融媒體時(shí)代電視民生新聞的“微表達(dá)”

胡 敏

（作者單位：貴州省黔東南州融媒體中心）

電視民生新聞的側(cè)重點(diǎn)是反映民眾訴求，觀照社會百態(tài)，站在民眾的立場看待問題，報(bào)道與民眾生活息息相關(guān)的新聞。電視民生新聞既秉承民本思想，站在民眾立場發(fā)聲，又具有特定的新聞形態(tài)，所以，電視民生新聞通常比較受民眾喜愛。在融媒體時(shí)代，電視民生新聞應(yīng)審時(shí)度勢，秉承資源共享原則，以“微表達(dá)”的方式繼續(xù)為受眾播報(bào)民生新聞。

1 融媒體時(shí)代“微表達(dá)”概述

1.1 “微表達(dá)”定義

充分利用媒介載體將報(bào)紙、電視、廣播等既有的共同點(diǎn)進(jìn)行融合，在宣傳、內(nèi)容、人力等方面進(jìn)行整合，以利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼融、資源通融的模式運(yùn)作的新型媒體即融媒體。在信息爆炸的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們既有接收新聞的客觀需求，又要應(yīng)對繁忙的學(xué)習(xí)和工作，而“微表達(dá)”方式的出現(xiàn)，能讓受眾在有限的時(shí)間內(nèi)接收更多的新聞內(nèi)容?！拔⒈磉_(dá)”大都以短視頻的方式呈現(xiàn)，一條視頻內(nèi)容大概30秒~3分鐘，在這較短的時(shí)間內(nèi)完全能夠突顯新聞主題，不僅表達(dá)內(nèi)容明晰、精簡，還避免了部分新聞內(nèi)容冗長、需要花費(fèi)受眾大量觀看時(shí)間的弊端[1]。因此，在融媒體時(shí)代，“微表達(dá)”方式一經(jīng)推出，就受到廣大受眾的認(rèn)可和喜愛。

1.2 “微表達(dá)”特點(diǎn)

“微表達(dá)”是在微信、微博等平臺發(fā)布的有形信息，能夠在網(wǎng)絡(luò)上留下印記，表達(dá)內(nèi)容具有特定性，外在形式也能夠被他人所感知。而且，“微表達(dá)”的內(nèi)容可以復(fù)制，能夠以點(diǎn)狀的方式向四周擴(kuò)散，形成廣泛影響。“微表達(dá)”的受眾群體廣泛，只要擁有一部智能手機(jī)，每個(gè)人都可以接收“微表達(dá)”內(nèi)容。且“微表達(dá)”的傳播性、互動性均較強(qiáng)，人人都可以自主拍攝視頻成為“微表達(dá)”的傳播人，也都可以借助融媒體平臺，成為“微表達(dá)”內(nèi)容的接收者。而“微表達(dá)”的出現(xiàn)能夠使民生新聞主題更加明確，有利于推進(jìn)民生新聞的發(fā)展[2]。

2 融媒體時(shí)代電視民生新聞的“微表達(dá)”策略

2.1 做好“小民生”與“大民生”融合工作

融媒體時(shí)代，電視民生新聞“微表達(dá)”應(yīng)做好“小民生”與“大民生”的融合工作，以此確保民生新聞內(nèi)容的完善性。電視新聞記者在對民生新聞素材進(jìn)行搜集的環(huán)節(jié)，可搜集反映普通民眾在生活中遇到的新聞事件即“小民生”新聞，這些內(nèi)容可以幫助民眾解決生活中的實(shí)際困難，是民眾真正需要的新聞節(jié)目，所以，可以借助“微表達(dá)”推廣“小民生”新聞的內(nèi)容。同時(shí)，在融媒體時(shí)代，民生新聞也應(yīng)導(dǎo)入一些“大民生”這類新聞價(jià)值較大的內(nèi)容，比如，對民眾宣傳講解國家政策、文化經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展形勢、普法知識等大民生新聞內(nèi)容，并通過多元途徑的“微表達(dá)”宣傳“大民生”新聞，使民生新聞通過“微表達(dá)”的方式為百姓的生產(chǎn)生活提供便利，并以此真正為受眾打造“小民生”新聞與“大民生”新聞相融合的網(wǎng)絡(luò)平臺。

例如，“小民生”新聞內(nèi)容大都是反映大排檔的嘈雜聲影響休息、道路長期積水、經(jīng)濟(jì)困難家庭看不起病等事情，這些事情雖然看似新聞價(jià)值不大，但其實(shí)深受民眾關(guān)注，它能真正解決民眾的生活實(shí)際困難。在播報(bào)這類“小民生”新聞的過程中，應(yīng)注意以“微表達(dá)”的方式，突出這類新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，將表達(dá)的主要觀點(diǎn)進(jìn)行濃縮，讓民眾通過觀看簡短的視頻內(nèi)容，就知道“小民生”新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)，以及事件的解決過程，引起民眾的共鳴，使其對民生新聞節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)可，了解到自身如果遇到這類問題，找到民生新聞同樣可以獲得幫助。在做好“小民生”新聞“微表達(dá)”的基礎(chǔ)上，也應(yīng)做好“大民生”新聞的宣傳工作，比如，以“微表達(dá)”的形式將民眾最為關(guān)心的、最現(xiàn)實(shí)、最直接的問題作為“大民生”新聞的主題，包括做好社會保障、求職、教育、就業(yè)等“大民生”新聞內(nèi)容。可以通過“微表達(dá)”的形式深度追蹤報(bào)道這類“大民生”新聞內(nèi)容，如利用抖音、快手、西瓜視頻等微視頻平臺，制作“大民生”新聞的連續(xù)報(bào)道。同時(shí)，可以每期一個(gè)主題，以短視頻的方式講述普通大眾的求職訪談節(jié)，這樣民眾都能找到與自身相似的人群，從中獲得求職經(jīng)驗(yàn)，解決就業(yè)問題。通過這種方式，為民眾推廣能夠真正解決其實(shí)際困難的節(jié)目。

2.2 強(qiáng)化與受眾互動，多元媒體融合

傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目，應(yīng)注意突破當(dāng)前的傳播形式，嘗試做好電視媒體與其他媒體的融合工作。比如，可以通過網(wǎng)絡(luò)同步直播、電視播放等形式傳播重要的民生新聞內(nèi)容，并通過“微表達(dá)”的方式，將新聞主題以簡明扼要的方式在直播中表達(dá)，這種精簡的表達(dá)模式能夠使受眾對民生新聞內(nèi)容一目了然，并且更好地了解新聞主題[3]。同時(shí)，受眾也可以通過“微表達(dá)”的方式在新聞直播中表達(dá)自身觀點(diǎn)，以此為受眾提供表達(dá)平臺，幫助受眾解決問題，提高互動效果。在融媒體視域的“微表達(dá)”模式下，還可以增加手機(jī)客戶端節(jié)目版塊，使更多的受眾能以“微表達(dá)”的方式進(jìn)行評論，以此提升受眾黏性，真正實(shí)現(xiàn)民生新聞為民服務(wù)的初衷。另外，也可以將“微表達(dá)”的內(nèi)容，通過微信“搖一搖”“掃一掃”等形式進(jìn)行傳遞，通過微信掃描了解“微新聞”。受眾通過這種自主參與節(jié)目內(nèi)容的方式，會產(chǎn)生較強(qiáng)的代入感，也會對民生新聞產(chǎn)生更多的情感依賴，形成情感共鳴。

同時(shí)，融媒體模式可以打破受眾與電視的互動局限，確保電視民生新聞內(nèi)容獲得更高的關(guān)注度，擴(kuò)大節(jié)目影響力，也能使更多的人群關(guān)注民生問題，使問題能夠更好、更快地解決。多元媒體融合還可以創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，通過不同的互動方式，確保受眾真正了解民生新聞中突出的主題內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展[4]。在此基礎(chǔ)上，可以利用微信公眾號、抖音平臺、微博等媒介，用“微表達(dá)”的方式，通過與受眾的文字互動、連線互動，讓受眾對融媒體這種全新的創(chuàng)編過程有所了解。

2.3 個(gè)性推送，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

當(dāng)前，信息的傳遞媒介在產(chǎn)業(yè)上、形態(tài)上都發(fā)生了較大改變，增強(qiáng)了電視民生新聞的傳播效果。在融媒體時(shí)代，電視民生節(jié)目為能夠把握受眾的收視需求與喜好，不僅新聞內(nèi)容要富有個(gè)性，主播的聲音同樣要富有個(gè)性，以此創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。比如，在民生新聞內(nèi)容方面，可以利用微信公眾號、抖音等新媒體收集受眾建議，以此制作更具針對性的制作新聞節(jié)目內(nèi)容，并通過“微表達(dá)”的方式進(jìn)行傳遞。以數(shù)據(jù)化的方式處理電視新聞的相關(guān)信息，利用當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行制作，并通過“微表達(dá)”的方式進(jìn)行傳遞，這種個(gè)性化的推送模式，能夠創(chuàng)新節(jié)目編排形式，使節(jié)目內(nèi)容變得更加緊湊、節(jié)目主題更加明顯。例如，報(bào)道春運(yùn)客流量時(shí)可以利用信息技術(shù)提煉出信息數(shù)據(jù)，并制作歷年來春運(yùn)客流量的對比分析圖，讓受眾通過這種“微表達(dá)”的方式，了解到春運(yùn)的數(shù)據(jù)，以此為自身的春節(jié)出行做好準(zhǔn)備，真正為受眾的生活提供服務(wù)和便利。

在融媒體時(shí)代，“微表達(dá)”的主播不僅應(yīng)體現(xiàn)出節(jié)目的個(gè)性，還應(yīng)展現(xiàn)出主播的語音個(gè)性，讓受眾能夠習(xí)慣、認(rèn)可這種個(gè)性化聲音。尤其應(yīng)注意，在傳統(tǒng)電視新聞的語境下，民生新聞主播的主要語態(tài)是“播音腔”，這種語言表達(dá)方式雖然很專業(yè)，但在融媒體時(shí)代，這種“播音腔”缺乏個(gè)性特點(diǎn)，與“微表達(dá)”的方式存在一定的割裂。特別是當(dāng)前信息泛濫的時(shí)代，同質(zhì)化信息內(nèi)容較多，受眾更加渴望有一個(gè)與眾不同的、個(gè)性特征較強(qiáng)的“聲音”能夠?yàn)槊癜l(fā)聲。所以，在“微表達(dá)”模式下，應(yīng)注意用個(gè)性化的語音表達(dá)增強(qiáng)節(jié)目的渲染力，以此提升“微表達(dá)”效果。

2.4 主題傳播，貼近百姓生活

與時(shí)政類新聞相比，電視民生新聞的傳播方式有了一定的突破，可以通過“說新聞”的方式表達(dá)新聞內(nèi)容，使新聞表達(dá)形式相對輕松。但在傳統(tǒng)觀念的影響下，電視民生新聞仍舊含有一些電視新聞的模式化形態(tài)，大都通過口播、記者串場、解說詞、同期聲的模式進(jìn)行新聞傳播，若將這種表達(dá)方式直接“搬運(yùn)”到融媒體，雖然傳播渠道改變了，但新聞內(nèi)容仍舊沒變，勢必也會略顯乏味生硬，很難吸引更多受眾群體的關(guān)注。

其一，在傳統(tǒng)的電視時(shí)代，民生新聞的特點(diǎn)是“內(nèi)容為王”，而在融媒體時(shí)代，不僅要關(guān)注新聞的內(nèi)容，更應(yīng)注意對表達(dá)方式作出一些微調(diào)。而“微表達(dá)”的特點(diǎn)在于其表達(dá)形式的口語化、網(wǎng)絡(luò)化、輕松化、故事化，如同拉家常。這種模式能更好地吸引受眾，為受眾提供輕松、寬泛的交流平臺，受眾自然會更多地關(guān)注電視民生新聞的表達(dá)內(nèi)容。同時(shí)，這種表達(dá)方式還能夠拉近與受眾的距離，使受眾更容易觀看節(jié)目內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目影響力。比如，民生新聞節(jié)目可以嘗試將當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語，以微語言的形式進(jìn)行恰當(dāng)傳播，這些語言不僅能營造更加寬泛的民生新聞傳播空間，還能將民生新聞內(nèi)容更加接地氣地呈現(xiàn)給受眾。

其二，注意融媒體新聞的內(nèi)容，應(yīng)在確保原有主題不變的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容進(jìn)行改動與精修后，在融媒體上進(jìn)行“微表達(dá)”，真正突顯出“微”的含義。例如，有民眾反映，夏季部分老舊小區(qū)內(nèi)“自由出入”一些收廢品、售賣冰棍、換紗窗膠條等人群，影響到了小區(qū)居民的正常生活，更給小區(qū)居民的生活安全帶來了隱患。報(bào)道這類民生新聞不要過于長篇大論，而是要突出“微表達(dá)”的“微”，簡明扼要地表達(dá)事情的解決結(jié)果，讓受眾能夠直接了解事情的進(jìn)展。

其三，及時(shí)分析用戶的喜好和用戶的關(guān)注點(diǎn)，注重和用戶生活息息相關(guān)的內(nèi)容，包括熱點(diǎn)時(shí)事新聞、生活服務(wù)新聞、休閑娛樂新聞，再對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)編，真正想用戶之所想、急用戶之所急，這樣才能編輯出更好的新聞內(nèi)容為受眾服務(wù)。例如，可以開設(shè)《民生新聞365》節(jié)目，利用微信、微博、微視頻，以“微表達(dá)”的方式編輯民生新聞內(nèi)容，為受眾提供服務(wù)。尤其處于融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目更應(yīng)創(chuàng)新。比如，按照傳統(tǒng)的節(jié)目編輯理念，節(jié)目內(nèi)容可以是一些“大民生”問題、關(guān)系城市建設(shè)發(fā)展的話題，但是，由于這些內(nèi)容頗具深度，點(diǎn)擊量并不高。所以，在了解到百姓真正的需求后，可以嘗試轉(zhuǎn)換風(fēng)格，編輯一些與民眾生活更為貼近的民生新聞，如制作“解決頂樓百姓房屋漏雨問題”“防騙防拐”“老舊小區(qū)改造”“步梯住宅安裝電梯”等與民眾生活息息相關(guān)的民生新聞內(nèi)容，真正解決民眾生活中的難題，引發(fā)民眾共鳴，而通過融媒體渠道進(jìn)行“微表達(dá)”，能夠確保新聞主題更加鮮明，更好地幫助民眾解決實(shí)際困難。

2.5 調(diào)整表達(dá)方式，優(yōu)化表達(dá)內(nèi)容

以往，電視民生新聞節(jié)目是通過短信、熱線與受眾互動的，新聞欄目將電郵信箱、短信平臺、熱線電話等在欄目中公布，與受眾進(jìn)行互動，使表達(dá)內(nèi)容不斷被優(yōu)化。當(dāng)下，信息技術(shù)日新月異，電視民生新聞節(jié)目可以開辟更多的互動方式，更好地獲取受眾反饋，豐富節(jié)目內(nèi)容和改進(jìn)播出形式。

首先，自從推出微信平臺后，目前較流行的做法是設(shè)立微信客戶服務(wù)接口，利用微信與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。在此基礎(chǔ)上，之后的工作中應(yīng)對敘事方式進(jìn)行調(diào)整，不斷優(yōu)化“微表達(dá)”內(nèi)容?！拔⒈磉_(dá)”是通過融媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播的，受眾對精悍短小的新聞內(nèi)容更為青睞，對短視頻新聞、一句話新聞等內(nèi)容的接受度更高。但是，民生新聞內(nèi)容相對較長，所以，可以從小處著手，通過以小見大的方式表達(dá)民生新聞的宏觀主題。比如，國家的重要民生政策、國計(jì)民生的重大事件都可以制作成微視頻，作為電視民生新聞節(jié)目的一部分進(jìn)行播放，以更多元化的視角呈現(xiàn)新聞內(nèi)容[5]。

其次，從“微表達(dá)”視域出發(fā)，制作民生新聞時(shí)應(yīng)理性取舍信息，依托新聞的敘事框架組織語言，注意敘事節(jié)奏張弛有度，突出重要內(nèi)容，剔除不必要的語言內(nèi)容，提高“微表達(dá)”內(nèi)容的精準(zhǔn)性，確保新聞內(nèi)容的微小、精練。而且，可以充分利用融媒體平臺的互文性進(jìn)行“微表達(dá)”，通過微信、微博、抖音等微平臺進(jìn)行立體化交互表達(dá)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播。

3 結(jié)語

融媒體時(shí)代，通過“微表達(dá)”的形式，能夠通過各個(gè)角度、各個(gè)渠道對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，從而吸引更多的受眾關(guān)注新聞內(nèi)容。電視民生新聞節(jié)目也可以利用“微表達(dá)”的形式拓展傳播渠道。同時(shí)可有效利用“微表達(dá)”的方式大力宣傳充滿正能量的民生新聞內(nèi)容，提高電視民生新聞節(jié)目的影響力，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目收視率穩(wěn)步提升，使電視民生新聞可以更好地為大眾服務(wù)。