融媒體時代提升時政新聞傳播力的有效途徑

◎方芳

融媒體技術(shù)的應(yīng)用，更加有助于加強(qiáng)時政新聞傳播質(zhì)量，基于此，全面的開展時政新聞傳播研究，需要根據(jù)時代發(fā)展，有針對性地制定完善的傳播路徑，加強(qiáng)與融媒體技術(shù)的融合能力，保證時政新聞更加有效地傳播，具體分析如下。

一、融媒體時代下新聞報道的特點(diǎn)

1.親民化。

融媒時代下新聞媒體具備親民化和故事化的基本特點(diǎn)。融媒時代下，新聞內(nèi)容報道的趨勢更趨向普通民眾的庸常生活，語言方式也更加親民，即使是時政類的新聞也被平民化的彰顯出來，使時政類新聞提升了親切感和感染力，更加貼近民眾生活和思維方式。與此同時融媒時代下時政類新聞也具備更強(qiáng)的互動性，新聞工作者可以通過很多方式與民眾展開交流和互動，提升良好的新聞體驗(yàn)度。同融媒時代下新聞要點(diǎn)從形式和內(nèi)容上都在不斷變化，報道過程能夠清晰地體驗(yàn)對民眾感受的重視，并用民眾喜歡接受的方式進(jìn)行報道，引導(dǎo)民眾更好體驗(yàn)到新聞的內(nèi)涵，增強(qiáng)時政類新聞的幽默感和親切感，使融媒時代下的新聞報道更加親民化。

2.故事化。

融媒時代下新聞媒體的另一個特點(diǎn)就是故事化，時政類新聞在融媒體時代中，一改以往枯燥刻板的傳統(tǒng)報道方式，不再以陳述為主要表達(dá)方式，而是將抽象而復(fù)雜的新聞演繹成許多生動故事，促使民眾更樂于去了解和關(guān)注時政新聞，同時更透徹理解國家和黨的方針政策，不斷擴(kuò)大時政類新聞的手中范圍，利用故事性的強(qiáng)烈特點(diǎn)增強(qiáng)傳播效果。例如在兩會時期，我們針對國家是否要收取房產(chǎn)稅這一問題展開報道，假如時政類新聞僅僅陳述單純事實(shí)，一定較難吸引觀眾注意，但反過來以故事化的形式表述問題內(nèi)容，民眾便會將自己的處境自發(fā)性地帶入其中，更能理解方針政策的內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)以小見大的傳播功效。這種故事化的傳播模式顯然更容易受到民眾的接納，引導(dǎo)民眾感同身受地理解傳播內(nèi)容，最終形成更好的傳播效果。

二、融媒體時代時政新聞傳播特征

1.時政新聞可視化程度高。

時政新聞作為政策性和政治性都很強(qiáng)的類型，在融媒體背景下，信息以更加多元化的方式展現(xiàn)，單一傳統(tǒng)的信息文本已經(jīng)滿足不了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民們的整體需求，因此要通過以更好地展現(xiàn)方式提升可視化閱讀體驗(yàn)，為讀者創(chuàng)設(shè)更豐富的瀏覽空間，因此時政新聞的可視化非常重要。

2.時政新聞內(nèi)容場景化特征明顯。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時政新聞內(nèi)容場景化特征明顯，時政新聞打破了以往信息交互的限制，為受眾提供第深入新聞現(xiàn)場的新鮮新聞素材信息，促使受眾對第一事件獲取的信息具備深刻的共鳴和感受，及時產(chǎn)生對新聞事件的強(qiáng)烈感知。

3.時政新聞用戶交互頻次顯著提升。

作為黨及政府開展輿論引導(dǎo)的主要工具，時政新聞傳播模式朝著個性化內(nèi)容和用戶主導(dǎo)為發(fā)展方向，這也是融媒體發(fā)展的必定趨勢。例如央視新聞微信公眾號，作為新聞類主要公眾號內(nèi)容，與當(dāng)下社會熱點(diǎn)緊密相連，更重視與粉絲的互動，具備獨(dú)特的用戶交互模式，時政新聞用戶交互頻次顯著提升。

三、現(xiàn)階段時政新聞在融媒體平臺上的傳播現(xiàn)狀

下面來說說現(xiàn)階段時政新聞在融媒體平臺下的傳播現(xiàn)狀。伴隨國內(nèi)融媒體平臺的不斷前進(jìn)發(fā)展，國內(nèi)時政新聞作為新聞傳播的項目內(nèi)容，備受關(guān)注。我國時政新聞傳播也不斷被應(yīng)用在融媒體平臺，并通過平臺廣發(fā)應(yīng)用促進(jìn)時政新聞的廣泛傳播，因此時政新聞基于融媒體平臺的傳播狀況主要由以下表現(xiàn)：

第一，在融媒體時代背景下，主流媒體發(fā)展融合趨勢猛烈，依托主流媒體的傳播方式，獲得一定程度的發(fā)展，也推動了主流媒體進(jìn)程。因此，時政新聞在該時代背景發(fā)現(xiàn)發(fā)展下，于融媒體的傳播成必然趨勢，特別是在珠三角、長江三角一帶發(fā)展比較迅速的地區(qū)，傳統(tǒng)媒體平臺與區(qū)域融媒體平臺的有效結(jié)合擴(kuò)展了時政新聞的覆蓋范圍，并為傳統(tǒng)新聞行業(yè)提供了全新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

第二，改變傳播媒介從一定程度上也極大提升了時政新聞在融媒體平臺的發(fā)展機(jī)遇，據(jù)研究表明，國內(nèi)早期的時政新聞傳播普遍依靠傳統(tǒng)媒體和紙媒，極大提升了傳播成本，并限制了時政新聞的受眾面，融媒體平臺則很好改善了這一問題，優(yōu)化傳播效果的同時，提升時政傳播的覆蓋面，為國內(nèi)時政傳播打下良好基礎(chǔ)。

四、融媒體時代提升時政新聞傳播力的有效途徑

1.為時政新聞的曝光提供豐富的流量入口。

融媒體時代下，穩(wěn)定和充足的流量入口能夠保證新聞的影響力和傳播力，針對時政新聞節(jié)目設(shè)計處理的過程中，要重視當(dāng)下覆蓋主流媒體的平臺，利用全媒體運(yùn)營提升傳播價值。徹底改變以往緊盯住微信公眾號的固化思維方式，重點(diǎn)搭建融媒體平臺。打造全媒體矩陣，為時政新聞的曝光提供豐富的流量入口。首先，依托于時政新聞來創(chuàng)設(shè)總體方案，搭建能夠統(tǒng)籌時政新聞新媒體運(yùn)營的全媒體中心。針對一線員工開展集中訓(xùn)練考評，逐步創(chuàng)建復(fù)合型采編人員編制機(jī)構(gòu)，并在新媒體崗位實(shí)施招聘和培訓(xùn)，將編、采、數(shù)據(jù)應(yīng)用分析和新媒體平臺如何運(yùn)用設(shè)置為重點(diǎn)培訓(xùn)方向，著重培養(yǎng)一線工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識，不斷優(yōu)化獲取時政資訊的渠道。并針對不同的平臺歸納整合時政新聞內(nèi)容，融入輿情監(jiān)控和熱點(diǎn)推薦，利用友情鏈接等各種推薦渠道實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站與全媒體矩陣的有效關(guān)聯(lián)，為快速流轉(zhuǎn)流量提供可能。同時要注意于融媒體時代下，針對時政新聞做好新媒體異化制定，使其與不同移動終端完美適配。例如平板電腦、手機(jī)、筆記本等，進(jìn)一步提升終端與時政新聞的匹配程度，并建立高效的采編新聞機(jī)制，以快速三審占據(jù)流量入口和輿論高地，保證時政新聞的流量入口更加豐富穩(wěn)定。

2.加大對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控。

對廣大人民群眾來說，時政新聞是了解到社會大事以及國家政策的最為主要渠道，不論是國家級的時政內(nèi)容還是地方性的時政新聞，都帶有明顯的政治傾向，因此不論是哪一級別的時政新聞，都需要以融媒體環(huán)境為核心，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的管控作業(yè)。在新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，時政新聞在傳播工作中必須要做到將“以人為本”納為核心理念，積極主動地前往節(jié)目受眾的區(qū)域進(jìn)行民情的搜集和了解。近年來，對時政新聞進(jìn)行“惡搞”、“二次創(chuàng)作”而引發(fā)的輿論問題屢見不鮮，我國對此在2018年4月加強(qiáng)了對時政新聞和互聯(lián)網(wǎng)輿論的監(jiān)管工作，對紅色事件和人物進(jìn)行惡搞的應(yīng)當(dāng)下架，對相關(guān)制作人員根據(jù)相關(guān)規(guī)范予以處理。互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展帶動了時政新聞的創(chuàng)作，但也與之帶來了一定灰色產(chǎn)業(yè)的生成，惡搞內(nèi)容分為兩類，即娛樂目的和商業(yè)目的，但無論出于哪一種意義和價值，都應(yīng)當(dāng)對國家社會新聞內(nèi)容作為獨(dú)立探討，嚴(yán)禁任何對價值觀念的扭曲，只有加強(qiáng)對時政新聞的探索，引導(dǎo)正確的風(fēng)向和討論，才能保證時政新聞的意義，加強(qiáng)融媒體時代的新聞嚴(yán)肅性。

3.打造時政微視頻系列短片。

移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，以及可移動端設(shè)備的普及，使得時政新聞的內(nèi)容也得以就短視頻的方式加以呈現(xiàn)，在融媒體時代為了進(jìn)一步加強(qiáng)新聞的傳播力，采用短視頻是有效策略。目前我國最大的時政新聞平臺新華社、中央媒體等代表，相繼推出了一系列的短視頻新聞內(nèi)容，如《絲路故事》、《大道之行》，對我國的絲綢之路情況進(jìn)行了細(xì)致的描繪，不僅契合我國的社會價值觀念，并且弘揚(yáng)了我國傳統(tǒng)文化精神，得到了廣泛的肯定和關(guān)注，表現(xiàn)出了在融媒體時代下時政新聞的新路線。除了中央級、國家級的媒體以外，各區(qū)域地方性的媒體也在盡可能地打造地方特色性的時政類、新聞類的節(jié)目，使得自身的影響力不斷擴(kuò)大，在融媒體的時代下能夠更好普及相關(guān)的新聞輿論內(nèi)容，為長效輸出國家的思想和戰(zhàn)略打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

4.融媒體時代視覺回歸的意識自覺。

伴隨我國科技的持續(xù)發(fā)展，針對時政新聞的表現(xiàn)形式也迎來不斷地進(jìn)步和完善，所呈現(xiàn)的媒介平臺也越發(fā)豐富，對媒體的融合走向來說，其不僅僅是信息傳播的載體，更是信息交互的主要平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)門檻的降低以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得媒體傳播以及媒體創(chuàng)造的門檻越來越低，過往只有經(jīng)由專業(yè)的媒體人和制作團(tuán)隊才能完成的時政新聞編輯內(nèi)容，逐漸成了廣大人民群眾均可完成的簡單任務(wù)。對此，為了更好適應(yīng)融媒體的時政新聞發(fā)展要求，相應(yīng)的媒體工作者就需要加強(qiáng)視覺回歸的意識，以圖像處理和文字編輯作為核心的能力自制，媒體呈現(xiàn)的意識包括如下幾個維度和需求。

首先，強(qiáng)化對不同融媒體的媒介多樣性意識理解。相關(guān)的媒體工作者需要對不同的時政新聞媒介有一個全面地了解，針對不同平臺、不同媒介的呈現(xiàn)方式有一個排布分析，例如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、電視媒介、廣播媒介，再到全新的視頻媒介終端，其不同平臺也有專門的媒介呈現(xiàn)形式，如類似于政府工作報告這樣的信息，在報紙上，多以文字的形式出現(xiàn)，但是在微博上則可以通過短視頻的方式達(dá)到更好的傳播效果，如果在微信朋友圈發(fā)布視頻則要注意時長控制，一般不超過10秒鐘，而且要以豎構(gòu)圖為主。與之相對應(yīng)的，報紙的排版與視頻的排版存在較大的客觀差異，結(jié)合手機(jī)屏幕相對較小的特征，其圖片以豎屏結(jié)構(gòu)為主，并且要考慮到圖片分辨率的情況，同時為了便于識別，其字體應(yīng)當(dāng)以宋體、黑體等結(jié)構(gòu)為主。

其次，加強(qiáng)關(guān)注融媒體時代的媒介互動性。融媒體時代下，傳播方式出現(xiàn)了諸多的變化，其最為顯著的特征即為“去中心化”，強(qiáng)化了互動性的特征。所以，在時政新聞的內(nèi)容創(chuàng)造上也需要考慮到其交互價值，要將內(nèi)容更為親和、親民，以此提升用戶對其互動的意愿，提升其交互性。

最后，加強(qiáng)對融媒體時代下的傳播整合價值。融媒體的場景下需要多元內(nèi)容，力求滿足不同場景下的時政新聞均可被接納，因此整合工作需要更有系統(tǒng)性，在時政新聞尤其是每天定期推送的新聞內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)以完整的鏈條出現(xiàn)，保證內(nèi)容的前后關(guān)聯(lián)性。只有這樣才能保證時政新聞的可閱讀性、可瀏覽性，以求達(dá)到最佳的傳播成效，實(shí)現(xiàn)良性的傳播循環(huán)。

5.拓寬報道的領(lǐng)域范圍。

在融媒體時代下，時政新聞的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更為全面、完整，不能僅僅將國家大事或領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言作為主要的報道范圍，而是要盡可能地完善報道的內(nèi)容，擴(kuò)充時政新聞的報道維度以及重點(diǎn)，使得群眾在收看新聞的時候能夠獲取更多的信息，了解到國家的觀點(diǎn)和新聞內(nèi)容，使得時政新聞的價值進(jìn)一步提高。在進(jìn)行新聞創(chuàng)作的時候，相關(guān)的新聞工作者要盡可能地選擇最佳報道的角度，除了宏觀層面以外，要盡可能地從群眾視角出發(fā)，傳遞更多人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容給到，如部分新政策頒布后如何影響群眾，普通群眾如何收益等，這是融媒體時代下對時政新聞受眾的廣泛分析和需求。具備如上視角的信息內(nèi)容更具備沖擊力和實(shí)用價值，所以媒體工作者在選擇報道角度的過程中應(yīng)當(dāng)更具備相關(guān)性，需要積極主動地深入群眾之中，了解到廣大人民群眾的所思所想，在新聞內(nèi)容創(chuàng)作的時候能夠更好領(lǐng)會國家政策的價值，從而全方位地了解到來自群眾的想法和概念，達(dá)到最佳的播報效果。除此之外，媒體融合背景下的時政新聞，還必須要加強(qiáng)自己在監(jiān)督輿論方面的作用，不僅要為群眾傳遞具有積極作用的新聞，還要做好新聞的把關(guān)人，重視報道的真實(shí)性、要直面可能存在的問題并且努力解決問題，為黨推進(jìn)工作提供建設(shè)性的作用?？偠灾?，在融媒體時代下，由于信息的內(nèi)容和維度都較為寬泛，時政新聞的播報內(nèi)容應(yīng)當(dāng)更加注重在角度上的選擇，尋求更契合群眾想法的內(nèi)容進(jìn)行播報，營造一個良好的社會形態(tài)，滿足群眾的信息獲取需求。

6.突出時政新聞的實(shí)用性和價值性。

在部分時政新聞進(jìn)行播報的時候，部分群眾會反饋新聞的內(nèi)容過于“假、大、空”，即在時政新聞瀏覽的時候往往缺乏指導(dǎo)價值和意義，對于其內(nèi)容的播出，群眾普遍反饋其為知悉信息的內(nèi)容，缺乏對新聞的深度理解和對自身生活的思考，而造成這一現(xiàn)象的原因部分來自媒體工作者的問題。在融媒體時代的要求下，為了進(jìn)一步降低時政新聞的閱讀理解難度，就需要注重如下兩個方面的細(xì)節(jié)處理：首先，時政新聞必須要加強(qiáng)對實(shí)用性和價值性的研究，時政新聞不是對中央政府內(nèi)容的轉(zhuǎn)播，而是要將新舉措、新戰(zhàn)略進(jìn)行解析，尤其是加強(qiáng)與普通群眾的關(guān)聯(lián)度，通過積極的聯(lián)動實(shí)現(xiàn)對新聞價值內(nèi)容的反饋，也是輸出“以人為本”時政新聞的要點(diǎn)。作為新聞媒體的工作者，必須要挖掘新聞背后的實(shí)用價值，切忌被“教條主義”所束縛，將時政新聞與人民群眾的生產(chǎn)生活聯(lián)系起來才是時政新聞報道者的主要工作，也只有加強(qiáng)時政新聞的實(shí)用性，才能吸引更多的群眾參與閱讀、瀏覽時政新聞中去，感受到時政新聞的價值和意義。新聞工作者要從小細(xì)節(jié)入手，運(yùn)用更多生活化的視角解讀時政新聞，讓時政新聞背后的國家政策理念，被更多人認(rèn)知、理解與認(rèn)可。另一方面，任何新聞工作者應(yīng)當(dāng)丟掉自身的新聞包袱，拒絕任何的經(jīng)驗(yàn)主義，始終站在人民群眾的視角上進(jìn)行新聞的傳播和報道。尤其是在融媒體時代下，時政新聞應(yīng)當(dāng)也遵從短小精悍的原則，讓新聞的閱讀難度降低，讓新聞的關(guān)聯(lián)度提升，得以更為全面地解讀國家政策，為后續(xù)的長遠(yuǎn)報道打下堅實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)。

7.增強(qiáng)電視時政新聞傳播時效性。

融媒體時代下，任何輿情的反饋都出現(xiàn)了時效性的特征，目前時政新聞的傳播平臺不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的電視、廣播平臺以外，基于互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的平臺也能夠適應(yīng)當(dāng)下時政新聞的傳播需求。對此，加強(qiáng)新聞的時效性建設(shè)成為當(dāng)下新聞工作者的主要問題，加強(qiáng)輿論與事件發(fā)生的頻率成為核心課題。因此，在電視時政新聞的制播上要放大融媒體的輿情聚焦功能，實(shí)時追蹤重點(diǎn)問題及熱點(diǎn)問題，讓電視時政新聞始終與網(wǎng)絡(luò)媒體信息保持頻率上的及時一致，提升時政新聞的輿論傳播效果。在對融媒體中的網(wǎng)絡(luò)渠道充分利用后，電視時政新聞才具備與新媒體結(jié)合應(yīng)用的可能，相關(guān)的新聞工作者才能與時俱進(jìn)地創(chuàng)作新聞內(nèi)容，為廣大人民群眾提供第一手的時政新聞內(nèi)容進(jìn)行了解。對此，為了進(jìn)一步提升時政新聞的時效性，相關(guān)的單位必須要加強(qiáng)對新聞創(chuàng)作者的培訓(xùn)，不僅是在拍攝、播報層面，需要加強(qiáng)應(yīng)對能力，能夠適應(yīng)不同設(shè)備的拍攝需求，如手機(jī)創(chuàng)作等。在播報上，相關(guān)的主持人需要具備應(yīng)急能力，對突發(fā)事件有現(xiàn)場報道的能力，才能更好完成對時政新聞的播報任務(wù)。

五、結(jié)束語

總之，通過以上分析，結(jié)合具體工作實(shí)際，從多方面總結(jié)了時政新聞在融媒體時代傳播的有效途徑。為了加強(qiáng)時政新聞傳播效率，工作人員需要充分借助融媒體技術(shù)，科學(xué)地制定完善的傳播方案，進(jìn)一步促進(jìn)時政新聞有效的傳播。