廣播媒體與新媒體融合的策略分析

毛 絳

（作者單位：山西廣播電視臺交通廣播）

隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的方式和娛樂的方式發(fā)生了較大的變化，新媒體逐漸成為當前人們獲取信息的主要途徑，之前的那種廣播媒體已經(jīng)不能很好地滿足受眾的需要。因此，廣播媒體在發(fā)展的過程中要充分借助新媒體的優(yōu)勢，與新媒體進行融合，以此實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。

1 廣播媒體與新媒體概述

1.1 廣播媒體概述

廣播媒體主要指的就是通過無線電來傳播聲音的大眾傳播媒體等，廣播媒體的功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，宣傳功能。廣播媒體可以向廣大聽眾宣傳當前黨和國家的路線、政策、方針等，讓聽眾對我國所取得的成就有一個詳細的了解。其次，教育功能。廣播媒體可以將一些知識通過無線電進行大范圍的傳播，尤其是對現(xiàn)代比較先進的科學技術知識的傳播可以有效提升全體民眾的科學文化素養(yǎng)。最后，監(jiān)管功能。廣播媒體可以對社會和經(jīng)濟活動進行實時監(jiān)控，對一些社會輿論進行監(jiān)督和引導，避免社會中不正風氣的盛行。

1.2 新媒體概述

運用現(xiàn)代通信手段和信息處理技術進行信息傳播的媒介形態(tài)被稱之為新媒體[1]。新媒體具有較強的個性化特征，可以和觀眾進行友好的互動。新媒體的主要形式包括有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、手機終端，人們要想看到更加精彩的節(jié)目，就可以向相關的平臺支付一定的費用，以此來獲得更好的體驗感。新媒體不僅可以更好地滿足當前人們對于娛樂的需求，還可以和廣大觀眾進行互動，如彈幕等，改變了以往那種單一的觀看方式，豐富了人們的生活。對于一部分觀眾來說，他們更加信任傳統(tǒng)的媒體，所以短時間內廣播媒體的地位是不可能發(fā)生動搖的。但是，新媒體的不斷發(fā)展，為人們提供了更多的選擇，所以不管是廣播媒體還是新媒體，都要從觀眾的需求出發(fā)，互相借鑒對方的一些優(yōu)點，不斷地提升自身節(jié)目的質量。

2 新媒體對廣播媒體的沖擊

隨著當前信息技術的飛速發(fā)展，我國媒介的形態(tài)也發(fā)生了較大的變化，在現(xiàn)代信息技術的基礎上產(chǎn)生了一種新的媒介形態(tài)，即新媒體。新媒體具有多樣化的特點，一經(jīng)問世就吸引了大量的年輕用戶群體，并逐漸成為當前大眾獲取信息、進行娛樂的主要媒體形態(tài)。

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播媒體造成的沖擊主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，受眾群體減少。在智能手機得到廣泛使用的今天，廣播聽眾的收聽方式也從以前的收音機變成了智能設備上的應用程序（Application，App），如喜馬拉雅和蜻蜓FM等，這些軟件可以把現(xiàn)有的資源進行整合，而且聽眾也可以將一些自己感興趣的內容進行回放，所以其吸引了大量的年輕用戶[2]。其次，傳統(tǒng)廣播媒體中的業(yè)務人才流失。在我國，廣播媒體屬于事業(yè)單位，其員工的薪酬是比較固定的，而新媒體的薪資略高于傳統(tǒng)的廣播媒體，所以會出現(xiàn)傳統(tǒng)廣播人員跳槽的情況。再次，傳統(tǒng)廣播媒體制作的節(jié)目沒有新媒體制作的節(jié)目新穎有趣，新媒體最大的優(yōu)勢就是時效性強，而且新媒體的節(jié)目內容也比較豐富，可以滿足不同年齡用戶的需求。

3 廣播媒體與新媒體融合的重要性

3.1 有助于打破傳統(tǒng)廣播媒體思維的局限性

廣播媒體由于受到傳統(tǒng)思維體系的影響，使得自身在媒體傳播技術融合和新媒體資訊平臺搭建方面存在一些不足，這在很大程度上阻礙了自身的發(fā)展。新媒體時代的到來，雖然給廣播媒體帶來了沖擊，但也幫助廣播媒體打破了思維的局限性，給廣播媒體帶來了新的發(fā)展機遇。所以，廣播媒體與新媒體進行融合，使得廣播媒體在以后的發(fā)展中能夠更好地順應時代潮流，運用一些先進的新媒體技術對自身進行改革，進而獲得更為長久的發(fā)展。

3.2 激發(fā)廣播媒體的市場發(fā)展?jié)摿?/h3>

廣播媒體與新媒體進行深度融合，可以打破之前傳播因素的束縛，把自身優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，并將其與新媒體的發(fā)展優(yōu)勢結合起來，進而激發(fā)出自身的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4 廣播媒體和新媒體在融合過程中存在的問題

在當前這一時代背景下，廣播媒體在發(fā)展的過程中，要重視對新媒體技術的應用，并根據(jù)當前觀眾的需求對節(jié)目的內容進行適當?shù)恼{整，只有這樣才能有效地提升廣播媒體的市場競爭力。但是，在廣播媒體和新媒體融合的過程中，依然存在著一些問題，制約了廣播媒體和新媒體的融合。所以，相關部門要不斷落實科學的融合機制，加強對融合過程的監(jiān)督和管理，只有這樣才能有效推動廣播媒體的發(fā)展。當前，廣播媒體和新媒體在融合的過程中存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

4.1 缺乏科學的融合理念

在廣播電視和新媒體進行融合的過程中，要想提升融合的效果和質量，就需要相關工作人員在開展工作的過程中，要樹立科學的融合理念，只有這樣才能更好地開展融合工作。但是，根據(jù)當前的實際情況可以看出，在廣播媒體和新媒體進行融合的過程中，明顯缺乏科學的融合理念，二者在融合的過程中依然采用傳統(tǒng)的方式進行融合，僅僅是把一些先進的技術進行借鑒和應用，沒有進行深層次的融合，廣播媒體也只是單純地借鑒了新媒體的傳播形式和技術手段。例如，廣播媒體通過微信掃一掃來加強和觀眾之間的交流和互動，并鼓勵觀眾把自己的意見和想法表達出來，從而讓策劃人員根據(jù)受眾的需求進行選題，這樣雖然也能提升媒介融合的效果，但是不能進行深入的融合[3]。所以，在廣播媒體和新媒體融合的過程中，相關人員要積極地創(chuàng)新融合理念，使得融合工作的效果和質量得到有效提升。

4.2 缺乏對融合過程的監(jiān)管

保留自身的優(yōu)勢，不斷地尋求和新媒體融合的最佳方式，是廣播媒體發(fā)展的必然趨勢。但是，二者在進行融合時，不僅僅是簡單的技術應用和節(jié)目形式的生搬硬套，而是一項綜合性的工程，需要二者各項融合工作的高度契合，只有這樣才能提升整體的融合實效。但是，當前我國廣播媒體在和新媒體進行融合的過程中，缺乏科學的監(jiān)管體系和機制，阻礙了融合成效的提升。比如，在廣播媒體和新媒體進行融合的過程中，由于二者之間沒有一個科學、有效的監(jiān)管機制，所以二者在利益訴求方面存在著很大的分歧，這在很大程度上阻礙了二者的融合。為了更好地推動廣播媒體和新媒體的深度融合，就必須重視二者在融合過程中存在的不足，逐步加強對融合過程的監(jiān)管。

4.3 缺少具備現(xiàn)代化發(fā)展理念的人才

從當前廣播媒體和新媒體融合的歷程來看，廣播媒體和新媒體在進行融合的過程中缺乏具備現(xiàn)代化發(fā)展理念的人才，使得二者在融合的過程中缺乏動力支持，這也是導致廣播媒體和新媒體融合成效不太理想的重要原因。新媒體所表現(xiàn)出來的內容多元化和交互性等優(yōu)勢和廣播媒體融合的契合度比較高，在進行融合時難度也比較低。但是，二者在融合的過程中對具有現(xiàn)代化發(fā)展理念的人才是有著較高需求的，傳統(tǒng)的廣播媒體的發(fā)展理念已經(jīng)不符合當前時代發(fā)展的需要，而且在很大程度上限制了廣播媒體的發(fā)展。此外，廣播媒體中的一些工作人員的專業(yè)素養(yǎng)、新媒體意識及工作技能等方面存在一定的問題，主要體現(xiàn)在采取的融合方法不符合觀眾的需求，使得與新媒體融合之后的廣播媒體不能獲得很好的發(fā)展。

5 廣播媒體與新媒體的融合策略

5.1 轉變廣播媒體工作人員的發(fā)展理念，激發(fā)與新媒體融合的活力

要想解決廣播媒體和新媒體融合過程中存在的一些問題，就需要傳統(tǒng)廣播媒體的工作人員轉變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，特別是節(jié)目的運營思路和融合觀念等，以此來激發(fā)廣播媒體和新媒體融合的活力，這對提升廣播媒體在市場的核心競爭力有著重要的作用[4]。要想轉變傳統(tǒng)廣播媒體工作人員的發(fā)展理念，可以從以下幾點進行：首先，廣播媒體中的各個部門要根據(jù)新媒體對廣播媒體的沖擊狀況來制定融合的策略，尤其是隨著大量網(wǎng)絡音頻節(jié)目的出現(xiàn)，其給廣播傳統(tǒng)節(jié)目的收視率帶來了巨大的挑戰(zhàn)，廣播媒體要想在保留自身優(yōu)勢的基礎上加強對新媒體的認識，就需要將工作人員將自身節(jié)目和新媒體節(jié)目進行詳細的對比和分析，把二者的優(yōu)點進行整合。比如，為了更好地擺脫傳統(tǒng)廣播媒體受眾群體的限制，就需要不斷豐富節(jié)目的種類，以此來滿足不同年齡受眾對廣播節(jié)目的需求，并根據(jù)觀眾的需求對節(jié)目的形式和內容進行適當?shù)恼{整，只有這樣才能更好地拓展廣播媒體的發(fā)展空間。其次，可以加強對廣播節(jié)目理念的創(chuàng)新，在節(jié)目中增加一些與受眾互動的環(huán)節(jié)，使得節(jié)目更具趣味性，激發(fā)觀眾參與節(jié)目的興趣。比如，可以在一些廣播節(jié)目中增加現(xiàn)場采訪的環(huán)節(jié)，增強觀眾參與性，同時收集一些觀眾對節(jié)目的意見和建議，根據(jù)這些意見和建議進行創(chuàng)新，進而使得節(jié)目的內容和形式更加符合觀眾的需求，為廣播媒體和新媒體的融合提供新的路徑。

5.2 構建完善、系統(tǒng)的監(jiān)督管理體系

把廣播媒體和新媒體進行融合是一項龐大且復雜的綜合性工程，要想有效提升二者融合的成效，使得廣播媒體獲得更加長久的發(fā)展，就要加快構建科學、全面的監(jiān)督管理體系，從整體上提升融合工作的質量。在廣播媒體和新媒體進行融合的過程中，相關工作人員要根據(jù)當前時代發(fā)展的趨勢和廣播媒體的特點構建一個完善的監(jiān)管體系，這樣能夠更好地把控好二者融合的方向[5]。首先，在廣播媒體和新媒體融合的過程中，要建立一個可以監(jiān)督融合全過程的管理體系，為其他媒體以后的融合發(fā)展指明道路和方向，加大廣播媒體和新媒體融合的力度。同時，建立完善的監(jiān)督管理體系，能為廣播媒體和新媒體的融合打造一個公平有序的環(huán)境，使得二者可以進行高效的融合。其次，在廣播媒體和新媒體進行融合的過程中，也根據(jù)二者的發(fā)展特點和優(yōu)勢構建一個明確的科學制度體系和政策機制，以此來為二者的高效融合創(chuàng)建一個良好的環(huán)境。廣播媒體屬于傳統(tǒng)媒體，而新媒體則是新興媒體，要想使得二者可以進行有效的融合，就需要構建一個穩(wěn)定、可靠的政策體系，為二者融合提供有效的保障。再次，在廣播媒體和新媒體進行融合的過程中，除了要采取各種措施來加快兩者融合速度，還要不斷推進“三網(wǎng)融合”，并在廣播媒體中成立專門的管理組織機構，明確部門人員在進行組織管理過程中的一些職責和職能，以此來為融合工作提供必要的幫助和指導。

5.3 制定明確的媒體融合目標

目標是發(fā)展的主要動力，只有明確廣播媒體和新媒體融合的目標，才能夠確保廣播媒體和新媒體的深度融合。為此，廣播媒體要明確媒體融合背景下觀眾對于媒體特別是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的需求，并基于觀眾的需求制定出符合自身實際情況的發(fā)展目標，在明確戰(zhàn)略目標的基礎上，對廣播媒體和新媒體融合的目標進行細化，使得制定出來的融合目標更加符合廣播媒體發(fā)展的需要。與此同時，廣播媒體要對媒體融合有一個全面的認識，在今后的發(fā)展過程中牢牢把握住媒體發(fā)展的主題，以實現(xiàn)更好的融合。

5.4 打造高質量的人才隊伍

在和新媒體融合的過程中，廣播媒體在節(jié)目形式和內容等方面表現(xiàn)出單一性，在廣播工作隊伍和外部環(huán)境等方面也發(fā)生了一系列的變化。根據(jù)這一情況，廣播媒體要注重加強對參與廣播媒體和新媒體融合工作隊伍的建設，打造高質量的人才隊伍，以此來最大限度地降低二者的融合難度。首先，就是要提升員工的福利待遇，主要是精神獎勵和物質獎勵等，為員工提供可以晉升的空間，為廣播媒體行業(yè)吸引更多的人才[6]。其次，構建一套完善的管理體系，以提高團隊人員的工作能力。除此之外，廣播媒體在進行招聘的過程中，要重點對應聘人員的工作能力進行考核，他們除了要具備一定的專業(yè)知識，還要具備創(chuàng)新思維，能夠把自身所學的知識和當前時代發(fā)展結合起來，以此來滿足不同年齡聽眾的需求。再次，廣播媒體還要注重對新入職員工和老員工的業(yè)務培訓，讓他們對當前新聞的最新動向有一個準確的了解，以此來提升員工的業(yè)務能力，進而為與新媒體的融合提供人才保障。

6 結語

新媒體時代，廣播媒體為了獲得更為長遠的發(fā)展，就要和新媒體進行融合。在融合的過程中，廣播媒體要轉變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，構建完善的融合監(jiān)督系統(tǒng)，打造一支高質量的人才隊伍，從而更好地為觀眾提供更加優(yōu)質的服務。