融媒時(shí)代廣電媒體的“輕傳播”

盧宇紅

（作者單位：德陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！保ㄕ匀嗣窬W(wǎng)2020年8月18日《習(xí)近平總書記這樣指引媒體融合發(fā)展》）。廣電融媒體成為當(dāng)今主流媒體發(fā)展中最重要的一部分，以信息權(quán)威性、內(nèi)容多樣性、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特征在融媒領(lǐng)域脫穎而出，成為廣大受眾獲得信息資源的有效途徑和渠道。另外，其具有鮮明的“輕傳播”的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下方面：

1 廣電融媒體內(nèi)容采集——輕型裝備

回顧廣電媒體的發(fā)展歷程，從來(lái)都離不開高技術(shù)、重資產(chǎn)、大投入，但隨著廣電媒體采集、傳輸技術(shù)以及接收終端的數(shù)字化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，困擾傳統(tǒng)廣電媒體人多年的信息采集、制作、傳播的難題得到了極大緩解。以往身負(fù)重荷的音視頻采集設(shè)備逐漸被手持智能化裝備所取代，智能手機(jī)、高清攝影器材、平板電腦的普及應(yīng)用使得素材的采集制作更加高效、便捷，加之5G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的商用化，視頻直播、信息發(fā)布變得游刃有余。智能電子終端的出現(xiàn)，使得工作者攜帶一部小小的智能手機(jī)或相機(jī)、平板電腦就可以輕裝上陣，輕松實(shí)現(xiàn)信息的采集、制作、發(fā)布，甚至可以替代轉(zhuǎn)播車進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這些都為廣電媒體帶來(lái)了全新的發(fā)展條件。在傳統(tǒng)媒體信息生產(chǎn)制作過(guò)程中，由于受到設(shè)備技術(shù)手段和創(chuàng)新思維的局限，最終的視頻表現(xiàn)效果不盡如人意，而在融媒體制作過(guò)程中應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的多種創(chuàng)作方式，能夠在很大程度上突破信息采集的局限性。就視頻創(chuàng)作而言，創(chuàng)作者可利用無(wú)人機(jī)技術(shù)取代以往的直升機(jī)航拍，上下翻飛、穿梭游移，輕松實(shí)現(xiàn)以上帝的視角展現(xiàn)周圍的世界；利用手持微單穩(wěn)定器、便攜電控滑軌、伸縮小搖臂、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等單兵拍攝裝備可以實(shí)現(xiàn)多維度、多時(shí)空展現(xiàn)，使拍攝具有極強(qiáng)的視覺沖擊感、空間感，能夠較為完美地呈現(xiàn)拍攝的整體畫面，增加拍攝畫面的視野范圍和深度廣度[1]，同時(shí)降低生產(chǎn)成本，減少人力、物力支出。在紀(jì)錄片和一些短視頻制作過(guò)程中就應(yīng)用到了這些先進(jìn)設(shè)備，并通過(guò)這些設(shè)備來(lái)創(chuàng)新和開發(fā)創(chuàng)作方式，使短視頻和紀(jì)錄片在制作過(guò)程中能夠出現(xiàn)更多的閃光點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，并在其中應(yīng)用多樣化的表現(xiàn)方式，不斷創(chuàng)新制作內(nèi)容，以此來(lái)避免出現(xiàn)重復(fù)和同質(zhì)化的視頻內(nèi)容。尤其是隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算時(shí)代的開啟，借助人工智能技術(shù)可以讓視頻的后期制作變得十分簡(jiǎn)單，視頻模板、數(shù)字特效、智能語(yǔ)音、自動(dòng)字幕、虛擬現(xiàn)實(shí)等手段的加入，使得用一部掌上裝備便可在短時(shí)間內(nèi)制作出令人炫目的視頻內(nèi)容。

2 廣電融媒體內(nèi)容制作——輕便流程

廣電媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容制播流程受技術(shù)手段的限制，各業(yè)務(wù)分工明確，各工種流程協(xié)作嚴(yán)密，需要一整套流程管理制度。進(jìn)入融媒體時(shí)代，由于數(shù)字化、智能化帶來(lái)的變革，廣電內(nèi)容制作流程發(fā)生巨大變化，廣電融媒體在重建采編流程，統(tǒng)一報(bào)題，統(tǒng)一調(diào)度，強(qiáng)化考核引導(dǎo)的機(jī)制推進(jìn)下，實(shí)現(xiàn)了大小屏有效聯(lián)合，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的工作格局，大大提高了工作效率。原來(lái)由多崗位協(xié)同生成的內(nèi)容生產(chǎn)方式得到了極大簡(jiǎn)化，內(nèi)容生產(chǎn)變得十分簡(jiǎn)便，甚至可以實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到采編播一人當(dāng)值，效率得到了大幅提升。另外，內(nèi)容生產(chǎn)更加具有針對(duì)性，能夠滿足廣大受眾對(duì)信息接收快、準(zhǔn)、精的需求。建立“移動(dòng)端首發(fā)”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)所有內(nèi)容發(fā)布移動(dòng)優(yōu)先，通過(guò)策采編發(fā)流程再造，形成以小時(shí)為周期的生產(chǎn)發(fā)布流程和各部門協(xié)同作戰(zhàn)的生產(chǎn)組織方式，初步達(dá)到一體策劃、一體采訪、一體傳播的效果。通過(guò)手段創(chuàng)新，充分運(yùn)用視頻、直播、動(dòng)漫、動(dòng)圖、H5等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品表達(dá)方式更多元。簡(jiǎn)化流程后的內(nèi)容制作可以把更多的資源用于對(duì)不同受眾在知識(shí)水平、年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點(diǎn)、興趣愛好等方面的分析，針對(duì)差異性進(jìn)行個(gè)性化定制，幫助提升廣電媒體信息推送的真實(shí)性和精準(zhǔn)性。當(dāng)然，由于制作流程的簡(jiǎn)化，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容審查流程的把關(guān)。由于融媒體具有自媒體個(gè)性內(nèi)容分發(fā)的特點(diǎn)，因而如何建立一套行之有效的內(nèi)容審查機(jī)制，確保主流媒體的正確性與權(quán)威性，把住內(nèi)容傳播的總出口，便成為媒體管理人的重要職責(zé)。

3 廣電融媒體產(chǎn)品

廣電融媒體產(chǎn)品具有短小精悍的特點(diǎn)，制作成本也由于裝備輕化、流程輕便化而有所降低。不過(guò)，低成本不能以犧牲質(zhì)量為代價(jià)。這就要求廣電融媒體做到以下幾點(diǎn)：一是產(chǎn)品形態(tài)更加豐富、內(nèi)容更加多樣，要針對(duì)不同的受眾群體表達(dá)同樣的內(nèi)容主旨。針對(duì)同一個(gè)主題，以不同的主持風(fēng)格、畫面形式、語(yǔ)言表達(dá)方式、視角切入點(diǎn)等吸引各類受眾群體。二是加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾的分析，積極鼓勵(lì)受眾參與內(nèi)容采集，這樣內(nèi)容制作的針對(duì)性會(huì)更強(qiáng)。內(nèi)容策劃要進(jìn)一步創(chuàng)新，讓受眾既是內(nèi)容的接收者，也是傳播者，讓融媒體產(chǎn)品的傳播效率和制作效率大幅提升?，F(xiàn)階段，短視頻的快速發(fā)展離不開其交互性特征的優(yōu)勢(shì)，短視頻中的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊等特點(diǎn)能夠增強(qiáng)互動(dòng)性。短視頻改變了傳統(tǒng)的傳播模式，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)社交功能，這樣反過(guò)來(lái)能促使短視頻的視頻內(nèi)容得到進(jìn)一步的拓展[2]。比如，抖音、快手、微信視頻號(hào)等已經(jīng)成為家喻戶曉的短視頻平臺(tái)，各行各業(yè)的人員都可以是短視頻的制作者，也可以是短視頻的傳播者，這些人員同時(shí)也是重要的消費(fèi)群體。移動(dòng)化的視頻表現(xiàn)手法及視頻爆點(diǎn)多的特征為短視頻的內(nèi)容提供了全新的創(chuàng)作思路，這一創(chuàng)作方式使得短視頻的互動(dòng)功能得到了有效體現(xiàn)，并進(jìn)一步豐富了短視頻的內(nèi)容。與此同時(shí)，要積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者產(chǎn)品的共性特點(diǎn)，做到互為補(bǔ)充。在主流媒體的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)以先進(jìn)科技為重要的技術(shù)支撐，在充分學(xué)習(xí)和借鑒新媒體優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，促進(jìn)主流媒體進(jìn)一步增強(qiáng)多樣性、時(shí)效性。融媒體還應(yīng)將新聞信息的內(nèi)涵價(jià)值充分挖掘出來(lái)，以此保障新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，不能因?yàn)槎绦【?、輕量精巧而忽略新聞的深度和廣度。要大力弘揚(yáng)和傳承社會(huì)主義核心價(jià)值觀，樹立內(nèi)容為王的意識(shí)，將文字、圖片、聲音、視頻進(jìn)行整合，營(yíng)造生動(dòng)形象、形態(tài)多樣的互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)傳播環(huán)境。借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，充分發(fā)揮“粉絲效應(yīng)”，提升地方融媒體的影響力，從而進(jìn)一步提升融媒體對(duì)于人民群眾的影響力和吸引力。

4 廣電融媒體內(nèi)容傳播

傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容傳播是基于其專有的廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)而實(shí)現(xiàn)的，具有傳播單向、資源封閉、技術(shù)復(fù)雜等特點(diǎn)。進(jìn)入5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)線發(fā)射傳輸、微波傳輸、有線電視等網(wǎng)絡(luò)已不是唯一的傳播渠道，利用現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如抖音、微信、微博等都可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)而順暢的傳播，尤其是利用抖音、微信視頻號(hào)等打造的公眾信息交互平臺(tái)，已經(jīng)可以把廣電融媒體的內(nèi)容傳播到世界的任何一個(gè)角落，尤其是通過(guò)付費(fèi)的方式，平臺(tái)可以把廣電融媒體要傳播的內(nèi)容與對(duì)該內(nèi)容感興趣的人群進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，不用付出原有的廣電網(wǎng)絡(luò)的巨額運(yùn)行費(fèi)用，便可以把廣電融媒體的內(nèi)容精準(zhǔn)地傳向四面八方。同時(shí)，“5G+融媒體”傳播具備交互性特點(diǎn)，把以前的“我播你看（聽）”的單向傳播方式變成了傳播者與受眾之間的互動(dòng)式傳播，還可以通過(guò)后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，實(shí)時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容與直播重點(diǎn)?；谙冗M(jìn)的數(shù)字傳播技術(shù)，融媒體容易深入分析和挖掘社會(huì)公眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步推算出公眾所需求的信息資源，從而增強(qiáng)受眾的獲得感和滿足感。當(dāng)然，還要大力發(fā)展媒體官方微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等，入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民號(hào)、央視頻、今日頭條等全國(guó)性新媒體平臺(tái)，打造新媒體矩陣，推動(dòng)新聞服務(wù)與生活服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)等有機(jī)整合，拓展主流價(jià)值觀傳播途徑和范圍。

5 廣電融媒體團(tuán)隊(duì)

新時(shí)代，融媒體所呈現(xiàn)出來(lái)的“輕媒體”特點(diǎn)在改變傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)品特性、傳播特性的同時(shí)，也呈現(xiàn)出媒體從業(yè)者的時(shí)代特點(diǎn)，一大批朝氣蓬勃、思想活躍、富有創(chuàng)新精神的青年一代媒體人成為融媒體時(shí)代的生力軍。融媒體的多元發(fā)展，為媒體從業(yè)者提供了廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)。主流媒體逐漸呈現(xiàn)出從業(yè)人員年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，這就要求主流媒體的相關(guān)管理部門在融媒體隊(duì)伍建設(shè)方面首先要把好人員任用關(guān)口，要明確選拔標(biāo)準(zhǔn)和要求，選用專業(yè)素質(zhì)高、職業(yè)能力強(qiáng)、思想過(guò)硬的人員，以此來(lái)鞏固廣電作為主流媒體的專業(yè)性和純潔性，從而更好地為廣大受眾帶來(lái)更加健康、積極向上的信息。要鼓勵(lì)青年一代加強(qiáng)學(xué)習(xí)，深入分析和研究廣電融媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，使融媒體的內(nèi)容創(chuàng)作能夠保證其良好的思想性、引領(lǐng)性、創(chuàng)新性和時(shí)效性。青年一代從業(yè)人員應(yīng)該樹立高度的融媒體發(fā)展理念，全面提升自身專業(yè)技能，不僅要做到采編播一體化發(fā)展，還要培養(yǎng)懂市場(chǎng)、懂技術(shù)的能力，成為綜合能力強(qiáng)的新型媒體人，以適應(yīng)時(shí)代需求。在不斷提高自身專業(yè)能力的同時(shí)，還應(yīng)了解和認(rèn)識(shí)到主流媒體的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律，并利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)強(qiáng)化融媒體思維。融媒體時(shí)代對(duì)主流媒體的從業(yè)人員提出了更高、更多的要求，從業(yè)人員不僅需要掌握專業(yè)的知識(shí)，還應(yīng)該深入學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體和新技術(shù)，接受相關(guān)技能培訓(xùn)和技能學(xué)習(xí)，了解和熟練掌握主流媒體發(fā)展中的管理運(yùn)行、技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容制作等，從而保障整個(gè)工作流程順利進(jìn)行。從業(yè)人員還應(yīng)積極探索將微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)應(yīng)用于主流媒體的融合發(fā)展中，以此來(lái)滿足人們對(duì)于主流媒體的多樣化需求[3]。另外，合理解決融媒體建設(shè)人才結(jié)構(gòu)問(wèn)題非常重要，要優(yōu)化人才引進(jìn)機(jī)制，特別是對(duì)高素質(zhì)、專業(yè)化人才的引入，要通過(guò)薪資待遇、成長(zhǎng)環(huán)境等方面的改善來(lái)吸引更多優(yōu)秀的青年人才，積極創(chuàng)造有利條件，打造政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新媒體人才隊(duì)伍。探索廣電融媒體吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑，實(shí)施青年人才教育培養(yǎng)計(jì)劃，提升青年從業(yè)人員的工作能力。拓寬人才晉升和成長(zhǎng)通道，讓更多的優(yōu)秀人才能夠脫穎而出，選拔更熟悉地域媒介環(huán)境且工作經(jīng)驗(yàn)豐富的“一專多能”的青年優(yōu)秀人才，讓他們擔(dān)任廣電融媒體重要崗位，并通過(guò)專門的培訓(xùn)活動(dòng)來(lái)幫助他們樹立融媒體發(fā)展理念和意識(shí)，適應(yīng)融媒體工作環(huán)境。靈活做好人才引入工作，積極與相關(guān)傳媒院校、社會(huì)文化公司、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人展開多向交流，發(fā)現(xiàn)和引入優(yōu)秀融媒體領(lǐng)域人才。例如，抖音、快手等短視頻平臺(tái)上有大量以傳播風(fēng)土人情為主的網(wǎng)紅，可以據(jù)此挖掘自媒體人才資源，整合本土自媒體人才庫(kù)，將之作為融媒體的有力人才儲(chǔ)備，幫助提升主流媒體在內(nèi)容上的傳播活力。

6 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，我國(guó)融媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展。主流媒體的內(nèi)容制作模式有了很大的轉(zhuǎn)變，傳播的內(nèi)容本身和傳播載體與設(shè)備得以更新，傳播流程逐漸完善和優(yōu)化，這都為融媒體時(shí)代下的主流媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支撐，助力主流媒體構(gòu)建了多樣化發(fā)展體系，使主流媒體的影響力和公信力得到了有效提升，進(jìn)一步促進(jìn)了融媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。