淺談融媒體時(shí)代的“Vlog化”傳播

張 楠

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

Vlog是視頻博客或視頻日志，創(chuàng)作者運(yùn)用第一人稱的視角進(jìn)行拍攝和剪輯，將帶有明顯個(gè)人風(fēng)格的視頻媒體產(chǎn)品在社交平臺(tái)傳播、分享。從2017年起，Vlog概念開始走入中國，許多明星、個(gè)人視頻創(chuàng)作者都開始了Vlog的拍攝和發(fā)布，Vlog作為一種新興的媒體產(chǎn)品和媒介方式，開始走進(jìn)了大眾生活。

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體也開始以Vlog的形式制作和發(fā)布媒介產(chǎn)品，而且逐漸發(fā)展成為一種新的傳播樣態(tài)——“Vlog化”傳播。例如，在全國兩會(huì)報(bào)道中，“Vlog式上會(huì)”被各大媒體和新聞欄目頻繁使用，記者從客觀報(bào)道的視角轉(zhuǎn)變成為第一人稱的表達(dá)，通過主觀視角的鏡頭帶領(lǐng)著受眾進(jìn)行沉浸式的感受。這樣的形態(tài)改變了原來的新聞視角，把看上去嚴(yán)肅甚至有些生硬的新聞內(nèi)容以“Vlog上會(huì)”的模式進(jìn)行生活化的表達(dá)，打破了新聞報(bào)道長期以來的固有印象，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

1 “Vlog化”傳播的角色和特點(diǎn)

作為新媒體的產(chǎn)物，“Vlog化”傳播帶有明顯的適合各平臺(tái)傳播的多媒體融合特色?！癡log化”傳播的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)：

1.1 第一視角主觀呈現(xiàn)

主觀人稱的視角具有的優(yōu)勢：首先是創(chuàng)作者的親身感受，沉浸式的代入感可以帶領(lǐng)受眾走進(jìn)創(chuàng)作者設(shè)定的傳播情境，使受眾能夠身臨其境；其次，以人物為主的鏡頭拍攝方式有助于比較原始的現(xiàn)場狀況的還原，尤其是整個(gè)認(rèn)知、探索、了解過程的直接記錄，產(chǎn)生了受眾感知的“全程親歷”，可以滿足受眾心理上的“好奇心”。

1.2 多種方式互動(dòng)傳播

同一信息的傳播在傳統(tǒng)電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)端和移動(dòng)通信端等不同平臺(tái)同步播出，可以形成大屏與小屏間的多屏互動(dòng)，最大范圍地?cái)U(kuò)大信息的傳播廣度。第一人稱的表述風(fēng)格賦予了“Vlog化”傳播獨(dú)特的個(gè)人性格特征，使“Vlog化”傳播在表現(xiàn)上更加生動(dòng)鮮活，拉近與受眾之間的距離?；诰W(wǎng)絡(luò)端口的“點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕”等功能和社交體驗(yàn)，讓“Vlog化”傳播的內(nèi)涵更加豐富。

1.3 話語風(fēng)格有機(jī)融合

“Vlog化”傳播的獨(dú)特樣態(tài)，帶來了不同話語體系的有機(jī)融合。傳統(tǒng)電視媒體播出的視頻媒體作品，雖然使用了Vlog的表現(xiàn)形式，但在整體上更多地呈現(xiàn)出了官方媒體的話語特征。在網(wǎng)絡(luò)端或移動(dòng)端發(fā)布的Vlog作品，是以普通群眾的親民視角來進(jìn)行表達(dá)，把官方的媒體主導(dǎo)意識(shí)進(jìn)行了一部分消減，更便于群眾接受，更能引起受眾的共鳴，體現(xiàn)了更多平民話語的訴求表達(dá)。

2 “Vlog化”傳播的發(fā)展和創(chuàng)新

2020年初，在海量的關(guān)于新冠肺炎疫情的媒體報(bào)道中，各類社交平臺(tái)上普通群眾視角的“Vlog信息”發(fā)布在數(shù)量上達(dá)到了一個(gè)頂點(diǎn)。大量的一線醫(yī)務(wù)人員、志愿者，甚至是普通群眾紛紛拿起手機(jī)開始記錄身邊的人和事，疫情大環(huán)境下的這些記錄現(xiàn)實(shí)的Vlog，發(fā)展成了被賦予特殊意義的“Vlog”化新聞傳播。

在“Vlog化”傳播爆發(fā)式發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視端作為主流媒體平臺(tái)和不同平臺(tái)、不同制作方之間的合作，形成了不同類型的“Vlog化”傳播，主要有以下幾種形態(tài)：

2.1 電視節(jié)目播出群眾素材的引用式

這種樣態(tài)的“Vlog化”傳播，主要是電視節(jié)目通過直接播出或進(jìn)行簡單剪輯制作普通群眾拍攝的Vlog片段，把這些非專業(yè)的視頻在專業(yè)的電視節(jié)目中呈現(xiàn)出來。這種“平民視角、專業(yè)播出”的樣態(tài)，在素材選擇上沒有經(jīng)過專業(yè)編輯的干預(yù)，會(huì)讓受眾感到更加的真實(shí)、鮮活、生動(dòng)，也更容易接受。

2.2 媒體策劃主導(dǎo)群眾參與的合作式

中央電視臺(tái)第九頻道播出的融媒體短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》采用了Vlog的形式，近距離拍攝醫(yī)護(hù)人員、普通市民、外地援助者等親身經(jīng)歷疫情的參與者。與直接引用群眾素材不同，這種形態(tài)的“Vlog”盡管也是第一視角，但創(chuàng)作者是包括導(dǎo)演、剪輯、制作、后期包裝等在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。視頻中解說詞全程采用第一人稱自述，在不同段落中對(duì)現(xiàn)場同期聲和采訪同期聲的交叉運(yùn)用，音樂的處理和片尾的設(shè)計(jì)，這些細(xì)節(jié)都彰顯了專業(yè)性和藝術(shù)性。

2.3 媒體平臺(tái)對(duì)特約作者作品的轉(zhuǎn)發(fā)式

自新冠疫情爆發(fā)以來，央視網(wǎng)大量轉(zhuǎn)發(fā)特約拍客拍攝制作的系列Vlog作品。區(qū)別于常見的媒體記者現(xiàn)場報(bào)道，“Vlog化”的視頻作品的優(yōu)勢在于完全抹去了記者痕跡，突破了固有的傳播框架模式，讓觀眾的收視需求更加靠近客觀現(xiàn)實(shí)。作者的個(gè)人特色在Vlog的傳播過程中，顯示了巨大的積極作用。

2.4 專業(yè)記者深入內(nèi)容分區(qū)的沉浸式

在今日頭條、B站等很多內(nèi)容分區(qū)中推出的Vlog融合了專業(yè)媒體創(chuàng)作者和UP主兩種身份的視角，使“Vlog化”傳播更像是專業(yè)媒體工作者運(yùn)用群眾語態(tài)的新媒體作品，通過街頭采訪、實(shí)踐操作、互動(dòng)求贊等多種形式，體現(xiàn)了專業(yè)工作者的敏銳觀察力和業(yè)務(wù)水準(zhǔn)。

3 “Vlog”化傳播在媒體融合中的要求

3.1 打造專業(yè)人員為基礎(chǔ)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

Vlog的制作看似容易，但要想運(yùn)用這種方式把故事講好，把信息傳播到位，必然需要專業(yè)的人員進(jìn)行策劃、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、編排。伴隨著Vlog樣態(tài)的火爆，受眾對(duì)作品的要求也水漲船高，如果作品的水準(zhǔn)不高反而會(huì)引發(fā)惡評(píng)或抵制，也會(huì)引發(fā)網(wǎng)友的負(fù)面?zhèn)鞑ァ，F(xiàn)在，已經(jīng)有不少制作精良的Vlog團(tuán)隊(duì)從傳統(tǒng)媒體借力，完成了專業(yè)化水準(zhǔn)的隊(duì)伍搭建。

3.2 創(chuàng)作符合受眾審美需求的精細(xì)作品

融媒體時(shí)代，不能像過去一樣只是單向傳輸信息，而是需要依據(jù)受眾的需求來制作媒體產(chǎn)品。在這樣的時(shí)代，受眾的審美需求主導(dǎo)著媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)與方向，作為生產(chǎn)者，一定要注重受眾的需求，制作出符合受眾審美需求的作品。同時(shí)，在制作Vlog媒體作品時(shí)，要注重及時(shí)回饋受眾關(guān)切的內(nèi)容，改變以往只播出不互動(dòng)的僵硬播出模式，提供更全面的信息，吸引更廣泛的關(guān)注。

3.3 關(guān)注社會(huì)重大話題導(dǎo)向的題材選擇

在Vlog作品制作時(shí)，創(chuàng)作者要注意對(duì)信息進(jìn)行有目的的選擇，避免只為了流量和點(diǎn)擊率而過度追求娛樂化、低俗化的內(nèi)容。尤其是傳統(tǒng)媒體，在利用“Vlog化”的形態(tài)進(jìn)行傳播時(shí)，更要注重與社會(huì)重大話題導(dǎo)向有關(guān)題材的選擇?？紤]這種傳播樣態(tài)的本身特點(diǎn)與敘事風(fēng)格，對(duì)于嚴(yán)肅信息的傳播不能以一時(shí)的熱度為重點(diǎn)，而要注重社會(huì)效益和主流價(jià)值觀導(dǎo)向。

4 “Vlog化”傳播未來發(fā)展的更多可能

在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極探索“Vlog”化傳播的模式，給媒體信息的多元傳播帶來更多的可能性。

4.1 “Vlog化”結(jié)合新科技，產(chǎn)生創(chuàng)新樣態(tài)

信息傳播是一個(gè)依托新興科技不斷進(jìn)步發(fā)展的領(lǐng)域。伴隨著AR/VR/XR等新的傳媒生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，以及5G直播等傳播手段的更新?lián)Q代，在提供信息更豐富的同時(shí)，也會(huì)給受眾帶來更加多樣、全面的視覺體驗(yàn)和感受沖擊?！癡log化”傳播要積極融合新的技術(shù)手段，推出更新形態(tài)的媒體產(chǎn)品，獲取更大的傳播價(jià)值和影響力。

4.2 “Vlog化”結(jié)合名品牌，增加用戶黏性

同過去傳統(tǒng)的電視節(jié)目作品相比，“Vlog化”傳播更注重個(gè)人的感受，作者就是信息產(chǎn)品的主角，這更容易讓創(chuàng)作者像主持人一樣成為名品牌。例如，央視在2020全國兩會(huì)報(bào)道中推出的“餅叔追兩會(huì)”系列Vlog，利用了作者的個(gè)人特色鎖定受眾群體，使節(jié)目逐漸形成名品牌，用戶黏性空前加強(qiáng)。

4.3 “Vlog化”結(jié)合多平臺(tái)，延伸傳播領(lǐng)域

目前，“Vlog化”主要依靠網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，帶有較強(qiáng)的移動(dòng)社交屬性。這表明“Vlog化”傳播應(yīng)該聚焦在社交這個(gè)核心屬性上。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的高速發(fā)展?jié)M足了用戶對(duì)個(gè)性化信息的需求，受眾被不斷細(xì)分，媒體平臺(tái)也不再一家獨(dú)大，展現(xiàn)出百花齊放的局面。因而，“Vlog化”傳播應(yīng)該主動(dòng)深入新平臺(tái)，探索多方合作，觸及多方受眾，不斷擴(kuò)大受眾群體。

作為一種新型的媒體產(chǎn)品樣態(tài)，“Vlog化”傳播的發(fā)展顯然為媒介傳播注入了新血液，在共情、賦權(quán)與互動(dòng)等層面展現(xiàn)了其獨(dú)有的優(yōu)越性。當(dāng)媒體信息與我們的日常生活高度連接時(shí)，作者和受眾應(yīng)當(dāng)共同向Vlog作品的本真靠攏，記錄最真實(shí)的日常生活，使Vlog成為傳受雙方能夠信任和依賴的情感和精神家園。