體育競技與綜藝節(jié)目的融合傳播策略分析
——以《來吧冠軍》為例

孫彩麗

（作者單位：沈陽體育學(xué)院）

隨著媒介形態(tài)的豐富性和多樣性日益增強(qiáng)，觀眾的媒介素養(yǎng)和文化素養(yǎng)逐漸得到提升，電視綜藝節(jié)目僅憑單一的元素已無法吸引觀眾眼球，在綜藝節(jié)目中融合多種元素，無疑是電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略之一。

目前，全民體育熱潮逐漸興起，各大體育與娛樂相融合的跨界綜藝節(jié)目逐步增多。在我國眾多體育競技類綜藝節(jié)目中，《來吧冠軍》是體育競技和綜藝效果融合性較好的一檔典型體育競技類綜藝節(jié)目，較好地達(dá)到了體育專業(yè)性與綜藝娛樂性之間的平衡，成為后奧運(yùn)時代的一檔“燃”綜藝。而且，體育競技類綜藝節(jié)目的發(fā)展可以對2022年的北京冬奧會起到積極宣傳的作用，使全民健身的理念深入人心。

1 體育競技與綜藝節(jié)目的跨界融合傳播

我國體育競技類綜藝是在1998年開始發(fā)展起來的，第一檔體育競技類綜藝節(jié)目《城市之間》的引入為我國跨界類綜藝注入新的血液。這檔綜藝以體育為平臺，以城市為賣點(diǎn)，通過體育游戲的競技、對抗進(jìn)行體育文化的交流，給國內(nèi)綜藝界帶來了新的突破。而真正意義上掀起綜藝界體育熱潮的是2008年的北京奧運(yùn)會，時至今日，每四年一屆的奧運(yùn)會為一個周期，我國體育類綜藝也在經(jīng)歷著波浪式的追捧，各大衛(wèi)視不斷推出此類跨界綜藝。但是，如何讓其在后奧運(yùn)時代依然熱度不減、深受觀眾喜愛，就需要媒體人進(jìn)一步思考與探索體育競技類綜藝節(jié)目的發(fā)展之路。

隨著體育熱度的持續(xù)升溫，我國體育競技類綜藝進(jìn)入一個快速發(fā)展的時期?！秮戆晒谲姟愤@檔大型勵志競技類體育真人秀節(jié)目于2016年在浙江衛(wèi)視推出，它是一種全新模式加超強(qiáng)陣容的嘗試，避免了節(jié)目可能出現(xiàn)的缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。

2 從《來吧冠軍》看體育競技與綜藝節(jié)目的融合傳播策略

2.1 定位年輕受眾，以綜藝形式展現(xiàn)體育項(xiàng)目背后的故事

體育競技類綜藝節(jié)目作為新型跨界類綜藝，它的全部目標(biāo)受眾是由大項(xiàng)目體育迷、小項(xiàng)目體育迷及普通觀眾構(gòu)成的，用戶的恰當(dāng)定位能夠滿足觀眾的收視需求，從而獲得較高的收視率[1]?！秮戆晒谲姟纷プ∵@一核心，將用戶定位在年輕受眾身上，為了吸引年輕受眾群體，滿足年輕受眾內(nèi)心追求刺激的需求和娛樂休閑需求，這檔節(jié)目不僅在電視屏幕上進(jìn)行播放，還選擇了在年輕用戶喜歡的愛奇藝平臺上進(jìn)行播放。而且，愛奇藝?yán)锚?dú)家平臺的優(yōu)勢，在首頁對《來吧冠軍》進(jìn)行推薦，并在社區(qū)泡泡圈進(jìn)行互動，這樣做既使得更多的人喜歡上體育運(yùn)動項(xiàng)目，也使得節(jié)目的受關(guān)注度、收視率得以提高。

在滿足觀眾的淺層次收視需求后，節(jié)目制作方又通過展現(xiàn)體育項(xiàng)目背后的故事，激發(fā)觀眾內(nèi)心深處的情感。眾所周知，每位運(yùn)動員為了取得優(yōu)異的成績，能夠?yàn)閲鵂幑猓赡軙M(jìn)行超負(fù)荷的訓(xùn)練，這種訓(xùn)練量是超乎常人想象的，還有可能會給自身身體造成傷害。因此，每一期的《來吧冠軍》節(jié)目在開篇都會用一小段視頻呈現(xiàn)當(dāng)期體育項(xiàng)目的歷史成就，也全方位展現(xiàn)出運(yùn)動員的超強(qiáng)實(shí)力，并呈現(xiàn)出運(yùn)動員優(yōu)異成績背后所付出的努力，使得嘉賓和觀眾對其產(chǎn)生情感共鳴。

深入滿足受眾的收視需求，以綜藝的形式展現(xiàn)體育項(xiàng)目背后的故事，使得體育運(yùn)動員與嘉賓、觀眾之間產(chǎn)生情感共鳴，使得觀眾懂得成功的不易和堅持的可貴，這種正能量的傳播也正是體育競技和綜藝節(jié)目融合傳播的意義。

2.2 嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)則與創(chuàng)意道具相結(jié)合，在大眾狂歡氛圍中普及體育知識

通常綜藝節(jié)目為了綜藝效果可能會不遵守規(guī)則，而體育比賽可以說是“公平”“規(guī)則”的代表，但是《來吧冠軍》這檔體育競技類綜藝節(jié)目卻將二者做到了完美融合。一方面，《來吧冠軍》營造競技比賽刺激的氛圍，選擇真正賽場上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w育項(xiàng)目規(guī)則，邀請各項(xiàng)目的專業(yè)裁判人員參加節(jié)目，并強(qiáng)調(diào)裁判的專業(yè)性和判罰的嚴(yán)格性，在判罰過程中讓觀眾了解到詳細(xì)的體育規(guī)則；另一方面，明星嘉賓和體育運(yùn)動員在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則下進(jìn)行對抗，明顯明星嘉賓難以與體育運(yùn)動員抗衡，為了改變這種局面，但又不想缺少綜藝節(jié)目的娛樂性，節(jié)目會在二者比賽過程中加入一些創(chuàng)意道具。

在《來吧冠軍》這檔綜藝節(jié)目的游戲情景中，明星踩著“移動長城”進(jìn)行籃球比賽、女排運(yùn)動員套著游泳圈進(jìn)行比賽等，這些游戲看似是單一的體育項(xiàng)目，但通過這種夸張的形式表現(xiàn)出來就不缺乏趣味性，甚至還能營造出一種大眾狂歡的節(jié)目氛圍。當(dāng)今，大量體育競技類綜藝節(jié)目涌現(xiàn)，一檔好的節(jié)目要想保持最大的亮點(diǎn)就必須遵守真實(shí)性原則，但是真實(shí)對抗必定會出現(xiàn)實(shí)力懸殊的問題。讓世界冠軍和普通明星之間縮小差距且不失比賽刺激感的解決辦法就是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則和創(chuàng)意道具的結(jié)合，讓道具步步升級，給冠軍增加經(jīng)驗(yàn)之外的比拼難度，給普通人降低專業(yè)體育門檻，這樣不僅為大眾在狂歡氛圍中普及了一些體育項(xiàng)目的知識，也使得體育運(yùn)動員掌握了新的更有趣味的訓(xùn)練方法。

2.3 專業(yè)體育場地改造為綜藝節(jié)目場景，兼顧專業(yè)性與觀賞性

體育項(xiàng)目天生具備競技性和專業(yè)性，而將娛樂節(jié)目的娛樂性與之融合，傳播上便會體現(xiàn)出差異性?！秮戆晒谲姟窞榱顺尸F(xiàn)專業(yè)性和觀賞性兼具的體育賽事畫面，所以對場地作出了因地制宜的改變，開創(chuàng)了演播室“實(shí)境”節(jié)目新形態(tài)。

《來吧冠軍》場地選擇所帶來的良好效果，一方面體現(xiàn)在現(xiàn)場觀眾和電視觀眾眼中，對于他們而言，這絕對是振奮人心的逼真設(shè)計，與比賽場零距離接觸，代入感極強(qiáng)；另一方面則體現(xiàn)在體育運(yùn)動員和明星嘉賓身上，體育運(yùn)動員沒有豐富的真人秀經(jīng)驗(yàn)，面對綜藝舞臺可能會感覺受到約束、限制，他們只有站在自己最熟悉的場地上，才能逐漸放開自我，表現(xiàn)出自己場下最真實(shí)的一面?！秮戆晒谲姟穲龅氐脑O(shè)置會讓體育運(yùn)動員感覺親切、熟悉，讓他們得以收放自如，既展現(xiàn)出專業(yè)的能力，又不失娛樂綜藝的觀賞性。同時，該場地也會讓明星嘉賓內(nèi)心充滿興奮，因?yàn)榭梢哉嬲w驗(yàn)到專業(yè)的比賽，尤其是站在自己喜歡的項(xiàng)目場地上會有種別樣的感受，會讓嘉賓在節(jié)目中能夠更加投入、專注。

2.4 善用后期剪輯、特效，增強(qiáng)體育競技的趣味性與綜藝感

作為一檔模式和制作方式有別于其他綜藝節(jié)目的體育競技類綜藝節(jié)目，其若想保證體育元素與娛樂元素能夠完美融合，而且不會使體育競技類綜藝節(jié)目的體育性與娛樂性分離，可以通過后期剪輯、特效等手段，充分體現(xiàn)體育競技的趣味性與綜藝感，這也是節(jié)目成功的關(guān)鍵所在。因此，在后期制作中，《來吧冠軍》的后期剪輯團(tuán)隊(duì)在海量的素材中尋找最精彩的部分，用符合邏輯的方式將其呈現(xiàn)在觀眾面前。首先，他們會列出節(jié)目的梗概提綱，收集有趣且關(guān)鍵的情節(jié)，刪繁就簡，用人物之間的關(guān)系完善整體結(jié)構(gòu)，之后，剪輯工作便像寫作中的擴(kuò)句一樣，不斷完善節(jié)目內(nèi)容并呈現(xiàn)屬于自己的節(jié)目風(fēng)格；其次，后期剪輯團(tuán)隊(duì)會添加適當(dāng)且有趣的特效，以提升節(jié)目效果，如在拳擊比賽這一期節(jié)目中，兩隊(duì)在擊打氣球時，后期將氣球的炸裂聲改成了春節(jié)放鞭炮的喜慶音樂和動畫特效，瞬間改變畫風(fēng)，激發(fā)了觀眾的情感。

2.5 體育冠軍與明星嘉賓對抗，在輕松綜藝氛圍中傳播體育精神

電視綜藝節(jié)目要想提升自身的品質(zhì)，就需要在主題上堅守主流媒體的立場，傳播社會正能量，尤其要注重節(jié)目的內(nèi)涵、輿論導(dǎo)向和價值取向[2]?！秮戆晒谲姟冯m然在創(chuàng)作形式上是以對抗為主，強(qiáng)調(diào)比賽競技，但真正彰顯的價值在于競技背后所突顯出來的情感魅力與體育精神。這種在輕松氛圍中傳播的體育精神，一方面體現(xiàn)在節(jié)目規(guī)則設(shè)置上，如在體育運(yùn)動員和明星嘉賓對抗的過程中，運(yùn)動員們并不會被特殊的道具所束縛，他們?nèi)匀槐憩F(xiàn)出對運(yùn)動的熱愛和強(qiáng)大的體育精神，同樣，明星嘉賓也沒有因?yàn)閷κ值膹?qiáng)大而放棄堅持，雖然彼此間的對抗一定會有輸贏，這也是節(jié)目創(chuàng)造的懸念，但是每期節(jié)目都讓觀眾體會到頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作、永不言棄的體育精神，同時傳播了努力拼搏的正能量[3]；另一方面體現(xiàn)在對身懷體育絕技的娛樂明星的挖掘上，為了避免明星效應(yīng)過度化，不單純依靠明星獲得收視率，所以要打破慣性思維，充分挖掘身懷體育絕技的娛樂明星，邀請眾多娛樂圈的體育健將，讓其向觀眾展示自己的運(yùn)動才能。

3 體育競技與綜藝節(jié)目融合傳播的未來發(fā)展路徑

美國媒體文化研究者和批評家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中曾經(jīng)提到的現(xiàn)象在今天逐漸變成不折不扣的現(xiàn)實(shí)，“在這里，一切公眾話語都以日漸娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種”[4]。體育與綜藝融合的熱潮使得體育類綜藝節(jié)目層出不窮，有些節(jié)目為了獲得收視率，不惜將體育項(xiàng)目過度娛樂化，從而導(dǎo)致體育與綜藝融合發(fā)展的過程中不可避免地出現(xiàn)了一些問題。但不可否認(rèn)的是，跨界融合的浪潮已經(jīng)到來，體育競技與綜藝節(jié)目在未來融合發(fā)展的過程中需要作出一些改變，只有這樣才能成為推動我國綜藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。

3.1 兼顧多重受眾人群，大力平衡專業(yè)性與娛樂性

體育綜藝從開始的不成熟到現(xiàn)在已經(jīng)慢慢漸入佳境，多元化、規(guī)?；渤蔀槠湮磥戆l(fā)展的新趨勢。體育綜藝節(jié)目若想全面吸引不同年齡段的受眾，就要兼顧多種受眾人群的興趣，滿足不同受眾的需求。在這一點(diǎn)上，《瘋狂的老炮兒》這檔節(jié)目為其他體育類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了新思路和方向。這檔節(jié)目邀請平均年齡為60歲的老人與年輕明星之間進(jìn)行比賽，這種特殊的“對決”不僅擴(kuò)大了節(jié)目的受眾群體范圍，吸引了中老年的受眾人群，還增強(qiáng)了節(jié)目的緊張感與趣味性。

同時，未來體育競技類綜藝節(jié)目應(yīng)力求提升節(jié)目質(zhì)量，大力平衡節(jié)目的專業(yè)性與娛樂性，將全民健身理念傳播下去。一方面，體育綜藝節(jié)目中運(yùn)動員傳播體育精神的理念不能變，因?yàn)轶w育運(yùn)動員是國家的驕傲、公眾的榜樣，讓運(yùn)動員參與體育類綜藝節(jié)目的目的就是傳播正能量，讓更多的人喜愛并參與體育項(xiàng)目，所以運(yùn)動員應(yīng)時刻牢記參與綜藝的初衷，不能被娛樂沖昏頭腦。正如我國乒乓球協(xié)會主席劉國梁所言，“有節(jié)目的邀約，這是大眾對他們體育競技成績的認(rèn)可，成績好了，曝光率和商業(yè)價值便會提升，這是中國市場和環(huán)境的必然發(fā)展。但運(yùn)動員必須處理好兩者之間的關(guān)系，要想做到長期可持續(xù)發(fā)展，就必須學(xué)會在兩者間進(jìn)行適度調(diào)節(jié)”。另一方面，在制作節(jié)目的過程中，制作者也可以在技術(shù)應(yīng)用、嘉賓類型、后期剪輯、觀眾反饋等方面下功夫，增添節(jié)目的趣味性與綜藝色彩。只有兩方并重、同時發(fā)力，才能尋找到節(jié)目專業(yè)性與娛樂性的平衡點(diǎn)。

3.2 注重融合創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，追求突破

媒介快速發(fā)展時代，無論是具體產(chǎn)品還是抽象化的流行元素都在快速地更新?lián)Q代，體育競技類綜藝節(jié)目盡管憑借新穎的節(jié)目形式在后奧運(yùn)時代得以迅速發(fā)展，但是在一段時間之后，節(jié)目同質(zhì)化的問題還是會出現(xiàn)，這極易令觀眾產(chǎn)生審美疲勞，阻礙體育競技類綜藝節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展[1]。

體育競技類綜藝節(jié)目若想打破資源壁壘，獲取更多的發(fā)展機(jī)會，就必須要放眼未來，注重融合創(chuàng)新，堅持與時俱進(jìn)的長遠(yuǎn)發(fā)展策略，不斷尋求新的突破點(diǎn)。另外，體育競技類綜藝節(jié)目還可以嘗試應(yīng)用一些新媒體技術(shù)，如在比賽過程中運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)，讓一些綜藝感強(qiáng)但缺乏運(yùn)動能力的嘉賓進(jìn)入虛擬場景進(jìn)行對抗，這樣不僅可以為節(jié)目增添趣味性，也可以解決節(jié)目嘉賓數(shù)量有限的問題；或者使用人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)，制作虛擬動畫、虛擬智能助手，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動，在比賽、游戲過程中為嘉賓提供信息服務(wù)，這樣既可以給參與者帶來極其貼心、便利的交互體驗(yàn)，又可以創(chuàng)新節(jié)目風(fēng)格、豐富節(jié)目形態(tài)。

4 結(jié)語

媒介快速發(fā)展時代，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使傳媒領(lǐng)域發(fā)生了眾多變革，不少跨界類綜藝節(jié)目日益增多，各大平臺也紛紛入局體育綜藝。不過，體育競技與綜藝節(jié)目相結(jié)合的最終目標(biāo)不是追求成績與名次，而是讓參與者在參與的過程中體會到運(yùn)動的快樂，同時普及健康的生活方式和全民健身的意識，這些正是體育娛樂化的最大意義。《來吧冠軍》這檔體育競技類綜藝節(jié)目在制作思路上有較大的創(chuàng)新，希望對其研究能夠?yàn)榻窈笪覈w育競技類綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒，使得今后中國體育競技類綜藝節(jié)目在選題上不斷追求創(chuàng)新、傳播上能夠體現(xiàn)差異化、理念上大力發(fā)揚(yáng)全民健身的體育精神、節(jié)目形態(tài)上朝著多元化的方向發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“體育小年”播種、“體育大年”收獲的最終目標(biāo)。