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    關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題與對(duì)策分析

    2022-02-05 19:21:26武永紅
    關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)

    ◎武永紅

    引言:當(dāng)前消費(fèi)者的品牌意識(shí)已經(jīng)滲透到了生活的方方面面,更愿意選購(gòu)高品質(zhì)、具有品牌保障的產(chǎn)品。因此,強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),既能夠打開銷路,又能夠提高社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)效益,使生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者都能夠獲得品牌建設(shè)帶來的益處。2021年中央一號(hào)文件提出,要“深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)?!鞭r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有力途徑,是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要抓手,是我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。

    一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性

    (一)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略抓手

    新時(shí)期下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、綠色、生態(tài)發(fā)展的必要措施。過去地方政府通過開發(fā)礦山、賣土地來開辦高耗能低水平的加工業(yè),而這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求,需要盡快轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與發(fā)展方式。基于新時(shí)代國(guó)家戰(zhàn)略與現(xiàn)代化發(fā)展路徑,應(yīng)將視角聚焦于鄉(xiāng)村振興、綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)文明與精準(zhǔn)扶貧等方面,將回歸自然生態(tài)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)與農(nóng)業(yè)品牌打造成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略抓手。并且對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品售賣困難、成本過低等問題,應(yīng)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,建設(shè)高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌,以此促進(jìn)農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變,充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)的價(jià)值,帶動(dòng)與整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從而真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

    (二)有效提高農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)層次

    消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的第一關(guān)注點(diǎn)永遠(yuǎn)都是品質(zhì),所以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)必須保證具有優(yōu)良的品質(zhì),才能有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功建設(shè)。高品質(zhì)品牌的建設(shè)能夠提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度與喜愛度,以此提升產(chǎn)品銷量與經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還能夠作為連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁,從中獲取消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的反饋信息,并通過品牌推廣具有地域特色農(nóng)產(chǎn)品,能夠提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的喜愛度與農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)層次,并明確農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)定位與價(jià)值取向,為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)與服務(wù),從而拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)還可以發(fā)揮品牌效應(yīng),使消費(fèi)者快速識(shí)別產(chǎn)品,加強(qiáng)對(duì)品牌的信任與依賴,有效提升中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

    (三)提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化,降低消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)

    農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)能夠通過進(jìn)一步健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),來提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。農(nóng)產(chǎn)品品牌化還能夠?yàn)殇N售者與消費(fèi)者提供產(chǎn)品生產(chǎn)源頭信息,從而增加農(nóng)產(chǎn)品的可追溯性,使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、銷售等全部環(huán)節(jié)都能夠嚴(yán)格遵守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),樹立高品質(zhì)的形象,降低消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn),幫助區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌更容易進(jìn)入新的發(fā)展市場(chǎng)。近年來綠色、有機(jī)、健康型農(nóng)產(chǎn)品逐漸興起,農(nóng)產(chǎn)品品牌為消費(fèi)者選購(gòu)提供了參考信息,降低選購(gòu)成本,更容易選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,以此提高消費(fèi)者的生活品質(zhì),并能夠培養(yǎng)消費(fèi)者良好的消費(fèi)習(xí)慣,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    (四)突出地域優(yōu)勢(shì),有助于打造特色農(nóng)產(chǎn)品

    我國(guó)農(nóng)業(yè)地域面積廣闊,不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平與發(fā)展方向均不相同。根據(jù)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r,對(duì)于經(jīng)濟(jì)水平高的地區(qū),其農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)就較為成熟與完善;而對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的地區(qū),其農(nóng)業(yè)發(fā)展水平也比較滯后。實(shí)際上,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程,涵蓋多個(gè)環(huán)節(jié)與領(lǐng)域,想要從眾多品牌中脫穎而出必須不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與優(yōu)化。針對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢的地區(qū),發(fā)展的關(guān)鍵就在于充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),建設(shè)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。地域優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)生是由于我國(guó)不同地區(qū)的自然環(huán)境與種養(yǎng)方式的差異,使我國(guó)具有豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品種類。并且自然資源與農(nóng)業(yè)資源是生態(tài)環(huán)境與人類生產(chǎn)勞動(dòng)共同作用的結(jié)果,蘊(yùn)含著巨大的財(cái)富。因此,農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)能夠使品牌建設(shè)者正確認(rèn)識(shí)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的立足點(diǎn),就是要深入挖掘地域優(yōu)勢(shì)與農(nóng)業(yè)資源的價(jià)值,并整合歷史、人文、自然與環(huán)境的相關(guān)要素,將其作為打造特色農(nóng)產(chǎn)品與推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。

    二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

    (一)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)市場(chǎng)發(fā)展保持良好勢(shì)頭

    2020年,規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的利潤(rùn)總額為10378.4億元,同比增長(zhǎng)6.9%,與上年相比增速提高5.4個(gè)百分點(diǎn),比規(guī)模以上工業(yè)高2.8個(gè)百分點(diǎn)。受疫情影響,2020年上半年利潤(rùn)稍有下降,隨著企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn),下半年農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的水平。并且現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類豐富,消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的意愿在持續(xù)增加。企業(yè)獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益也在持續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與改進(jìn),但當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌存在同質(zhì)化現(xiàn)象,企業(yè)需盡快根據(jù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與市場(chǎng)需求生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品,以此提升品牌影響力與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

    (二)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工未嚴(yán)格遵循生產(chǎn)規(guī)范,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不穩(wěn)定

    現(xiàn)階段市場(chǎng)上雖然存在多種農(nóng)產(chǎn)品品牌,但多數(shù)品牌的產(chǎn)品缺乏扎實(shí)的基本功,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品種老化、生產(chǎn)品質(zhì)不穩(wěn)定,未嚴(yán)格遵循生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。并且缺乏明確的品牌價(jià)值理念與企業(yè)文化,農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)定位模糊,導(dǎo)致銷售渠道難以拓寬,消費(fèi)群體嚴(yán)重不穩(wěn)定,從而難以真正獲得市場(chǎng)效益。部分農(nóng)產(chǎn)品品牌致力于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模與銷售范圍,只注重短期經(jīng)濟(jì)效益,缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)布局,未將產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與消費(fèi)者的認(rèn)可度相聯(lián)系,從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品回購(gòu)率不理想,企業(yè)利潤(rùn)大幅度下跌,無法帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)民脫貧致富。

    (三)農(nóng)產(chǎn)品科技含量較低,品牌潛力有待挖掘

    當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,若想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與關(guān)注度,不僅需要生產(chǎn)高質(zhì)量、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,還需具有強(qiáng)大的科技作為后盾,從而加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的深加工,打造強(qiáng)勢(shì)品牌。但現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品科技含量較低,科技在農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)的價(jià)值未得到充分展現(xiàn),嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。而企業(yè)加工技術(shù)滯后的本質(zhì)原因就在于經(jīng)營(yíng)者依然保持傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念,缺乏創(chuàng)新精神與品牌意識(shí),未注重新興技術(shù)與農(nóng)業(yè)科技人才對(duì)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用,致使特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌潛力無法得到充分挖掘,從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)占有率低下。

    (四)農(nóng)產(chǎn)品的推廣渠道受阻,信息化程度低

    當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳語推廣渠道較為狹窄,推廣手段與宣傳方式單一,主要通過如農(nóng)博會(huì)等方式開展線下推廣。并且由于疫情的影響許多線下的品牌宣傳活動(dòng)無法正常進(jìn)行,線下銷售狀況也不理想,如果未能有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣渠道,則會(huì)導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷,會(huì)給企業(yè)與農(nóng)民帶來巨大經(jīng)濟(jì)損失。同時(shí),對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)來講,宣傳方式落后致使產(chǎn)銷環(huán)節(jié)銜接不當(dāng),農(nóng)產(chǎn)品難以進(jìn)入外地市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)后到消費(fèi)者成功購(gòu)買的過程缺乏信息化建設(shè),生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者難以獲得準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸信息,不利于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    三、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有力措施

    (一)強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管,提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的可控性

    針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不穩(wěn)定的問題,應(yīng)構(gòu)建嚴(yán)格規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制,嚴(yán)格監(jiān)管從田間到餐桌的全部環(huán)節(jié),嚴(yán)格打擊生產(chǎn)行為不規(guī)范、生產(chǎn)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題,避免出現(xiàn)監(jiān)管漏洞。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的價(jià)值還需要與相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)法規(guī)相互配合,從而強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)標(biāo)水平。對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)的法律體系建設(shè)需要我國(guó)基于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)法規(guī)與食品質(zhì)量安全法等相關(guān)法律,根據(jù)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特點(diǎn)制定相應(yīng)的質(zhì)量監(jiān)管專項(xiàng)法規(guī),并能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整,以此形成能夠達(dá)到出口貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管法律體系。同時(shí),農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)注重低碳、綠色、生態(tài)等發(fā)展理念,在生產(chǎn)過程中盡可能減少與避免化肥與農(nóng)藥等有害化學(xué)物質(zhì)的用量。并通過現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù),使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)達(dá)到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?;?,提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的可控性。此外,還要引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備與質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備,從生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全,通過專業(yè)的檢測(cè)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的管控力度,從而有效降低農(nóng)產(chǎn)品食品安全問題發(fā)生的概率,為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣奠定基礎(chǔ)。

    (二)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新與推廣,不斷推出品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品

    農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新與升級(jí)能夠使農(nóng)民掌握致富手段,提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率與農(nóng)產(chǎn)品駕馭市場(chǎng)的能力,為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與市場(chǎng)渠道的拓寬提供智力支持,以此促進(jìn)農(nóng)業(yè)的良性穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新來講,應(yīng)針對(duì)播種、施肥、灌溉等種植環(huán)境的技術(shù)創(chuàng)新,強(qiáng)化畜禽水產(chǎn)等養(yǎng)殖與配套技術(shù)創(chuàng)新,致力于培育品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí),對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、深加工等環(huán)節(jié)也要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,從而提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新不僅需要引進(jìn)大量的農(nóng)業(yè)科技人才,還需要提升農(nóng)民的整體素質(zhì),才能真正提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?;?jīng)營(yíng)。因此,當(dāng)前應(yīng)加快對(duì)農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能與農(nóng)業(yè)科技運(yùn)用技能的教育與培訓(xùn),提高農(nóng)民整體的科學(xué)文化水平,從而為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供更多有文化、有素質(zhì)的勞動(dòng)者。針對(duì)農(nóng)民的技能培訓(xùn)工作,還需要通過農(nóng)產(chǎn)品精加工技術(shù)宣傳與推廣活動(dòng)的開展,建立與城市、區(qū)縣以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)技能推廣機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)、以農(nóng)村合作社為基礎(chǔ)的多層級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)教育培訓(xùn)體系。

    (三)制定符合品牌發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品推廣策略,提升品牌輻射范圍

    對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的推廣工作可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行針對(duì)性的宣傳,使消費(fèi)者能夠從類似的產(chǎn)品中更容易注意到本品牌的農(nóng)產(chǎn)品,并制定符合品牌發(fā)展特點(diǎn)與發(fā)展方向的農(nóng)產(chǎn)品推廣策略,通過開展市場(chǎng)調(diào)研工作來掌握消費(fèi)者的需求與消費(fèi)習(xí)慣,從而精準(zhǔn)分析來提升企業(yè)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)知。同時(shí),還應(yīng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的傳播功能,拓寬農(nóng)產(chǎn)品的推廣影響渠道,并建設(shè)線上宣傳平臺(tái),以此有效提升品牌知名度。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣還需要與電商行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)開展合作,并建立旗艦商鋪,從而滿足不同年齡群體的消費(fèi)需求。還要緊抓當(dāng)下具有高熱度的新媒體,將農(nóng)產(chǎn)品的推廣工作覆蓋到多個(gè)新媒體平臺(tái)中,提升品牌輻射范圍。此外,農(nóng)產(chǎn)品的宣傳不能只局限在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中,應(yīng)拓寬視角將產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng),深入推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興。

    (四)加快農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程,強(qiáng)化品牌基礎(chǔ)建設(shè)

    農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)需要有扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施作為保障,才能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的穩(wěn)定流通與運(yùn)行。應(yīng)積極加強(qiáng)以信息為中心的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),利用信息化建設(shè)拉近城鄉(xiāng)距離,掌握城市居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的滿意度與反饋信息,以此促進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。各級(jí)政府應(yīng)加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè),搭建集生產(chǎn)、流通、銷售一體化的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息交互系統(tǒng),打通業(yè)務(wù)鏈、數(shù)據(jù)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈,積極開發(fā)追溯監(jiān)管、產(chǎn)品審核、質(zhì)量檢測(cè)、品牌建設(shè)、售后服務(wù)于一體的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺(tái),使農(nóng)民與消費(fèi)者能夠通過線上查詢就可以掌握產(chǎn)品售賣信息與產(chǎn)品源頭生產(chǎn)信息。同時(shí),還要強(qiáng)化信息化背景下的體系建設(shè),構(gòu)建CIO管理體系,完善農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的人力資源管理體系與績(jī)效體系,及時(shí)制定與調(diào)整相關(guān)規(guī)則與流程,強(qiáng)化體系的執(zhí)行力度,從而為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)創(chuàng)造有利條件。

    (五)主品牌的發(fā)展建設(shè)

    現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在機(jī)制與政策碎片化的弊端,所以應(yīng)盡快加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì),針對(duì)強(qiáng)化品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)來弱化與消除品牌發(fā)展影響要素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的制約,共同推動(dòng)自主品牌的發(fā)展與建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作必須要有強(qiáng)有力的組織領(lǐng)導(dǎo),加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流入市場(chǎng)的督查考核工作,需由縣級(jí)或鄉(xiāng)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)部門合力投入,將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作納入政府績(jī)效考核體系內(nèi),以此為企業(yè)的品牌建設(shè)提供支撐。同時(shí),還應(yīng)挖掘農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc農(nóng)業(yè)特色,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系,堅(jiān)持“一縣一特一品”,打造專屬于本區(qū)域的農(nóng)業(yè)特色強(qiáng)勢(shì)品牌,突出縣域或村域精神,從而提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值,并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),致力于將本區(qū)域品牌推向全世界。此外,還需明確農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)定位、獨(dú)特價(jià)值、個(gè)性理念形成系統(tǒng)的品牌打造與宣傳方案,制定科學(xué)合理的品牌發(fā)展目標(biāo),可以根據(jù)產(chǎn)業(yè)的時(shí)序進(jìn)行孵化,并完善農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)行機(jī)制與動(dòng)態(tài)管理模式,明確品牌打造過程中的各項(xiàng)審核監(jiān)管機(jī)制,從而形成上下貫通、優(yōu)勝劣汰的品牌動(dòng)態(tài)管理模式,從而確保農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功建立并能夠取得理想效益。

    (六)引進(jìn)與整合多領(lǐng)域資源為本地農(nóng)產(chǎn)品品牌注入活力

    做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的前提就是要嚴(yán)格遵循“市場(chǎng)引導(dǎo)、政府扶持、企業(yè)主體”的原則,加強(qiáng)“內(nèi)聯(lián)外引”,以此推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。“內(nèi)聯(lián)”就是指整合農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部資源,并組建農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)與商會(huì),形成協(xié)作互助的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展聯(lián)盟,以此增強(qiáng)本地農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。“外引”就是指引進(jìn)外部多領(lǐng)域資源、吸收新鮮血液,使國(guó)內(nèi)排名領(lǐng)先的大集團(tuán)來本地進(jìn)行投資與控股,以此提升本地農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)驅(qū)力,豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。各級(jí)政府還需鼓勵(lì)與引導(dǎo)各地有實(shí)力的企業(yè)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)力度,并搭建產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)與組織研發(fā)團(tuán)隊(duì),以此提升與加快農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)水平與進(jìn)度,提升農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率,推動(dòng)加工鏈的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,為農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與發(fā)展提供新動(dòng)能。

    四、結(jié)束語

    做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力,是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略抓手,也是助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵舉措?,F(xiàn)階段應(yīng)正確審視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀,強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系的執(zhí)行力度,推動(dòng)自主品牌的建設(shè)與發(fā)展;加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新與升級(jí),不斷推出品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品;加快農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程,強(qiáng)化品牌基礎(chǔ)建設(shè);做好品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì),構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系;引進(jìn)外部資源為本地農(nóng)產(chǎn)品品牌注入活力,從而促進(jìn)農(nóng)民增收致富,推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與提升農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

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