短網(wǎng)址價(jià)值分析

陳玉廣

摘要：短網(wǎng)址作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)這一形態(tài)最初的興起始于2002年[1]，起初最直接的作用是被用來解決微博對(duì)字?jǐn)?shù)限制這一問題的。隨著微博的普及，短網(wǎng)址的存在價(jià)值逐步體現(xiàn)并大放異彩現(xiàn)在短網(wǎng)址已經(jīng)成為很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)配，并且在解決網(wǎng)址縮短的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了很多的擴(kuò)展功能，被賦予了更多的意義。通過短網(wǎng)址發(fā)展的歷史，結(jié)合短網(wǎng)址的特征以及在各大互聯(lián)網(wǎng)公司中發(fā)揮的作用，以進(jìn)一步分析短網(wǎng)址的實(shí)際價(jià)值；并探索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，如何更好地發(fā)揮短網(wǎng)址的作用，幫助使用者降低成本、提升效率、提高用戶體驗(yàn)，更好地提供服務(wù)。

關(guān)鍵詞：短網(wǎng)址；網(wǎng)址縮短；短網(wǎng)址價(jià)值；網(wǎng)址重定向

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2018）01-0070-05

短網(wǎng)址，顧名思義就是比較短小的網(wǎng)址鏈接，這是建立在它的對(duì)立面“長網(wǎng)址”來講的。從這個(gè)角度看，任何只要是比原本鏈接地址稍短點(diǎn)的網(wǎng)址都可以稱之為短網(wǎng)址。比如www.abc.com/？cat=123&id=456和www.abc.com/123/456指向同一個(gè)頁面地址，后者就是前者的“短網(wǎng)址”了。歷史上，這種性質(zhì)處理的短網(wǎng)址存在了很多年。當(dāng)初存在的意義也是非常直觀和簡單——把網(wǎng)址變短，為了美觀或者為了SEO友好。

而絕大多數(shù)網(wǎng)民對(duì)短網(wǎng)址的認(rèn)識(shí)，基本始于對(duì)微博的使用。由于微博對(duì)字?jǐn)?shù)的限制（Twitter為140字，新浪微博140字，騰訊微博140字，網(wǎng)易微博163字等）導(dǎo)致一些比較長的網(wǎng)址放在微博中成為一個(gè)問題，因?yàn)榫W(wǎng)址一般而言少則十來個(gè)字符，多則長達(dá)幾百個(gè)甚至上千個(gè)字符，這樣遠(yuǎn)超過微博對(duì)字符的限制了。對(duì)單條微博內(nèi)容而言，重要的使命在于展示其內(nèi)容，而非一個(gè)特別礙眼的很長的網(wǎng)址，如果那樣，則首先影響到的就是用戶的閱讀體驗(yàn)了。在這種情況下，短網(wǎng)址作為一種新的形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生了。

本文將從微博短網(wǎng)址的價(jià)值展開，結(jié)合自己多年短網(wǎng)址使用和開發(fā)過程中的總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，分析短網(wǎng)址存在的價(jià)值。

1 短網(wǎng)址產(chǎn)生的背景與原理

1.1 短網(wǎng)址產(chǎn)生的背景與現(xiàn)狀

當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的定位，采用的是URI（統(tǒng)一資源定位，或URL）進(jìn)行處理，比如我們要訪問百度，只需要在瀏覽器打開http：//www.baidu.com/。

當(dāng)URI需要傳遞更多的信息的時(shí)候，通常會(huì)包含有多個(gè)參數(shù)（一般以鍵值對(duì)的方式呈現(xiàn)），比如：

https：//item.taobao.com/item.htm？spm=a230r.1.14.24.FwhaKF&id=36131596461&ns=1&abbucket=4#detail，這種處理不便于人類閱讀，也不便于記憶。

更有甚者，會(huì)是這個(gè)樣子的：https：//creditcard.cmbc.com.cn/wsv2/step？cardId=6&encryptStr=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&source=YX-NNBFS&from=singlemessage

這條網(wǎng)址有608個(gè)字符，假如僅僅這條連接以短信發(fā)出去的話，需要按照9條短信的量收費(fèi)（通常一條短信支持70個(gè)字符），這樣顯而易見會(huì)帶來幾個(gè)問題：1） 費(fèi)用開銷非常高了；2） 這樣的鏈接發(fā)出去，對(duì)方打開的時(shí)候由于設(shè)備解析處理的原因或者誤操作原因?qū)е骆溄映鲥e(cuò)的幾率非常高；3） 接收者看到這樣的內(nèi)容的時(shí)候，內(nèi)心應(yīng)該是崩潰的，更沒有興趣打開了！當(dāng)然本人現(xiàn)實(shí)工作中還經(jīng)常碰到比這更長的網(wǎng)址需要處理的。

各種平臺(tái)的微博應(yīng)用的興起，更加凸顯了這一矛盾，因?yàn)楦鞔笪⒉┢脚_(tái)都會(huì)對(duì)字?jǐn)?shù)做出要求，通常為140的限制。為解決這一問題，短網(wǎng)址應(yīng)運(yùn)而生了（作為獨(dú)立的服務(wù)提供出來），并發(fā)揮了極大的作用。與前邊提到的“長網(wǎng)址”相比，短網(wǎng)址具有短小精悍的特點(diǎn)，首先解決了字符限制的這一痛點(diǎn)。這樣下來，再長的網(wǎng)址也不在話下了，而且一條微博還可以發(fā)出好幾條網(wǎng)址鏈接了，“瘦身”之后立馬清爽了，受眾也不會(huì)那么抵觸崩潰了。

再后來，很多大型網(wǎng)站也推出了自己的短網(wǎng)址服務(wù)，首先作為自己平臺(tái)的服務(wù)而存在，比如新浪的t.cn，網(wǎng)易的126.am，騰訊的url.cn，百度的dwz.cn，淘寶的tb.cn，人人網(wǎng)rrurl.cn等；有的后來則逐步開放給第三方使用，比如新浪短、騰訊的短網(wǎng)址都作為接口提供給開發(fā)者使用。

有些組織或個(gè)人，把短網(wǎng)址作為特色服務(wù)提供出來，給目標(biāo)用戶使用，產(chǎn)生了更多的外延價(jià)值。

如今，檢索“短網(wǎng)址”相關(guān)詞匯，已經(jīng)高達(dá)483萬條結(jié)果；“短網(wǎng)址網(wǎng)站”的檢索結(jié)果，也高達(dá)260萬條?？梢姸叹W(wǎng)址背后一定有其內(nèi)在的應(yīng)用價(jià)值和商業(yè)邏輯。

1.2 短網(wǎng)址原理分析endprint

短網(wǎng)址從根本上講是把較長的網(wǎng)址通過技術(shù)手段縮短在很短的范圍內(nèi)。比較常用的手段有：

1） 通過哈希算法[2]，將長網(wǎng)址映射為比較短的網(wǎng)址；

2） 通過數(shù)據(jù)庫+算法處理方式，通過一定的算法得到較短的地址，并且檢查是否已經(jīng)存在這個(gè)地址，不存在的話則進(jìn)行入庫處理，這個(gè)場網(wǎng)址與這個(gè)唯一的短網(wǎng)址之間就建立起唯一的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

無論采用哪種方式處理，最終建立起長-短網(wǎng)址之間的關(guān)系，此后用戶點(diǎn)擊短網(wǎng)址后，則是通過301網(wǎng)址重定向手段轉(zhuǎn)向原來的長網(wǎng)址去。

實(shí)際上，在具體實(shí)現(xiàn)中，各平臺(tái)廠商會(huì)結(jié)合自己的定位和需要，增加很多額外的功能，也就形成了今天看到的市面上形形色色的短網(wǎng)址格局。

2 短網(wǎng)址價(jià)值分析

短網(wǎng)址原理比較簡單，實(shí)現(xiàn)過程中一般都會(huì)增加很多額外的功能，以賦予短網(wǎng)址更深層的價(jià)值。

以下結(jié)合當(dāng)前市面上一些短網(wǎng)址產(chǎn)品，分析其價(jià)值。

2.1 短網(wǎng)址之于門戶的價(jià)值分析

門戶網(wǎng)站每天都需要處理海量的網(wǎng)址鏈接，BBS、微博之類的高頻次互動(dòng)的應(yīng)用更是如此。各大門戶的微博系統(tǒng)首先也是必須要對(duì)長網(wǎng)址進(jìn)行轉(zhuǎn)換處理。

2.1.1 短網(wǎng)址在微博應(yīng)用中的價(jià)值分析

微博應(yīng)用最早追溯到2006年，鼻祖為Twitter，這一產(chǎn)品最開始就設(shè)定為字?jǐn)?shù)為140的限制。后來這一應(yīng)用很快在中國興起，比如新浪的新浪微博（2014年更名為“微博”[3]）、網(wǎng)易微博、騰訊微博等，并且這些應(yīng)用的用戶成指數(shù)級(jí)增長，據(jù)2016年微博發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.97億[4]！ 如此海量的用戶背后則是海量的數(shù)據(jù)，其中有很大一部分比重則為對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的傳播，尤其在微博興起初期，大量的營銷號(hào)會(huì)通過微博為載體進(jìn)行宣傳推廣，背后則是進(jìn)行大量的基于網(wǎng)址的宣傳。比如早期依靠微博營銷發(fā)展起來的美麗說和蘑菇街，數(shù)據(jù)顯示2012年美麗說的微博賬號(hào)每天會(huì)發(fā)送70條帶有美麗說官網(wǎng)的鏈接（短連接）；而蘑菇街每天約30條[5]，通過有效的轉(zhuǎn)換（多次轉(zhuǎn)發(fā)）使得這兩家企業(yè)以較低的成本獲取到大量的曝光并從中受益。

假設(shè)微博被轉(zhuǎn)發(fā)背后的技術(shù)架構(gòu)采用的是復(fù)制一份內(nèi)容副本的方式，意味著一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)N次，則會(huì)生成N份大小一樣的文本。如果這條微博中有一條鏈接如下（淘寶客地址樣例，事實(shí)上很多地址比這更長）：

http：//s.click.taobao.com/t？e=zGU34CA7K%2BPkqB05%2Bm7rfGGjlY60oHcc7bkKOQnNEhj06BfNwqqI%2F%2BhkOhk0ZiVeZwwn6Q9OUs287YNw%2FXSgMTQBEhmnqonXmdxwznrGQGMZka2lGEaYUnMBrmuf8lqCitb5B3aLJbb%2BGefR3Ip0Xavs5Mq7fA%3D%3D

此地址有206個(gè)字節(jié)，那么原樣轉(zhuǎn)發(fā)1次，則需要多占用服務(wù)器206個(gè)字節(jié)空間，對(duì)擁有海量用戶的新浪微博的而言，如此以來每年光因?yàn)檫@個(gè)在服務(wù)器上所需要花費(fèi)的資金都是相當(dāng)之大的。而將該地址轉(zhuǎn)換為對(duì)應(yīng)的短網(wǎng)址http：//t.cn/RjcmEAH，其字節(jié)數(shù)壓縮至19個(gè)字符，節(jié)約的91%的空間！

可見，僅僅縮短網(wǎng)址節(jié)省占用空間此一項(xiàng)，已經(jīng)將成本降低了9成！當(dāng)然，事實(shí)上可能并沒有這么巨大的效用，這與使用的長網(wǎng)址的樣本有著一定的關(guān)系——但是可以肯定的是，通過網(wǎng)址縮短，對(duì)微博應(yīng)用而言首先大大節(jié)省了服務(wù)器的費(fèi)用開支。若沒有采用短網(wǎng)址的處理方式，那可以想象下大量鏈接的微博將會(huì)是怎樣的慘狀了，微博的價(jià)值也會(huì)大打折扣了。

事實(shí)上，通過短網(wǎng)址附加的服務(wù)，還可以對(duì)具體鏈接進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以挖掘其背后的更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值——比如可以分析出某鏈接的點(diǎn)擊數(shù)、訪問人群的特征、地址、年齡等，以深入挖掘背后的價(jià)值，從而對(duì)微博本身起到極大的促進(jìn)作用。比如短鏈回流（從微博上帶來的流量）= 官方微博回流 + 付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)回流 + 粉絲的自然發(fā)送這一概念[5]，就完全是基于微博短連接背后的價(jià)值展開的，對(duì)企業(yè)營銷有著深遠(yuǎn)的意義。

2.1.2 短網(wǎng)址作為網(wǎng)站應(yīng)用/服務(wù)存在的價(jià)值分析

如前邊所述，很多門戶已經(jīng)將短網(wǎng)址作為單獨(dú)的應(yīng)用提供出來，比如網(wǎng)易的“網(wǎng)易短網(wǎng)址”（http：//www.126.am/ 目前已全面下線）、百度的“百度短網(wǎng)址”（http：//dwz.cn/），這樣一來，用戶可以像訪問普通網(wǎng)站一樣來到這里進(jìn)行網(wǎng)址縮短處理，把縮短后的網(wǎng)址發(fā)布到目標(biāo)平臺(tái)。

門戶提供短網(wǎng)址服務(wù)，首先會(huì)在服務(wù)的穩(wěn)定性上具備一定優(yōu)勢，同時(shí)也可以作為獨(dú)立品牌進(jìn)行運(yùn)營增加用戶粘度。

門戶自身可以對(duì)海量數(shù)據(jù)分析挖掘，分析鏈接價(jià)值，以及使用者的內(nèi)在價(jià)值（一般而言，使用者都需要鏈接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值），從這個(gè)角度，專門到這些平臺(tái)應(yīng)用縮短的鏈接其經(jīng)濟(jì)價(jià)值更高，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以獲知更有效的商業(yè)信息。

也有一些平臺(tái)，并沒將短網(wǎng)址作為單獨(dú)的網(wǎng)站公開提供服務(wù)，而是以開放接口服務(wù)的形式提供出來，比如新浪短網(wǎng)址、騰訊短網(wǎng)址等。

而淘寶、人人網(wǎng)則選擇一直不對(duì)外開放，只能給站內(nèi)提供服務(wù)，這些短網(wǎng)址背后除開最基本的成本節(jié)約意義外，還具有監(jiān)管容易、數(shù)據(jù)本性單一的特點(diǎn)，對(duì)分析也會(huì)有很大的幫助。

2.2 短網(wǎng)址之于普通企業(yè)的價(jià)值分析

企業(yè)要進(jìn)行宣傳自己，宣傳產(chǎn)品，或者有些企業(yè)本身就是以推廣營銷業(yè)務(wù)展開的，傳統(tǒng)的做法是將目標(biāo)宣傳的產(chǎn)品或商品頁面提交至推廣（廣告性質(zhì)）渠道（比如百度競價(jià)），接下來目標(biāo)人群通過相關(guān)頁面點(diǎn)擊以進(jìn)入目標(biāo)頁。這個(gè)過程中，點(diǎn)擊多少、轉(zhuǎn)換率如何實(shí)際上只能依賴于這些平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)報(bào)告了。

實(shí)際上，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，能有效跟蹤分析，針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整，對(duì)轉(zhuǎn)換率的提升有很大的幫助?！F(xiàn)在很多第三方短網(wǎng)址已經(jīng)提供了完善的跟蹤分析和數(shù)據(jù)報(bào)表功能，可以滿足這樣的需求。endprint

另外，企業(yè)對(duì)會(huì)員進(jìn)行營銷短信、郵件群發(fā)時(shí)，長網(wǎng)址不但更容易被當(dāng)成垃圾短信、垃圾郵件對(duì)待，而且還會(huì)增加成本。假設(shè)有一條長網(wǎng)址為120個(gè)字符，一條短信往往會(huì)按照70個(gè)字符進(jìn)行計(jì)算，費(fèi)用按照0.1元/條計(jì)算，那么一次發(fā)送給1萬個(gè)人，則需要的費(fèi)用為：2000元。如果轉(zhuǎn)換為短網(wǎng)址再進(jìn)行發(fā)送，則費(fèi)用只需1000元，發(fā)送一次最直接的成本降低了50%，發(fā)送越多節(jié)省的費(fèi)用越多。

很多企業(yè)目前僅僅看到短網(wǎng)址所帶來的最直接的短信營銷成本降低的價(jià)值，而沒有建立自己的獨(dú)立短網(wǎng)址系統(tǒng)。在使用諸如新浪、百度短網(wǎng)址過程中存在一個(gè)問題是，使用方不能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行最直接的分析統(tǒng)計(jì)。當(dāng)然從短網(wǎng)址平臺(tái)角度看，也不太可能開放出來給用戶查看。

同時(shí)，使用第三方平臺(tái)短網(wǎng)址也會(huì)存在一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)：要是因故停止服務(wù)了，將會(huì)給使用者帶來巨大的損失。比如以服務(wù)淘寶客而提供網(wǎng)址縮短的taourl.com突然關(guān)停[6]，直接導(dǎo)致大量的鏈接無法打開，而這些鏈接已經(jīng)被分享到了各個(gè)目標(biāo)平臺(tái)上了沒法更改了，損失慘重。另外一個(gè)例子是，網(wǎng)易短網(wǎng)址服務(wù)了不到兩年宣布關(guān)閉了[7]，導(dǎo)致大量使用其服務(wù)的用戶損失嚴(yán)重。

所以，基于以上原因考慮，一些企業(yè)會(huì)建立自己的短網(wǎng)址系統(tǒng)，在進(jìn)行宣傳時(shí)使用自己的短網(wǎng)址服務(wù)縮短處理，一來不必?fù)?dān)心停止服務(wù)帶來損失的問題，二來通過短網(wǎng)址的附加功能，可以隨時(shí)掌握真實(shí)的跟蹤數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括但不限于點(diǎn)擊量、UV、地域、用戶年齡段、轉(zhuǎn)換率等。

2.3 短網(wǎng)址之于個(gè)人的價(jià)值分析

短網(wǎng)址對(duì)企業(yè)營銷意義非凡，對(duì)個(gè)人也是如此！

很多有互聯(lián)網(wǎng)營銷的個(gè)人和組織，也是需要更精準(zhǔn)的進(jìn)行營銷推廣獲取收益，比如CPS廣告類型的聯(lián)盟，用戶通過分享帶有自己營銷ID的商品鏈接給目標(biāo)用戶，當(dāng)用戶通過此鏈接產(chǎn)生購買行為后，用戶會(huì)獲取到一定比例的提成。比如京東聯(lián)盟，被推廣商品為http：//item.jd.com/10049762457.html，而聯(lián)盟生成的推廣鏈接則為https：//union-click.jd.com/jdc？e=0&p=AyIHZRJeFwIXDlMTXSUCEwZQE10SARcDUysfSlpMWGVCHlBDGRlLQx5BXg1cAAQJS14MB1QaXh0EFQRQH10KW1dbCCtcF1hQQAtIDHVAZFoRGQdJWWcGNUQrGQ58BFQbXQkCEhtVHkoVBBkCUxBeFTIVAlISXBMFGzdQH1oXCxYAZStbFDJTaVUdXBEGGzdVGlIVAxEOVRlcJQIWB1QcXxYLFQdXG1slBSJVHU0ZXFJIN2UaayUyIgZlGg%3D%3D&t=W1dCFBBFC1pXUwkEAEAdQFkJBVsUAxcPUxxYEAYUGAxeB0g%3D，這個(gè)鏈接有385個(gè)字符！這些推廣者往往會(huì)將長網(wǎng)址變?yōu)槎叹W(wǎng)址然后推廣。

在將長網(wǎng)址變?yōu)槎叹W(wǎng)址過程中，一部分用戶會(huì)選擇通過百度短網(wǎng)址之類的大門戶提供的網(wǎng)址縮短服務(wù)處理；也有一定比例的用戶會(huì)選擇其他第三方短網(wǎng)址服務(wù)，這些服務(wù)可能會(huì)包含會(huì)員登錄對(duì)網(wǎng)址管理、查看詳細(xì)統(tǒng)計(jì)報(bào)表數(shù)據(jù)之類的服務(wù)，通過分析與優(yōu)化，以提升轉(zhuǎn)換率；還有一部分用戶，則會(huì)選擇安裝短網(wǎng)址程序在自己的虛擬主機(jī)上，對(duì)這些網(wǎng)址進(jìn)行精準(zhǔn)的管理和數(shù)據(jù)查看分析，這一類的程序有免費(fèi)的諸如phurl、Ourls、YOURLS等，也有收費(fèi)的比如zuosha.net提供的收費(fèi)版短網(wǎng)址程序。

2.4 短網(wǎng)址的延伸價(jià)值

短網(wǎng)址無論在門戶、普通企業(yè)還是個(gè)人中都扮演很重要的角色，有著非凡的意義。但是開放出來的短網(wǎng)址站點(diǎn)其運(yùn)營方面也存在很多弊端，比如很多個(gè)人利用非法的網(wǎng)址進(jìn)行縮短處理，短網(wǎng)址提供方如何對(duì)鏈接進(jìn)行監(jiān)管就成為一個(gè)很重要的問題。同時(shí)，作為短網(wǎng)址提供方，需要一定的財(cái)力物力投入，但并不能從中受益，如何利用該服務(wù)進(jìn)行延伸以最終變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，也是擺在這些企業(yè)面前的問題。這也時(shí)曾經(jīng)的網(wǎng)易短網(wǎng)址關(guān)停的原因之一。目前一些服務(wù)提供方采用會(huì)員制、提供特色服務(wù)來尋求變現(xiàn)。

而對(duì)于企業(yè)或者個(gè)人自有的短網(wǎng)址系統(tǒng)而言，卻能發(fā)揮更靈活的價(jià)值。短網(wǎng)址為我所用，不會(huì)存在被其他用戶濫用的問題，同時(shí)還可以根據(jù)自己的需要定制特殊的功能發(fā)揮更大的價(jià)值。

對(duì)第三方短網(wǎng)址而言，在社交平臺(tái)比如QQ聊天中經(jīng)常會(huì)到鏈接被識(shí)別為非法網(wǎng)址，這樣花費(fèi)大量時(shí)間精力可能最終用戶看到鏈接這樣的提升后不敢點(diǎn)擊，如下：

而企業(yè)卻可以通過合理合規(guī)的規(guī)范手段提交短網(wǎng)址至安全聯(lián)盟，將網(wǎng)址設(shè)置為安全網(wǎng)址名單，如下：

對(duì)于這樣的網(wǎng)址，目標(biāo)用戶天然沒有抵觸防范心理，轉(zhuǎn)換率自然極大提高了！

另外，在各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，無論是消息提示、還是聊天資訊，都可以優(yōu)化服務(wù)，將與之相關(guān)的信息頁面或者服務(wù)頁面以短網(wǎng)址的形式呈現(xiàn)在目標(biāo)用戶前，既可以節(jié)省費(fèi)用開支，又達(dá)到了優(yōu)化服務(wù)提升用戶友好度的作用，比如在氣象短信中的應(yīng)用[8]，就是不錯(cuò)的例子。

短網(wǎng)址與二維碼相結(jié)合，又會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值。一般鏈接轉(zhuǎn)換為二維碼的做法是直接將原來的長網(wǎng)址直接轉(zhuǎn)換為二維碼，比如前邊提到的608個(gè)字符的長網(wǎng)址，直接轉(zhuǎn)換為二維碼將會(huì)是下面這個(gè)結(jié)果：

而轉(zhuǎn)換為短網(wǎng)址后的結(jié)果，則簡單了很多，如下圖：

以上兩張圖相比較，前者未經(jīng)轉(zhuǎn)換，條紋密密麻麻，設(shè)備識(shí)別起來相比較后者會(huì)難一些；尤其在受到光線環(huán)境影響的條件下，識(shí)別下來所花費(fèi)的時(shí)間更久。這是其一；其二的意義在于：若長網(wǎng)址發(fā)生了變更，而此時(shí)二維碼也許已經(jīng)作為實(shí)物張貼宣傳出去了——這時(shí)候通過短網(wǎng)址可以輕松修改原網(wǎng)址即可達(dá)到目的；而直接采用長網(wǎng)址進(jìn)行處理的，則只能花費(fèi)更大的代價(jià)了！

2.5 短網(wǎng)址贏利點(diǎn)淺析

國內(nèi)網(wǎng)站由于監(jiān)管的原因，且大多開放出來的的短網(wǎng)址疏于監(jiān)管，直接導(dǎo)致垃圾網(wǎng)址泛濫，甚至居心叵測的人利用釣魚網(wǎng)址在這些網(wǎng)站進(jìn)行縮短，直接導(dǎo)致用戶舉報(bào)提供服務(wù)的短網(wǎng)址站點(diǎn)為惡意網(wǎng)址。而在監(jiān)管層面需要花費(fèi)大量的成本，且監(jiān)管未必行之有效，所以國內(nèi)這些短網(wǎng)址想盈利其實(shí)首先需要解決好監(jiān)管層面的問題。基于該事實(shí)，國內(nèi)很多短網(wǎng)址選擇以內(nèi)部使用的形式存在，僅僅給熟悉的人使用甚至只給公司/組織內(nèi)部的人使用，服務(wù)于專門的業(yè)務(wù)，這一類的短網(wǎng)址往往帶有自定義屬性（用戶可以自行設(shè)置短地址），以便于對(duì)業(yè)績進(jìn)行分析追蹤，效果顯著。endprint

國外短網(wǎng)址在監(jiān)管層面相對(duì)開放，出現(xiàn)了五花八門的短網(wǎng)址，有些甚至實(shí)現(xiàn)了盈利，此處列舉幾個(gè)國外比較有名的短網(wǎng)址網(wǎng)站（排名不分先后）：

adf.ly——Adfly是與其他短網(wǎng)址服務(wù)不同的是除了提供短網(wǎng)址服務(wù)外使用者還能選擇插入廣告賺錢，達(dá)到僅5美元時(shí)即可申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)。

bit.ly——國外比較著名的短網(wǎng)址，實(shí)時(shí)的鏈接跟蹤能精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)每次點(diǎn)擊、用戶地域、鏈接來源等等信息。此外該站點(diǎn)還提供了API給用戶調(diào)用。是twitter使用最多的短網(wǎng)址。

ShortURL——shorturl.com在1999年就提供短網(wǎng)址服務(wù)，是所有短網(wǎng)址的鼻祖，縮短網(wǎng)址提供預(yù)覽頁，也可以查看基本的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，并且提供二維碼形式的圖片供下載和使用，同時(shí)提供了分享的功能。

tinyurl.com——最早提供短網(wǎng)址服務(wù)的商家，后來無數(shù)網(wǎng)站模仿它。

不過，這些網(wǎng)站服務(wù)器在國外的原因，國內(nèi)訪問速度會(huì)慢了很多，而且存在時(shí)不時(shí)被GFW屏蔽的風(fēng)險(xiǎn)。

而一些與短網(wǎng)址行業(yè)相關(guān)的擁有開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的程序員/組織，則可以針對(duì)用戶的特殊需求（比如實(shí)現(xiàn)批量轉(zhuǎn)換批量和導(dǎo)出，短網(wǎng)址查詢、短網(wǎng)址修改、短網(wǎng)址轉(zhuǎn)換為二維碼等），開發(fā)短網(wǎng)址程序，出售程序或服務(wù)獲取相應(yīng)的報(bào)酬。

在電商網(wǎng)站上，就能看到大量的程序出售的結(jié)果。

還有一些服務(wù)商，則會(huì)按需收費(fèi)，按照不同的網(wǎng)址縮短數(shù)量收取不同的費(fèi)用，提供包月、包年費(fèi)用等，或提供批量轉(zhuǎn)換獲取相應(yīng)的費(fèi)用等。

3 結(jié)束語

短網(wǎng)址始于微博，最先僅僅是為了將長網(wǎng)址變短而作為輔助手段存在的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短網(wǎng)址被賦予更多內(nèi)涵，在越來越多的場合發(fā)揮著巨大的價(jià)值，給使用者帶來實(shí)際的好處，給受眾帶來極大的便捷性。未來短網(wǎng)址也將給大家?guī)砀嗟目赡苄裕档萌グl(fā)現(xiàn)和進(jìn)一步挖掘。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭一華. 短網(wǎng)址服務(wù)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)及相關(guān)技術(shù)研究[J]. 軟件，2017，38（1）：81，85.

[2] 短網(wǎng)址服務(wù)的原理是什么？[EB/OL].[ 2017/11/15].https：//www.zhihu.com/question/19852154.

[3] 百度百科，微博[EB/OL].[2017/11/20].https：//baike.baidu.com/item/微博/79614.

[4] 微思敦移動(dòng)營銷，2016微博用戶發(fā)展報(bào)告[EB/OL]. [2017-11-20].http：//www.wesdom.me/weibo-pdf/.

[5] 統(tǒng)計(jì)美麗說和蘑菇街的微博運(yùn)營[EB/OL].[2017-11-20].https：//www.aliyun.com/zixun/content/2_9_7314.html.

[6] 短網(wǎng)址提供商TAOURL域名遭暫停解析，科技訊[EB/OL].[2017-11-20].http：//www.kejixun.com/article/201210/1748.html.

[7] 網(wǎng)易全面下線短址服務(wù)官網(wǎng).易名中國.[EB/OL]. [2017-11-20].https：//news.ename.cn/yuming_20140513_55368_1.html.

[8] 李建，張鋒，短網(wǎng)址技術(shù)在浙江省氣象短信業(yè)務(wù)中的應(yīng)用[J].計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，2013（14）.endprint