后真相時(shí)代區(qū)塊鏈對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的重塑

關(guān) 倩

（作者單位：聊城大學(xué)）

1 后真相時(shí)代的新聞危機(jī)

“后真相”（Post-Truth）是2016年《牛津英語詞典》選中的年度詞匯，即隨著社會(huì)關(guān)系繭房化和重歸部落化，信息在傳播過程中真相有時(shí)變得不重要了，重要的是情感和觀點(diǎn)[1]。在重大新聞事件中，人們的態(tài)度和情緒也是抽象意義上的輿論力量的一部分，而且并非總是積極理性的，人們有時(shí)只關(guān)注情感的宣泄和新聞事件背后的掙扎，而并非真相本身，真相面臨著下沉與失落的窘境。由此，新聞報(bào)道不斷迭代。

后真相時(shí)代，眾多新聞同時(shí)發(fā)布，許多虛假信息摻雜其中，受眾獲取事實(shí)真相的成本提高，新聞?wù)鎸?shí)被解構(gòu)的可能性增大，從而損害媒體的公信力。此外，人們?cè)诿鎸?duì)某一新聞事件時(shí)的情緒并非總是積極理性的，在其非理性情緒的參與下，觀點(diǎn)和事實(shí)之間的分野可能會(huì)模糊不清，虛假與真實(shí)之間的中間地帶也有可能不斷延展。因此，媒體需要通過相應(yīng)的技術(shù)手段再次審視新聞失實(shí)的問題，重塑新聞?wù)鎸?shí)，重獲公信力。

2 后真相時(shí)代新聞?wù)鎸?shí)面臨的困境

2.1 反轉(zhuǎn)新聞不斷涌現(xiàn)

“反轉(zhuǎn)新聞”是新聞實(shí)踐過程中伴隨事件發(fā)展及輿論方向轉(zhuǎn)折變化，在最后呈現(xiàn)出事實(shí)真相的“后真相”新聞傳播現(xiàn)象，是社交化媒介信息生產(chǎn)的新問題，也是時(shí)代傳播的新困境[2]。伴隨著碎片化的閱讀習(xí)慣，受眾往往更傾向于依據(jù)自身固有的觀念和理解來對(duì)新聞信息進(jìn)行選擇性接觸，除了愿意耐心等待新聞?wù)嫦喔〕鏊娴墓娨酝?，還有一部分人深諳后真相時(shí)代的“新聞套路”，認(rèn)為新聞只有不斷反轉(zhuǎn)才能到達(dá)最后的真相。因此，部分公眾的極化心理會(huì)促使其更加理直氣壯地參與到反轉(zhuǎn)新聞的浪潮中，真相也會(huì)變得更加撲朔迷離。

此外，反轉(zhuǎn)新聞所帶來的輿情反轉(zhuǎn)對(duì)新聞事件的走向有重要影響，新聞?wù)鎸?shí)可能會(huì)在公眾非理性情緒的影響下不斷被顛覆，再加上部分受眾對(duì)新聞?wù)嫦嗄魂P(guān)心，只是單純地喜歡站在道德制高點(diǎn)為無意義的情感渲染買單，游離于事實(shí)真相之外而不自知，甚至對(duì)新聞反轉(zhuǎn)有很高的期望值，從而使得這種新聞和輿論的百轉(zhuǎn)千回帶來媒體公信力的悄然消解成為可能，新聞業(yè)態(tài)也因此而容易變得亂象叢生。

2.2 事件真相延遲到達(dá)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，個(gè)體話語權(quán)充分下沉，意見精英化逐漸消解，“傳者壟斷”的格局逐漸消失，個(gè)人的意志得以充分體現(xiàn)。人們擁有了與專業(yè)媒體共同解讀新聞信息的權(quán)利，甚至有時(shí)會(huì)是一種巨大的逾越，導(dǎo)致專業(yè)媒體的權(quán)威性迅速下降。當(dāng)下，新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，非專業(yè)網(wǎng)民對(duì)于新聞事件的參與感愈來愈強(qiáng)，甚至比專業(yè)權(quán)威媒體的報(bào)道速度更快，新聞的發(fā)布逐漸演變成了時(shí)效爭(zhēng)奪戰(zhàn)。當(dāng)這種新的模式嵌入傳播鏈條，就會(huì)使得專業(yè)媒體對(duì)于真相的報(bào)道總是滯后的。

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的匿名性，大量未經(jīng)核實(shí)的新聞信息進(jìn)入公眾視野，并隨著公眾的轉(zhuǎn)發(fā)逐漸以異化、扭曲的形式傳播擴(kuò)散，真相被層層包裹且撲朔迷離，每個(gè)人都有對(duì)事件不同的認(rèn)知，共識(shí)性的態(tài)度逐漸消亡，傳播方式不再擁有清晰可辨的軌跡，公眾偏離了正確輿論場(chǎng)的指向。與此同時(shí)，權(quán)威媒體的權(quán)威報(bào)道在時(shí)效爭(zhēng)奪戰(zhàn)中往往處于劣勢(shì)地位，取而代之的是受眾對(duì)新聞事件的情緒化解讀，這種錯(cuò)位使得真相可能延遲到達(dá)，即便后期到達(dá)也有可能由于受眾對(duì)真相的冷漠而變得可有可無，事實(shí)真相在一定程度上會(huì)成為公眾進(jìn)行情緒宣泄的犧牲品。

2.3 沉浸式引發(fā)認(rèn)知混亂

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，以虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）新聞為代表的沉浸式新聞逐漸改寫了媒介生態(tài)格局。沉浸式新聞強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)性和生動(dòng)性，它更加凸顯個(gè)人的主觀視角，弱化專業(yè)記者的第三人視角，由此帶來的現(xiàn)場(chǎng)感和沉浸感使得受眾擁有了更加多樣化的信息解讀形式，從而使其更加注重個(gè)人的主觀意志表達(dá)而忽略事實(shí)真相。

此外，這種共情的沉浸式體驗(yàn)所帶來的可能是“超越真實(shí)”的新聞危機(jī)，容易引發(fā)受眾的認(rèn)知混亂和價(jià)值觀無序。在5G技術(shù)的助力下，沉浸式新聞體驗(yàn)打破了時(shí)空桎梏，過于生動(dòng)逼真的新聞場(chǎng)景雖然能夠激發(fā)受眾的現(xiàn)場(chǎng)參與感，但受眾長(zhǎng)時(shí)間處于虛擬的環(huán)境中容易引發(fā)眩暈感并產(chǎn)生生理性不適，在模擬的環(huán)境下可能難以辨清事實(shí)真相而易受情緒力量的支配，很容易產(chǎn)生激烈的心理沖動(dòng)，從而對(duì)新聞報(bào)道缺乏一定的理性認(rèn)知。與此同時(shí)，若是常常以過度個(gè)性化的新聞視角去報(bào)道新聞事件，那么就可能在一定程度上沖淡受眾對(duì)于新聞?wù)嫦嗟恼_認(rèn)知和把握，使得真相帶有了娛樂的濾鏡，很可能背離新聞本應(yīng)具備的客觀公正性，從而為輿論引導(dǎo)帶來諸多困難。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)的概念及其重塑新聞?wù)鎸?shí)的策略

3.1 區(qū)塊鏈技術(shù)概述

“區(qū)塊”是一個(gè)去中心化的、分布式的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模塊，而“鏈”則是通過加密算法進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸[3]。雖然現(xiàn)如今并沒有任何技術(shù)方法可以完全阻斷謠言的滋生，但區(qū)塊鏈能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)塊鏈的形式打造一種分布式賬本，并與人工智能和算法技術(shù)密切結(jié)合，促進(jìn)人機(jī)協(xié)同，提高每一個(gè)參與個(gè)體的敏銳度，快速且精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)謠言源頭，并實(shí)時(shí)記錄事實(shí)真相，其在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用不僅是重新高舉真相的大旗，更是對(duì)媒介架構(gòu)某種程度上的顛覆，為接近新聞?wù)鎸?shí)提供了全新的思路和方法。

此外，區(qū)塊鏈技術(shù)安全性極高，其所涉及的數(shù)學(xué)、密碼學(xué)等學(xué)科能夠通過加密的方式對(duì)信息進(jìn)行存儲(chǔ)，并在網(wǎng)絡(luò)中搭建公共賬簿，它的介入可以最大化保證新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，還能緩解新聞生產(chǎn)過程中的內(nèi)外部壓力，其所擁有的不易篡改、去中心化等鮮明特點(diǎn)帶給了新聞傳播領(lǐng)域新的啟發(fā)，通過實(shí)時(shí)迅速的信息溯源和鏈條式事實(shí)查驗(yàn)等手段解構(gòu)“后真相”，并在防治假新聞的基礎(chǔ)上達(dá)成新聞?wù)鎸?shí)的保護(hù)機(jī)制。

3.2 區(qū)塊鏈重構(gòu)新聞?wù)鎸?shí)的對(duì)策

3.2.1 激勵(lì)機(jī)制：扼殺謠言的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)

由于區(qū)塊鏈上的應(yīng)用是去中心化的，所以區(qū)別于公司制的中心化運(yùn)營(yíng)模式，區(qū)塊鏈項(xiàng)目一般都是由區(qū)塊鏈社區(qū)自組織和自運(yùn)營(yíng)的。那么，區(qū)塊鏈項(xiàng)目就需要設(shè)計(jì)一個(gè)合理的激勵(lì)機(jī)制來保障項(xiàng)目參與方的利益。這個(gè)激勵(lì)機(jī)制會(huì)在項(xiàng)目起草階段就寫入白皮書，并由智能合約來約束執(zhí)行[4]。區(qū)塊鏈自身的“代幣”獎(jiǎng)懲機(jī)制可以運(yùn)用于新聞區(qū)塊鏈中，在群體智慧的共識(shí)性合約基礎(chǔ)上創(chuàng)設(shè)某種“新聞幣”，讓用戶可以對(duì)新聞發(fā)布者發(fā)布的信息進(jìn)行打賞、點(diǎn)評(píng)，并通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式從中獲取相應(yīng)的新聞幣，從而構(gòu)建一種受眾高度參與的開放性新聞生產(chǎn)形式，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的輸出，促進(jìn)新聞生態(tài)的良性發(fā)展。一旦出現(xiàn)謠言，平臺(tái)會(huì)按照客觀性原則并依照相關(guān)規(guī)則以獎(jiǎng)勵(lì)代幣的形式來對(duì)發(fā)現(xiàn)謠言的人群實(shí)行激勵(lì)，并對(duì)生事造謠者進(jìn)行“公開審判”，并予以代幣處罰，降低其在區(qū)塊鏈中的信譽(yù)。例如，Lunyr區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是首家依靠區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享的平臺(tái)，其平臺(tái)上所有提交審查的內(nèi)容均提供來源，虛假信息可以在散布前被篩選排除，貢獻(xiàn)高品質(zhì)內(nèi)容用戶以獲得Lunyr系統(tǒng)內(nèi)的代幣作為回報(bào)[5]。

此外，在區(qū)塊鏈技術(shù)的助力下，新聞?dòng)浾吣軌虬凑兆陨淼耐度牒透冻鼋o生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格定位，從而激發(fā)其創(chuàng)作活力和個(gè)人生產(chǎn)欲，促進(jìn)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的生成，記者本人也能享受“代幣”的獎(jiǎng)勵(lì)。受眾也可以通過自身獲取的“代幣”付費(fèi)觀看和審閱自己感興趣的話題和信息，在打擊謠言和假新聞的過程中不斷提高自身的媒介素養(yǎng)。最重要的一點(diǎn)是，用戶能夠通過新聞幣的收集和打賞等積極的回報(bào)和反饋來充分調(diào)動(dòng)媒體對(duì)于新聞事件的調(diào)查報(bào)道，并有指向性地為新聞機(jī)構(gòu)提供受眾所關(guān)心的議題，有效規(guī)避水軍、黑公關(guān)等各種利益風(fēng)險(xiǎn)，從而促使媒體在獎(jiǎng)懲的公平機(jī)制下認(rèn)真思索如何才能更好地提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。后真相時(shí)代，區(qū)塊鏈的激勵(lì)機(jī)制使得各種辟謠平臺(tái)不再孤軍奮戰(zhàn)，在技術(shù)的賦能下獲得一直以來媒體所追尋的客觀、真實(shí)與中立，增強(qiáng)了用戶甄別謠言的能力，從而將謠言扼殺在搖籃中。

3.2.2 防篡可溯：數(shù)字簽名與時(shí)間戳

基于區(qū)塊鏈技術(shù)和思維的新聞事實(shí)核查應(yīng)用，可讓更多的人參與網(wǎng)絡(luò)信息的編輯，創(chuàng)造判斷內(nèi)容是否值得信任的新機(jī)制，追溯、驗(yàn)證信息的可靠性和（或）來源，從而確保真實(shí)信息得以更廣泛的傳播[6]。數(shù)字簽名和時(shí)間戳作為區(qū)塊鏈的兩項(xiàng)核心技術(shù)，通過服務(wù)器給數(shù)據(jù)塊加上時(shí)間標(biāo)記和數(shù)字簽名，以此來證明標(biāo)識(shí)的刻度之下數(shù)據(jù)的存在性。兩者通常以一個(gè)“見證者”的角色出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)時(shí)間戳都包括以前的時(shí)間記錄，各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)連成一條鏈，為每一條原始數(shù)據(jù)加強(qiáng)了時(shí)間的保證，提高了信息來源的可驗(yàn)證性，能夠打造較為完整的數(shù)據(jù)圖景，從而擺脫各種人為因素的影響，有效規(guī)避了數(shù)據(jù)泄露和數(shù)據(jù)造假等種種風(fēng)險(xiǎn)。此外，用戶的身份和發(fā)布信息的時(shí)間隨著信息的錄入也被同時(shí)寫入了區(qū)塊鏈中，彼此可見且相互印證，新聞來源不再遙不可辨，用戶在鏈條上輸入和上傳的信息都得以呈現(xiàn)，并在數(shù)字簽名和時(shí)間戳的保護(hù)機(jī)制之下難以更改，使得信息的高度透明成為常態(tài)。因此，通過這種信息過濾，假新聞無處遁逃，發(fā)布者的責(zé)任意識(shí)空前增強(qiáng)，能夠?qū)μ摷傩侣勥M(jìn)行事后追責(zé)，遵循以真實(shí)為基本準(zhǔn)繩的網(wǎng)絡(luò)輿論標(biāo)準(zhǔn)，給媒體對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的重塑帶來契機(jī)。

傳統(tǒng)的信息核查方式是媒體工作者通常利用不同來源的信息材料作為支撐，并對(duì)新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，依據(jù)自身的媒介素養(yǎng)和新聞價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核。這種方式耗時(shí)耗力，有時(shí)由于受到媒體從業(yè)者自身主觀意識(shí)的影響而出現(xiàn)把關(guān)漏洞，藏匿在新聞中的謠言和假新聞也由此出現(xiàn)，并隨著網(wǎng)民的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)持續(xù)升級(jí)。而區(qū)塊鏈的數(shù)字簽名與時(shí)間戳能夠通過時(shí)間的記錄快速鎖定原始數(shù)據(jù)下的新聞信息，在信息源頭精準(zhǔn)打擊假新聞，提高了真相核實(shí)的效率和速度。對(duì)于模糊不清的新聞事件而言，這種給數(shù)據(jù)打上時(shí)間烙印的方法使得原始信息數(shù)據(jù)有跡可循，且具有唯一性。由此，新聞?wù)鎸?shí)在區(qū)塊鏈技術(shù)的推動(dòng)下得以重塑，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中高可信度、高透明度、高平等性和積極性的媒介生態(tài)也得以形成。

3.2.3 共識(shí)行為：集體智慧阻斷謠言傳播

區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)使得傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的把控從集中控制變?yōu)楣蚕砉采畔⒃阪湕l中得以充分流動(dòng)和擴(kuò)散，傳播的權(quán)力被分散下放，任何公眾需要的信息不會(huì)因?yàn)橘Y本的介入、利益的驅(qū)使而被過濾掉，每一個(gè)媒體甚至個(gè)人都是鏈條上的信息單元，他們彼此獨(dú)立而又相互依賴，在面對(duì)重大新聞事件時(shí)勠力同心，充分發(fā)揮了群體智慧的重要作用，建構(gòu)了平等開放的傳播格局。例如，PressCoin平臺(tái)利用加密技術(shù)實(shí)行了去中心化形式的價(jià)值再分配，讀者不再是被動(dòng)且單一地貢獻(xiàn)個(gè)人智慧，而是扮演系統(tǒng)參與者的角色，為社會(huì)的協(xié)同發(fā)展建言獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)群體智慧，進(jìn)而帶來公共話語空間的崛起和公共對(duì)話的繁榮。

此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用弱化了把關(guān)人的功能，共識(shí)機(jī)制成為新的把關(guān)形式，與機(jī)器把關(guān)、算法把關(guān)和用戶把關(guān)一道，確保進(jìn)入公眾視野的信息是真實(shí)準(zhǔn)確的。區(qū)塊鏈技術(shù)賦能之下，中心節(jié)點(diǎn)不復(fù)存在，所有個(gè)體皆為中心，并能依照自身的知識(shí)體系建構(gòu)完整的新聞生產(chǎn)流水線，永久不變的意見領(lǐng)袖已被獨(dú)立個(gè)體所取代。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制使得散亂的新聞信息得以集中和共享，甚至能夠在一定程度上被創(chuàng)建和評(píng)價(jià)，信息生產(chǎn)者和受眾的聯(lián)系更加緊密，每一位用戶既是信息把關(guān)的參與者，也是打擊假新聞的行動(dòng)者，大大減少了新聞造假的可能性。這種共識(shí)并非參與人數(shù)的淺層表現(xiàn)，而是在算法的推動(dòng)下用戶參與方式和程度的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，彼此互聯(lián)互通，相互印證，使得所有人共同搭建了一個(gè)全新且機(jī)會(huì)均等的新聞機(jī)構(gòu)，從而匯聚四面八方的意見和聲音，從不同的層面和視角對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位和立體化解讀。

4 結(jié)語

面對(duì)后真相時(shí)代的假新聞危機(jī)，區(qū)塊鏈技術(shù)給新聞傳播領(lǐng)域提供了接近新聞?wù)鎸?shí)的有效路徑。得益于其去中心化的特性，群體共識(shí)成為可能，再加上其信息源頭的可溯性不易篡改性和激勵(lì)機(jī)制，有效扭轉(zhuǎn)了原有信譽(yù)較低的傳播場(chǎng)域，吸納了更多用戶參與新聞生產(chǎn)的全鏈條。然而不可否認(rèn)，區(qū)塊鏈技術(shù)自身也有頗多局限性和隱憂，它與新聞?lì)I(lǐng)域的結(jié)合還需更多試錯(cuò)，其背后存在的一系列現(xiàn)實(shí)問題仍亟待解決，但毋庸置疑的是，區(qū)塊鏈對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)的重塑潛力不容小覷。因此，后真相時(shí)代新聞?wù)鎸?shí)的重塑要依靠區(qū)塊鏈和媒體鏈雙方共同來實(shí)現(xiàn)，在開放共享的高透明化信息庫中完成謠言的甄別和真相的傳播，彼此相互印證，將碎片化的信息在有效核查的基礎(chǔ)上進(jìn)行拼湊，從而最大化保證信息的準(zhǔn)確性，通過互鏈共治實(shí)現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)的重塑。