全媒體如何助力時(shí)政新聞“破圈”

高 梁

（作者單位：銅仁廣播電視臺(tái)）

在全媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的渠道日趨多元化，時(shí)政新聞想要順利實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，必須與全媒體環(huán)境深度整合。目前時(shí)政新聞的發(fā)展存在一定滯后性，如何在全媒體時(shí)代“破圈”是最緊要的改革任務(wù)。因此，相關(guān)人士應(yīng)該明確立足全媒體助力時(shí)政新聞“破圈”的重大意義，加強(qiáng)整合應(yīng)用全媒體平臺(tái)和創(chuàng)新技術(shù)資源，推動(dòng)時(shí)政新聞從傳統(tǒng)的節(jié)目制播模式向創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，形成全新的“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，使時(shí)政新聞亮點(diǎn)頻出、吸引受眾關(guān)注和參與，從而全面增強(qiáng)時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力。下面筆者將對具體的“破圈”意義和路徑進(jìn)行分析。

1 全媒體助力時(shí)政新聞 “破圈”的意義

1.1 有利于順應(yīng)新時(shí)期的全媒體新聞傳播趨勢

在全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的傳播渠道不再限于傳統(tǒng)的報(bào)臺(tái)端，而是逐漸向“報(bào)臺(tái)網(wǎng)端”一體化傳播格局發(fā)展，越來越多的受眾群體開始青睞在網(wǎng)絡(luò)端了解時(shí)政新聞信息。時(shí)政新聞想要做優(yōu)做強(qiáng)主流媒體平臺(tái)，整合全媒體資源和技術(shù)優(yōu)勢是非常有必要的。立足全媒體助力時(shí)政新聞“破圈”，最重大的意義就是能順應(yīng)新時(shí)期的全媒體新聞傳播趨勢，如時(shí)政新聞可以融通報(bào)臺(tái)網(wǎng)各端的媒介資源和生產(chǎn)要素，廣泛聯(lián)動(dòng)布局，建設(shè)全媒體新聞平臺(tái)，不斷延伸時(shí)政新聞的宣傳觸手。這樣不僅可以滿足各類受眾的新聞需求，也能促進(jìn)時(shí)政新聞抓住全媒體時(shí)代機(jī)遇，以全媒思維推動(dòng)時(shí)政新聞媒體全域變革。

1.2 有利于開發(fā)創(chuàng)新的全媒體時(shí)政新聞產(chǎn)品

創(chuàng)新的新聞產(chǎn)品是時(shí)政新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，通過全媒體助力時(shí)政新聞“破圈”，其優(yōu)勢還表現(xiàn)在有利于時(shí)政新聞產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。時(shí)政新聞產(chǎn)品以往的開發(fā)模式存在一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，如新聞的主題內(nèi)容和表現(xiàn)形態(tài)較為單一，影響時(shí)政新聞的傳播效果。全媒體進(jìn)一步強(qiáng)化了內(nèi)容為王的時(shí)政新聞產(chǎn)品開發(fā)理念，同時(shí)主張加強(qiáng)對短視頻、直播和H5等新媒體形態(tài)進(jìn)行運(yùn)用?；诖耍瑫r(shí)政新聞產(chǎn)品的主題內(nèi)容和表現(xiàn)形態(tài)能夠精準(zhǔn)匹配，向受眾創(chuàng)意表達(dá)不同的新聞視角，從而獲得高質(zhì)量的新聞宣傳效應(yīng)，推動(dòng)時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型。

1.3 有利于碎片化特征在時(shí)政新聞編輯中體現(xiàn)

全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞和傳統(tǒng)的節(jié)目制播模式相比，最大的區(qū)別是網(wǎng)感化更強(qiáng)，并具有顯著的碎片化特征。網(wǎng)感化主要表現(xiàn)在時(shí)政新聞從選題、內(nèi)容確定，到包裝設(shè)計(jì)對新語態(tài)、新表達(dá)方式的應(yīng)用，如問句、感嘆句等具有情感色彩的標(biāo)題構(gòu)造；碎片化特征主要是隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及，越來越多的時(shí)政新聞受眾形成了移動(dòng)化、碎片化的信息瀏覽習(xí)慣，時(shí)政新聞宏觀的、長篇的文字?jǐn)⑹鲂问?，對受眾而言缺乏足夠的吸引力，迎合這種碎片化新聞閱讀需求是時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。在全媒體視域下助力時(shí)政新聞“破圈”，有利于網(wǎng)感化、碎片化特征在時(shí)政新聞編輯中的體現(xiàn)，比如，時(shí)政新聞在選題和編輯設(shè)計(jì)時(shí)，加強(qiáng)融入網(wǎng)感語態(tài)，或是將宏觀的文字?jǐn)⑹鲛D(zhuǎn)化為短視頻、微觀視角的故事表達(dá)等，都能顯著增強(qiáng)時(shí)政新聞的表達(dá)節(jié)奏感，提高時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性變革效率。

1.4 有利于時(shí)政新聞采編播和人工智能的深度融合

采編播是時(shí)政新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵流程，隨著全媒體時(shí)代新聞主持人、記者IP化，以及元宇宙、AI概念、人工智能技術(shù)的興起，“虛擬主播+虛擬場景”成為時(shí)政新聞采編播業(yè)務(wù)改革的新方向。立足全媒體助力時(shí)政新聞“破圈”，對時(shí)政新聞采編播與人工智能技術(shù)的深度融合具有顯著的促進(jìn)作用，如在時(shí)政新聞采編播流程中，可以整合應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、圖像視頻、XR等技術(shù)，使受眾在了解時(shí)政新聞時(shí)獲得虛擬和現(xiàn)實(shí)世界無縫轉(zhuǎn)換的沉浸體驗(yàn)，還可以打造新聞主持人、記者等IP集群，建設(shè)時(shí)政新聞IP項(xiàng)目、推出新聞虛擬主播等，這些都能促進(jìn)時(shí)政新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程的優(yōu)化和再造，從而緊扣全媒體時(shí)代時(shí)政新聞智慧化、虛擬化的轉(zhuǎn)型導(dǎo)向[1]。

1.5 有利于時(shí)政新聞線上線下創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)

傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體主要扮演新聞信息橋梁的角色，與受眾人群的線上、線下的互動(dòng)程度不高，影響了時(shí)政新聞的社會(huì)傳播和熱點(diǎn)話題效應(yīng)，也在一定程度上削弱了受眾參與和了解時(shí)政新聞的熱情。全媒體時(shí)代以深耕本土、服務(wù)基層為新聞媒體建設(shè)核心思想，要求時(shí)政新聞媒體進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)服務(wù)，在全媒體時(shí)代助力時(shí)政新聞“破圈”，最突出的效用就是有利于時(shí)政新聞線上線下創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。除了在線上平臺(tái)互動(dòng)之外，還可以通過開創(chuàng)“時(shí)政新聞+社會(huì)治理”等新聞融合業(yè)務(wù)，或是在新媒體時(shí)政新聞產(chǎn)品的基礎(chǔ)上策劃開展線下活動(dòng)，吸引受眾參與互動(dòng)，創(chuàng)建時(shí)政新聞線索從群眾中來、時(shí)政新聞產(chǎn)品靠群眾裂變傳播的新模式，使時(shí)政新聞更貼近基層群眾生活，從而形成全媒體時(shí)代時(shí)政新聞線上線下交互、閉環(huán)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

2 全媒體助力時(shí)政新聞的“破圈”路徑

2.1 加強(qiáng)建設(shè)全媒體新聞平臺(tái)，突破時(shí)政新聞傳播桎梏

前文談及，立足全媒體助力時(shí)政新聞“破圈”發(fā)展，深入挖掘媒介資源和生產(chǎn)要素是第一位的。因此，相關(guān)媒體工作者應(yīng)該落實(shí)全媒體時(shí)代時(shí)政新聞發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)建設(shè)全媒體新聞平臺(tái)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，從而突破時(shí)政新聞的傳播和發(fā)展桎梏。首先，時(shí)政新聞媒體應(yīng)該將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、前沿技術(shù)、項(xiàng)目資金向全媒體平臺(tái)建設(shè)傾斜，致力于建設(shè)覆蓋網(wǎng)站、新媒體、手機(jī)電視、IPTV、戶外大屏、互聯(lián)網(wǎng)電視等平臺(tái)的全媒體新聞傳播矩陣，夯實(shí)時(shí)政新聞的“破圈”基礎(chǔ)。其次，在建設(shè)全媒體新聞平臺(tái)過程中，還要重視跨領(lǐng)域和跨平臺(tái)的融通整合，如打造“報(bào)臺(tái)網(wǎng)”和“微端屏號(hào)”新聞平臺(tái)模式，大力推進(jìn)“廣電+報(bào)業(yè)”“廣電+新媒體”“廣電+網(wǎng)站”等媒介資源整合工作，建設(shè)時(shí)政新聞“臺(tái)+網(wǎng)+技術(shù)平臺(tái)”的全媒體傳播結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建時(shí)政新聞App、開通微端公眾號(hào)和各類媒體號(hào)等，疏通時(shí)政新聞全媒體傳播通道，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代的全網(wǎng)、全媒、全端觸達(dá)目標(biāo)[2]。

2.2 重視融媒體新聞產(chǎn)品開發(fā)，突破時(shí)政新聞內(nèi)容局限

全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞想要實(shí)現(xiàn)破局任務(wù)，必須在融媒體新聞產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)上投入更多精力。全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)該堅(jiān)持守正創(chuàng)新、吐故納新、科技引領(lǐng)等原則，保留時(shí)政新聞的主題價(jià)值和輿論引導(dǎo)本色，同時(shí)改善時(shí)政新聞內(nèi)容同質(zhì)化的不足，在新聞產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中加強(qiáng)引入先進(jìn)的技術(shù)表現(xiàn)形態(tài)，助力時(shí)政新聞“媒體+”實(shí)現(xiàn)“破圈”[3]。首先，立足全媒體優(yōu)化時(shí)政新聞產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)保障新聞發(fā)稿的時(shí)效性，并基于新聞內(nèi)容傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值，彰顯時(shí)政新聞媒體踐行黨的意識(shí)形態(tài)的本色和使命擔(dān)當(dāng)。例如，央視網(wǎng)在北京冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡稱冬奧會(huì)）開幕之際，先是全網(wǎng)首發(fā)、首推了習(xí)近平總書記宣布冬奧會(huì)開幕的視頻快訊，后又持續(xù)發(fā)布《習(xí)近平的“冬奧時(shí)間”》等時(shí)政新聞特別報(bào)道，這些報(bào)道在新媒體平臺(tái)和海外傳播平臺(tái)上的觸達(dá)數(shù)據(jù)再創(chuàng)佳績，精彩講述冬奧故事、展示大國風(fēng)范。其次，在融媒體新聞產(chǎn)品開發(fā)中，前沿技術(shù)和工具的應(yīng)用也不可或缺，相關(guān)人員應(yīng)該借助先進(jìn)技術(shù)，精準(zhǔn)匹配時(shí)政新聞主題內(nèi)容和表現(xiàn)形態(tài)，依據(jù)科技創(chuàng)新提升融媒體時(shí)政新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)力，從而多位驅(qū)動(dòng)時(shí)政新聞從終端技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)到表現(xiàn)形態(tài)、開發(fā)平臺(tái)的升級(jí)和“破圈”。例如，北京冬奧會(huì)開閉幕式制作就引進(jìn)最前沿的8K國際公用信號(hào)，賽事攝錄使用我國自主研發(fā)的“獵豹”超高速4K軌道攝像機(jī)系統(tǒng)、魚竿、錐桶型攝像機(jī)等一系列特種技術(shù)設(shè)備，打造全球首屈一指的高鐵5G超高清直播演播室，再次刷新了時(shí)政新聞在全媒體平臺(tái)的觸達(dá)和傳播記錄。再如，福建海博TV在報(bào)道平潭海峽公鐵大橋建成和通車的時(shí)政新聞時(shí)，就積極引入H5制作的VR互動(dòng)視頻，從海、陸、空三個(gè)視角，真實(shí)、立體地呈現(xiàn)了平潭海峽公鐵大橋天塹變通途的建設(shè)成果，新聞表現(xiàn)效果十分震撼，讓觀眾切實(shí)體會(huì)到了雙橋飛架、離島交通的便利性。這些都是全媒體時(shí)代融媒新聞產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新“破圈”的優(yōu)質(zhì)范式。

2.3 滲透網(wǎng)感化新聞編輯思維，擴(kuò)大時(shí)政新聞受眾人群

全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的網(wǎng)感化、碎片化特征日益突出，以往時(shí)政新聞受眾群體以中老年用戶為主，而在融媒體時(shí)政新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和編輯中滲透網(wǎng)感化、碎片化思維，能夠提升時(shí)政新聞的趣味性和瀏覽便捷性，促進(jìn)時(shí)政新聞產(chǎn)品移動(dòng)化、年輕態(tài)發(fā)展，從而擴(kuò)大全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞受眾人群[4]。首先，時(shí)政新聞在設(shè)置標(biāo)題和內(nèi)容時(shí)，可以適當(dāng)融入網(wǎng)感化的新語態(tài)表達(dá)方式，借助新穎的語態(tài)表達(dá)方式打開流量入口，吸引受眾的主動(dòng)關(guān)注和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，如央視網(wǎng)在2022年“兩會(huì)”報(bào)道期間，就推出標(biāo)題為《兩會(huì)你我他》《兩會(huì)C+時(shí)刻》等融媒新聞產(chǎn)品，標(biāo)題中就將具有網(wǎng)感化的新語態(tài)表達(dá)發(fā)揮到極致，深受年輕受眾人群的喜愛。再如，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)在報(bào)道習(xí)近平總書記考察海南的新聞時(shí)，新聞標(biāo)題為《習(xí)近平考察海南第三天，為什么調(diào)研這個(gè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)？》，采用問句的標(biāo)題構(gòu)造，可以迅速引起受眾的好奇心和探求欲望。這些都是全媒體時(shí)代時(shí)政新聞編輯和包裝的網(wǎng)感化表現(xiàn)。其次，全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞編輯還要貼近受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，具體可以通過制作編輯短視頻新聞、游戲化、娛樂化新聞、3D動(dòng)畫新聞、直播+新聞等形式實(shí)現(xiàn)。例如，人民日報(bào)新媒體中心制作的《中國24小時(shí)》“兩會(huì)”特別紀(jì)錄片，就圍繞新聞主題記錄了錦繡中國場景，內(nèi)容和畫面故事感、氛圍感非常強(qiáng)，視頻風(fēng)格簡潔明快、短小精悍、表達(dá)力強(qiáng)，新聞紀(jì)實(shí)性和情感一攬而盡，非常符合年輕受眾的網(wǎng)感化、碎片化閱讀習(xí)慣。

2.4 新聞采編播銜接人工智能，打造時(shí)政新聞沉浸場景

全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞想要有力“破圈”，不單單要依靠速度和內(nèi)容進(jìn)行比拼，還要將時(shí)政新聞采編播業(yè)務(wù)和人工智能相融合，打造時(shí)政新聞沉浸場景，這樣方能帶給受眾全新的新聞瀏覽體驗(yàn)，從而借助人工智能技術(shù)促進(jìn)時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代異軍突起[5]。首先，將時(shí)政新聞采編播和人工智能相整合，可以從主持人、主播IP化和AI主播智能播報(bào)做起，主播IP化能夠促進(jìn)時(shí)政新聞樹立品牌效應(yīng)，如央視網(wǎng)打造的“央視boys”等。AI主播智能播報(bào)是在主持人、主播IP化基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，也是人工智能技術(shù)關(guān)鍵的銜接入口，AI主播能夠模擬真人主播的聲音、表情、語氣等，對構(gòu)建沉浸式新聞場景和提高新聞傳播效率作用顯著。比如，央視頻App在2022年“兩會(huì)”期間，就采用人工智能和數(shù)字虛擬人等技術(shù)，以IP主持人王冠為原型推出AI主播，為受眾呈現(xiàn)《“冠”察兩會(huì)》的時(shí)政新聞產(chǎn)品，AI主播勢必成為全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的“流量擔(dān)當(dāng)”。其次，時(shí)政新聞采編播和人工智能技術(shù)整合過程中，還應(yīng)該深入推進(jìn)“人工智能編輯部”的建設(shè)，拓展時(shí)政新聞的云制作和云編審空間，利用人工智能和R場景技術(shù)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的智能化、虛擬化、云編輯采編播轉(zhuǎn)型。比如，2022年山東閃電新聞在“兩會(huì)”報(bào)道期間就推出“云上編輯部”，“虛擬場景+云上編輯”模式打破了虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限，時(shí)政新聞云端和主流媒體形成合力，顯著提高了時(shí)政新聞報(bào)道的觸達(dá)效率和科技感。

2.5 發(fā)展新聞多元化互動(dòng)服務(wù)，沖破時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型壁壘

全媒體時(shí)代對時(shí)政新聞互動(dòng)服務(wù)提出更高要求，追求互動(dòng)和咨詢相映成趣的目標(biāo)，時(shí)政新聞媒體必須轉(zhuǎn)變單一的新聞信息傳播角色，發(fā)展多元化互動(dòng)服務(wù)，拉近時(shí)政新聞和受眾的距離，增強(qiáng)受眾的新聞參與體驗(yàn)感，從而助力時(shí)政新聞沖破轉(zhuǎn)型壁壘[6]。具體來說，時(shí)政新聞加強(qiáng)互動(dòng)服務(wù)可以通過開展線上、線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，以及推出互動(dòng)式新聞產(chǎn)品等路徑實(shí)現(xiàn)，比如，新華報(bào)業(yè)推出的《聽·見小康》欄目，就增加了線上參與和線下組織活動(dòng)，新聞內(nèi)容集納了線上線下聯(lián)動(dòng)成果，受眾的參與熱情十分高漲，互動(dòng)元素和時(shí)政新聞產(chǎn)品有機(jī)整合，達(dá)到了線上線下聯(lián)動(dòng)閉環(huán)的目的。再如，《人民日報(bào)》也在微信公眾號(hào)推出《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》的交互式H5新聞產(chǎn)品，采用H5和用戶進(jìn)行在線視頻互動(dòng)，展現(xiàn)近年來中國不同地區(qū)的發(fā)展風(fēng)貌，用戶的互動(dòng)參與度和活躍度都非常高，該互動(dòng)式新聞產(chǎn)品在24小時(shí)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超360萬，充分體現(xiàn)出全媒體時(shí)代時(shí)政新聞對互動(dòng)服務(wù)與受眾體驗(yàn)的高度重視，從而提升了時(shí)政新聞“破圈”的速率。

3 結(jié)語

立足全媒體助力時(shí)政新聞“破圈”，具有順應(yīng)全媒體新聞傳播趨勢、開發(fā)創(chuàng)新的時(shí)政新聞產(chǎn)品，在時(shí)政新聞編輯中體現(xiàn)網(wǎng)感化、碎片化特征，深度融合人工智能和新聞采編播流程以及形成時(shí)政新聞線上線下創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)等重大意義。因此，為了深化時(shí)政新聞媒體內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型必須通過加強(qiáng)建設(shè)全媒體新聞平臺(tái)、重視融媒體新聞產(chǎn)品開發(fā)、滲透網(wǎng)感化新聞編輯思維、新聞采編播銜接人工智能以及發(fā)展新聞多元化互動(dòng)服務(wù)等路徑，全面突破時(shí)政新聞的傳播桎梏、內(nèi)容局限和轉(zhuǎn)型壁壘，從而擴(kuò)大時(shí)政新聞受眾人群，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的“破圈”目標(biāo)。