新媒體時代傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展策略

徐思玥

（作者單位：山西廣播電視臺）

1 新媒體時代傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的意義

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，給社會的發(fā)展帶來了巨大的影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在諸多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。新媒體時代，信息傳播速度較快，大眾獲取信息方便，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了前所未有的沖擊，但傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展中也面臨著巨大的機(jī)遇，仍舊有著自己的發(fā)展優(yōu)勢。但首要的問題是隨著時代和社會的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能完全滿足現(xiàn)代年輕群體的需求，所以其應(yīng)該明確發(fā)展的方向和重點。傳統(tǒng)電視節(jié)目結(jié)合新媒體時代的發(fā)展趨勢進(jìn)行創(chuàng)新，要兼顧不同受眾群體之間的口味，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的進(jìn)步，既能夠滿足大多數(shù)觀眾的需求，又可以實現(xiàn)自身穩(wěn)步發(fā)展。

2 新媒體時代電視傳統(tǒng)節(jié)目發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 年輕群體流失嚴(yán)重

年輕一代尤其是“95后”，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成長起來的，因此這部分群體更能夠接受新媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，年輕人更喜歡新媒體，因為在新媒體平臺上不僅可以自主選擇自己感興趣的節(jié)目，在觀看節(jié)目時還可以有選擇性地跳過廣告[1]，節(jié)省更多的時間。另外，新媒體平臺上的節(jié)目類型眾多，可以隨時隨地進(jìn)行觀看。傳統(tǒng)電視節(jié)目廣告時間長，而且可供選擇的傳統(tǒng)電視節(jié)目類型比較少，觀眾只有在固定的時間守著電視節(jié)目，才能夠觀看到自己喜歡觀看的內(nèi)容[2]。調(diào)查顯示，現(xiàn)階段收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的年輕群體越來越少，大部分群眾更愿意上網(wǎng)，傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾不斷流失。

2.2 制作成本高

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體受到了沖擊。眾所周知，傳統(tǒng)電視節(jié)目在運營的過程中，需要大量的人力、物力、財力作為支撐，從立項到播出的全過程，電視臺要完成對主持人、場地、贊助商及具體的節(jié)目內(nèi)容篩選等工作，成本極高。如果沒有較多的資金作為支撐，很容易造成后續(xù)投資商在節(jié)目播出時間較短的情況下作出撤資的決定，從而影響整個節(jié)目播出效果。而相對來講，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作成本較低，能夠打破本地媒體的局限性，在節(jié)目內(nèi)容和主持人、嘉賓的選擇上比較靈活，也能夠改變節(jié)目固定的人員搭配，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。

2.3 播出時間固定

在傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播過程中，觀眾想要觀看某一特定的節(jié)目，就只能在特定的時間點進(jìn)行觀看，并且不能進(jìn)行回放，只能通過重播或者其他頻道進(jìn)行觀看。新媒體時代，大眾只需要在新媒體平臺上搜索節(jié)目的名稱，就會出現(xiàn)有關(guān)節(jié)目，更加方便。新媒體時代，信息的傳播速度更快，同時打破了時間和空間的限制。比如，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，很多老節(jié)目已經(jīng)不再繼續(xù)播放；而在新媒體時代，只需要簡單搜索一下就可以查詢到相關(guān)節(jié)目，新媒體對傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊[3]。融媒體時代的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視節(jié)目制作人員只有不斷創(chuàng)新節(jié)目制作理念，才能提升電視節(jié)目的總體質(zhì)量。但由于目前電視節(jié)目版塊設(shè)計不夠合理，始終受到時間段的限制，而且制作人員的創(chuàng)新意識不夠強(qiáng)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率始終無法上升。融媒體環(huán)境中，信息傳播的方式不斷增加，社會大眾可以通過各種媒介獲取更加豐富的信息資源，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目還存在很多問題，尤其是電視節(jié)目內(nèi)容不夠豐富、形式較少問題較明顯，節(jié)目制作人員只有不斷豐富創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，才能吸引更多的人民群眾收看電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的影響力[4]。

3 新媒體時代傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的策略

3.1 轉(zhuǎn)變節(jié)目發(fā)展的思維觀念

互聯(lián)網(wǎng)是時代發(fā)展的必然結(jié)果，傳統(tǒng)電視節(jié)目在新時代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下遭受到了沖擊，電視媒體想要改變目前這種滯后的發(fā)展模式，適應(yīng)時代的發(fā)展需求，提高節(jié)目的收視率，首先就應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想觀念，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與新時代發(fā)展中的新媒體相融合。而且，電視媒體應(yīng)該明確發(fā)展目標(biāo)，認(rèn)識到傳統(tǒng)電視節(jié)目在歷史發(fā)展中的地位，工作人員應(yīng)該從根源上進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與新媒體之間的融合，利用新媒體加強(qiáng)與受眾的互動，實現(xiàn)雙贏。為了提高電視節(jié)目的收視率，電視媒體就需要了解人們在日常生活中對于電視節(jié)目的喜好。不同的社會群體有不同的觀看愛好，電視媒體應(yīng)該改變以往單向輸出的觀念，加強(qiáng)與大眾的互動，了解大眾的喜好。例如，電視媒體可以通過調(diào)查問卷收集觀眾的喜好，了解不同群體的觀看習(xí)慣。同時，電視媒體還需要加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視節(jié)目的宣傳，提高電視節(jié)目的熱度，擴(kuò)大受眾人群，既要吸引年輕群體，也要留住老年群體，讓電視節(jié)目可以滿足各年齡群體的需求[5]。

傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)該結(jié)合新媒體發(fā)展的理念，增強(qiáng)用戶黏性。由于傳統(tǒng)電視節(jié)目都是事先編制好的，所以在播放時只能通過聲音與畫面進(jìn)行播放，無法實現(xiàn)與觀眾之間的互動。但是，新媒體在傳播信息過程中，改變了這一點，加強(qiáng)了與受眾之間的溝通和交流，受到廣大受眾的青睞。因此，傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展中，也應(yīng)當(dāng)充分重視這一問題，樹立用戶思維，增強(qiáng)用戶的體驗感，加強(qiáng)與用戶的互動，滿足用戶對電視節(jié)目的個性化、多樣化需求。除此之外，傳統(tǒng)電視媒體在與新媒體融合發(fā)展中，還應(yīng)該注重數(shù)據(jù)的反饋，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)與受眾之間形成良性運行機(jī)制，相互促進(jìn)、相互作用，促進(jìn)新媒體時代背景下傳統(tǒng)電視節(jié)目的健康發(fā)展。要想樹立用戶思維，電視媒體就應(yīng)當(dāng)了解觀眾的觀看需求，然后以觀眾為中心思考和編制電視節(jié)目內(nèi)容，從而使傳統(tǒng)電視節(jié)目更具有針對性。例如，編制服務(wù)類電視節(jié)目時，制作人員就可以結(jié)合用戶思維，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析用戶的節(jié)目喜好類型，將多數(shù)用戶的想法融入節(jié)目制作過程中，并展開此類型節(jié)目的制作。在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時，傳統(tǒng)電視節(jié)目也可以開設(shè)微博賬號、微信公眾號等，同時定期推送一些與節(jié)目有關(guān)的服務(wù)類短文，從而給觀眾帶來更好的體驗感，通過線上線下兩種方式培養(yǎng)觀眾對電視節(jié)目的依賴感，同時借助這種形式提高電視節(jié)目的傳播效果。此外，大數(shù)據(jù)思維也是當(dāng)前傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人員需要培養(yǎng)的內(nèi)容，傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)高度重視觀眾體驗，從多個方面獲取觀眾對電視節(jié)目的體驗數(shù)據(jù)，建立具有特色的觀眾喜好數(shù)據(jù)資源庫，根據(jù)不同年齡階段、不同性別的用戶需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效果。

3.2 增強(qiáng)服務(wù)意識

新媒體時代，想要實現(xiàn)電視節(jié)目更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展，電視媒體就應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的服務(wù)理念。在現(xiàn)代社會發(fā)展中，越來越多的行業(yè)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)行業(yè)，社會是群眾的社會，社會的發(fā)展是以服務(wù)群眾為主要目標(biāo)，各行各業(yè)都要為人民服務(wù)，電視媒體也是如此。首先，電視媒體應(yīng)該樹立以用戶為主導(dǎo)的服務(wù)理念，尤其在新媒體時代背景下，受眾獲取信息的渠道越來越豐富，所以傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人員要從多方面為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。其次，增強(qiáng)節(jié)目制作人員的服務(wù)意識。節(jié)目制作人員要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，及時收集并整理觀眾的反饋意見，然后對傳統(tǒng)的電視節(jié)目進(jìn)行及時改進(jìn)和完善，使得傳播內(nèi)容符合大眾的審美需求，進(jìn)而不斷提升節(jié)目的收視率，使其在電視行業(yè)競爭中占據(jù)有利的位置。在以往的電視節(jié)目播放時，觀眾主要是以收看為主，沒有太多的選擇權(quán)。但是在新媒體時代，出現(xiàn)了很多新穎的節(jié)目，這部分節(jié)目出現(xiàn)的目的主要是滿足觀眾的心理和娛樂需求。所以，新媒體時代電視媒體應(yīng)該提升服務(wù)意識，促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展。

電視媒體應(yīng)該樹立以用戶為中心的意識，增強(qiáng)用戶的體驗感，如此才能在市場中實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。目前，更多大眾喜歡應(yīng)用新媒體平臺更加快捷、更加方便地觀看節(jié)目，所以，電視媒體應(yīng)該注重用戶的體驗，提高電視節(jié)目的流暢度和畫面清晰度，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目服務(wù)。首先，在提高服務(wù)意識過程中，制作人員需要創(chuàng)新傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容，只有這樣才能夠更好地給受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。目前，很多傳統(tǒng)電視節(jié)目為了獲得良好的收視率、降低節(jié)目制作成本，通常會對收視效果較好、受大眾喜歡的節(jié)目進(jìn)行模仿，這導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，久而久之，觀眾就會對這類節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。因此，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容是傳統(tǒng)電視節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動力。只有不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的表達(dá)形式，電視媒體在融媒體時代才能立于不敗之地。例如，電視媒體可以結(jié)合用戶的喜好，從電視節(jié)目的燈光、包裝、舞臺等多個方面進(jìn)行改進(jìn)，同時增加外景拍攝，提升節(jié)目質(zhì)量，給觀眾帶來更多的視覺體驗，更好地為觀眾服務(wù)。其次，電視媒體需要豐富節(jié)目形態(tài)，可以在節(jié)目中融入情感、體驗、競賽等多個元素，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中獲得更優(yōu)質(zhì)的情感體驗。例如，在便民生活服務(wù)類節(jié)目中，可以利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術(shù)，給觀眾帶來身臨其境般的觀看體驗。同時，還可以采用“子彈時間”的制作方法，利用動靜結(jié)合、長鏡頭等形式，賦予電視節(jié)目更多的藝術(shù)感，優(yōu)化觀眾的審美體驗，滿足觀眾的視覺需求，這也是一種服務(wù)意識的體現(xiàn)。因此，電視媒體應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為核心，打造出制作精良、藝術(shù)精湛的電視節(jié)目，增強(qiáng)相關(guān)人員的服務(wù)意識，提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

3.3 培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍

新媒體時代，傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展中對于專業(yè)人才的需求是非常大的，因此電視媒體要培養(yǎng)專業(yè)的隊伍，加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)，推動電視節(jié)目的發(fā)展。

首先，加強(qiáng)對多媒體人才的培訓(xùn)。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，要想推動傳統(tǒng)電視節(jié)目健康發(fā)展，電視媒體應(yīng)當(dāng)制訂完善的人才培養(yǎng)計劃，豐富人才培養(yǎng)內(nèi)容和形式，加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)，構(gòu)建一支高水平的人才團(tuán)隊。例如，專業(yè)的工作人員能夠?qū)鹘y(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行專門的內(nèi)容編排，但在節(jié)目的宣傳環(huán)節(jié)能力不足，導(dǎo)致節(jié)目宣傳效果較差，收視率不能達(dá)到預(yù)期。針對這種情況，電視媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)，讓他們學(xué)習(xí)有關(guān)節(jié)目的最新的傳播模式、傳播理念，并配置特定的工作人員負(fù)責(zé)節(jié)目的宣傳工作，采用多樣化的宣傳方式，拓寬宣傳渠道，提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率，提升傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體時代的競爭力。其次，加強(qiáng)對復(fù)合型人才的培養(yǎng)。復(fù)合型人才對于傳統(tǒng)電視節(jié)目在新媒體時代的健康發(fā)展非常重要，復(fù)合型人才既要掌握新媒體時代信息傳播的技能，又要學(xué)會如何提高節(jié)目的收視率，盡可能地吸引更多的人關(guān)注傳統(tǒng)電視節(jié)目。再次，電視媒體還應(yīng)該不斷完善人才激勵制度，設(shè)置獎罰標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升工作效率和工作質(zhì)量。另外，電視媒體還應(yīng)該注重與市場的結(jié)合，采用合理的激勵與約束機(jī)制對工作人員進(jìn)行管理，制定人才晉升發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能夠幫助工作人員的思維發(fā)生轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)電視節(jié)目資源的合理利用，推動電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)電視節(jié)目品牌建設(shè)

在新媒體時代，電視媒體需要充分認(rèn)識到媒介融合的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源整合，建設(shè)具有特色的電視節(jié)目品牌，實現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。品牌包裝是品牌建設(shè)過程中一個十分重要的手段。品牌包裝是指圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行不同角度的延伸，品牌包裝的直接載體主要是文字、圖案和符號等，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率等。因此，電視媒體在打造節(jié)目品牌時不僅要注重節(jié)目的質(zhì)量，還要對節(jié)目進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)節(jié)目的視覺美感，吸引更多大眾的注意力，進(jìn)而推動電視節(jié)目的發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體時代的到來為社會公眾獲取信息提供了更多渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展受到了巨大的沖擊，但也為其帶來新的發(fā)展契機(jī)。在新媒體時代，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展理念，增強(qiáng)節(jié)目制作人員的服務(wù)意識，全方位培養(yǎng)專業(yè)人才，只有這樣才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展。