電子商務(wù)與促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系

◎謝莉

引言：社會主義新農(nóng)村建設(shè)是我國在奔赴小康過程中的重要舉措，其中以“生產(chǎn)發(fā)展、生活富?！睘槟繕?biāo)的建設(shè)任務(wù)，是我國新農(nóng)村建設(shè)的核心所在。我國城市發(fā)展迎來了前所未有的進(jìn)步，但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直久居不前，為了實現(xiàn)共同富裕，新農(nóng)村建設(shè)的任務(wù)刻不容緩。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)作為新興起的一種現(xiàn)代商務(wù)方式，由于其特有的便捷性，已經(jīng)被運(yùn)用到多個領(lǐng)域，促進(jìn)各領(lǐng)域的快速發(fā)展。在新農(nóng)村建設(shè)中也應(yīng)當(dāng)注意引進(jìn)電子商務(wù)，以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷進(jìn)行全方位的助力，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展。電子商務(wù)在促銷農(nóng)產(chǎn)品、引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)濟(jì)模式方面都應(yīng)扮演著重要角色，下面就其二者關(guān)系作出詳細(xì)說明。

一、新農(nóng)村建設(shè)過程中電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀

縱觀近年來互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的各種突破，都從本質(zhì)上說明了電子商務(wù)在行業(yè)之間的重要作用，推動著行業(yè)的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中網(wǎng)民的數(shù)量正在逐步上升，在政府的大力支持下，有線網(wǎng)絡(luò)正在普及到農(nóng)村的各家各戶，雖然相比于城市的網(wǎng)絡(luò)普及程度比較低，但是從目前情況來看，電子商務(wù)的普及是呈上升趨勢，并且村民們對于電子商務(wù)的便捷性都有了初步的了解，對于其認(rèn)可度都有所提高。電子商務(wù)的普及將使百姓的眼界與認(rèn)知都有所擴(kuò)大，使農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)模式得到轉(zhuǎn)型，使農(nóng)村生產(chǎn)者得到轉(zhuǎn)型，未來電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)過程中的重要性將越來越大。小部分農(nóng)村生產(chǎn)者已率先通過在知名電商平臺上搭建銷售渠道，運(yùn)用多種電商促銷手段，成功地打開農(nóng)副產(chǎn)品的銷路，并且也帶動了地方的電子商務(wù)貿(mào)易。

盡管電子商務(wù)的應(yīng)用較以往有所提升，但是在新農(nóng)村建設(shè)中，其普及程度仍然存在諸多問題。首先，由于部分鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實力比較低，基礎(chǔ)建設(shè)資金有限，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋程度有待完善，不論是村民還是基層干部，對于網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)知識了解不深，掌握程度不夠。同時基層運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的資金投入欠缺，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到位，將很難使電子商務(wù)順利開展，也極大地抑制了電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的積極影響。其次，部分村民由于傳統(tǒng)觀念的影響重大，對于新事物接受程度低，很難與互聯(lián)網(wǎng)的新理念相融合，具體表現(xiàn)在抵觸網(wǎng)絡(luò)的引入，拒絕家庭網(wǎng)絡(luò)的使用，認(rèn)為是花費(fèi)金錢毫無必要的做法。只有一小部分村民自愿購買電子產(chǎn)品，同意網(wǎng)絡(luò)的引進(jìn)。這種傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重抑制了電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)過程中的發(fā)展，電子商務(wù)是集體化作業(yè)的產(chǎn)品，如果不能在整個村落形成統(tǒng)一地使用網(wǎng)絡(luò)，將很難取得實質(zhì)性的效果。同時，由于人口數(shù)量的龐大，許多村民接受教育程度低，獲取信息來源比較單一，不想接觸新的科技手段——網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村生產(chǎn)力長期不足，新生一代的農(nóng)村生產(chǎn)者外出務(wù)工，這就使電子商務(wù)的應(yīng)用始終處于理論階段，未能得到有效地滲透落實。在鄉(xiāng)村交通不便利的問題上，網(wǎng)點分散不集中，村與村之間，村與屯之間路途遠(yuǎn)，資源整合難度大，使農(nóng)村物流轉(zhuǎn)運(yùn)不便，常常面臨著農(nóng)副產(chǎn)品積壓，無法順暢配送導(dǎo)致滯留田地的問題，這都阻礙了電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的重要應(yīng)用。

我們欣喜地看到，近年來，電子商務(wù)正在以前所未有的影響力在新農(nóng)村發(fā)展中產(chǎn)生不可小覷的作用。農(nóng)副產(chǎn)品通過知名的電子商務(wù)平臺，通過電子商務(wù)的新型營銷手段，走進(jìn)城鎮(zhèn)的家庭，走出國門，實現(xiàn)了地域間的跨時空流通。也由于農(nóng)產(chǎn)品銷量的劇增，推動著農(nóng)村生產(chǎn)技術(shù)的提高，農(nóng)村生產(chǎn)力素質(zhì)的提升，農(nóng)村新業(yè)態(tài)的發(fā)展，持續(xù)的建設(shè)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對于新農(nóng)村的建設(shè)有著深遠(yuǎn)的影響。

二、發(fā)展電子商務(wù)對新農(nóng)村建設(shè)的作用

1.拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

目前農(nóng)村生產(chǎn)者面對著一個嚴(yán)重的問題就是農(nóng)副產(chǎn)品缺少銷售渠道，僅僅依靠傳統(tǒng)的銷售模式，銷量低且效率低，農(nóng)副產(chǎn)品由于銷量不佳滯留田地，直接影響到農(nóng)村生產(chǎn)者的效益。在這個信息網(wǎng)絡(luò)化時代，出現(xiàn)這一問題的根源還是由于信息交流渠道不暢通。農(nóng)民對于產(chǎn)品的出售一般是借助于中間商販進(jìn)行收購，許多農(nóng)產(chǎn)品很難找到合適的買家，與此同時許多賣家也不能得到心儀的農(nóng)產(chǎn)品，這就使農(nóng)產(chǎn)品貶值的同時也喪失了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。電子商務(wù)的發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品的出售帶來了新的契機(jī)，電子商務(wù)給農(nóng)副產(chǎn)品帶來非常大的市場空間，農(nóng)民不用到集市去出售，不用等著收購商上門收購，在家里就可以有很多機(jī)會通過電子商務(wù)平臺將產(chǎn)品銷售到更遠(yuǎn)的地方。電子商務(wù)可以有效將鄉(xiāng)村分散的農(nóng)作模式集約化，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更有組織性。農(nóng)業(yè)市場是推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要角色，也是市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。電子商務(wù)的引入可以有效減少因時間、空間所造成的不便利性和不確定性，促進(jìn)交易主體的多元化，這將給農(nóng)村生產(chǎn)者更多的機(jī)遇和選擇，大大激發(fā)了他們的生產(chǎn)積極性。

2.加速農(nóng)業(yè)信息流通。

目前我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式偏向于以家庭為單位的較小規(guī)模生產(chǎn)，受傳統(tǒng)觀念的影響，在新農(nóng)村建設(shè)過程中，違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場規(guī)律的事時有發(fā)生，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)傾向于獨立作業(yè)，不同生產(chǎn)區(qū)間之間基本上不存在信息交流，嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)的發(fā)展，影響到新農(nóng)村的發(fā)展建設(shè)。從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)來看，農(nóng)村生產(chǎn)者不能及時了解到先進(jìn)的技術(shù)方式，不能及時了解到市場的需求，由于對市場的不了解，因此不能及時追蹤信息，信息的缺失情況導(dǎo)致在交易過程中增加了諸多的不確定性，嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)發(fā)展，從而進(jìn)一步影響新農(nóng)村建設(shè)。我國作為一個人口大國，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的中國人口數(shù)量有關(guān)數(shù)據(jù)，其中全國農(nóng)村人口數(shù)量有57661 萬人，占比41.48%（2017 年下發(fā)的相關(guān)數(shù)據(jù)，僅供參考），農(nóng)業(yè)的改革發(fā)展勢在必行。受外界農(nóng)業(yè)市場的沖擊，我國農(nóng)產(chǎn)品的市場發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的形勢，信息如何暢通地“走進(jìn)來”和“走出去”成為制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大問題。為了有效地解決這一問題，在新農(nóng)村建設(shè)過程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)信息交流。電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的引入與快速發(fā)展，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者獲取信息變得非常方便。電子商務(wù)所建設(shè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交流平臺，將使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者及時了解先進(jìn)的生產(chǎn)理論以及市場動態(tài)的變化。電子商務(wù)實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識的共享，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合，大大推動了農(nóng)業(yè)發(fā)展，從根本上避免了產(chǎn)量和價格的不確定性帶給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的財產(chǎn)損失。信息的流通促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展，具有良好的現(xiàn)實意義，電子商務(wù)在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者如何向新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)變過程中提供了更廣闊的信息平臺。

3.降低成本提高效益。

新農(nóng)村建設(shè)的根本目標(biāo)在于保障農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提升，電子商務(wù)的應(yīng)用可以促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與市場經(jīng)營者實現(xiàn)跨時空交流，完成合同達(dá)成交易的相關(guān)事宜，生產(chǎn)者可以了解經(jīng)營者的需求，經(jīng)營者告知生產(chǎn)者市場動態(tài)，實現(xiàn)二者的雙贏。通過網(wǎng)絡(luò)途徑了解市場動態(tài)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以大大提高效率，降低生產(chǎn)成本。在采購生產(chǎn)原料以及出售農(nóng)產(chǎn)品時，通過網(wǎng)絡(luò)價格比對，實現(xiàn)效益最大化的目標(biāo)。在電子商務(wù)的助力下，通過互聯(lián)網(wǎng)做廣告比傳統(tǒng)借助媒體做廣告成本大大降低，同時網(wǎng)絡(luò)化的便捷性可以使產(chǎn)品被更多的人了解，拓寬了產(chǎn)業(yè)渠道。農(nóng)產(chǎn)品的銷售是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)濟(jì)的主要來源，在新農(nóng)村建設(shè)過程中，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收入也是各級農(nóng)村干部的主要目標(biāo)。應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品銷售，相比于傳統(tǒng)的產(chǎn)品買賣渠道，減少了第三方的介入，在銷售價格上更具彈性，消費(fèi)者能獲取到物美價廉的產(chǎn)品同時，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的利潤空間也可由一定程度的提升。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)直接實現(xiàn)面對面的交易，使買賣雙方都能得到相應(yīng)的滿足。同時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過網(wǎng)絡(luò)的便捷性，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)模式，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市等渠道，規(guī)模銷量的提升大大提高了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收入，農(nóng)業(yè)市場的提升將助力于新農(nóng)村建設(shè)的快速發(fā)展。

4.促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)型。

長期以來，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類型主要為“靠天吃飯”的傳統(tǒng)模式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的條件主要依賴于原始的自然條件，因此，產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量都得不到很好的保證，沒有經(jīng)濟(jì)支撐，傳統(tǒng)的耕作方式無法改變，進(jìn)而導(dǎo)致了農(nóng)村的主要骨干力量流失，農(nóng)村的田地也由于生產(chǎn)力不足而閑置。近年來，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的建設(shè)鋪墊，農(nóng)產(chǎn)品借助電子商務(wù)平臺提高了銷量，帶動了生產(chǎn)技術(shù)和勞動意識的提升，新一代的外出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者嗅到商機(jī)，紛紛返鄉(xiāng)就業(yè)。電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，帶來了一系列生產(chǎn)和管理流程上的創(chuàng)新，需要農(nóng)村的生產(chǎn)者改變傳統(tǒng)的耕作意識，需要更多有文化、懂技術(shù)、會管理的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，學(xué)習(xí)并引入先進(jìn)的技術(shù)及管理手段，提高產(chǎn)品的數(shù)量和數(shù)量，并且學(xué)習(xí)通過電子商務(wù)的營銷手段，有效地將產(chǎn)品的銷售做好，以保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)型勢必對新農(nóng)村的發(fā)展帶來新氣象，一定會涌現(xiàn)出更多懂技術(shù)，懂管理的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。

5.催生電商服務(wù)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)。

電子商務(wù)并非一個獨立存在的貿(mào)易體，它需要打通一系列相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，方能有效地促進(jìn)貿(mào)易的發(fā)展，為產(chǎn)品的銷售助力。當(dāng)電子商務(wù)在農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展中有所影響時，勢必會催生包裝、印刷、快遞、美工、運(yùn)營、倉儲等相關(guān)的服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)群的建立，對電子商務(wù)在新農(nóng)村的發(fā)展中是相得益彰的。電子商務(wù)促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品的流通，提高了農(nóng)副產(chǎn)品的流通效率，同時在農(nóng)村新業(yè)態(tài)的發(fā)展中也帶來不少商機(jī)。農(nóng)副產(chǎn)品流通的過程中，必定會出現(xiàn)人員的流動，地方的商店、住宿、餐飲、娛樂等也會一并產(chǎn)生需求，以電子商務(wù)的點帶動新農(nóng)村新業(yè)態(tài)的發(fā)展，促進(jìn)了新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、電子商務(wù)融入新農(nóng)村建設(shè)的有效措施

1.電子商務(wù)對于新農(nóng)村建設(shè)的作用不容小覷，因此更好地將其融入建設(shè)過程是當(dāng)下農(nóng)村基層工作者的重要任務(wù)。針對基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問題，基層應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，針對偏遠(yuǎn)地區(qū)應(yīng)該加大資金投入，確?；A(chǔ)設(shè)施的完善，加快網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，為后續(xù)電子商務(wù)在新農(nóng)村發(fā)展工作的順利開展做有力保障，為電子商務(wù)助力新農(nóng)村發(fā)展插上騰飛的翅膀。

2.其次就是建設(shè)適合農(nóng)村的電子商務(wù)平臺，積極打造公共的電商平臺品牌，各大知名電子商務(wù)在農(nóng)村的引入將很難短時間內(nèi)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者接受并加以應(yīng)用，這就需要相關(guān)從業(yè)人員建立適合農(nóng)村的電子商務(wù)平臺，減少繁雜的操作，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以在極短的時間內(nèi)掌握操作步驟，在電子商務(wù)平臺上開展農(nóng)副產(chǎn)品的銷售工作。比如在平臺建設(shè)中去除眾多的廣告推薦，直接展示商家與價格信息，使產(chǎn)品的流通變得更為簡單。同時相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)持續(xù)完善電子商務(wù)培訓(xùn)工作，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者了解電子商務(wù)的巨大福利。通過專業(yè)人員的培訓(xùn)，指導(dǎo)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能及時了解電子商務(wù)應(yīng)用的手段方式，促使電子商務(wù)的應(yīng)用在新農(nóng)村建設(shè)中更加順利地進(jìn)行。

3.同時加強(qiáng)物流服務(wù)體系建設(shè)，引導(dǎo)物流、商貿(mào)、郵政、快遞等各類服務(wù)主體到農(nóng)村布局，完善農(nóng)村服務(wù)體系，建設(shè)配套物流服務(wù)點，使交易的農(nóng)副產(chǎn)品能夠及時配送出去，避免貨物的積壓。解決好“最后一公里”問題，完善農(nóng)村電商物流體系，提高物流配送能力，整合農(nóng)村流通資源，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高分散網(wǎng)點的利用效率，使得電子商務(wù)在新農(nóng)村的運(yùn)作更高效率。

4.農(nóng)村電商的發(fā)展還需要保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，推進(jìn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。雖然建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系難度非常大，需要監(jiān)管部門、農(nóng)村生產(chǎn)者等相關(guān)共同體共同協(xié)作。在標(biāo)準(zhǔn)化層面，對不同類型的農(nóng)產(chǎn)品按照其特征進(jìn)行分類，如個頭、顏色、成熟度等特征，從生產(chǎn)源頭進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，保障品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化，加大劣質(zhì)產(chǎn)品的淘汰制度和監(jiān)管力度；在品牌化層面，加強(qiáng)產(chǎn)品包裝規(guī)劃及設(shè)計，提高品牌意識，實現(xiàn)視覺包裝標(biāo)準(zhǔn)化。同時政府提供扶持和監(jiān)管來共建地域或區(qū)域性的公共品牌，以種植大戶、品牌供應(yīng)鏈企業(yè)等為主體，帶動散戶、小戶的銷售，幫助解決散戶、小戶們因為品牌等問題不能參與電商促銷的難題。

5.加大人才培訓(xùn)、人才激勵扶持政策，新一代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者流失導(dǎo)致農(nóng)村生產(chǎn)力嚴(yán)重不足，必須通過有效的人才激勵政策，引入有實踐經(jīng)驗的電商從業(yè)者，帶動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。同時在現(xiàn)有農(nóng)村生產(chǎn)者進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)時，給予貸款、培訓(xùn)、補(bǔ)貼等方面的扶持，幫助解決電商創(chuàng)業(yè)過程中的難題，做出新型農(nóng)村生產(chǎn)者的標(biāo)桿，培養(yǎng)出一批既懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又懂電子商務(wù)運(yùn)營，同時還能帶動地方其他農(nóng)村生產(chǎn)者致富的“新農(nóng)人”。在電子商務(wù)培訓(xùn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，電子商務(wù)運(yùn)營是一門實踐性較強(qiáng)的技術(shù)手段，在實踐中教，在實踐中學(xué)，避免流于理論形式，積極探索寓教于實踐的新式培訓(xùn)形式。

四、結(jié)束語

綜上所述，新農(nóng)村建設(shè)是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要工作，只有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到顯著性提高，我國總體經(jīng)濟(jì)才會有所保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中扮演著至關(guān)重要的作用，通過電子商務(wù)優(yōu)化農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，提升農(nóng)副產(chǎn)品的規(guī)模銷售，可以進(jìn)一步推動新農(nóng)村建設(shè)，相關(guān)基層人員應(yīng)當(dāng)善于引導(dǎo)人們對電子商務(wù)的認(rèn)識，將其更加順利地運(yùn)用到新農(nóng)村建設(shè)工作中去。