淺析新媒體時代移動端的廣告特點

胡遠平

內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

新媒體是一種利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體，也被稱為“第五媒體”。新媒體廣告即在新媒體上傳播的廣告。

新媒體為各行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，不但可以用來進行廣告宣傳，還可以在移動端上進行活動推廣、品牌營銷，成立網上商城等項目。新媒體廣告通過多種推廣手段不斷引起使用者的興趣，而廣告創(chuàng)意設計也從廣告內容的層面向廣告運作流程的層面轉換。隨著移動端軟件制作廣告的高效，設計類軟件被廣泛應用，移動端的設計軟件為創(chuàng)作者增添了豐富的選擇。

新媒體廣告借助新媒體傳播媒介和平臺向用戶營銷推廣產品、服務和理念等行為，其創(chuàng)意理念、設計技術等都呈現(xiàn)出與眾不同的特點。

1 移動端廣告更突出個性化

創(chuàng)意是廣告的核心競爭力，在廣告種類繁復多樣、傳播手段層出不窮的背景下，如果廣告在設計和投放過程中沒有體現(xiàn)出它獨有的特點，那么將會被淹沒在眾多廣告中。設計類App提供了大量的創(chuàng)意模板，使用者可以在此基礎上根據(jù)個人特點進行二次創(chuàng)作。

在新媒體時代來臨前，臺式機上的專業(yè)軟件考驗工作人員軟件、美術功底、藝術表現(xiàn)等能力。而新媒體時代下，大量的優(yōu)秀軟件如雨后春筍般誕生，短視頻、圖文廣告設計、字體設計、家裝設計等軟件都隨著時代的變遷越來越豐富，越來越智能。

2 追求價格優(yōu)勢

過去，廣告的制作費用、推廣費用是推廣難點，二線城市的宣傳片制作成本大約在5000～8000元每分鐘，二維動畫的價格5000～12000元不等。高成本的制作費用未必能有效的進行推廣。

新媒體平臺上，廣告的制作費用甚至可以降低為零。抖音、快手、Videoleap、剪映等編輯軟件，在制作難度、特效、配音配樂等方面都提供了非常多的選擇。使用者可以根據(jù)不同的腳本進行免費的藝術創(chuàng)作，從而降低短視頻以及宣傳片的制作成本。

使用者還可根據(jù)不同的需求進行定制化服務，發(fā)起主題活動或話題討論。從而讓參與者與推廣主題形成密切的關聯(lián)，形成全民互動，互相比較彼此的作品。讓更多的人了解設計，了解內容核心。

3 追求在數(shù)據(jù)優(yōu)化前提下精準的進行制作與投放

在大數(shù)據(jù)作為支撐的時代背景下，幾乎每個行業(yè)都在關注大數(shù)據(jù)并使用大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析和市場分析。大數(shù)據(jù)是廣告行業(yè)與消費者建立聯(lián)系、提升市場占有率的一種途徑，可以將消費者的需求、心理活動、市場投放等優(yōu)先進行預測。此外，市場調研、市場分析、市場決策都是以數(shù)據(jù)作為支撐，因此在大數(shù)據(jù)時代下，如何充分利用數(shù)據(jù)資源實現(xiàn)更精準的廣告設計，成為廣告人不得不思考的問題。

新媒體的興起使任何一個使用者都擁有了參與討論的權力，所有人都能夠借助網絡加入到產品的廣告活動中，與廣告制作者一起完成廣告項目的創(chuàng)造，而制作者也可以從中得到更多靈感與啟發(fā)。

在設計作品的同時，通過大數(shù)據(jù)分析，在設計中增加熱點關注，增加產品的曝光率，引起消費者關注，通過消費者的心理變化達到廣告變現(xiàn)。通過大數(shù)據(jù)的分析，可以將廣告的制作針對主要消費群體并進行精準投放。而廣告藝術設計中如果無法進行有效的數(shù)據(jù)分析，產品的信息就不能快速的傳達到市場的需求者中。

4 制作難度降低制作周期縮短

傳統(tǒng)的廣告設計在制作方式上必須經過大量的藝術沉淀和軟件技能的培訓。而專業(yè)軟件限制了大量的優(yōu)秀創(chuàng)意，制作難度高，制作時間長。新媒體平臺的軟件恰恰解決了這一方面的問題，使用者可簡單快速地進行腳本設置，專業(yè)化難度降低，非專業(yè)人士也可上手。新媒體軟件通過提供大量的優(yōu)秀特效、版權音樂使更多人可以發(fā)揮自己的想象，快速呈現(xiàn)出優(yōu)秀的作品。讓全民參與設計，全民分享。

5 軟件安裝量大用戶粘度增加

移動端的閱讀瀏覽量逐漸變成主流市場，多種觀看模式、內容生產模式在不斷發(fā)展。在智能手機、平板電腦等移動端設備上通過互聯(lián)網可以隨時發(fā)布的廣告信息，而這種行為具備了空間和時間上的雙重優(yōu)勢，可以無時無刻的“陪伴”在用戶身邊。手機使用率逐年增加，軟件的下載量也逐年增長，泛娛樂的軟件增長勢頭迅猛，短視頻成為最受歡迎的軟件。移動用戶規(guī)模數(shù)量遠遠超過傳統(tǒng)端。

綜上所述，目前國內的移動端發(fā)展特點明顯，模式也日趨多元化。高新科技先行者羅伯特·梅特卡夫指出，互聯(lián)網的實際價值與連接網絡的用戶數(shù)量的平方呈正比。其實質是，互聯(lián)網的潛能大于部份之和，即具備著1+1＞2的成效，因此如果萬物互聯(lián)，將會強大的令人難以置信。

總之，新媒體時代下廣告制作成本降低、制作難度降低，同時具有個性化和數(shù)據(jù)優(yōu)先的優(yōu)勢。通過和消費者的相互綁定，利用消費群眾流動大的特性，提升受目標消費群體粘性，便于廣告營銷。使用者更易于感知和接納廣告中所傳遞的信息。而新媒體廣告的背后是新一代的網絡營銷，以移動端為傳播載體，向目標用戶推廣直接、定向的即時信息，與用戶的信息互動交流是其實現(xiàn)市場溝通與營銷的首要方式。在新媒體時代背景下，新媒體廣告必定會得到更寬廣的發(fā)展，為廣告業(yè)帶來新一輪的繁榮，廣告人也勢必面臨多方面的選擇。“新舊的交替”“多元的體驗”“個性化的精準投放”將成為新媒體廣告在這個時代要面臨的機遇和挑戰(zhàn)。