融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及策略

岳容幸

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）

隨著媒介環(huán)境的發(fā)展變化，傳統(tǒng)媒體時(shí)代逐漸邁入融媒體時(shí)代?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見、摸得著的具體行為[1]。

簡單來說，融媒體就是一種不斷探索、不斷創(chuàng)新的媒體融合方式和運(yùn)營模式，電視綜藝節(jié)目不僅要發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，更要有意識(shí)地利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多種媒介優(yōu)勢，在內(nèi)容編排、平臺(tái)傳播、技術(shù)創(chuàng)新等方面融合發(fā)展。目前，一些電視臺(tái)敏銳地捕捉到這一趨勢，所創(chuàng)作的電視綜藝節(jié)目開始適應(yīng)時(shí)代需求，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改版升級(jí)，為電視綜藝節(jié)目行業(yè)提供了經(jīng)典的范例?？傊?，對(duì)新穎的節(jié)目形式和技術(shù)形態(tài)、方便快捷的傳播方式進(jìn)行匯總，解讀電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀，辯證分析其發(fā)展趨勢，對(duì)促進(jìn)電視綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展具有重要意義。

1 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 融媒體時(shí)代的內(nèi)容之融

融媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)方式已經(jīng)有所創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在拼貼式的內(nèi)容呈現(xiàn)和年輕化的表達(dá)方式兩個(gè)方面。

1.1.1 拼貼式的內(nèi)容呈現(xiàn)

湖南衛(wèi)視的《嗨唱轉(zhuǎn)起來》在時(shí)代洪流中求新求變，契合了受眾收看模式和信息接收習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，將時(shí)下最火熱的小屏幕強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容與傳統(tǒng)電視大屏綜藝相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了大小屏之間的跨屏融合。

首先是新穎的舞臺(tái)設(shè)置，轉(zhuǎn)盤如劃屏，每位嗨唱歌手從轉(zhuǎn)盤右邊的歡迎門轉(zhuǎn)出，歌手在舞臺(tái)上的行進(jìn)軌跡模擬了受眾在觀看短視頻時(shí)手機(jī)屏幕的劃屏感受，現(xiàn)場觀眾具有選擇的權(quán)利，如果不喜歡這個(gè)表演，歌手就會(huì)被轉(zhuǎn)走，節(jié)目設(shè)置的模擬性賦權(quán)讓受眾眼前一亮。

其次是節(jié)目的整體節(jié)奏呈現(xiàn)碎片化，打破了傳統(tǒng)的鋪陳講述，而是快速進(jìn)入歌手的表演環(huán)節(jié)，用緊湊的高情緒內(nèi)容激發(fā)受眾嗨點(diǎn)，并為真正有才華的人提供了展示的平臺(tái)。這種形式是對(duì)碎片化時(shí)代內(nèi)容的視聽模式和接收方式進(jìn)行了電視化的拼貼結(jié)合，建立了全新的電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)模式。

1.1.2 年輕化的表達(dá)方式

湖南衛(wèi)視的《漢語橋》在全球具有極大的關(guān)注度和影響力，將中國的優(yōu)秀文化賦予了年輕化的表達(dá)。例如，《漢語橋》這檔節(jié)目展示了陸游的《十一月四日風(fēng)雨大作二首》中的“風(fēng)卷江湖雨暗村，四山聲作海濤翻。溪柴火軟蠻氈暖，我與貍奴不出門”給受眾展現(xiàn)了一個(gè)寵物博主的形象，用現(xiàn)代的方式還原了陸游養(yǎng)貓的故事，并介紹了古代寵物市場的社會(huì)民俗。這種運(yùn)用年輕人的生活方式貫穿古今來解鎖不同的文化內(nèi)涵，激發(fā)了年輕人產(chǎn)生情感共鳴。

除了年輕化的社交話題之外，視頻博客（Vlog）拍攝也是受眾分享生活的主要方式，因此《漢語橋》邀請了往屆選手以Vlog的視角記錄新時(shí)代中國文化的源遠(yuǎn)流長，如記錄北京的茶館文化、阿拉善沙漠的治理知識(shí)等內(nèi)容，傳達(dá)著中國強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。采用年輕化的形式彰顯國家的輝煌歷史文化，也不失為一種文化輸出的新模式。

1.2 融媒體時(shí)代的技術(shù)之融

時(shí)代在發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在發(fā)展，5G、人工智能（Artificial Intelligence，AI）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）等技術(shù)逐漸運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域[2]，電視綜藝節(jié)目也不例外，支撐起節(jié)目中缺乏的科技感。這些技術(shù)可以細(xì)分為影像技術(shù)和直播技術(shù)，為電視節(jié)目增添了新的活力。

1.2.1 影像技術(shù)能營造場景的真實(shí)感

節(jié)目《國家寶藏》中運(yùn)用了3D全息投影技術(shù)，對(duì)文物360度的還原和展現(xiàn)，更能細(xì)致地觀察到許多文物經(jīng)久不衰的魅力；中央電視臺(tái)《主持人大賽》基于人工智能技術(shù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，網(wǎng)友通過采集面部頭像進(jìn)行識(shí)別，以虛擬觀眾的形象在節(jié)目中組成了千人評(píng)審團(tuán)，這個(gè)全新嘗試在一定程度上引導(dǎo)著行業(yè)的創(chuàng)新；2020年，湖南衛(wèi)視的高口碑節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》中“風(fēng)暴時(shí)刻”的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，更是把技術(shù)和內(nèi)容本身發(fā)揮得淋漓盡致，節(jié)目組啟用了90臺(tái)攝影機(jī)對(duì)舞者進(jìn)行360度的實(shí)時(shí)拍攝，運(yùn)用“時(shí)空凝結(jié)技術(shù)”將流動(dòng)的舞蹈藝術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)殪o止的高能時(shí)刻，捕捉舞者極致的肢體表演，增強(qiáng)了舞蹈藝術(shù)的審美效果。放眼未來，影像技術(shù)的發(fā)展會(huì)越來越成熟，將使原來許多的不可能變?yōu)榭赡?，推?dòng)傳媒行業(yè)邁向新時(shí)代。

新中國成立以來，黨和政府一直都特別關(guān)懷孤殘兒童生存狀況，高度重視兒童福利事業(yè)發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，關(guān)注民生、以人為本的理念更加深入，社會(huì)各界對(duì)兒童福利事業(yè)的關(guān)注程度日益提高。

1.2.2 直播技術(shù)為雙向互動(dòng)提供保障

融媒體時(shí)代，電視媒體與新技術(shù)、新設(shè)備的融合，帶來全方位、多角度、清晰穩(wěn)定的畫面呈現(xiàn)，增強(qiáng)了電視媒體的沖擊力和表現(xiàn)力。

2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了8K超高清試驗(yàn)頻道全球首次8K直播、4K春晚電視信號(hào)接入上海傳媒港影院同播、“AI+VR”裸眼3D拍攝制作以及超高清“VR+沉浸式三維聲直播”等全新應(yīng)用模式，這些技術(shù)創(chuàng)新為電視觀眾和新媒體用戶帶來了煥然一新的視聽體驗(yàn)。中央廣播電視總臺(tái)在技術(shù)方面的創(chuàng)新為傳媒行業(yè)提前作出了表率，也將繼續(xù)推動(dòng)各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在直播時(shí)代還未到來之前，電視媒體與受眾之間是以傳者為中心的單向傳播模式，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的傳者中心優(yōu)勢在消減，取而代之的是用戶個(gè)體的聲音在放大[3]。因此，融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體要想突破瓶頸，就要更加注重與受眾之間的互動(dòng)。目前，各家電視臺(tái)與抖音、快手等平臺(tái)合作，在直播晚會(huì)中與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾在觀看線上節(jié)目的同時(shí)可以參與線下平臺(tái)的抽獎(jiǎng)或者領(lǐng)紅包活動(dòng)，還可以在直播平臺(tái)上發(fā)送實(shí)時(shí)彈幕進(jìn)行討論，促進(jìn)了傳者與受者之間的雙向互動(dòng)。這既能提高節(jié)目的收視率，又有利于增強(qiáng)用戶黏性，或許在未來，隨著直播技術(shù)的不斷發(fā)展，傳者和受者之間的雙向互動(dòng)會(huì)更加緊密。

1.3 融媒體時(shí)代的平臺(tái)之融

胡智鋒在《電視傳播藝術(shù)學(xué)》中提及，電視傳播藝術(shù)指的是“電視傳播主體（包括個(gè)人、組織、機(jī)構(gòu)），為達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，借助特定的思路、方式、方法和手段，對(duì)電視生產(chǎn)和傳播各環(huán)節(jié)所進(jìn)行的創(chuàng)造性處理”。當(dāng)電視媒體在傳播綜藝節(jié)目時(shí)，為了提高節(jié)目收視率，擴(kuò)大傳播范圍，就需要在傳播渠道上借助視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)的優(yōu)勢進(jìn)行節(jié)目宣傳[4]。

1.3.1 視頻平臺(tái)拓寬節(jié)目傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)以愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻為主，還有抖音、快手為主的短視頻平臺(tái)，傳統(tǒng)的電視媒體平臺(tái)開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，電視綜藝節(jié)目的傳播途徑更加多樣。

《數(shù)字媒介傳播概論》一書中提及，現(xiàn)在的數(shù)字媒介傳播是一種特殊的傳播模式，即全通道模式，“其中整個(gè)數(shù)字媒介傳播過程以參與傳播的個(gè)體為核心；信息多層級(jí)雙向流動(dòng)，反饋頻繁，信息在流動(dòng)過程中可能被每個(gè)個(gè)體進(jìn)行過二次編碼或解碼”。可見，電視媒體傳播信息時(shí)，不再考慮唯一的傳播模式，而是以受眾為中心，覆蓋到受眾接收信息的眾多平臺(tái)，便于受眾隨時(shí)隨地接收信息并作出反饋。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)眾多，傳統(tǒng)媒體需要把握機(jī)遇，將綜藝節(jié)目投放到多個(gè)平臺(tái)，先臺(tái)后網(wǎng)，如浙江衛(wèi)視的《王牌對(duì)王牌》、東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人》、江蘇衛(wèi)視的《一站到底》等節(jié)目都在多個(gè)視頻平臺(tái)在線播放，傳播平臺(tái)的數(shù)量并不受限制。近兩年，中央廣播電視總臺(tái)也在積極推動(dòng)信息的多向傳播，推出了“央視頻”應(yīng)用程序（Application，App），這是中國首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，集各大衛(wèi)視頻道和線上直播于一體，觀眾能夠接收到全面的節(jié)目資訊，為電視綜藝節(jié)目造勢。還有在嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B站”）這樣的流媒體視頻平臺(tái)上，受眾接收了綜藝節(jié)目中所傳遞的節(jié)目理念，并形成自身獨(dú)特的理解，這就進(jìn)入了受眾的解碼過程，并且一些受眾會(huì)轉(zhuǎn)變成為傳播者，被稱為“傳受者”，他們將綜藝節(jié)目中的一些片段進(jìn)行創(chuàng)意改編，剪輯成為有趣的視頻，深得用戶喜愛，平臺(tái)用戶的推薦也會(huì)將一部分受眾引流到綜藝節(jié)目當(dāng)中，取得了良好的傳播效果。

主流媒體除了在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播節(jié)目外，還充分運(yùn)用短視頻媒介，如入駐抖音、快手等平臺(tái)，設(shè)立官方賬號(hào)，因時(shí)長有限，會(huì)選取綜藝節(jié)目中的精彩內(nèi)容片段來吸引受眾的注意力。還有一些歌唱節(jié)目，如東方衛(wèi)視《我們的歌》發(fā)布了節(jié)目中每組歌手純享版本的演唱作品，以更加便利的方式供受眾欣賞這些精彩的表演。

1.3.2 社交平臺(tái)助推節(jié)目熱點(diǎn)話題

融媒體時(shí)代，社交媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，尤其是以微博為主的社交平臺(tái)，使人們習(xí)慣于在社交平臺(tái)上發(fā)表自己的看法，并對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行討論，所以傳統(tǒng)電視媒體在此類社交平臺(tái)上進(jìn)行宣傳無疑是一個(gè)好選擇。

電視綜藝節(jié)目可以在微博上設(shè)立官方賬號(hào)[5]。例如，湖南衛(wèi)視《向往的生活》官方在每一期節(jié)目播出之前會(huì)帶上“向往的生活”話題，撰寫文案提醒本期節(jié)目亮點(diǎn)，并且播放節(jié)目預(yù)告，為節(jié)目預(yù)熱宣傳。還有參加節(jié)目的藝人何炅、黃磊、張子楓等也會(huì)在節(jié)目播出之前發(fā)微博為自己增加曝光量，粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀能有效地提高節(jié)目收視率。除此之外，節(jié)目組突發(fā)奇想，將節(jié)目中所照顧的動(dòng)物都開設(shè)了官方賬號(hào)，“小H就是那么紅”“小O的成長日記”“蘑菇屋四子-鍋碗瓢盆”等賬號(hào)賦予了小動(dòng)物的社交權(quán)利，用人類的思想來進(jìn)行節(jié)目推廣，拉近了與受眾之間的距離，調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)節(jié)目的興趣。例如，《向往的生活》所發(fā)布的話題“向往的生活”在微博上的閱讀量達(dá)407億+，討論數(shù)量達(dá)3 358萬+；其他的電視綜藝如浙江衛(wèi)視《我就是演員》，主話題的閱讀量達(dá)114億+，討論量達(dá)1 500萬+；中央電視臺(tái)《國家寶藏》的相關(guān)話題“CCTV國家寶藏”閱讀量達(dá)60億+，討論量達(dá)600萬+。這些數(shù)據(jù)足以看出微博平臺(tái)的傳播影響力非同凡響，巨大的影響力能為綜藝節(jié)目造勢，使其有機(jī)會(huì)成為爆款綜藝節(jié)目。

2 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的發(fā)展問題及對(duì)策

2.1 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的發(fā)展問題

首先，電視觀眾不斷流失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體不再是受眾觀看節(jié)目的主要方式，受眾更加習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上觀看精彩節(jié)目，電視綜藝節(jié)目的大部分受眾成為網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的忠實(shí)觀眾，導(dǎo)致電視觀眾的人數(shù)逐漸流失。

其次，精品意識(shí)不強(qiáng)。電視媒體每年都會(huì)制作多檔各種類型的綜藝節(jié)目，成為爆款綜藝節(jié)目的數(shù)量屈指可數(shù)。近年來，中央電視臺(tái)專注于創(chuàng)作既有文化深度又有娛樂趣味的節(jié)目，《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》等文化類綜藝成為現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，在給廣大受眾帶來精神愉悅的同時(shí)又不失人文價(jià)值，傳遞了很多知識(shí)，深受受眾喜愛。由此可見，受眾更樂意接受有思想、有內(nèi)涵的精品節(jié)目，而有些電視媒體還沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。

再次，缺乏專業(yè)人才。5G技術(shù)進(jìn)入大眾的生活，但其本身還未完全發(fā)展成熟，并且未來5G在電視綜藝上的應(yīng)用會(huì)與AR、人工智能等技術(shù)相關(guān)，這些技術(shù)需要相關(guān)專業(yè)人才來推動(dòng)實(shí)施，目前既了解傳媒行業(yè)又能掌握多種技術(shù)的復(fù)合型人才較少。此外，隨著融媒體的發(fā)展，監(jiān)管方式也會(huì)更加多樣，一些傳統(tǒng)的監(jiān)管方式很難適應(yīng)新時(shí)代的要求，高級(jí)管理人才也較少。

2.2 融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的融合對(duì)策

首先，需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是電視綜藝發(fā)展中不容忽視的關(guān)鍵，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作必須以受眾為主體，用心去挖掘受眾真正感興趣的內(nèi)容，垂直細(xì)分到位，深入分析用戶屬性，滿足受眾對(duì)于節(jié)目內(nèi)容的多樣性需求，堅(jiān)持“貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際”的三貼近原則，不僅要具備娛樂價(jià)值，更需要具備社會(huì)價(jià)值，這樣才能吸引更多的受眾。

其次，鑒于電視觀眾的流失，電視臺(tái)樹立綜藝節(jié)目的品牌形象也很重要，要走品牌發(fā)展道路，鞏固電視用戶的忠誠度。同時(shí)，要利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，創(chuàng)意編排電視綜藝節(jié)目，使網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上也有電視媒體信息，將網(wǎng)絡(luò)用戶引流到電視媒體上，并注重與受眾之間的互動(dòng)，這在一定程度上能改善電視觀眾流失的現(xiàn)象，為制作優(yōu)質(zhì)電視綜藝提供動(dòng)力。

再次，打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的建立離不開對(duì)專業(yè)人才的重視和培養(yǎng)。例如，湖南衛(wèi)視在融媒體時(shí)代的背景下，從之前的制片人制度轉(zhuǎn)變成了工作室制度，注重對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)。這種制度不僅盤活了人才內(nèi)部管理，更盤活了優(yōu)質(zhì)節(jié)目的生產(chǎn)力，徐晴工作室的代表作《聲臨其境》和《一年級(jí)》等節(jié)目在各大衛(wèi)視之間具有強(qiáng)大的競爭力，從側(cè)面向大眾證明了打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的重要性，起到了頭部引領(lǐng)的作用，值得其他同行借鑒和學(xué)習(xí)。

3 結(jié)語

融媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用自身的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和突破，帶給了受眾具有極致體驗(yàn)的電視藝術(shù)。本文以融媒體語境下各種綜藝類型節(jié)目為研究樣本，主要分析了電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)這三個(gè)方面的融合現(xiàn)狀，同時(shí)緊貼當(dāng)下電視綜藝節(jié)目發(fā)展的前沿問題，探討應(yīng)對(duì)的可行性策略，為電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了一定思路，對(duì)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。