主題出版“走出去”
——基于中國話語和中國敘事體系構(gòu)建的視角

趙海云 韓建民

自中國出版“走出去”實(shí)施十多年以來，出版產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程明顯加快，出版的國際交流合作達(dá)到了前所未有的深度和廣度。近年來，習(xí)近平總書記以及黨和國家有關(guān)部門多次強(qiáng)調(diào)要向世界講好中國故事，傳播有利于中華民族復(fù)興，有利于中外文化交流，有利于世界和平進(jìn)步的理論主張和生動(dòng)敘事。2021 年12 月14 日，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)第十一次全國代表大會(huì)、中國作協(xié)第十次全國代表大會(huì)開幕式上，再次提出“講好中國故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。[1]

“講好中國故事”是主題出版的重要內(nèi)容，因?yàn)橹黝}出版就是在服務(wù)黨和國家工作大局中誕生的，“向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”，是主題出版“走出去”的重要任務(wù)。

一、主題出版“走出去”的內(nèi)涵

1. 主題出版“走出去”的根本內(nèi)涵是助力中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建

韓建民：主題出版要求體現(xiàn)黨和國家意志，服務(wù)黨和國家工作大局，強(qiáng)調(diào)出版工作要圍繞黨和國家的重點(diǎn)工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等。[2]主題出版以它特有的使命和貢獻(xiàn)，為我們各項(xiàng)工作提供不可或缺的理論滋養(yǎng)、思想動(dòng)力和現(xiàn)實(shí)貢獻(xiàn)。

書籍可以深層次影響一個(gè)人的世界觀和價(jià)值判斷，是理論表達(dá)、情感表達(dá)和內(nèi)在表達(dá)的重要載體，是解決價(jià)值認(rèn)同和理論互信的重要方式。文化認(rèn)同是一種群體認(rèn)同的感受，尤其是對外來文化的認(rèn)同足以影響一個(gè)國家和地區(qū)的政治文化體系。亨廷頓（Samuel Huntington）指出不同人常問“我們是誰？”，并喜歡用“祖先、宗教、語言、歷史、價(jià)值、習(xí)俗和體制來界定自己，表示文化認(rèn)同，反之都具有一定的排斥心理”。[3]我們要在國際上爭取最廣泛的認(rèn)同和肯定性確認(rèn)，就需要推動(dòng)主題出版“走出去”，這也是主題出版“走出去”的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)和文化背景。

趙海云：學(xué)界對于主題出版的概念和內(nèi)涵已經(jīng)有較多研究，韓建民院長剛剛也提到。我認(rèn)為首先要從國際出版的角度來確定主題出版的歸屬。主題出版主要?dú)w屬于社科出版或者學(xué)術(shù)出版的范疇。習(xí)近平總書記指出，“著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”[4]在當(dāng)今國際學(xué)術(shù)出版轉(zhuǎn)型升級和資源進(jìn)一步集中的情況下，要鼓勵(lì)支持中國出版企業(yè)研發(fā)打造既具有中國特色又符合國際標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，對外出版一批以馬克思主義為指導(dǎo)的體現(xiàn)中國特色社會(huì)主義學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)成果，對外展示好、宣傳好新中國波瀾壯闊的發(fā)展歷程、感天動(dòng)地的輝煌成就、彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)啟示。

其次，要明確主題出版的重要意義。這一點(diǎn)是不言而喻的。2021 年5 月31 日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”[5]。

因此，我認(rèn)為主題出版“走出去”的根本內(nèi)涵是助力中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建，主題出版“走出去”需要從學(xué)理或者學(xué)術(shù)角度，推動(dòng)包括中國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)在內(nèi)的中國學(xué)術(shù)成果的國際化和數(shù)字化發(fā)展。

2. 主題出版“走出去”的必然性、戰(zhàn)略性和艱巨性

韓建民：趙海云同志從中國話語和中國敘事體系構(gòu)建的角度，將主題出版“走出去”的內(nèi)涵提升到一個(gè)新的高度。從構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的角度，我認(rèn)為主題出版“走出去”具有必然性、戰(zhàn)略性和艱巨性。

（1）必然性

中國出版“走出去”是世界經(jīng)濟(jì)一體化、各民族文化相互融合的必然要求，是出版發(fā)展的必然趨勢，更是出版事業(yè)發(fā)展的較高階段。隨著中國逐漸走到世界舞臺(tái)中央，在全球治理與發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，中國的發(fā)展道路和模式需要置身于全球語境進(jìn)行自我表達(dá)，構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。因此主題出版在民族復(fù)興、出版事業(yè)發(fā)展、學(xué)理推進(jìn)等方面都具有歷史和現(xiàn)實(shí)的必然性。

（2）戰(zhàn)略性

中國出版“走出去”已經(jīng)是國家文化戰(zhàn)略的一部分，政府主管部門高度重視，投入較大，政策措施到位，而且已經(jīng)形成完整的體系。出版“走出去”涉及國家的國際形象、國家文化安全，以及國家整體實(shí)力的提升，這些都是戰(zhàn)略問題，不是局部的細(xì)枝末節(jié)的問題。所以，考慮主題出版“走出去”的政策和措施的時(shí)候要注意其戰(zhàn)略性、宏觀性和系統(tǒng)性。

（3）艱巨性

主題出版“走出去”的艱巨性一方面表現(xiàn)為出版單位對國際上的出版習(xí)慣以及文化政策的了解需要時(shí)間，出版物質(zhì)量的提高也需要時(shí)間，出版人的國際編輯能力和國際管理能力等更不是短時(shí)間內(nèi)就能夠提高的；另一方面，主題出版“走出去”本身就是一個(gè)持續(xù)的過程，不是到某一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)就能完成并結(jié)束的?！白叱鋈ァ笔且粋€(gè)動(dòng)態(tài)的、持續(xù)的過程。從這一方面來看，主題出版“走出去”不可過于急躁，而應(yīng)按出版規(guī)律和國際文化交流規(guī)律深耕細(xì)作。

趙海云：中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建需要學(xué)界、業(yè)界不斷進(jìn)行深入研究。這是一個(gè)龐大的議題，與各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域均有關(guān)，不僅僅是出版業(yè)自身。中國出版是文化體制改革的先行者，中國出版，尤其是主題出版“走出去”取得了長足發(fā)展，與“政策推動(dòng)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、社會(huì)參與”工作機(jī)制的良性運(yùn)行有密切關(guān)系，這一機(jī)制的提出和堅(jiān)持奠定了中國主題出版“走出去”的基本格局。

因此，認(rèn)真研究過去十多年來的經(jīng)驗(yàn)以及存在的問題，對于主題出版“走出去”的高質(zhì)量發(fā)展及其在中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建方面發(fā)揮的作用，具有非常重要的意義。

二、主題出版“走出去”的現(xiàn)狀與存在的問題

1. 近年來主題出版“走出去”取得的成績

韓建民：中國出版“走出去”已經(jīng)有了十多年的積累。黨和國家新聞出版主管部門設(shè)立了一系列的資助項(xiàng)目，包括絲路書香工程、中國圖書對外推廣計(jì)劃、經(jīng)典中國國際出版工程、中國當(dāng)代作品翻譯工程、學(xué)術(shù)外譯工程等，[6]在這些政策導(dǎo)向和項(xiàng)目扶持下，出版單位“走出去”動(dòng)力不斷增強(qiáng)。借助國家重大出版工程項(xiàng)目、北京國際圖書博覽會(huì)、國際大型綜合性書展等，中國出版業(yè)在版權(quán)輸出的品種數(shù)量、版權(quán)貿(mào)易逆差、實(shí)物產(chǎn)品出口、海外分支機(jī)構(gòu)建設(shè)、數(shù)字出版產(chǎn)品開發(fā)等方面取得了顯著成就，這些為我國主題出版“走出去”奠定了良好基礎(chǔ)。

近幾年，主題出版“走出去”既是時(shí)代主題，也是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求和特征，更是國家高度關(guān)注和支持的事業(yè)，只要有好書，“走出去”的渠道是完全暢通的。通過政府相關(guān)部門和出版企業(yè)的努力，我國出版“走出去”工作取得很大成就，主題出版“走出去”也多有亮點(diǎn)。

趙海云：十多年來，政策層面從支持內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、人際人脈交流等方面向企業(yè)釋放資源、增加動(dòng)能，解決了政策層面和行業(yè)產(chǎn)業(yè)的連接和轉(zhuǎn)換功能，有效地推動(dòng)了一大批優(yōu)秀的中國主題出版產(chǎn)品進(jìn)入國際主流市場。

2. 現(xiàn)階段主題出版“走出去”存在的問題

韓建民：從取得的成效來看，現(xiàn)階段主題出版“走出去”還有很大的發(fā)展空間。深入影響國外讀者的作品還比較少，從真正發(fā)揮圖書的國際交流作用來看，出版“走出去”的文化影響力仍需進(jìn)一步提升。我國主題出版“走出去”主要存在以下三方面問題。

（1）國際出版交流合作效果評估缺失

相關(guān)部門注重對版權(quán)貿(mào)易出版投資項(xiàng)目數(shù)量的考核，但沒有把“走出去”效果作為考核指標(biāo)，缺乏對應(yīng)的評價(jià)指標(biāo)，導(dǎo)致出版合作的效果不持久，落地不生根。有些主題出版物雖然走出了國門，卻無法進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁鲌D書市場，有些版權(quán)合作流于形式。

（2）地區(qū)合作不平衡

我國與世界不同國家和地區(qū)的出版交流合作的程度參差不齊?？傮w來說，亞洲及周邊國家較多，歐美主要國家也占有一定數(shù)額。比如，亞洲的韓國、泰國等國家與我國版權(quán)貿(mào)易往來頻繁，出版行業(yè)交流與合作日益深入，合作領(lǐng)域不斷拓寬，合作形式更加多元，合作層次和水平持續(xù)加深。但與南美洲、非洲等區(qū)域的一些國家，如阿根廷、巴西等，由于經(jīng)濟(jì)、地緣、語言等多方面因素，直接交流層次較淺，頻率也不高，甚至有不少國家還未覆蓋，存在空白。對于不同的國家和地區(qū)，我們需要具體問題具體分析，提倡“一國一策”。這些問題的存在一方面由于目前我國版權(quán)輸出的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還相對較?。涣硪环矫鎰t是因?yàn)槲覀冞€未找到被世界認(rèn)同的表達(dá)方式。我們往往習(xí)慣于利用傳統(tǒng)的傳播模式，對國外讀者進(jìn)行“灌輸”，沒有充分考慮到海外受眾的接受心理和接受習(xí)慣，存在“自說自話”、缺乏針對性的情況，自然也就缺乏吸引力和感染力。

（3）出版內(nèi)容與形式的交流合作不均衡

在我國與世界各國的版權(quán)貿(mào)易中，文學(xué)、少兒類圖書的版權(quán)輸出和引進(jìn)的數(shù)量比較多。近幾年版權(quán)貿(mào)易情況也在發(fā)生變化，科技、時(shí)政類圖書引進(jìn)和輸出數(shù)量逐漸增多。與發(fā)展中國家，以及經(jīng)濟(jì)落后國家的出版交流合作，大部分仍局限于紙質(zhì)圖書的合作，數(shù)字出版產(chǎn)品的合作很少，甚至沒有。這些出版合作內(nèi)容與形式的不均衡，導(dǎo)致合作領(lǐng)域不夠全面，程度不夠深入，制約了出版交流合作的進(jìn)一步發(fā)展。

趙海云：中國出版“走出去”僅十多年時(shí)間，行業(yè)總體尚屬于內(nèi)向型產(chǎn)業(yè)。具有國際出版經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員匱乏，在國際編輯能力和中國內(nèi)容國際表達(dá)方面的確存在較大的認(rèn)知和實(shí)踐差距，難以做到從選題策劃、翻譯、編輯、營銷各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)國際化產(chǎn)業(yè)鏈條和規(guī)模產(chǎn)能?？傮w來看，中國主題出版“走出去”需要解決以下四個(gè)方面的問題。

（1）形成有效的合作機(jī)制，提高組織效能，使中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建超越個(gè)體產(chǎn)品階段

我國的出版機(jī)構(gòu)基本上可歸為三類：地方出版集團(tuán)、大學(xué)出版社、城市出版社。出版行業(yè)盡管經(jīng)過了文化體制的改革，但國內(nèi)出版條塊分割限制了優(yōu)質(zhì)出版資源的重組和做大做強(qiáng)。

出版企業(yè)在主題出版“走出去”方面雖然有更大探索、創(chuàng)新空間，但他們邁出第一步后，往往就存在著資本和實(shí)力的問題。雖然出現(xiàn)少量中國出版真正走進(jìn)歐美主流出版市場的優(yōu)秀企業(yè)，也積累了一定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和能力，但總體上規(guī)模、體量還不大，難以產(chǎn)生更大的影響力，與國內(nèi)其他大型出版集團(tuán)的合作也并非十分暢達(dá)。

（2）加快實(shí)現(xiàn)主題出版“走出去”數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為讀者提供更便利的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)國際傳播

應(yīng)該看到，目前國內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面還存在較大的短板，而發(fā)達(dá)國家的國際先進(jìn)企業(yè)已完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。國際上先進(jìn)的學(xué)術(shù)出版和科技出版公司80%甚至更高的收益來自數(shù)字產(chǎn)品和知識服務(wù)的營收。

以學(xué)術(shù)出版和科技出版為例，現(xiàn)在學(xué)者研究學(xué)術(shù)問題，基本是通過網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)字資源，那么從為研究者，也就是為讀者提供更便利的產(chǎn)品和服務(wù)的角度來講，我們應(yīng)該提供什么樣的產(chǎn)品？從學(xué)術(shù)出版和科技出版產(chǎn)品的傳播效能來講，國際傳播更依賴數(shù)字化。所以，主題出版要逐步摒棄單本書、單個(gè)產(chǎn)品的思維模式，要從為讀者服務(wù)以及國際傳播的角度思考，認(rèn)真研究如何加快推進(jìn)主題出版“走出去”的數(shù)字化進(jìn)程。

（3）解決國際化表達(dá)問題，做好中國話語和中國敘事體系的建設(shè)

內(nèi)容是出版的核心，也是“走出去”的根本。中國文化是內(nèi)容的富礦，有五千年文明史、百年救國救亡史、70 多年新中國史、40多年改革開放史。國際出版商認(rèn)為，中國不缺優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容，但缺少中國內(nèi)容的國際表達(dá)能力。

凡是國際暢銷的產(chǎn)品均是按照國際出版產(chǎn)業(yè)各個(gè)專業(yè)環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)推導(dǎo)出來的，是流暢完整的國際出版產(chǎn)業(yè)鏈條下的產(chǎn)品。因此，要做好中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建，必須解決國際化表達(dá)問題。

比如，從學(xué)術(shù)出版的角度，必須遵從國際通行的學(xué)術(shù)規(guī)范；對于主題出版的“扶貧減貧”“小康社會(huì)建設(shè)”等問題，國家各層面做了很多探索，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，也出版了一系列論著。但從中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建角度，我們還需要轉(zhuǎn)換思維，思考其在國際語境下的哲學(xué)理念，如何與國際既有的話語體系進(jìn)行對接，讓更多的人了解我們?yōu)槭裁催@么做及其背后深層的含義和價(jià)值。

（4）借用巧用國際資源，構(gòu)建中國話語和中國敘事體系

從本質(zhì)上講，所有的出版單位都是人才資源管理公司。因此我們可以凝聚世界上所有國家和地區(qū)的專家資源，共同創(chuàng)新話語體系，邀請他們開展研究，表達(dá)觀點(diǎn)。從這個(gè)角度來講，出版單位的視野可以更開闊一些。

那么如何發(fā)現(xiàn)和吸引更多的國際作者呢？一方面，需要將國際人脈資源融入中國主題出版產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，需要在高等院校的人才培養(yǎng)方面進(jìn)行合理科學(xué)的布局，例如成立國際出版學(xué)院等。

三、主題出版“走出去”的經(jīng)驗(yàn)與路徑

1. 主題出版“走出去”可以借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

韓建民：主題出版“走出去”是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要把握導(dǎo)向，更需要研究海外受眾與市場。只有把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和市場因素結(jié)合，才能做出接地氣、高質(zhì)量、有效果的主題出版。

（1）借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功經(jīng)驗(yàn)，賦能主題出版

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為與美國好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國電視劇并稱的“世界四大文化現(xiàn)象”之一，在“走出去”領(lǐng)域取得了一系列顯著成果，被認(rèn)為是中國文化輸出的重要標(biāo)志之一。我國面向海外輸出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已有一萬余部，其中尤以玄幻仙俠類和都市言情類小說廣受海外讀者的青睞。前幾年，中國網(wǎng)絡(luò)小說在英語世界剛掀起翻譯熱潮時(shí)，就因?yàn)榉g速度趕不上閱讀的需求導(dǎo)致許多讀者不得不多方尋覓，同時(shí)跟讀幾個(gè)網(wǎng)站。[7]雖然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容和質(zhì)量有待進(jìn)一步優(yōu)化和提高，但其成功的要素值得主題出版機(jī)構(gòu)和人士借鑒，需要用年輕人喜歡的內(nèi)容與形式，賦能主題出版，在內(nèi)容和形式上加大研究力度。

（2）積極拓展數(shù)字出版跨國傳播渠道

數(shù)字出版既包含內(nèi)容問題，也包含傳播方式問題。為此，出版企業(yè)還需積極拓展數(shù)字出版跨國傳播渠道。比如中國大百科全書出版社與比利時(shí)根特大學(xué)共同研發(fā)，推出了《中國大百科全書》歐洲單機(jī)版和網(wǎng)絡(luò)版，并由VARTEC 公司負(fù)責(zé)總經(jīng)銷。這種合作方式既把產(chǎn)品的內(nèi)容推出去了，又形成了新的產(chǎn)品銷售渠道，以技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了傳播渠道向國際市場的拓展。

趙海云：知名國際出版企業(yè)如施普林格·自然、圣智學(xué)習(xí)出版公司（CENGAGE Learning）等，成套系、成規(guī)模地出版中國學(xué)者的學(xué)術(shù)著作，包括反映中國當(dāng)代政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、生態(tài)文明發(fā)展的主題類圖書，這是中國出版對外傳播的生動(dòng)案例。近年知名國際出版企業(yè)出版了2000 多種中國主題學(xué)術(shù)圖書，有的電子書下載量達(dá)幾十萬次。

2. 我國主題出版“走出去”的路徑

韓建民：基于前述分析，中國主題出版物要想真正實(shí)現(xiàn)“走出去”“走進(jìn)去”“走下去”，需要從理念和方法上有新的創(chuàng)新和突破，而數(shù)字化模式非常值得期待。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，版權(quán)貿(mào)易中數(shù)字版權(quán)的占比逐漸提升。數(shù)字出版內(nèi)容國際傳播的特點(diǎn)相對靈活快捷，既受國界限制，又不受國界限制。受國界限制，是因?yàn)槊總€(gè)國家的對外信息傳播都要適合本國的國情；不受國界限制，是因?yàn)樵跀?shù)字出版內(nèi)容國際傳播的過程中，有許多共同的原則對世界各國普遍適用，而且數(shù)字化技術(shù)的國際傳播過程很少受到國界的制約。加之目前世界大多數(shù)國家的讀者閱讀終端都是手機(jī)，更加速了世界數(shù)字閱讀的一體化。隨著漢字?jǐn)?shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)異軍突起，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為“世界四大文化現(xiàn)象”。近年來，隨著中國數(shù)字出版業(yè)“走出去”的逐步深入，中國數(shù)字出版內(nèi)容國際傳播的理論研究以及實(shí)踐發(fā)展得到了越來越多的關(guān)注，取得了一定的進(jìn)步。技術(shù)驅(qū)動(dòng)是實(shí)現(xiàn)主題出版“走出去”彎道超車的重要方式與重大機(jī)遇，只有通過頂層設(shè)計(jì)實(shí)施統(tǒng)籌管理，通過深入調(diào)研落實(shí)“一國一策”合作模式開展雙邊與多邊合作，才能實(shí)質(zhì)推動(dòng)主題出版“走出去”跟上時(shí)代步伐。

趙海云：建立中國的國際學(xué)術(shù)話語權(quán)并非一朝一夕，國際化、產(chǎn)業(yè)化是中國話語和中國敘事體系構(gòu)建的必由之路。

（1）培育中國內(nèi)容的國際表達(dá)能力

目前，國內(nèi)部分輿論還將“走出去”的痛點(diǎn)簡化為翻譯問題，其實(shí)更底層的是話語體系和國際表達(dá)的問題。這可以在很大程度上解釋不少中國外文類出版產(chǎn)品影響力不強(qiáng)的問題。而企鵝出版集團(tuán)出版中國作家作品，往往都要請國外編輯重新梳理故事邏輯和結(jié)構(gòu)以符合外國讀者的閱讀習(xí)慣，很多中國產(chǎn)品，經(jīng)過國際品牌的包裝，“丑小鴨”直接變成“白天鵝”?！皩W(xué)會(huì)說話”是中國主題出版“走出去”新的功課。

（2）進(jìn)入國際出版產(chǎn)業(yè)鏈

不進(jìn)入國際出版產(chǎn)業(yè)鏈，或者本身不是國際出版產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，就難以實(shí)現(xiàn)國際話語和國際表述。進(jìn)入歐美出版圈則更需要經(jīng)受嚴(yán)苛的選題論證和市場考驗(yàn)，國際出版巨頭翻譯出版中國內(nèi)容都有嚴(yán)格和獨(dú)立的審稿標(biāo)準(zhǔn)，注重作者的學(xué)術(shù)知名度和影響力，選題的通過并非輕而易舉。但是，一旦被國際知名品牌選中，基本可以成為全球產(chǎn)品，其他語種的翻譯出版水到渠成。現(xiàn)已有不少成功的案例，而在這些案例中也有值得我們思考的問題。

黎巴嫩是中東的出版中心。黎巴嫩“數(shù)字未來”出版公司已經(jīng)翻譯、出版了200 多種中國圖書，總發(fā)行量在100 萬冊以上。這緣于其總裁穆罕默德·哈提卜第一次來中國時(shí)的經(jīng)歷。10 多年前，他在深圳的一家書店被一套制作精美的兒童故事書深深吸引，于是通過種種渠道聯(lián)系到了安徽少年兒童出版社，獲得了該書的版權(quán)許可。現(xiàn)在由“數(shù)字未來”出版公司出版的中國圖書，不少還被列為阿拉伯中小學(xué)教師推薦的必讀書目，尤其是少兒圖書，備受阿拉伯國家兒童喜愛。

麥家的《解密》由英國譯者發(fā)現(xiàn)并推薦給英國企鵝出版集團(tuán)，由其與美國FSG 出版集團(tuán)推出，調(diào)動(dòng)國際一流媒體進(jìn)行營銷；劉慈欣的《三體》由美國最大的科幻出版公司托爾圖書（Tor Books）運(yùn)作；曹文軒作品由英國知名童書出版社沃克出版社出版。圣智學(xué)習(xí)出版公司、泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)表示愿意支持中國專家學(xué)者著作的國際出版，并將以“中國系列”冠名，忠實(shí)呈現(xiàn)中國學(xué)術(shù)觀點(diǎn)并向世界學(xué)術(shù)圈推廣。圣智學(xué)習(xí)出版公司的數(shù)字教育平臺(tái)覆蓋全球數(shù)萬家主流圖書館，對中國學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)入歐美主流受眾極有價(jià)值。

（3）積極引進(jìn)國際化專業(yè)人才

主題出版“走出去”需要國際化的出版專業(yè)人才，只有人才的國際化，才會(huì)有內(nèi)容的國際化和產(chǎn)業(yè)的國際化。在出版國際化的進(jìn)程中，出版機(jī)構(gòu)的國際化專業(yè)人才結(jié)構(gòu)建設(shè)一直沒有引起足夠的重視。我國知名出版集團(tuán)和出版社很少有外籍雇員，國際作者約稿也比較罕見。

因此，出版單位吸引國際化專業(yè)人才眼光要放得更寬一些，要把更多國外專業(yè)人士納入對外出版進(jìn)程和對外“講好中國故事”的產(chǎn)業(yè)鏈條中來，為人才、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)國際化創(chuàng)新創(chuàng)造更多的條件和機(jī)制，引進(jìn)更多能在國際出版產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮作用的外籍專家。

（4）多舉措培養(yǎng)外向型人才

中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)是國家新聞出版署設(shè)立的政府獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰在介紹中國、翻譯和出版中國圖書、促進(jìn)中外文化交流等方面作出重大貢獻(xiàn)的外國作家、翻譯家和出版家。設(shè)立至今，已有百余位外國作家、翻譯家和出版家獲獎(jiǎng)。很多出版企業(yè)積極與獲獎(jiǎng)人開展各種形式的合作，如針對中國內(nèi)容國際表達(dá)的編輯培訓(xùn)。出版企業(yè)還積極與國際知名出版集團(tuán)開展聯(lián)合培訓(xùn)、案例講解。這些充分體現(xiàn)了中國出版企業(yè)對外向型人才的迫切需求。與國際知名出版集團(tuán)合作的編輯人才培訓(xùn)班，已經(jīng)由圖書編輯延伸到期刊和數(shù)字出版，如在2019 年10 月21 日至11 月2 日由中國期刊協(xié)會(huì)和施普林格·自然集團(tuán)共同承辦的“科技期刊人才境外培訓(xùn)班”在英國倫敦舉辦，據(jù)參加培訓(xùn)的編輯反映眼界大開，對中國期刊“走出去”產(chǎn)生了很大影響。

除了出版人才的培訓(xùn)，還要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角，去推動(dòng)廣大外語院校設(shè)立外語出版和編輯專業(yè)，涉足國際化出版人才的培育。目前大學(xué)外語專業(yè)學(xué)生畢業(yè)時(shí)常常遇到瓶頸，因?yàn)橥庹Z院校除了培養(yǎng)翻譯以及“外語＋其他專業(yè)”人才外，缺少文化產(chǎn)業(yè)的概念，與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)。文化出版“走出去”呼喚“懂世界、懂中國、愛交流、善溝通”專業(yè)人士，而外語專業(yè)天然地具有這個(gè)優(yōu)勢。中國有很多大學(xué)有編輯出版專業(yè)，但基本沒有英語編輯出版專業(yè)，更不用說小語種編輯出版專業(yè)。中國每年有萬余部長篇文學(xué)作品誕生，但是國內(nèi)的作者和編輯能與外國出版同行進(jìn)行專業(yè)文學(xué)交流的太少，更不用說促成作品的版權(quán)交易。我們推薦中國作家的作品時(shí)往往只有簡單的內(nèi)容簡介，沒有提供章節(jié)的英文翻譯和英文市場報(bào)告等更詳細(xì)內(nèi)容。

整體而言，我國出版國際化還處于初級階段，距離成為國際出版強(qiáng)國還有較長的一段路要走。對于主題出版“走出去”的問題，我們需要拓寬視野，將其定位到助力中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建下。雖然中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建問題更多地指向?qū)W術(shù)研究，尤其是社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，但出版活動(dòng)，尤其是主題出版更能發(fā)揮整合的作用。從學(xué)術(shù)傳播的角度，將中國話語和中國敘事體系構(gòu)建的目標(biāo)和任務(wù)向出版界傾斜，出版尤其是主題出版應(yīng)能發(fā)揮更大、更獨(dú)特的作用。