新媒體時(shí)代電視導(dǎo)演的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

王維睿

（作者單位：四川廣播電視臺）

1 新媒體時(shí)代的新要求

傳統(tǒng)媒體是相對于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式，我們?nèi)粘Ｉ钪械膱?bào)紙、雜志、書籍等紙質(zhì)印刷品以及我們收聽到的廣播、收看的電視和電影等都被稱作傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體有其天生的傳播優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面，對受眾來說具有非常高的公信力。但同時(shí)，傳統(tǒng)媒體特別是電視節(jié)目，由于受到官方媒體的限制而使得內(nèi)容相對單一，由于收視終端固定、節(jié)目播出時(shí)間固定而使得觀眾沒有太多的選擇權(quán)。

在新媒體時(shí)代，特別是手機(jī)的興起，傳輸設(shè)備形式多樣化，收視終端也不再固定，而是靈活多樣。觀眾在接收信息時(shí)，可根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目，完全打破傳統(tǒng)信息在時(shí)間及空間上的限制，能夠隨時(shí)隨地對喜歡和感興趣的訊息進(jìn)行接收。同時(shí)，新媒體節(jié)目制作門檻比起傳統(tǒng)媒體明顯降低，讓傳統(tǒng)受眾可以從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)而成為節(jié)目生產(chǎn)者與傳播者，這樣的主動(dòng)參與感帶來的收獲讓很多中青年甚至老年觀眾成為新媒體的忠實(shí)擁躉。

新媒體在制作方面的門檻降低讓節(jié)目制作的神秘感消失，這讓電視導(dǎo)演面臨著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何創(chuàng)新、策劃、制作出讓人耳目一新，令觀眾喜歡看、愿意看的電視節(jié)目，同時(shí)還能夠依靠節(jié)目制造衍生出熱點(diǎn)話題，提高節(jié)目收視率，擴(kuò)大節(jié)目社會影響力，是新媒體浪潮下電視導(dǎo)演們面臨的首要問題。

1.1 緊扣時(shí)代需求，主動(dòng)融合

在傳統(tǒng)媒體中，電視導(dǎo)演扮演的角色是傳播內(nèi)容的主導(dǎo)者和輸出者，他們要負(fù)責(zé)選題、組織、編排、審核等各種流程的統(tǒng)籌安排，電視觀眾只能被動(dòng)地接受和輸入；而新媒體時(shí)代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、社會熱點(diǎn)和觀眾喜好、價(jià)值選擇變成了傳播內(nèi)容的重要考慮因素，電視導(dǎo)演的篩選、組織等功能被逐步弱化。因此，在如今的電視節(jié)目中，電視導(dǎo)演首先應(yīng)該去調(diào)整自己的心態(tài)，要運(yùn)用自己在專業(yè)能力方面的優(yōu)勢，同時(shí)本著為受眾服務(wù)的理念，主動(dòng)去適應(yīng)不同年齡、職業(yè)的觀眾，更好地融入新媒體時(shí)代的新工作。

“給姐姐們一個(gè)公平展現(xiàn)自我、被看見的機(jī)會！”這是《乘風(fēng)破浪的姐姐》制作的初衷，但隨著節(jié)目的推進(jìn)，淘汰機(jī)制變得更為激烈，導(dǎo)演也在根據(jù)受眾需求、普羅大眾價(jià)值觀的變化，把“逼婚”“催生”“怕老”“事業(yè)與家庭不平衡”“職場不平等”等引入觀眾視野，讓很多有“中年危機(jī)”的女性通過收看節(jié)目，反觀自己，減少對自己年齡增長的恐懼感，能夠正確認(rèn)識女性的人生價(jià)值、社會價(jià)值，接受不同的生活方式，通過更多的角度去解讀女性成熟和女性魅力。同時(shí)，通過喜歡節(jié)目女性的口碑傳播，也讓社會上更多的人懂得欣賞不同年齡段的女性所擁有的不一樣的精彩。

1.2 平臺實(shí)現(xiàn)共享，求新求變

新媒體時(shí)代信息傳播呈現(xiàn)多維度和多元化，既有各種傳播平臺自己生產(chǎn)的節(jié)目，還有視頻平臺下建立的公眾號的視頻傳播，更有各種微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)論壇等軟件供節(jié)目生產(chǎn)者發(fā)布傳播信息，在這樣的平臺共享中，人人都成為傳播者。

以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，該節(jié)目特地邀請了時(shí)下非常有話題和流量的30位不同年齡的女藝人參加，她們出生背景不同，個(gè)人經(jīng)歷不一樣，粉絲的類型不同，但要把她們?nèi)诤显谕粰n綜藝節(jié)目中，這種做法必然會將受眾逐漸引導(dǎo)到融合共享這個(gè)大平臺上，然后利用淘汰機(jī)制的殘酷、選房間的矛盾、與導(dǎo)師團(tuán)發(fā)生各種爭論等真人秀節(jié)目常用手法，與姐姐們的經(jīng)歷、訴求不斷產(chǎn)生新沖突、新觀點(diǎn)，從而最終延伸劇情，吸引觀眾沉浸式融入節(jié)目中。這種社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性節(jié)目，讓《乘風(fēng)破浪的姐姐》形成了自己特有的場景營造，使觀眾不由自主地與節(jié)目形成共鳴。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》取得了較大成功，湖南電視臺順勢推出了同類型節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》。節(jié)目更為凸顯團(tuán)體力量和個(gè)人特點(diǎn)最大化的舞臺整合，每個(gè)人都擁有足夠大的發(fā)揮空間。同時(shí)，這些“哥哥們”的人設(shè)定位明顯區(qū)別于其他節(jié)目明星，節(jié)目的出彩不是靠造夢來滿足受眾的情感需求，而是要求“哥哥們”通過自身過硬的綜藝實(shí)力及鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的作品，真實(shí)地感染粉絲、吸引粉絲。節(jié)目中各位男明星的代表作和實(shí)力都經(jīng)歷了媒體市場長期的檢驗(yàn)并得到了觀眾的認(rèn)可。而當(dāng)這些藝人集體站到臺前，接受粉絲們對他們的再次認(rèn)識，這也代表了一種更全面、更理性價(jià)值評判體系的回歸。

1.3 溝通互動(dòng)，引起共情

電視導(dǎo)演一改凌駕于受眾之上的形象，節(jié)目利用各種新媒體渠道增加和受眾的溝通與互動(dòng)，最終引起更多觀眾的共鳴?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》強(qiáng)化了成團(tuán)見證人黃曉明的主導(dǎo)形象，在節(jié)目中他實(shí)際上充當(dāng)了隱形導(dǎo)演的角色。黃曉明在節(jié)目播出時(shí)，利用自己的微博發(fā)布一些節(jié)目中未能播出的片段或一些有爭議的話題，通過這種策劃，成功利用觀眾的獵奇心理，吸引觀眾進(jìn)行觀看。同時(shí)，還通過自己微博發(fā)布的節(jié)目信息與選手進(jìn)行話題互動(dòng)，這樣的互動(dòng)使得節(jié)目和觀眾之間變得非常接地氣，彼此的距離不斷縮短。粉絲通過這種微博方式，可以發(fā)表自己的看法，而且粉絲之間也可以進(jìn)行交流，大大加強(qiáng)了受眾的參與感和被代入感，受眾的喜好成為節(jié)目走向的一個(gè)重要決定點(diǎn)和風(fēng)向標(biāo)。節(jié)目傳遞出的“上了年紀(jì)的女性，一樣能夠乘風(fēng)破浪，年齡不應(yīng)該成為女性的束縛”理念，被觀眾逐漸接受，實(shí)現(xiàn)了觀眾、傳播、營銷節(jié)目的整體聯(lián)動(dòng)。

同時(shí)，整個(gè)導(dǎo)演組將注意力集中在微博、微信等新媒體，將第一手消息直接帶給觀眾，導(dǎo)演親自“下場”和粉絲互動(dòng)交流。在這樣的互動(dòng)下，導(dǎo)演對觀眾的各種提議也努力實(shí)現(xiàn)“有求必應(yīng)”，整個(gè)過程公開透明，導(dǎo)演們還第一時(shí)間通過新媒體發(fā)布了這樣的信息：“除了李小璐實(shí)在沒法請來，只要是呼聲高的演員，節(jié)目組都會老老實(shí)實(shí)去邀請?！薄冻孙L(fēng)破浪的姐姐》從一開始，電視導(dǎo)演利用多種媒體方式進(jìn)行溝通的誠意就得到了觀眾的認(rèn)同。

2 新媒體時(shí)代的新價(jià)值

新媒體時(shí)代觀眾訴求多樣化，傳統(tǒng)媒體因此受到巨大沖擊，電視導(dǎo)演也面臨著全新的挑戰(zhàn)，其個(gè)人的素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)都面臨新要求，評價(jià)考核也更趨向于多樣化。

2.1 導(dǎo)演的作品要表達(dá)正確的人生觀和價(jià)值觀

新媒體產(chǎn)品不斷更迭的時(shí)代，電視導(dǎo)演個(gè)人必須要具備較高的道德素養(yǎng)和正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，同時(shí)又要?jiǎng)?chuàng)作出能夠吸引受眾眼球的電視節(jié)目。兩者在本質(zhì)上其實(shí)并不沖突，導(dǎo)演在形式上要不斷求新求變，要能符合當(dāng)下人的審美習(xí)慣和表達(dá)方式，但在立意、目的等大方向上要傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》在參與節(jié)目的眾多女明星的人設(shè)定位上，突出了她們的溫柔、善良、樂觀、勇敢、擔(dān)當(dāng)?shù)冗@些最能吸引觀眾的正能量品質(zhì)。比如在節(jié)目中，已經(jīng)擁有極高人氣的伊能靜在與粉絲的互動(dòng)交流中，表現(xiàn)得非常自然，丟棄了“明星架子”，而是以一個(gè)普通人的立場去認(rèn)真傾聽粉絲們的提問，結(jié)合自己的人生經(jīng)歷和認(rèn)知高度，來幫助粉絲解決問題。

節(jié)目也強(qiáng)調(diào)新時(shí)代女性的自立自強(qiáng)，尤其是在藍(lán)盈瑩和萬茜的人設(shè)上，無論她們做什么事都會表現(xiàn)得非常認(rèn)真和投入，有一股“不成功就成仁”的拼勁兒和狠勁兒，這種人設(shè)非常符合當(dāng)下女性的獨(dú)立、自信的人生觀，自然會贏得受眾的喜愛?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》最終要傳遞的核心價(jià)值觀非常清晰明了，那就是這些女明星無論如何彼此較勁，爭奪中心位，但最終她們是通過自己努力去成就一個(gè)更好的自己。

盡管30位女明星在電視上呈現(xiàn)出了不同的個(gè)性，但通過電視導(dǎo)演的底線把控，很巧妙地傳遞了社會正能量，滿足了“各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目必須堅(jiān)守文明健康的審美底線”“網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等要維護(hù)公序良俗，絕不能用作假作秀、故意激化矛盾、放大非理性情緒等錯(cuò)誤方式誤導(dǎo)受眾，混淆是非”的電視娛樂節(jié)目內(nèi)容要求，最終在娛樂真人秀節(jié)目中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。

2.2 凸現(xiàn)專業(yè)素質(zhì)、審美能力

新媒體時(shí)代最明顯的一個(gè)特征就是顏值熱點(diǎn)、粉絲熱點(diǎn)，特別集中在文化題材、旅游題材、美食題材，這就要求電視導(dǎo)演必須具備較高的藝術(shù)審美能力和表達(dá)能力，這樣才能讓觀眾在觀看的時(shí)候得到身心的愉悅和審美的體驗(yàn)。電視導(dǎo)演在節(jié)目創(chuàng)作中，要能夠通過自己的理解發(fā)掘出事物潛在的美好，通過傳遞給場記、攝像、現(xiàn)場執(zhí)行，運(yùn)用各種電視語言呈現(xiàn)畫里畫外的故事，并最終以電視節(jié)目的形式展現(xiàn)給受眾。

同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的導(dǎo)演還必須熟知整個(gè)節(jié)目的制作流程，根據(jù)觀眾的喜好來進(jìn)行后期剪輯和制作，力求達(dá)到最完美的節(jié)目效果[1]?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》里30位女性人物眾多，性格各異，對于電視導(dǎo)演來說，這么龐大的隊(duì)伍，其實(shí)很難做到面面俱到。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》做得很好的地方是，導(dǎo)演對各種細(xì)節(jié)捕捉和剪輯非常到位，特別是針對寧靜、張雨綺兩位演員，導(dǎo)演進(jìn)行了著力刻畫，突出了她們成熟的一面，清楚知道自己的短板、劣勢在哪里，也知道自己的優(yōu)勢和努力方向，并且很勇敢、很強(qiáng)勢地說出自己的目的。電視導(dǎo)演在這兩個(gè)人物的展現(xiàn)中成功展現(xiàn)了女性人生哲學(xué)——超越的不是外在的別人，而是自己，讓“老”演員換了“新”包裝，節(jié)目變成誠意滿滿、實(shí)打?qū)嵉摹靶缕薄?/p>

2.3 展示社會認(rèn)同與創(chuàng)新能力

導(dǎo)演摒棄傳統(tǒng)的電視運(yùn)作模式，利用全新網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)作和推廣，誠邀觀眾進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)意和互動(dòng)，獲取觀眾需求點(diǎn)，采納觀眾合理意見，從而創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。好的節(jié)目是不怕沒有觀眾的，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一經(jīng)播出，迅速吸引了社會廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)各大娛樂版塊、音樂版塊和舞蹈版塊的排名第一的熱點(diǎn)視頻都被《乘風(fēng)破浪的姐姐》承包，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站也對節(jié)目進(jìn)行報(bào)道和熱評，芒果TV上線4天播量放破4億次，成績非常突出?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》這檔綜藝節(jié)目之所以能在長時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，很明顯重點(diǎn)并不僅僅在節(jié)目的綜藝表演上，而是女明星之間的互動(dòng)故事，一步步用女明星的言行舉止、待人接物來塑造人設(shè)。通過對一些重大的新聞事件進(jìn)行改編創(chuàng)作，在宣傳之初，就能夠獲得觀眾的關(guān)注，而在播出的時(shí)候也能讓觀眾感同身受，這樣的電視節(jié)目收視率一定會很高[2]。

2.4 明星流量成為雙刃劍

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功后，《披荊斬棘的哥哥》乘勝推出，先后制作了8期，收視率同樣是可喜的。明星效應(yīng)確實(shí)為節(jié)目帶來了超高流量，但同時(shí)導(dǎo)演組在明星的選擇上也遇到了問題，即一旦明星選擇不當(dāng)，節(jié)目可能功虧一簣。正面的明星形象，毋庸置疑可以大大提高節(jié)目知名度和公信力；而負(fù)面明星形象，則可以毀掉整個(gè)節(jié)目口碑。《披荊斬棘的哥哥》在遇到到明星負(fù)面新聞時(shí)，雖然也進(jìn)行緊急公關(guān)處理，但隨之而來的不良影響難以在短期消除。

讓導(dǎo)演組尷尬的是，節(jié)目組其實(shí)無法準(zhǔn)確估算出哪些是“會出事”的娛樂明星，想要獲取節(jié)目播出后的高回報(bào)就要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是以眾多明星為主角的綜藝節(jié)目。如何在最壞的事情發(fā)生后第一時(shí)間將節(jié)目的負(fù)面影響降到最低，也是所有導(dǎo)演必須有所準(zhǔn)備的地方。

目前，中國大多數(shù)娛樂綜藝性節(jié)目都是將流量明星作為首選，但受眾是否愿意一直為此買單，是否會審美疲勞成為導(dǎo)演組需要思考的另一個(gè)問題。觀眾的審美不停在變化，如何讓節(jié)目的審美取向、價(jià)值導(dǎo)向與觀眾個(gè)性化的需求完美統(tǒng)一，已經(jīng)成為導(dǎo)演十分關(guān)注的痛點(diǎn)。

3 新媒體時(shí)代的新趨勢

3.1 緊扣大數(shù)據(jù)時(shí)代

傳統(tǒng)電視的運(yùn)營模式是以電視觀眾為用戶，通過在節(jié)目中插入商業(yè)廣告來變現(xiàn)，因此一檔節(jié)目的收視率是廣告商投放廣告的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。新媒體時(shí)代，電視導(dǎo)演在努力實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的同時(shí)，一定要學(xué)會利用新媒體網(wǎng)絡(luò)建立節(jié)目的用戶立體數(shù)據(jù)體系，精準(zhǔn)畫像，這樣不僅能為觀眾提供更多個(gè)性化節(jié)目，更能精準(zhǔn)投放廣告，為電視節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)提供依據(jù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，電視節(jié)目的題材選擇、節(jié)目名字甚至是節(jié)目參與明星的選擇，都非常容易作為媒體流量入口。通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們能明確每一類受眾的關(guān)注點(diǎn)和觀看習(xí)慣，甚至于每一類節(jié)目的生命周期都能夠準(zhǔn)確顯現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)都為導(dǎo)演節(jié)目定位提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。

以大數(shù)據(jù)時(shí)代為依托，可以解決導(dǎo)演節(jié)目制作中的三個(gè)問題：一是節(jié)目如何創(chuàng)新，這也是中國電視節(jié)目一直以來最需要解決的瓶頸問題；二是主角定位，什么樣的節(jié)目需要什么樣的主角？什么樣的主角能夠得到大眾的認(rèn)可？大數(shù)據(jù)分析很有必要；三是優(yōu)質(zhì)節(jié)目該如何與新媒體傳播渠道相匹配。

3.2 凸顯信息社交化

傳統(tǒng)電視在時(shí)間和空間上是一個(gè)孤立的體系，不管是從電視內(nèi)容還是電視的手段上來看都處于一個(gè)閉環(huán)狀態(tài)。新媒體時(shí)代，電視節(jié)目必須突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的信息發(fā)現(xiàn)、分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。那么，我們該如何利用好新媒體的信息社交化，制造話題，擴(kuò)大關(guān)注面，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型？這是電視導(dǎo)演必須學(xué)習(xí)的新功課。

3.3 提高大眾認(rèn)知度

相比新媒體，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢體現(xiàn)在信息來源和采編技術(shù)上，因此依然得到大眾的較高認(rèn)可，在信譽(yù)、權(quán)威性、公信力等方面仍具有獨(dú)特優(yōu)勢。新媒體時(shí)代，電視節(jié)目導(dǎo)演需要具備深厚的文學(xué)功底，包括傳統(tǒng)文化修養(yǎng)、很好的審美能力及各類學(xué)科的知識儲備等，更離不開導(dǎo)演組的準(zhǔn)確定位、科學(xué)管理、組織統(tǒng)籌、精神傳達(dá)等。因此，導(dǎo)演需要時(shí)刻保持良好的精神面貌，提高大眾認(rèn)識度，宣傳社會正能量，真正通過自己的努力創(chuàng)造有生命力的藝術(shù)作品。

綜上所述，新媒體時(shí)代對電視導(dǎo)演提出了更高的要求和價(jià)值導(dǎo)向，電視導(dǎo)演要以觀眾需求為核心，掌握創(chuàng)作技巧。通過提高導(dǎo)演創(chuàng)作技巧，讓電視節(jié)目可以融入更多新鮮元素，獲得更多發(fā)展渠道[3]，在確定節(jié)目定位時(shí)，要以開放性話題引領(lǐng)節(jié)目發(fā)展的方向；加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，在互動(dòng)中提高觀眾黏性；不斷豐富電視節(jié)目形式，利用創(chuàng)新型節(jié)目形式拓展目標(biāo)觀眾群體。這樣節(jié)目才能凸顯優(yōu)勢，在新媒體的激烈競爭中脫穎而出。