎng)融合”被寫入政府工作報告，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告迎來發(fā)展春天。同年8月新浪微博上線；2011年微信上線；之后幾年微博、微信和移動互聯(lián)網(wǎng)興起，手機應(yīng)用程序（Application，App）廣告登上舞臺，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢不再。新媒體順應(yīng)趨勢逐步崛起，在以全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體為特征的全媒體基礎(chǔ)上，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新，在內(nèi)容傳播、組織架構(gòu)、運營管理上相互滲透，加快融合發(fā)展，最終迎來了融媒體時代。

隨著國內(nèi)融媒體進程加快，傳統(tǒng)媒體電視主持人也面臨改革和轉(zhuǎn)型之痛，難以獨善其身。面對浩浩蕩蕩的融媒體發(fā)展大潮，主持人的轉(zhuǎn)型之路也成為業(yè)界共同關(guān)心的話題。

1 傳統(tǒng)媒體電視主持人轉(zhuǎn)型背景：國內(nèi)融媒體發(fā)展推動

國內(nèi)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動的結(jié)果，也與我們黨和國家力量的推動密不可分。我國對融媒體的重視源自黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞推進媒體深度融合發(fā)展發(fā)表的一系列講話與作出的一系列重大部署。習(xí)近平總書記先后提出構(gòu)建全媒體傳播格局、形成全媒體傳播體系的明確要求。

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出以“先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的創(chuàng)新發(fā)展思路，從此我國將媒體融合上升為國家戰(zhàn)略；2017年10月，黨的十九大報告中明確強調(diào)要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)。此后全國各地縣級融媒體中心陸續(xù)成立，融媒體進入新的歷史性發(fā)展階段；2019年1月底，習(xí)近平總書記指出要推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，進一步指明了融媒體的發(fā)展方向。

2 融媒體給電視主持人帶來的挑戰(zhàn)與機遇

2.1 挑戰(zhàn)方面

2.1.1 主持人地位有所弱化

融媒體趨勢下，人們獲取信息的渠道多元化，更加方便快捷，傳統(tǒng)媒體不再是人們獲取信息的唯一渠道。以往人們習(xí)慣看《新聞聯(lián)播》等電視節(jié)目了解國家大事，自從互聯(lián)網(wǎng)興起后，人們通過電腦和網(wǎng)絡(luò)掌握更及時豐富的信息。而如今，隨著年輕消費群體的崛起，電視機漸漸成為中老年人的專屬。年輕人用一部手機就可以知曉天下事，甚至不用主動搜尋，大數(shù)據(jù)人工智能已實現(xiàn)個性化推薦定制新聞，而且傳播方式也更加豐富，從圖文、視頻到直播，滿足受眾的一切需求。在這樣的背景下，電視節(jié)目在人們生活中不再扮演重要角色，電視主持人的作用也逐步淡化，甚至僅僅發(fā)揮串場角色。比如，《中國好聲音》節(jié)目主持人僅僅是串場播放贊助廣告和簡單互動，出場并不多，反而是各大導(dǎo)師扮演了主角。

2.1.2 主持人受歡迎度有所下降

如今，微信公眾號、抖音、快手等平臺上各類網(wǎng)紅層出不窮，不少明星藝人也加入直播大軍。新一代年輕人的注意力轉(zhuǎn)向各類網(wǎng)紅和明星藝人，對電視節(jié)目的青睞度明顯降低，觀看電視節(jié)目更多成為中老年人的選擇。在這樣的趨勢下，電視主持人的受歡迎程度已大不如前。這一挑戰(zhàn)是融媒體發(fā)展的必然趨勢，也是媒體傳播多元化背景下社會進步的結(jié)果。

2.1.3 人工智能形成挑戰(zhàn)

當(dāng)前，人工智能（Artificial Intelligence，AI）方興未艾，早在2019年，新華社合成AI主播就參與了全國“兩會”的新聞報道。目前，作為省級衛(wèi)視頻道的海南衛(wèi)視，新聞節(jié)目手語播報中也啟用了AI主播。相比之下，機器人取代人工，效率更高，而且可以24小時不停歇。海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺還充分利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等科技手段播放民生時政新聞，讓關(guān)注者身臨其境體驗各種展覽、水下直播、當(dāng)?shù)厝舜髸h，等等。除此之外，海南廣播電視總臺國際傳播融媒體中心打造的產(chǎn)品還包括航拍、微視、MG動畫、手繪及超文本標記語言（H5）輕應(yīng)用，等等。這些先進的技術(shù)手段，尤其是人工智能的出現(xiàn)，客觀上對主持人工作技能的提升和崗位穩(wěn)定性也產(chǎn)生了一定挑戰(zhàn)。如同金融行業(yè)中數(shù)字化轉(zhuǎn)型下商業(yè)銀行柜員在智能機器人沖擊下崗位不斷壓縮一樣，作為傳統(tǒng)媒體的電視主持人崗位也受到影響，不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員離職投身新媒體行業(yè)。

2.2 機遇方面

2.2.1 主持人有較高的專業(yè)素養(yǎng)優(yōu)勢

盡管面臨沖擊和挑戰(zhàn)，甚至面臨職業(yè)瓶頸，但是相比民間沒有經(jīng)過系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)的網(wǎng)紅、“草根”，電視主持人在形象氣質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)等方面更占優(yōu)勢。面對融媒體大潮，電視主持人只要抓住機遇，提升自身素質(zhì)，就可以展現(xiàn)自身更大魅力，在轉(zhuǎn)型中取得突破。2020年5月1日，朱廣權(quán)、撒貝寧、康輝和尼格買提四位主持人首次同框直播帶貨，群口相聲逗樂網(wǎng)民，3小時實現(xiàn)5億銷售額。而且朱廣權(quán)本人就是“段子手”，留下了不少經(jīng)典幽默段子，非常親民。由此可見，傳統(tǒng)電視主持人憑借較高的專業(yè)素養(yǎng)，順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，一樣能獲得觀眾的認可和好評，展現(xiàn)較強的個人魅力風(fēng)采。

2.2.2 電視媒體具有權(quán)威性和規(guī)范性優(yōu)勢

作為傳統(tǒng)媒體，電視本身具有自己的優(yōu)勢。電視臺隸屬于中央和各級地方政府，為黨和政府喉舌，具有嚴格的審核機制，在新聞報道的真實性、權(quán)威性、規(guī)范性、公信力以及采編人才團隊等方面具有優(yōu)勢，這些都遠勝于新媒體。作為專業(yè)的電視主持人，承擔(dān)電視節(jié)目與受眾溝通的橋梁作用，面臨融媒體大潮的轉(zhuǎn)型，應(yīng)可以揚長避短，抓住機遇，打造自身品牌。

3 融媒體時代電視主持人轉(zhuǎn)型之路探索

當(dāng)前，融媒體時代電視主持人轉(zhuǎn)型已成為不可阻擋的趨勢。筆者結(jié)合當(dāng)前黨中央的新聞思想，參考部分電視主持人成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，探索電視主持人轉(zhuǎn)型之路。

3.1 敢于創(chuàng)新，全面提高綜合素質(zhì)

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在人民日報社調(diào)研過程中指出，推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合。這段重要講話也啟發(fā)電視主持人加速媒體融合進程，敢于創(chuàng)新，全面提高自身綜合素質(zhì)。

融媒體大潮下，觀眾對電視主持人的素質(zhì)提出了更高的要求。中央電視臺（以下簡稱央視）2019年的主持人大賽中，諸多選手的多才多藝給觀眾留下深刻印象。筆者認為當(dāng)前電視主持人應(yīng)該做到如下幾點。

一是作為傳統(tǒng)媒體人，要培養(yǎng)綜合能力。電視主持人不能僅僅是端坐屏幕前的播報員，而應(yīng)該具有采訪、寫作、現(xiàn)場報道、大型直播、節(jié)目策劃、技術(shù)處理、導(dǎo)演及制片等綜合能力。人們熟知的中央電視臺老一輩主持人白巖松，于1993年開始參與創(chuàng)辦和主持央視金牌欄目之一《東方時空》，并推出子欄目《東方之子》。1996年他在央視負責(zé)奧運會報道工作，曾獲得第九屆長江韜奮獎和全國優(yōu)秀新聞工作者榮譽稱號。2008年參與策劃、創(chuàng)辦的《時空連線》欄目成功推出，他還出任該欄目的主持人兼制片人。除此之外，白巖松還出版了多部暢銷書，成為青年作家?？梢姡讕r松不僅是出色的主持人，也是一名電視節(jié)目策劃人和制片人，還是一名出色的記者和作家。

二是作為傳統(tǒng)媒體人，要具有互聯(lián)網(wǎng)思維。面對近年來的轉(zhuǎn)型趨勢，電視主持人要具有互聯(lián)網(wǎng)思維。何為互聯(lián)網(wǎng)思維？一般來說，互聯(lián)網(wǎng)思維包括平臺思維、簡約思維、迭代思維、用戶思維等，而用戶思維是核心，互聯(lián)網(wǎng)思維本質(zhì)上是一種用戶思維。用戶思維要求企業(yè)在運營管理和社會服務(wù)中堅持以客戶為中心，注重用戶體驗，這也與以人民為中心的理念一脈相承。因此，作為電視主持人同樣應(yīng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持服務(wù)用戶的思想，不能高高在上，而要親民，主動接觸互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)信息，嘗試接地氣的服務(wù)用戶的方式。比如，央視主持人朱廣權(quán)近年來創(chuàng)作了關(guān)于天氣預(yù)報、開學(xué)季等各種幽默段子，頗接地氣，引發(fā)廣泛熱議。

3.2 擁抱變革，積極打造個人品牌

融媒體發(fā)展的大潮無疑為電視主持人個人品牌打造提供了發(fā)展契機。當(dāng)前，電視主持人當(dāng)順應(yīng)數(shù)字媒體發(fā)展潮流，擁抱變革，抓住自媒體時代機遇，積極打造個人品牌，提升個人魅力指數(shù)。

一是要加強學(xué)習(xí)，打造主持魅力風(fēng)格。融媒體時代，新媒體平臺有助于主持人打造個人特色。央視主持人龍洋在主持《第一時間》期間，特意在其個人微博中開設(shè)“龍洋請回答”小欄目，用當(dāng)下年輕人最喜歡的一分鐘短視頻形式回答網(wǎng)民提問，加強與粉絲的交流互動。某次網(wǎng)友問龍洋，古人所說的滴水之恩當(dāng)涌泉相報該如何翻譯？龍洋沒有用翻譯工具，也沒有一板一眼進行翻譯，而是非常幽默作答：“you di da di da me,I hua la hua la you.”這個回答非常生動形象，用淺顯的語言詮釋了深刻的道理，可謂妙趣橫生。不僅如此，視頻末尾龍洋還向網(wǎng)民提出諸如倘若穿越回古代最想成為誰、父親節(jié)想給爸爸買什么禮物等問題。這些回答和提問都帶有龍洋鮮明的個人特色，昭顯了主持人的個性魅力，得到網(wǎng)民的喜愛。

二是要加強與用戶的互動，提升個人人氣指數(shù)。融媒體時代，人人皆可做自媒體，有了更多自由互動的空間和便利。電視主持人應(yīng)該用心耕耘和維護個人微博、個人微信公眾號、個人自媒體號及短視頻直播等，選擇適合自己的平臺展示節(jié)目動態(tài)和節(jié)目幕后臺前花絮乃至個人心得感悟，全力提升自身魅力指數(shù)。這對于電視臺節(jié)目熱度也具有提升作用。比如，湖南衛(wèi)視主持人何炅在綜藝節(jié)目《向往的生活》播出前后，經(jīng)常在微博上發(fā)布節(jié)目的有關(guān)動態(tài)和臺前幕后花絮，注重與粉絲的分享和互動交流，這對于提升節(jié)目人氣也起了較大的幫助作用。

三是要積累工作經(jīng)驗，在原有基礎(chǔ)上嘗試轉(zhuǎn)型升級。融媒體發(fā)展大潮下從來不缺乏機遇。對于具有一定工作經(jīng)驗和資源的主持人來說，可以嘗試在行業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)型升級。力求以工匠精神去打造精品欄目，增加個人品牌影響力和魅力指數(shù)。

3.3 踐行公益，投身國家戰(zhàn)略宣傳

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記指出，要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，要堅持把社會效益放在首位，引導(dǎo)文藝工作者樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任。

一是積極參與公益活動。作為媒體人，當(dāng)立足本職崗位，心懷服務(wù)國家和社會民生的社會責(zé)任，響應(yīng)中央思想宣傳工作號召，積極投身國家戰(zhàn)略宣傳，開拓職業(yè)視野，提升人生境界。電視主持人不應(yīng)局限于室內(nèi)單位中，而應(yīng)該大膽主動走出去，到廣闊的天地中，聚焦鄉(xiāng)村振興，關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護、民生就業(yè)、教育等，深入機關(guān)、企業(yè)、學(xué)校及社區(qū)調(diào)研采訪基層一線，傾聽社會大眾的聲音，用手中話筒為人民代言。比如，白巖松曾經(jīng)于2017年擔(dān)任第五屆北京環(huán)保公益大使，2018年3月在全國政協(xié)會議中當(dāng)選為人口資源環(huán)境委員會委員。

二是積極為社會建言獻策。電視主持人可能具有多重身份，如汪涵從2011年開始就擔(dān)任湖南省政協(xié)委員，白巖松則是全國政協(xié)委員。主持人可利用自己的身份和影響力，積極為國家和社會發(fā)展建言獻策。比如，白巖松經(jīng)常就重大熱點問題發(fā)表看法，其獨特的見解往往引發(fā)國人的新思考，也引導(dǎo)輿論向正面積極方向發(fā)展。

3.4 敢于嘗試，尋求事業(yè)的新突破

新媒體時代為電視主持人提供了廣闊的發(fā)展舞臺。近年來，國內(nèi)不少知名主持人放棄了原有的工作機會和頭銜，紛紛走出去開拓新的事業(yè)，取得了令人矚目的成績。例如：“浙江臺一姐”朱丹從主持人轉(zhuǎn)型為演員；央視原主持人張泉靈進入創(chuàng)投圈（2015年擔(dān)任紫?；饎?chuàng)始合伙人；王志從央視離職后如今成為中國傳媒大學(xué)副校長；張宇從央視主持人成為字節(jié)跳動公益事業(yè)領(lǐng)域副總裁；央視主持人王凱和樊登等則在自媒體領(lǐng)域創(chuàng)立品牌，凱叔講故事和樊登讀書家喻戶曉。這些成功的轉(zhuǎn)型都值得電視主持人借鑒參考，其成功經(jīng)驗也啟發(fā)廣大傳統(tǒng)媒體電視人要堅定信心，要敢于嘗試，實現(xiàn)突破。

4 結(jié)語

融媒體的發(fā)展趨勢是不可阻擋的潮流，也是一把雙刃劍。本文回顧了國內(nèi)融媒體發(fā)展歷程，揭示了當(dāng)今融媒體發(fā)展趨勢；客觀分析了融媒體對傳統(tǒng)媒體電視主持人帶來的機遇和挑戰(zhàn)，并結(jié)合豐富的事例提出了相關(guān)建議和對策。對于電視主持人來說，應(yīng)該明晰自身發(fā)展定位，抓住機遇，敢于挑戰(zhàn)自我，全面提升自身綜合素質(zhì)，積極打造個人品牌，努力尋求轉(zhuǎn)型突破。