新媒體時代電視主持人面臨的危機與應(yīng)對方式

秦溪遙

（作者單位：洛陽師范學院）

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，催生出諸多新的媒介形式與節(jié)目作品，并在短時間內(nèi)吸引了大量新媒體受眾的視線，給電視媒體的生存和發(fā)展帶來了嚴重的沖擊。廣播電視媒體的改革與媒體融合的積極“突圍”已成為大勢所趨。主持人作為電視媒體的傳播主體，在媒體生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變過程中，只有撥云見日地抓住機遇、明確危機，積極進行創(chuàng)新，才能實現(xiàn)自我生存與發(fā)展。

1 新媒體時代電視主持人擁有的機遇

1.1 更多的職業(yè)選擇

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視、廣播等媒體居于主導(dǎo)地位，能夠創(chuàng)作和提供的節(jié)目數(shù)量有限，主持人往往被固定在某一特定節(jié)目中，客觀上能夠選擇的主持工作十分有限，一些主持人甚至數(shù)十年如一日地主持某一節(jié)目。這固然提升了主持人的專業(yè)性，但也限制了其發(fā)展空間，無法豐富個人主持業(yè)務(wù)的經(jīng)歷，也無法提高其個人業(yè)務(wù)水平。新媒體時代，新興媒體平臺的涌現(xiàn)為電視主持人提供了更多的職業(yè)選擇，帶來了更多的發(fā)展機遇。其一表現(xiàn)在各個電視媒體借助數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大大拓展了頻道資源，并且每一個電視頻道都策劃和創(chuàng)作了許多優(yōu)秀電視節(jié)目，這都需要優(yōu)秀主持人的加盟，為電視主持人提供了良好的機遇，其可以積極參與各類節(jié)目，拓展自己的主持業(yè)務(wù)。其二表現(xiàn)在電視媒體積極開展“媒體融合”工作，加強與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作，并與其聯(lián)合策劃、制作優(yōu)秀節(jié)目，如河南衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)合推出的節(jié)目《漢字英雄》，這就為電視主持人提供了新的主持業(yè)務(wù)，使其有了更多參與主持活動的機會[1]。其三表現(xiàn)在大量的新媒體公司積極制作綜藝、文化、體育等節(jié)目，為優(yōu)秀主持人提供了更多的工作機會。

除此之外，近年來電視媒體內(nèi)部催生出大量新的節(jié)目形式，諸如近年來廣受歡迎的相親節(jié)目、歌唱競賽節(jié)目、室內(nèi)與室外真人秀節(jié)目、脫口秀節(jié)目等。電視主持人既可以憑借“主持人”的角色來參與節(jié)目制作，也可以憑借“明星”“演員”“嘉賓”的角色來參與節(jié)目制作。其不僅在長期節(jié)目主持工作中形成了龐大的“明星光環(huán)”，自帶粉絲和流量，而且熟悉電視節(jié)目制作與傳播的流程和特征，可以快速進入節(jié)目創(chuàng)作狀態(tài)。因此，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目普遍邀請主持人參加，這為主持人提供了豐富的職業(yè)選擇，增強了主持人的職業(yè)轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展能力[2]。

1.2 更好的發(fā)展條件

新媒體時代加劇了行業(yè)競爭，推動了媒體技術(shù)、傳播內(nèi)容和傳播渠道等方面的創(chuàng)新，為電視主持人開展主持工作、打造新的職業(yè)路徑提供了有利條件。一是電視媒體為了推送優(yōu)質(zhì)節(jié)目作品，不斷地提高節(jié)目策劃與制作能力，加強對電視臺內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)與管理方式的創(chuàng)新，其中最突出的特征便是為主持人提供了更靈活的工作環(huán)境。主持人掌握了更大的主動權(quán)，為節(jié)目的策劃和制作提供更多的建議，更好地實現(xiàn)了電視主持人的職業(yè)價值，也有效地鍛煉了電視主持人的職業(yè)能力，促使電視主持人更好地成長與發(fā)展。二是電視媒體為了提高節(jié)目質(zhì)量，一方面會積極創(chuàng)新節(jié)目運作模式，如部分電視臺采用“責任制”，由編導(dǎo)和主持人負責整個節(jié)目的策劃和制作，將個人利益與節(jié)目收視率綁定，主持人作為節(jié)目制作的一個負責人，需要參與整個節(jié)目的策劃、采編、處理與傳播過程，這有助于主持人提升自己的職業(yè)能力；另一方面會積極購進新的設(shè)備和資源，身處其中的主持人可以不斷地學習和使用這些設(shè)備與資源，這也潛移默化地促進了電視主持人自身的發(fā)展。三是電視媒體積極開展媒體融合工作，大力創(chuàng)新媒體形式、整合媒體資源，如部分電視臺采取的“中央廚房”式的工作方式，為電視主持人提高個人能力，強化職業(yè)素養(yǎng)提供了有利條件。

2 新媒體時代電視主持人面臨的危機

2.1 電視觀眾流失嚴重

新媒體時代的最大特征是新媒體平臺極大地“分流”了電視媒體觀眾群。新媒體給電視媒體帶來了極大的沖擊，電視觀眾不斷流失，主要表現(xiàn)在開機率、收視率持續(xù)下降。智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年電視開機率是70%，2016年電視開機率是40%，2019年電視開機率是20%，而2021年電視開機率則不到15%。這清晰地反映了電視開機率持續(xù)下滑的態(tài)勢，體現(xiàn)了電視觀眾群的流失[3]。主持人就職于電視媒體，從其個人發(fā)展來說，直接來自電視節(jié)目的收視率情況；從職業(yè)發(fā)展來說，主持人知名度和職業(yè)前途與電視媒體影響力息息相關(guān)。

電視觀眾的持續(xù)流失使電視主持人也面臨著嚴重的生存危機，一方面表現(xiàn)在觀看電視的人越來越少，意味著電視節(jié)目的影響力不斷下降，節(jié)目價值持續(xù)走低，電視主持人逐步失去了工作平臺，無形中影響到了其職業(yè)前途；另一方面則是表現(xiàn)在電視觀眾的流失造成了電視媒體直接取消了部分電視節(jié)目的制作與傳播，主持人失去了依靠的平臺，需要積極謀求新的工作機會甚至是轉(zhuǎn)入新媒體平臺，而適應(yīng)新的環(huán)境和工作對于電視主持人無疑是一個重大挑戰(zhàn)。

2.2 綜合能力要求更高

機遇與挑戰(zhàn)往往是相互依存、相互轉(zhuǎn)化的。新媒體的發(fā)展倒逼電視媒體積極創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)、管理方式與工作條件，從而為電視主持人提供了增強個人能力和素質(zhì)的機遇，但同時也給電視主持人帶來了諸多挑戰(zhàn)。電視主持人往往只需要負責“節(jié)目主持”工作，按照編導(dǎo)設(shè)計的內(nèi)容完成出鏡任務(wù)即可，前期的策劃工作與后期的處理活動都是由其他人員來負責。而新媒體時代，主持人需要全程參與節(jié)目策劃、制作和傳播工作，其不僅要能夠進行節(jié)目主持，而且要能夠與編導(dǎo)一起來策劃節(jié)目，與攝像一起來錄制節(jié)目，后期還需要參與節(jié)目的剪輯與處理工作。這顯然突破了電視主持人的業(yè)務(wù)范圍，甚至是超出了其能力范圍，對其個人主持業(yè)務(wù)理念轉(zhuǎn)變、工作創(chuàng)新、能力提升都提出了巨大的挑戰(zhàn)，部分電視主持人因為無法適應(yīng)這樣的工作變化而不得不進入其他工作領(lǐng)域，從事其他行業(yè)工作。這雖然也是電視主持人拓展個人職業(yè)內(nèi)容的重要方式，但單純脫離其主持人職業(yè)導(dǎo)向與核心能力而從事其他方面工作，顯然也不利于其未來的發(fā)展。另外，部分電視臺也積極引入了高端設(shè)備，電視主持人也需要在短時間內(nèi)學習和掌握相關(guān)設(shè)備的使用方式，這也對電視主持人提出了另一突出挑戰(zhàn)。

2.3 行業(yè)競爭壓力更大

新媒體時代的到來，大大增加了電視主持人的行業(yè)競爭壓力，使各個主持人時刻面臨著被取代的危機。首先，近年來我國高等教育播音主持專業(yè)持續(xù)擴大招生規(guī)模，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，每年都有一大批播音主持專業(yè)的畢業(yè)生進入到媒體行業(yè)，這大大加劇了主持人領(lǐng)域的競爭。意味著如果主持人個人不能夠積極創(chuàng)新、提高個人能力，就有可能被更年輕、思維更活躍、能力更強的人所取代。其次，新媒體時代帶來了大量新的媒介，推動了電視新聞、體育、文化等節(jié)目的創(chuàng)新與變革。很多節(jié)目并非僅需要主持人具備良好的形象和扎實的專業(yè)素養(yǎng)，可能還需要主持人擁有某一行業(yè)、某一領(lǐng)域的專業(yè)知識或?qū)ζ溆歇毜降囊娊?。這使得大量擁有各行各業(yè)專業(yè)知識的人進入播音主持行業(yè)。如廣大藝人、歌手、相聲演員、脫口秀演員，甚至是高校學者普遍“跨界”進入到主持人行業(yè)，并憑借其專業(yè)優(yōu)勢制作出優(yōu)秀的節(jié)目作品。最后，近年來持續(xù)發(fā)展的AI技術(shù)促使“AI主持人”慢慢進入一線，進行播音主持工作，進一步加劇了廣大主持人的行業(yè)競爭壓力。

3 新媒體時代電視主持人的應(yīng)對措施

3.1 提高個人綜合業(yè)務(wù)能力

新媒體時代給電視主持人帶來了巨大的生存危機，在激烈的競爭環(huán)境中，電視主持人的首要工作便是提高個人綜合業(yè)務(wù)能力。首先，電視主持人無論擁有什么樣的專業(yè)背景與職業(yè)經(jīng)歷，從事什么類型的主持工作，都必須加強基本功的訓練，包括字正腔圓的發(fā)音、專業(yè)的評論、順暢的溝通與交流能力等，滿足不同情境下的主持工作需求，為獲得更好的職業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，廣大電視主持人需要加強文化學習。深入分析發(fā)現(xiàn)，很多文化類、體育類、新聞類節(jié)目主持人之所以表現(xiàn)得十分出色，不僅僅在于其擁有很高的專業(yè)素養(yǎng)，還在于其擁有良好的文化修養(yǎng)。如《圓桌派》中的竇文濤本是武漢大學新聞專業(yè)畢業(yè)，擁有扎實的文學功底，《文化大觀園》中的王魯湘是清華大學美術(shù)學院教授與博導(dǎo)，也是北京鳳凰嶺書院院長，同樣擁有良好的文學修養(yǎng)，因此其在主持對話節(jié)目中，可以提出自己的觀點和看法，能夠獲得嘉賓的認可并與其進行深度溝通和交流，從而使節(jié)目內(nèi)容更有價值。因此，良好的文化素質(zhì)有助于主持人在節(jié)目中更好地開展主持工作，在提高節(jié)目質(zhì)量的同時獲得觀眾的認可，為自己塑造出一個更好的主持人形象。第三，廣大電視主持人需要加強對新技術(shù)與新設(shè)備的學習與訓練活動。當前，電視媒體的創(chuàng)新與融合，新媒體的升級與發(fā)展，均是在新技術(shù)、新設(shè)備基礎(chǔ)之上完成的，主持人必須盡快掌握新技術(shù)和新設(shè)備，才能更好地適應(yīng)這樣的環(huán)境，與采、編、播環(huán)節(jié)密切合作，提高節(jié)目質(zhì)量。

3.2 加強職業(yè)定位

新媒體時代，節(jié)目形式越來越多樣，節(jié)目作品越來越豐富，為電視主持人帶來了諸多發(fā)展機遇，然而要想在競爭激烈的行業(yè)之中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，電視主持人必須擁有獨特的競爭優(yōu)勢，打造獨一無二的職業(yè)特色。這要求電視主持人必須進一步明確職業(yè)向定位。一是需要定位個人主持風格，即通過深入分析個人專業(yè)能力、文化修養(yǎng)、興趣愛好、性格特征以及主持人行業(yè)發(fā)展走向，確定個人的主持方向，或者是主持娛樂節(jié)目，或者是主持體育節(jié)目，或者是主持文化類節(jié)目等。繼而更進一步打造明確的主持風格特色，或是輕松幽默，或是靈活多變，或是深沉由內(nèi)涵。如汪涵確定了幽默、睿智的主持風格，他不是簡單追求娛樂搞笑、無厘頭的形象，也展現(xiàn)出睿智、成熟的形象，使受眾在欣賞幽默、趣味、娛樂節(jié)目的過程中，也能夠感受到一絲生活體悟、人生哲學等，由此提高了大眾對于汪涵的認可度。二是電視主持人需要加強個人形象的定位，即是依據(jù)主持風格，確定個人服飾裝扮、語言表達等特征，甚至還需要加強個人在大眾宣傳過程中的形象包裝活動，獲得目標觀眾的理解、接受和認可，給觀眾留下深刻的印象。這能在很大程度上提升主持人的競爭優(yōu)勢，強化電視主持人的“光環(huán)效應(yīng)”[5]。

3.3 積極轉(zhuǎn)變職業(yè)工作方式

新媒體時代改變了媒體生態(tài)，也推動了各類媒體平臺節(jié)目策劃和運作模式的創(chuàng)新，潛移默化中賦予了電視主持人以新的角色，對主持人提出了新的職業(yè)要求。當前，電視主持人需要率先從思想上認識到新媒體時代對節(jié)目策劃和運作模式所帶來的改變，感受到其對于個人職業(yè)發(fā)展的重要影響，從而加強對電視節(jié)目模式現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型特征的研究和學習[6]。其中，最突出的一點便是電視主持人需要認識到個人工作方式已經(jīng)從以往專注于主持人角色轉(zhuǎn)變成了參與全流程、全環(huán)節(jié)、全業(yè)務(wù)的角色，因此，需要加強團隊合作，增強與節(jié)目組成員之間的溝通和交流，努力參與整個節(jié)目策劃與制作工作。主持人要積極參與節(jié)目前期策劃工作，了解目標觀眾特征、節(jié)目內(nèi)容風格、傳播定位特點等，也要主動參與后期編輯與傳播工作，掌握節(jié)目處理方式、呈現(xiàn)效果、傳播價值等，據(jù)此來設(shè)計個人主持風格和方法，靈活調(diào)整個人工作狀態(tài)。這既有利于提高個人主持的節(jié)目質(zhì)量，同時也能夠提升主持人綜合素質(zhì)，強化其綜合能力，為將來更好地從事多樣化、多門類主持工作奠定基礎(chǔ)。當前，電視媒體積極謀求媒體形式、節(jié)目形態(tài)、工作方式的轉(zhuǎn)型，加強與新媒體之間的媒介融合與業(yè)務(wù)合作，進一步改變了電視節(jié)目創(chuàng)作的整個模式乃至于工作環(huán)境。電視主持人也需要積極參與電視媒體的轉(zhuǎn)型和融合工作，努力培養(yǎng)與此相適應(yīng)的工作方法和能力素質(zhì)，掌握其內(nèi)在的工作規(guī)律和機制，潛移默化中改變個人單一節(jié)目、單一媒體的工作方式，朝著跨節(jié)目、跨媒介的方向發(fā)展。從而進一步強化電視媒體人員對于新媒體時代的適應(yīng)能力。

4 結(jié)語

總體來說，新媒體時代改變了傳統(tǒng)媒體生態(tài)，也改變了電視主持人工作環(huán)境。其給電視主持人帶來的機遇表現(xiàn)在為主持人提供了更多的主持業(yè)務(wù)，帶來了更多的職業(yè)選擇，創(chuàng)造了更好的發(fā)展條件，但同時也對電視主持人提出了諸多挑戰(zhàn)，包括電視觀眾流失嚴重、綜合能力要求更高、面臨著更大的行業(yè)競爭壓力，從而給電視主持人帶來了較大的生存危機。對此，電視主持人需要不斷地提高個人綜合業(yè)務(wù)能力，加強個人職業(yè)的定位，積極轉(zhuǎn)型職業(yè)工作方式，從而更好地適應(yīng)新媒體時代環(huán)境下電視平臺的轉(zhuǎn)型與融合工作，逐步拓展個人職業(yè)生涯。