黨刊全媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐探索
——以實(shí)踐雜志社為例

賀振宇

(實(shí)踐雜志社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010000)

習(xí)近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段。近年來，全國(guó)各地黨刊深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，其中內(nèi)蒙古實(shí)踐雜志社結(jié)合自身特色，努力推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，在全國(guó)黨刊社中走在了前列。如果說1958年《實(shí)踐》雜志的創(chuàng)刊是“一次創(chuàng)業(yè)”，那么當(dāng)前實(shí)現(xiàn)黨刊的融合發(fā)展就是實(shí)踐雜志社的“二次創(chuàng)業(yè)”。

1 明確發(fā)展定位，在戰(zhàn)略布局上下功夫，打造新時(shí)代黨刊全媒體平臺(tái)

媒體融合，既是內(nèi)容、平臺(tái)之間的融合，也是人才、隊(duì)伍間的融合，更是思想、理念的融合統(tǒng)一。作為有著60多年歷史的傳統(tǒng)黨刊，面對(duì)媒體融合發(fā)展的時(shí)代要求與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，責(zé)無旁貸要打造好新型傳播平臺(tái)，發(fā)出黨刊主流媒體聲音。在發(fā)展思路上，實(shí)踐雜志社首先確定了“移動(dòng)媒體優(yōu)先、采編流程再造、全媒體人才培養(yǎng)”的總體思路，把推進(jìn)黨刊融合轉(zhuǎn)型發(fā)展作為雜志社全局性戰(zhàn)略性工程。在媒體定位上，把紙質(zhì)期刊作為立社之本，做足；把新媒體平臺(tái)建設(shè)和產(chǎn)品制作作為興社之要，做亮。在布局謀劃上，明確了“一矩陣兩平臺(tái)”發(fā)展目標(biāo)，即以建設(shè)《實(shí)踐》雜志融媒體矩陣為核心，做大 “學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)，做強(qiáng)新時(shí)代文明實(shí)踐指揮調(diào)度工作平臺(tái)。

2 下好全社一盤棋，在形成合力上下功夫，構(gòu)建黨刊全媒體傳播體系

由于實(shí)踐雜志社新媒體發(fā)展起步晚，資金、人員等基礎(chǔ)薄弱，在明確發(fā)展定位的同時(shí)，必須合力下好全社一盤棋，集中全社優(yōu)勢(shì)“兵力”，打通雜志社內(nèi)部所有平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)共融互通。在機(jī)構(gòu)設(shè)置上，對(duì)內(nèi)設(shè)部門進(jìn)行了重新建構(gòu)，新成立了 “學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”內(nèi)蒙古學(xué)習(xí)平臺(tái)管理中心、新媒體部，整合成立全媒體策劃調(diào)度中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心和對(duì)外聯(lián)絡(luò)部。在模式打造上，由全媒體策劃調(diào)度中心統(tǒng)籌策劃，以各業(yè)務(wù)部門編輯為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新創(chuàng)意工作室為主要抓手，打造黨刊特色的“中央廚房”運(yùn)行模式。在基礎(chǔ)建設(shè)上，為滿足音視頻內(nèi)容的錄制需求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)形式向音視圖文的轉(zhuǎn)變，目前正在建設(shè)實(shí)踐融媒體演播室。新時(shí)代文明實(shí)踐指揮調(diào)度軟件系統(tǒng)也正在開發(fā)中。在制度保障上，建立健全全媒體采訪調(diào)度機(jī)制、績(jī)效考核激勵(lì)辦法、全媒體人才培養(yǎng)機(jī)制、工作室管理制度等。

3 突出內(nèi)容特色，在差異化發(fā)展上下功夫，強(qiáng)化黨刊全媒體立體化發(fā)展

不同于其他新聞媒體，黨刊以理論宣傳和黨建宣傳見長(zhǎng)，以規(guī)模報(bào)道和深度報(bào)道為主。為推進(jìn)融合發(fā)展，實(shí)踐雜志社進(jìn)一步明確：①在內(nèi)容上要體現(xiàn)差異化，凸顯每個(gè)平臺(tái)個(gè)性，滿足不同受眾需求。②在風(fēng)格上要體現(xiàn)特色化，既立足黨刊的理論特色、黨建特色、學(xué)習(xí)特色、服務(wù)特色，又發(fā)揮黨刊規(guī)模宣傳、深度宣傳的優(yōu)勢(shì)。③在手段上要體現(xiàn)分眾化，進(jìn)一步提高話語(yǔ)創(chuàng)新能力和原創(chuàng)能力，擅用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)實(shí)現(xiàn)新表達(dá)，努力做到把重要的講成需要的，把有意義的講成有意思的?，F(xiàn)在已初步打造了蒙寶寶、學(xué)習(xí)小當(dāng)家蘇日娜等6個(gè)品牌形象，還推出了學(xué)習(xí)布馬虎系列產(chǎn)品、文哥明妹組合等。

4 注重能力提升，在激發(fā)潛能、調(diào)動(dòng)積極性上下功夫，建設(shè)過硬的黨刊全媒體隊(duì)伍

實(shí)踐雜志社把培養(yǎng)“一專多能”的黨刊人才隊(duì)伍作為重中之重：①在重要崗位上大膽使用了一批政治可靠、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的年輕骨干。②發(fā)動(dòng)全社“80后”“90后”年輕人積極組建和加入工作室，在策劃制作新媒體產(chǎn)品實(shí)踐中鍛煉和提升。③制定了《全員全媒體培養(yǎng)方案》，結(jié)合個(gè)人興趣與專長(zhǎng)有針對(duì)性地培養(yǎng)專門人才。④與內(nèi)蒙古大學(xué)合作建立“協(xié)同創(chuàng)新學(xué)研基地”，與內(nèi)蒙古師范大學(xué)合作建立“實(shí)習(xí)基地”，做到教學(xué)、培訓(xùn)、實(shí)踐、鍛煉互通共融。

5 聚焦主題主線，在深度融合上下功夫，提升黨刊全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

黨刊的宣傳工作，歸根結(jié)底要提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。經(jīng)過近年來的不斷探索，實(shí)踐雜志社深深地體會(huì)到，對(duì)于傳統(tǒng)黨刊來說，無論是融合發(fā)展，還是改革創(chuàng)新，不能也不應(yīng)做到“大而全”，而應(yīng)做到“精與特”，這樣才能真正提升黨刊全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。①在融合宣傳方面，實(shí)踐雜志社近年來對(duì)三本主刊從內(nèi)容到紙張?jiān)俚桨媸竭M(jìn)行了多次改版；對(duì)重大主題宣傳，實(shí)現(xiàn)了一次策劃、多元呈現(xiàn)、多平臺(tái)發(fā)布，有效激活了傳統(tǒng)黨刊的融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。比如在“愛上內(nèi)蒙古”主題宣傳中關(guān)于農(nóng)畜產(chǎn)品的宣傳，不僅推出了《中國(guó)食譜中的內(nèi)蒙古“硬菜”》《中國(guó)飯碗里的內(nèi)蒙古好糧》《一杯好奶識(shí)草原》深度報(bào)道，還推出系列動(dòng)漫海報(bào)、系列言論、系列微動(dòng)漫等新媒體產(chǎn)品，廣受好評(píng)。②在特色產(chǎn)品方面，先后推出《來自草原的祝?！贰稄募t船到紅城》《蒙寶寶來了》《草原阿爸進(jìn)京記》《內(nèi)蒙古羊肉地理》《尋找中國(guó)好大米》等多部系列“爆款產(chǎn)品”。③在重大主題宣傳方面，實(shí)踐雜志社主動(dòng)出擊，推出了不少百萬(wàn)+、千萬(wàn)+作品。比如：《優(yōu)秀共產(chǎn)黨員王曉東》系列報(bào)道和原創(chuàng)微視頻，全網(wǎng)閱讀量超500萬(wàn)；《我在祖國(guó)正北方》，13部微視頻全網(wǎng)總閱讀量超過1 000萬(wàn)，榮獲內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；推出《我為祖國(guó)讀首詩(shī)》《我為祖國(guó)唱支歌》《向國(guó)旗敬禮》等多部H5(H5全稱為HTML5，是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)孕育出的新產(chǎn)品，具備包容性強(qiáng)、傳播速度快、應(yīng)用面廣與互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn))，點(diǎn)擊參與人數(shù)達(dá)2 000多萬(wàn)；先后推出2 800多篇抗疫宣傳報(bào)道，總閱讀量達(dá)3億人次。在平臺(tái)建設(shè)方面，目前微信公眾號(hào)關(guān)注量超過30萬(wàn)，抖音粉絲量14萬(wàn)，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”用戶數(shù)超過180萬(wàn)，網(wǎng)上傳播力仍在不斷提升。④在運(yùn)營(yíng)推廣方面，與區(qū)直機(jī)關(guān)、盟市旗縣多次開展知識(shí)競(jìng)賽、線上培訓(xùn)、學(xué)用互動(dòng)等活動(dòng)，開展“加油·家有”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó) 學(xué)習(xí)強(qiáng)我”等主題眾籌征集活動(dòng)，提升了黨刊全媒體影響力。

6 思考與啟示

實(shí)踐雜志社的媒體融合發(fā)展路徑是一個(gè)樣板，值得所有黨刊社甚至各級(jí)新聞媒體學(xué)習(xí)和借鑒。①要夯實(shí)理論宣傳根基，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。要辦好理論專題專欄，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心。凸顯特色，著力提升理論宣傳實(shí)效。努力改變期刊理論宣傳的刻板說教模式，提倡、引導(dǎo)改進(jìn)理論文章的話語(yǔ)表達(dá)模式，尋找獨(dú)特角度與切入點(diǎn)，探索短文、圖解、H5、微視頻等創(chuàng)新傳播模式，推出理論通俗讀物，進(jìn)一步提升理論成果的傳播力影響力。②要提升新聞?shì)浾摴ぷ髻|(zhì)量，圍繞主題主線完成宣傳教育任務(wù)。要提質(zhì)增效做強(qiáng)主題主線宣傳，精心策劃、濃墨重彩地圍繞重大主題展開宣傳，在選題策劃精準(zhǔn)、打造新聞精品、編輯校對(duì)精確上發(fā)力，增強(qiáng)宣傳的主動(dòng)性、針對(duì)性、時(shí)效性，多出高質(zhì)量、有深度的精品力作，在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)以特刊、增刊、紀(jì)念刊等形式加重宣傳分量，探索新形勢(shì)下通俗化大眾化宣傳模式與話語(yǔ)表達(dá)方式。把握典型宣傳優(yōu)勢(shì)打造精品亮點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣傳各地各部門優(yōu)秀典型，推出一批立得住、叫得響、影響廣的人物通訊、調(diào)研報(bào)告與報(bào)告文學(xué)。③要推進(jìn)媒體深度融合，打造“可讀、可聽、可看、可互動(dòng)、可分享”的融媒體平臺(tái)。以“大宣傳”理念推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高政治站位，跳出地域思維，在融媒體平臺(tái)打造、內(nèi)容質(zhì)量提升、傳播渠道優(yōu)化、采編隊(duì)伍建設(shè)方面對(duì)標(biāo)先進(jìn)。把融媒體運(yùn)營(yíng)任務(wù)下放到各編輯部，采編隊(duì)伍全員參與，打造扁平化管理、簡(jiǎn)潔靈活的組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)符合業(yè)務(wù)實(shí)際的流程優(yōu)化與平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源的有效整合與共融互通。④要切實(shí)增強(qiáng)“四力”建設(shè)，著力打造新時(shí)代采編隊(duì)伍。認(rèn)真落實(shí)中宣部和自治區(qū)黨委宣傳部“開展增強(qiáng)‘四力’教育實(shí)踐工作”的部署要求，加強(qiáng)采編隊(duì)伍的政治錘煉、思想教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，突出“實(shí)”、力戒“虛”，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，培養(yǎng)出一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的隊(duì)伍。壓擔(dān)子、輪崗位，加強(qiáng)人才培養(yǎng)鍛煉，制定專門的學(xué)習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃，把“一專多能”全媒體人才培養(yǎng)擺在隊(duì)伍建設(shè)的突出位置，重點(diǎn)培養(yǎng)在融媒體管理、理論通俗闡釋、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)、媒體宣講等方面的領(lǐng)軍人才。建立健全與融媒體建設(shè)相適應(yīng)的制度體系，探索融媒體宣傳的項(xiàng)目制作運(yùn)營(yíng)手段，鼓勵(lì)大膽創(chuàng)新，在資源調(diào)配、工作團(tuán)隊(duì)、教育培訓(xùn)、作品推介等方面給予大力支持。加強(qiáng)深度調(diào)研，增強(qiáng)讀者意識(shí)，深入研究受眾需求。以把握用戶需求與提升用戶黏性為目標(biāo)，研究掌握受眾普遍關(guān)心的話題、需求內(nèi)容、閱讀習(xí)慣、獲取渠道、接受程度，把調(diào)研對(duì)象的意見和呼聲融入工作全程，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性、服務(wù)型、時(shí)效性。