人工智能視域下紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播策略研究

張宏凡

（作者單位：西南交通大學(xué)人文學(xué)院）

紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以直觀、易于接受的方式傳承紅色基因，在社會主義文化建設(shè)中發(fā)揮出褒優(yōu)貶劣、激濁揚(yáng)清的引領(lǐng)作用，為豐富人們的精神文化生活作出重大貢獻(xiàn)。而人工智能的勃興又為紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多元創(chuàng)作與多頻傳播提供了新的范式，有利于紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

1 紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展新語境

紅色文化是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民在革命、建設(shè)、改革的實(shí)踐中積累的優(yōu)秀文化，是中國先輩用血汗譜寫出來的奮斗史，黨和國家十分重視紅色文化的傳承與弘揚(yáng)。2021年9月，習(xí)近平總書記在楊家溝革命舊址調(diào)研考察時(shí)再次強(qiáng)調(diào)：“要充分運(yùn)用紅色資源，深化黨史學(xué)習(xí)教育，賡續(xù)紅色血脈。”[1]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為大眾文藝，目前正朝著主流化、精品化、多方位、縱深化方向發(fā)展，其中紅色題材作品的熱度持續(xù)上升，在激烈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競爭中占據(jù)重要地位。在中國共產(chǎn)黨成立一百周年之際，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家追尋紅色足跡，創(chuàng)作出一批備受好評的紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。例如推敲夜僧的《剛毅堅(jiān)卓的他們》、李梟的《無縫地帶》、李珂的《一寸山河》等作品，記錄了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的波瀾壯闊的中國革命，從多維度、多角度向前赴后繼的民族英雄致敬。紅色文化在移動網(wǎng)絡(luò)場域中不斷傳播和延伸，展現(xiàn)了其鮮活的生命力。

新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，人工智能成為未來技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展的方向。紅色文化要想永葆生機(jī)，必須突破傳統(tǒng)傳播方式的內(nèi)在瓶頸，實(shí)現(xiàn)傳播方式的重塑和革新?；仡櫚倌挈h史，紅船精神、井岡山精神、長征精神等革命精神鑄就了中國共產(chǎn)黨的百年光輝歷程，如今我們應(yīng)該通過與時(shí)俱進(jìn)的傳播方式實(shí)現(xiàn)紅色文化價(jià)值在當(dāng)代的轉(zhuǎn)化。以機(jī)器學(xué)習(xí)、知識圖譜、人機(jī)協(xié)同、群智開放為特質(zhì)的人工智能優(yōu)勢凸顯，為紅色文化在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的創(chuàng)意表達(dá)和價(jià)值傳遞提供了更多可能。紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對人工智能的創(chuàng)新運(yùn)用指向數(shù)字技術(shù)變革與主流價(jià)值引領(lǐng)，一體多面，深度貫徹了黨的十九屆六中全會“以史為鑒，開創(chuàng)未來”的精神。因此，在人工智能視域下，應(yīng)對紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在價(jià)值凸顯、創(chuàng)作轉(zhuǎn)型、傳播深化等方面的嬗變進(jìn)行深入研究。

2 紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用人工智能的傳播優(yōu)勢

2.1 智能寫作技術(shù)升級

人工智能寫作呈現(xiàn)出兼具創(chuàng)意性與科學(xué)性的鮮明特色，豐富了紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作模式。人工智能技術(shù)通過在文學(xué)領(lǐng)域的不斷實(shí)踐，已初步具備擬人化的文學(xué)寫作能力，人工和智能化媒介機(jī)體的碰撞，打破了傳統(tǒng)觀念中以人類作者為寫作主體的界限。早在2016年，日本就使用人工智能創(chuàng)作出自傳作品《機(jī)器人寫小說的那一天》；人工智能微軟小冰僅用100個小時(shí)就“學(xué)習(xí)”了中國現(xiàn)代詩人的數(shù)萬首詩歌作品，并在2017年出版詩集《陽光失了玻璃窗》；北京彩徹區(qū)明科技有限公司在2021年發(fā)布了人工智能小說續(xù)寫應(yīng)用程序“彩云小夢”，內(nèi)置標(biāo)準(zhǔn)、言情、玄幻等多種續(xù)寫模型，可根據(jù)用戶偏好智能續(xù)寫不同風(fēng)格的內(nèi)容。上述案例都突顯出人工智能在寫作活動方面的模仿性和科學(xué)性，充分證明它能夠?yàn)榧t色題材提供創(chuàng)意來源的可能性和合理性[2]。人工智能寫作依據(jù)智能分析、數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)建立模型算法和龐大數(shù)據(jù)庫，通過人機(jī)互助融合現(xiàn)代人類智慧并將其匯聚到作品中，極大地豐富了紅色革命故事的敘事語言。人工智能寫作對于紅色文化的創(chuàng)意表達(dá)，進(jìn)一步拓展了紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作思路。

2.2 傳播環(huán)境優(yōu)化

紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品借助藝術(shù)表達(dá)與人工智能技術(shù)，將弘揚(yáng)紅色文化精神、踐行社會主義核心價(jià)值觀作為前進(jìn)方向，但數(shù)量多、質(zhì)量低、精品少、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展中長期存在的問題。更甚者，一些紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)脫離實(shí)際，聚焦黨的紅色革命精神、改革開放歷程、脫貧攻堅(jiān)成果等現(xiàn)實(shí)主義題材優(yōu)質(zhì)作品稀缺，這種缺少正面引導(dǎo)的快餐式作品容易讓讀者陷入浮躁消沉的現(xiàn)代社會陷阱中。近年來，中共中央宣傳部、中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、國家新聞出版署、中國作協(xié)以及有關(guān)單位相繼采取多種措施引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化、精品化逐漸成為共識，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸從以量取勝向降速、減量、提質(zhì)方向轉(zhuǎn)變。目前，人工智能技術(shù)破除時(shí)空界限、整合傳播渠道，為紅色文化開辟了更為便捷、開放和高效的傳播環(huán)境。紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在智能傳播中彰顯出推送精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)智能化、場景動態(tài)化、需求個性化等特征，更具創(chuàng)意性、趣味性和吸引力，吸引了更多讀者了解紅色革命故事，繼承并發(fā)揚(yáng)紅色文化。

2.3 紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升值

人工智能通過數(shù)字化、自動化和智能化的方式推動了媒介融合、技術(shù)融合和產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)了紅色文化傳播方式的創(chuàng)新。2021年5月，中國作家協(xié)會發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，數(shù)據(jù)顯示：2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)產(chǎn)值達(dá)372億元，拉動下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1萬億元[3]。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)推動了紅色品牌的衍生，如由人工智能創(chuàng)作的紅色短視頻、紅色旅游導(dǎo)覽機(jī)器人、3D打印紅色詩詞浮雕書、5G智慧黨建展廳等產(chǎn)品都頻頻獲贊，拉近了大眾與紅色文化的距離。人工智能擴(kuò)大紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌優(yōu)勢，更容易使紅色文化在影視、游戲、動漫等文娛產(chǎn)業(yè)中“破圈”，推動紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來消費(fèi)熱潮。自然語言處理、圖文識別、語音合成技術(shù)能夠自動識別紅色文化資源，在語音、圖像、文字等跨媒介符號之間實(shí)現(xiàn)互通轉(zhuǎn)換、創(chuàng)意制作與智能傳播，為紅色題材提供多樣態(tài)的文創(chuàng)衍生品。消費(fèi)者在使用紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)的沉浸式體驗(yàn)由自上而下的單向度傳播思維，向互融互通、跨界交互的多頻傳播思維轉(zhuǎn)換，大眾對于紅色文化的關(guān)注度與參與度顯著提高，有力推動了紅色文化在人民群眾中的傳播。

3 紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)智能化發(fā)展的策略

智能革命加速了虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合。人工智能生態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在多元媒介環(huán)境中快速發(fā)揮優(yōu)勢，進(jìn)行著自我媒介化生存改造和強(qiáng)勢匹配，其與媒介技術(shù)的聯(lián)動打破了舊有桎梏，具備了多向度衍生能力。人工智能憑借多模態(tài)的特質(zhì)，使紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的文本形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形態(tài)，這體現(xiàn)在文學(xué)生產(chǎn)、文學(xué)流通、文學(xué)接受、文學(xué)消費(fèi)等多個環(huán)節(jié)。紅色敘事也由最初的人本位轉(zhuǎn)變?yōu)槿藱C(jī)交互，其傳播機(jī)制從“眾媒”向“智媒”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了信息與用戶需求的智能匹配。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)借助人工智能既塑造了紅色文化傳播的新議題，能夠更好地進(jìn)行紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)，還在紅色文化傳播的不同節(jié)點(diǎn)扮演著重要角色，紅色文化內(nèi)涵的傳遞有了更寬廣的空間。正如阿甘本所預(yù)言：后人類時(shí)代呈現(xiàn)為人與動物、環(huán)境、媒介生命體的雙向度敞開。多維敘事下的紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播打破了多元媒介之間的壁壘，完成了信息平面化到立體化傳輸?shù)恼w升級，構(gòu)建出智能化的立體傳播矩陣。

3.1 人機(jī)交互創(chuàng)作革新紅色題材內(nèi)容

人工智能在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中的應(yīng)用主要分為人機(jī)協(xié)作和機(jī)器創(chuàng)作兩類，在目前的弱人工智能階段，人工智能并沒有情感意識，缺乏內(nèi)在思維邏輯，以人機(jī)協(xié)作為主。人機(jī)協(xié)作即人工智能輔助人進(jìn)行寫作，根據(jù)人的需求，在機(jī)器的輔助下，進(jìn)行更快捷的創(chuàng)作[4]。2018年，中國科幻作家陳楸帆與創(chuàng)新工場首席技術(shù)官兼人工智能工程院副院長王詠剛共同發(fā)起人機(jī)交互科幻寫作實(shí)驗(yàn)，開發(fā)了人工智能寫作程序“陳楸帆2.0”，該程序協(xié)助陳楸帆寫作出《恐懼機(jī)器》《出神狀態(tài)》等科幻小說。在此人機(jī)協(xié)作實(shí)驗(yàn)中，人工智能的輔助功能主要是基于深度學(xué)習(xí)算法實(shí)現(xiàn)，將文學(xué)作品中的敘事風(fēng)格、人物情節(jié)等審美要素轉(zhuǎn)換為用數(shù)值計(jì)算的符碼并重新編碼。而將其用于紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作也有顯著優(yōu)勢：第一，智能呈現(xiàn)參考樣本。機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)可以收集、分類、整合紅色文化資源的海量數(shù)據(jù)，作為創(chuàng)作者參考或者靈感激發(fā)的觸媒。第二，科學(xué)提出創(chuàng)作建議。通過算法對現(xiàn)有紅色資源進(jìn)行編碼、設(shè)計(jì)和優(yōu)化處理，幫助寫作者挖掘最契合作品主題的革命背景、人物事件等元素，增加紅色題材的廣度和深度。第三，自動追蹤創(chuàng)作者作品。對于紅色故事中的情節(jié)和人物，具備歷史資料智能調(diào)取和提示功能，用于解決超級長篇敘事的“記憶痛點(diǎn)”。

在未來的強(qiáng)人工智能階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以機(jī)器為主的創(chuàng)作模式或許會成為現(xiàn)實(shí)。隨著情感算法、深層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法的逐漸成熟，人工智能將有可能具備高級的情感體驗(yàn)?zāi)芰?，能夠深度模仿人感覺和意識形成的連續(xù)性過程，從而使智能寫作機(jī)器具有類人的情感能力。人作為寫作發(fā)起者，設(shè)定好故事背景和人物特點(diǎn)，甚至選擇特定作家的敘事風(fēng)格后，即可由人工智能自主生成文本，并且其作品的遣詞造句、意象組合、布局排列、情感蘊(yùn)含等方面都趨于成熟[5]。人工智能創(chuàng)作進(jìn)一步拓展了紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作格局，使定制化創(chuàng)作成為可能。讀者可以使用創(chuàng)作型智能機(jī)器選擇符合自己需求的紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。在創(chuàng)作類型上，可以選擇穿越、諜戰(zhàn)等類型，如《我團(tuán)長叫李云龍》《夢回亮劍》《孤島諜戰(zhàn)》等網(wǎng)文作品，將讀者代入紅色革命戰(zhàn)爭故事中；在故事選擇上可以選擇抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、抗美援朝等，甚至具體的戰(zhàn)役，如平型關(guān)大捷、四渡赤水等。這種定向供給的創(chuàng)作模式模糊了作者和讀者的身份，降低了紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作門檻，且能夠激發(fā)讀者對紅色文化創(chuàng)作的參與熱情。

3.2 紅色場景敘事激活深度文化體驗(yàn)

梅洛維茨在媒介情境理論中將“場景”從固化的空間概念上升為“信息概念”。人工智能生產(chǎn)的擬態(tài)、仿真環(huán)境給予人的感覺甚至比原物還要真實(shí)。在這樣的仿真世界中，信息的接收和傳輸媒介成為人感覺神經(jīng)的延伸，人對信息的感知能力被改變、被拓展。日本節(jié)目《金SMA》曾利用全息投影技術(shù)“復(fù)活”了已經(jīng)去世多年的鄧麗君，再現(xiàn)了她1986年在《日本作曲大賞》上演唱的名曲《我只在乎你》，場面逼真，讓在座的觀眾嘆為觀止。同樣，人工智能對紅色文本的加工、傳導(dǎo)和再生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了紅色場景的再造與重現(xiàn)，創(chuàng)新了紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事語境。紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以綜合運(yùn)用語音識別、圖像處理、語音合成、情景模擬、體感控制等人工智能技術(shù)，將語言、圖像、聲音跨媒介融合，高度還原紅色革命故事情境，打造出跨越時(shí)空邊界、深度沉浸體驗(yàn)的閱讀場景。立體虛擬、三維交互的擬真性感官刺激能將讀者自然而然地代入作品中，滿足讀者個性化的文化需求。

在虛擬閱讀方面，讀者通過佩戴智能終端設(shè)備即可實(shí)時(shí)觀看紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中跌宕起伏的劇情，穿越到戰(zhàn)火紛飛的年代，穿上軍裝與革命者共同奔赴戰(zhàn)場去完成小說中的革命任務(wù)。同時(shí)，可以與小說中的人物進(jìn)行對話，完成文字、語音、圖片形態(tài)的交互問答，推動情節(jié)發(fā)展等，實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺和觸覺融合的通感體驗(yàn)，身臨其境般重溫紅色經(jīng)典，見證中國共產(chǎn)黨艱苦卓絕的百年奮斗征程。在有聲閱讀方面，人工智能賦予用戶沉浸于聲音場景的可能。用戶可以根據(jù)自己的需求，在智能電臺中搜索紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，通過語音與智能電臺主播即時(shí)溝通劇情。同時(shí)，還可以在智能電臺中開設(shè)《黨史你問我答》《紅色故事會》等欄目，營造學(xué)習(xí)紅色知識的互動課堂場景。在實(shí)體閱讀方面，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類讀物可豐富閱讀體驗(yàn)，建立起讀者與書中內(nèi)容交互、虛擬與現(xiàn)實(shí)聯(lián)通的閱讀場景。例如，讀者在讀到有關(guān)紅軍長征的情節(jié)時(shí)，直接掃描相應(yīng)情節(jié)的二維碼，即可同步呈現(xiàn)紅軍長征途中爬雪山過草地的影像；涉及遵義會議時(shí)，又繼續(xù)呈現(xiàn)出遵義會議會址內(nèi)的會議室、革命文物、歷史資料、歷史照片等畫面，全方位展現(xiàn)黨的歷史上一個生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?？偠灾?，基于感官系統(tǒng)與認(rèn)知邏輯的雙重體驗(yàn)?zāi)茉诟顚哟紊显鰪?qiáng)讀者對紅色革命故事的互動參與感，深化對紅色文化內(nèi)涵的感知體驗(yàn)。

3.3 智能算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦和實(shí)時(shí)監(jiān)測

人工智能的算法推薦技術(shù)能夠根據(jù)用戶的行為偏好、消費(fèi)習(xí)慣、點(diǎn)擊某一內(nèi)容的頻率進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集、整理與分析，系統(tǒng)描摹出智能讀者畫像，塑造出新的獲取讀者信息的方式。在內(nèi)容分發(fā)階段，對紅色文化數(shù)據(jù)進(jìn)行信息采集和精確匹配，更加精準(zhǔn)地為讀者推薦符合其興趣和習(xí)慣的服務(wù)與需求，這樣就會在拉新、促活以及提高紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者留存率方面占據(jù)顯著優(yōu)勢。人工智能根據(jù)智能讀者畫像為不同的讀者推薦相應(yīng)的紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，相較于用戶依據(jù)個人興趣在海量資源庫中篩選作品的效率大幅提高，并且能準(zhǔn)確同步呈現(xiàn)作品中出現(xiàn)的英雄領(lǐng)袖、戰(zhàn)役事件、革命背景的相關(guān)史料和資訊，幫助用戶更直觀、深入地了解作品的創(chuàng)作背景與價(jià)值內(nèi)涵。若某一讀者對紅色題材作品、紅色旅游地或紅色文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，經(jīng)常搜索、點(diǎn)贊、評論或者轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，那么這些信息會推送至同一矩陣的其他讀者。人工智能基于智能讀者畫像將對紅色文化有同樣興趣的讀者聚集在一起，形成強(qiáng)大的讀者輻射群，由此推動紅色文化的社群化傳播，使紅色文化取得“出圈”“破壁”的傳播效果。

再者，人工智能通過智能算法進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、圖像識別和數(shù)據(jù)比對，全平臺、全時(shí)段監(jiān)測紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的傳播情況，確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，這對于健全數(shù)字化內(nèi)容的監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化剛性約束，界定數(shù)字化媒體的行為邊界，凈化紅色文化的傳播環(huán)境具有重要意義。2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全年新增簽約作品約200萬部，全網(wǎng)作品累計(jì)約2800萬部，全國文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)超1.5億，全年累計(jì)新增字?jǐn)?shù)超過500億[5]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大量產(chǎn)生，難免質(zhì)量參差不齊，在平臺審核過程中閱讀工作量巨大，費(fèi)時(shí)費(fèi)力效率低下。而人工智能在這方面具有很大的優(yōu)勢，其能夠基于大數(shù)據(jù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理，不給不良內(nèi)容提供傳播渠道。例如，對紅色文化的類型、元素和關(guān)鍵詞進(jìn)行智能分析與審核，快速甄別紅色題材作品中涉及價(jià)值扭曲、污蔑先烈、顛倒史實(shí)、抄襲洗稿、非法轉(zhuǎn)載等違法、侵權(quán)行為，實(shí)現(xiàn)對風(fēng)險(xiǎn)的有效識別、防范。審核與監(jiān)測工作的自動化與智能化降低了人工審核的成本，提高了運(yùn)作效率，有效確保對紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的嚴(yán)格把控，進(jìn)而構(gòu)建自主可控、可持續(xù)的紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)智能發(fā)展生態(tài)。

4 結(jié)語

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。人工智能視域下紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)出觀念更新、內(nèi)涵擴(kuò)容、邊界延伸等諸多變化，為紅色文化當(dāng)代價(jià)值的轉(zhuǎn)化帶來前所未有的機(jī)遇。紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用人工智能，應(yīng)始終強(qiáng)化將人民群眾作為紅色文化敘事的核心，靈活融合人工智能技術(shù)賦能紅色文化，打造出更多的紅色網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品，傳遞出深刻的紅色革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。