中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

熊楚卉

（武昌工學(xué)院，湖北 武漢 430065）

動(dòng)漫是動(dòng)畫和漫畫的合稱，是指借助手繪或電腦創(chuàng)作出虛擬角色形象，通過(guò)動(dòng)畫和漫畫的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)一定的故事情節(jié)，是一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的普及，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了更大的發(fā)展空間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球得以迅猛發(fā)展，美日成為全球兩大動(dòng)漫主要輸出國(guó)。近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2020 年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破2000 億元，但是與美日相比，我國(guó)動(dòng)漫還面臨著很多問(wèn)題諸如，產(chǎn)業(yè)鏈不完整、創(chuàng)新性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足、制作水平低下等。因此，在這一背景下，文章以中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，并分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，最后提出針對(duì)性的建議，以求對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供些許幫助。

1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀分析

1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷增長(zhǎng)

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已步入動(dòng)漫大國(guó)行列。在國(guó)家政策、資金、基地建設(shè)等扶持背景下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)勢(shì)漸顯，產(chǎn)業(yè)區(qū)培育初見成效，動(dòng)漫展會(huì)和交易氣氛活躍。2011~2020 年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2011 年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值僅只有622 億元，但到2020 年就達(dá)到2500 億元，10年間增加了1878 億元，平均年增長(zhǎng)率達(dá)到13.8%，最高增速達(dá)到22.2%，從2014 年到2020 年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速增長(zhǎng)，從1000 億元大關(guān)到突破2000 億元僅用6 年時(shí)間，躋身為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。

1.2 我國(guó)泛二次元規(guī)模不斷壯大

2014 年開始，伴隨著在線動(dòng)漫平臺(tái)的興起以及80 后、90 后成為主要消費(fèi)群體，二次元亞文化在新一代的傳播，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模飛速增長(zhǎng)，到2017 年用戶規(guī)模突破3 億人，2018 年開始，我國(guó)二次元用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，2020 年用戶規(guī)模突破4 億人。

1.3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資金額從不斷增加到大幅下滑

2013 年至2018 年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于資本運(yùn)作的高度活躍期，無(wú)論是投資筆數(shù)還是投資金額均增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。2015 年投融資筆數(shù)達(dá)104 起，融資金額25.3 億元；2016 年投資筆數(shù)148 筆，融資規(guī)模50.5 億元。從2017 年開始投資筆數(shù)出現(xiàn)回落，但投融資金額仍然在不斷增加。2019年至今，中國(guó)動(dòng)漫相關(guān)投融資筆數(shù)和融資金額大幅下滑，且由于疫情及其他宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，這一趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)出現(xiàn)了新的洗牌期。

1.4 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影迎來(lái)爆發(fā)，進(jìn)入新的階段

近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》取得近10 億元票房，隨后的《大魚海棠》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)意和制作水平都達(dá)到了一個(gè)新的高度。2015~2019 年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房由19億元增加至70 億元，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占總票房比例 由2016 年 的5.4% 增 至2019 年 的16.9%，國(guó) 產(chǎn)電影觀影數(shù)量由2015 年的640 萬(wàn)人次到2019 年的2273 萬(wàn)人次，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量也維持在較高的水平。特別是2019 年上映的《哪吒之魔童降世》不管是票房還是觀影人次都創(chuàng)下紀(jì)錄，上映19 天觀影人次就突破1 億，成為中國(guó)電影史上首部?jī)|人次動(dòng)畫電影，成為全球票房最高的首部而非好萊塢動(dòng)畫電影；口碑上穩(wěn)居同檔期第一，并成為近30 年評(píng)分最高的動(dòng)畫電影。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影迎來(lái)爆發(fā)，有望引領(lǐng)行業(yè)整體邁入新的發(fā)展階段。

2 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題分析

2.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈由上游的創(chuàng)作、中游的傳播推廣、下游的衍生品的生產(chǎn)銷售三個(gè)環(huán)節(jié)組成。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，發(fā)展起步較晚，還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)商缺乏完整的經(jīng)營(yíng)理念，在運(yùn)營(yíng)中把重點(diǎn)放在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，忽視了作品的開發(fā)和創(chuàng)作，更缺乏后期衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)。而后期的衍生品包含一系列的音像制品、動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、舞臺(tái)劇新品種以及動(dòng)漫形象相關(guān)的服裝、玩具、電子游戲以及主題樂園的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，可以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，其中主題樂園擁有超高的整合和創(chuàng)收能力，在衍生品中起著不可替代的作用，受經(jīng)驗(yàn)和成本的因素，我國(guó)始終未進(jìn)入主題樂園這個(gè)市場(chǎng)，這與美日的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在很大差距。

2.2 動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)新性不足

創(chuàng)意是動(dòng)漫的關(guān)鍵因素，是作品成功的前提。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品多數(shù)照搬歷史典故，缺乏想象力和創(chuàng)造力，動(dòng)漫產(chǎn)品沒有深度挖掘的潛在元素和市場(chǎng)價(jià)值，沒有反映時(shí)代潮流和民族特色。而美國(guó)動(dòng)漫有優(yōu)秀的創(chuàng)新題材，鮮活的人物形象，受眾群體廣泛，這些為美國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)漫開發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。日本動(dòng)漫將浪漫主義、文化與動(dòng)漫結(jié)合，進(jìn)一步完善了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。從整體看，我國(guó)缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫形象，題材單一，粗制濫造和缺乏創(chuàng)意的作品很難與進(jìn)口產(chǎn)品抗衡，行業(yè)中的大部分利潤(rùn)被國(guó)外掌握。一方面，我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作受到傳統(tǒng)文化思想的限制，思想保守，創(chuàng)意不夠，原創(chuàng)作品少之又少。另一方面，動(dòng)漫故事守舊，多半來(lái)源于歷史典故與神話故事，缺乏反映現(xiàn)實(shí)的作品，缺少思想深度，制作技術(shù)落后。

2.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足

我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律發(fā)展時(shí)間較短，很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和相關(guān)的法律都不完善。我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的針對(duì)性和保護(hù)度不足，屢次發(fā)生侵權(quán)盜版問(wèn)題。目前我國(guó)動(dòng)漫侵權(quán)盜版主要是用戶和同行將侵權(quán)盜版作品上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，雖然在國(guó)家大力打擊下有所改善但是依然是盜版侵權(quán)猖獗。造成這方面的原因主要有兩個(gè)：一方面是我國(guó)法律對(duì)版權(quán)保護(hù)性不強(qiáng)，侵權(quán)人的侵權(quán)成本很低，懲罰力度有限，使得其有恃無(wú)恐；另一方面，由于信息的不對(duì)稱，版權(quán)人自身版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致版權(quán)人在被侵權(quán)后不能及時(shí)了解，也不能及時(shí)有效地拿起法律武器保護(hù)自己的合法權(quán)益。

2.4 動(dòng)漫制作水平低下

近年來(lái)隨著政策的扶持和動(dòng)漫市場(chǎng)的擴(kuò)大，大量資金和人才投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中來(lái)，但是從整體上看，動(dòng)漫技術(shù)的水平制作不足，難以與國(guó)外的動(dòng)漫抗衡。從世界范圍看，美國(guó)、日本等制作強(qiáng)國(guó)，有比較成熟的動(dòng)漫制作技術(shù)，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的制作公司，像日本吉卜力工作室、京都動(dòng)畫、SUNRISE，好萊塢動(dòng)畫三巨頭迪士尼、皮克斯、夢(mèng)工廠等公司的制作水平達(dá)到了世界一流水平，他們利用三維動(dòng)畫技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)（CG）制作的動(dòng)漫作品畫面細(xì)膩，質(zhì)地清晰，播放流暢，效果逼真。而我國(guó)的動(dòng)漫技術(shù)主要還是模仿國(guó)外，國(guó)內(nèi)CG 也剛起步，再加上我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在內(nèi)容制作上的資金投入比較少，制作水平差強(qiáng)人意，也不能結(jié)合時(shí)代發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，難以迎合廣大受眾的愛好。

2.5 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高端人才匱乏

近年來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值平均以每年20%的速度增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展需要大量的人才支撐。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2020 年動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)人員僅為30 萬(wàn)人，行業(yè)人才缺口由2012 年的15 萬(wàn)人擴(kuò)大至2020 年的30 萬(wàn)人。盡管國(guó)內(nèi)眾多高校開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，但是人才培養(yǎng)還處于較低水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，高端人才更是匱乏。首先，中國(guó)動(dòng)漫缺少高科技技術(shù)人才。CG 動(dòng)畫技術(shù)人員具備人工智能、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù)等多方面知識(shí)。中國(guó)CG 技術(shù)起步晚，對(duì)CG 技術(shù)人才需求十分旺盛。其次，中國(guó)缺乏具備深厚美工功底和創(chuàng)造性人才。我國(guó)動(dòng)漫人才美學(xué)基本功底不扎實(shí)，制作出的動(dòng)漫內(nèi)容陳舊，形象呆板，競(jìng)爭(zhēng)力低下。

3 促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對(duì)策

3.1 構(gòu)建完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫必須是以產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展。日本之所以成為動(dòng)漫輸出大國(guó)，就是因?yàn)槿毡居幸粋€(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌暾?，在推廣傳播和衍生品環(huán)節(jié)都不完善。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，基于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，要致力于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。首先，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣，拓寬營(yíng)銷渠道。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷方式，具有傳播廣泛、時(shí)間空間自由、成本低、速度快特點(diǎn)。在我國(guó)，動(dòng)漫的受眾群體比較年輕。年輕一代是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，他們深諳網(wǎng)絡(luò)推廣方式，也大多喜歡線上的營(yíng)銷。動(dòng)漫可以根據(jù)年代人的喜好依靠抖音、網(wǎng)絡(luò)游戲、西瓜視頻、B 站等各種平臺(tái)進(jìn)行推廣銷售，也可以利用YY、新浪微博、百度貼吧等社交軟件加強(qiáng)話題討論、增加用戶粘性。其次，擴(kuò)展衍生品環(huán)節(jié)的市場(chǎng)領(lǐng)域。對(duì)于比較成功的IP，要學(xué)會(huì)利用IP 進(jìn)行跨界合作。比如日本JUMP周刊50 年周慶活動(dòng)中，與優(yōu)衣庫(kù)合作定制了一批JUMP 動(dòng)漫主題文化T 恤，掀起購(gòu)買熱潮。中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)學(xué)會(huì)利用日美等國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，利用IP 效應(yīng)開發(fā)游戲、服飾、玩具、主題咖啡廳、主題樂園等一系列衍生品，特別是要強(qiáng)化主題樂園的建設(shè)。冬奧會(huì)的成功舉辦，也為冰雪世界主題公園項(xiàng)目提供了巨大的商機(jī)。

3.2 提高動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)新性

創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂和源動(dòng)力，只有具備良好創(chuàng)意的動(dòng)漫產(chǎn)品，才能推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的制作、傳播推廣及衍生品的開發(fā)，也才能更好地促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)受傳統(tǒng)文化制約，創(chuàng)意乏善可陳，題材單一，時(shí)代特征不明顯，這些都嚴(yán)重制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，我國(guó)要提高動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)新性來(lái)提高其競(jìng)爭(zhēng)力。首先，從傳統(tǒng)文化挖掘經(jīng)典，賦予時(shí)代特征，讓傳統(tǒng)文化能有新意。其次，國(guó)家和社會(huì)要營(yíng)造鼓勵(lì)原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)的文化氛圍。通過(guò)舉辦各類型創(chuàng)作大賽，鼓勵(lì)原創(chuàng)，加大對(duì)原創(chuàng)作品的支持和獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)優(yōu)秀的原創(chuàng)作品加大資金支持力度，鼓勵(lì)原創(chuàng)作品傳播和開發(fā)一系列衍生品，讓其獲得良好受益。最后，把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改變成動(dòng)漫，賦予文學(xué)創(chuàng)作新的生命。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自帶流量，使動(dòng)漫IP 打造更便捷高效，也能有良好的收益保障。

3.3 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)監(jiān)管力度

我國(guó)目前動(dòng)漫盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重，有必要建立一套有中國(guó)特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益最大化。首先，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系立法。要明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的違法行為，嚴(yán)謹(jǐn)未授權(quán)進(jìn)行衍生品開發(fā)、盜用動(dòng)漫形象進(jìn)行廣告宣傳，保護(hù)動(dòng)漫原創(chuàng)作者的利益。加大對(duì)侵權(quán)違法行為的懲處力度，防止侵權(quán)者為所欲為，保障動(dòng)漫作者的合法權(quán)益。其次，提高動(dòng)漫作者的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳，提高原創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)利用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。最后，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度。政府和社會(huì)要?jiǎng)?chuàng)造良好的尊重和鼓勵(lì)原創(chuàng)作品的氛圍，提高原創(chuàng)的積極性，提升原創(chuàng)動(dòng)漫的內(nèi)在價(jià)值和品牌形象，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。

3.4 提高動(dòng)漫制作技術(shù)

近年我國(guó)動(dòng)漫制作水平有了較大提高，但是相比日美等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō)，我國(guó)動(dòng)漫制作水平整體還比較低下，制作流程粗放，制作資金短缺，這也影響了我國(guó)動(dòng)漫的觀看效果，制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)要提高動(dòng)漫制作水平，一是在制作上提高資金預(yù)算。我國(guó)制作水平低下很大程度上因?yàn)轭A(yù)算資金短缺，資金很大一部分用在宣發(fā)、演職員上，但真正用于制作的資金短缺，導(dǎo)致制作粗制濫造。二是，加大對(duì)制作流程的控制和管理。國(guó)內(nèi)的制作幾乎沒有研發(fā)，沒有流程整合，沒有項(xiàng)目管理。隨意性很大，導(dǎo)致管理混亂，后期忙于補(bǔ)救。要改變這種狀況就要加大對(duì)制作流程的規(guī)范化管理。三是，積極和國(guó)外優(yōu)秀的制作公司合作。對(duì)于優(yōu)秀的動(dòng)漫作品可以和國(guó)外先進(jìn)制作公司合作，提高制作技術(shù)和水平。

3.5 加大培養(yǎng)高水平、專業(yè)化人才

隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫人才缺口極大，特別是對(duì)既懂藝術(shù)又懂計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才的缺乏已經(jīng)嚴(yán)重影響到我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此急需要完善我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)模式，加大力度培養(yǎng)高水平、專業(yè)化人才。要通過(guò)多方合作，培養(yǎng)專業(yè)化、復(fù)合型人才。要通過(guò)深入調(diào)研，準(zhǔn)確把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才需求，依托高等院校、科研機(jī)構(gòu)、各大專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)速度，積極探索多種形式的校企合作培養(yǎng)模式，努力提高師資力量，著力培養(yǎng)高精尖的懂藝術(shù)創(chuàng)作、電腦制作、管理、營(yíng)銷推廣等的復(fù)合型人才。