探析國企新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)的作用

金婷 陜西省交通規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院有限公司

良好的企業(yè)文化是促進(jìn)企業(yè)深入發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，是?chuàng)建企業(yè)競爭力的核心渠道之一。國企的新聞宣傳工作能夠很好地促進(jìn)企業(yè)文化的有效建設(shè)，對外展示良好的形象，對內(nèi)提高企業(yè)的凝聚力，一起打造優(yōu)秀企業(yè)的核心競爭力[1]。除此之外，良好的企業(yè)文化還可以對企業(yè)的工作方向進(jìn)行有效指導(dǎo)，幫助企業(yè)進(jìn)一步達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，充分提升經(jīng)濟(jì)效益。于是，一定要深入認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用，并且主動(dòng)實(shí)踐，通過有效的新聞宣傳策略來創(chuàng)建企業(yè)文化。

一、國企新聞宣傳工作和企業(yè)文化的核心內(nèi)涵

（一）國企新聞宣傳工作的內(nèi)涵

新聞傳播的最終目標(biāo)是為了確保受眾可以全面真實(shí)客觀地了解新聞事件，這也是新聞媒體的重要職責(zé)；而宣傳即是依靠各類符號(hào)通過某種載體進(jìn)行傳播，一般包含了一定的觀點(diǎn)來影響人們的態(tài)度，進(jìn)而影響和改變?nèi)藗冃袨榛騼r(jià)值觀的社會(huì)傳播活動(dòng)，其擁有特定目的[2]。把新聞以及宣傳工作充分融合即組成了新聞宣傳，其主要目標(biāo)是讓人們了解新聞事件的方式來影響其態(tài)度，依靠新聞來宣傳相應(yīng)觀點(diǎn)，這一新聞表現(xiàn)出一定的傾向性，往往會(huì)傳播有利于宣傳方的觀點(diǎn)。國企新聞宣傳工作即國企借助于各類媒體平臺(tái)來及時(shí)發(fā)布和自身經(jīng)營發(fā)展相關(guān)的新聞內(nèi)容，如突發(fā)消息、模范榜樣、典型故事等，它可以讓更多人了解國有企業(yè)，建立良好的正面形象，也可以幫助內(nèi)部員工掌握企業(yè)經(jīng)營發(fā)展動(dòng)態(tài)。與此同時(shí)，新聞宣傳工作屬于國企開展思政教育的有效途徑，國企思政教育是其他各項(xiàng)工作有序推進(jìn)的基本保障，思政教育服務(wù)于其他經(jīng)營管理工作。所以落實(shí)好新聞宣傳能夠有效提升國企內(nèi)部凝聚力，大力宣傳優(yōu)秀的企業(yè)文化能積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量，傳播社會(huì)主旋律，創(chuàng)設(shè)積極向上的內(nèi)部環(huán)境，這些工作的最終目標(biāo)都指向增強(qiáng)國有企業(yè)市場核心競爭力，促進(jìn)國有企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）企業(yè)文化的內(nèi)涵

企業(yè)文化是企業(yè)在經(jīng)營管理中逐漸形成的企業(yè)思想信念、管理理念、價(jià)值觀、戰(zhàn)略思想等為一體的思想文化，它能夠在企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的各個(gè)方面予以體現(xiàn)。職工文化屬于和企業(yè)文化對應(yīng)的文化形態(tài)，它是從員工的角度入手的素質(zhì)文化，而企業(yè)文化是基于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的管理文化[3]。從另一個(gè)層面來說，企業(yè)文化屬于經(jīng)營管理中逐漸形成的精神財(cái)富，其中涉及企業(yè)價(jià)值觀念、管理制度、道德準(zhǔn)則、行為精神、戰(zhàn)略規(guī)劃等相關(guān)內(nèi)容。而價(jià)值觀屬于企業(yè)文化的核心組成部分，是推動(dòng)企業(yè)不斷向前發(fā)展的重要思想武器。

二、國企新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)的核心作用

（一）有利于創(chuàng)建優(yōu)良的企業(yè)形象

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，離不開人們的廣泛參與，離不開有關(guān)行業(yè)的充分認(rèn)同以及支持，而這些都緊密關(guān)系到企業(yè)的形象。國企新聞宣傳工作重點(diǎn)就是要講好企業(yè)故事與傳播企業(yè)聲音，其中的形象以及文化建設(shè)是國企運(yùn)行中的重要元素，國企新聞宣傳能夠經(jīng)過將文案策劃、新聞要聞、主題活動(dòng)與企業(yè)的發(fā)展、理念以及市場進(jìn)行結(jié)合，給公眾呈現(xiàn)優(yōu)良的企業(yè)形象，有利于最大限度地提升企業(yè)的認(rèn)可度與價(jià)值觀，可以為企業(yè)贏取越來越多的客戶，提升企業(yè)在社會(huì)中的影響力，獲取公眾的廣泛信任，促進(jìn)國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

（二）有利于營造和諧的文化氛圍

國企新聞宣傳能夠進(jìn)一步營造出和諧的文化氛圍，企業(yè)內(nèi)部氛圍對于企業(yè)生產(chǎn)力以及精神面貌擁有重要的作用[4]。良好的文化氛圍是國企精神面貌的重要體現(xiàn)，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的軟實(shí)力，而氛圍不和諧的企業(yè)，員工之間離心離德以及相互掣肘、推諉扯皮，企業(yè)發(fā)展一定會(huì)面臨極大的阻礙。于是，促進(jìn)企業(yè)文化氛圍需要每一位員工的廣泛認(rèn)可，同時(shí)也需要公眾的深入理解。新聞宣傳工作是將企業(yè)文化氛圍展示出來的核心抓手，是企業(yè)員工以及社會(huì)公眾深入交流的重要橋梁，可以在第一時(shí)間提升企業(yè)良好形象，宣揚(yáng)企業(yè)價(jià)值觀念、經(jīng)營目標(biāo)以及經(jīng)營理念等，建立企業(yè)與公眾交流的紐帶；對內(nèi)來看，能夠使員工對企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)向有一個(gè)實(shí)時(shí)掌握，將資源充分整合起來，施展聚合效應(yīng)，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一絲力量。新聞宣傳工作要在整個(gè)宣傳體系中堅(jiān)決落實(shí)黨與國家重大政策。例如，設(shè)立主題教育學(xué)習(xí)專欄與十九大學(xué)習(xí)等，將國企的政策動(dòng)態(tài)進(jìn)一步部署到學(xué)習(xí)的各個(gè)時(shí)期，實(shí)現(xiàn)凈化員工的觀念認(rèn)識(shí)，幫助廣大干部職工凝聚力量、認(rèn)清形勢、振奮精神，將戰(zhàn)斗力、凝聚力以及創(chuàng)造力激發(fā)出來，推動(dòng)企業(yè)的生產(chǎn)，使社會(huì)效益與競爭力獲得提升。

（三）有利于實(shí)現(xiàn)職工的個(gè)人價(jià)值

國企新聞宣傳可以充分引導(dǎo)員工的成長方向，在促進(jìn)企業(yè)不斷改革的過程中，創(chuàng)建以及優(yōu)化員工的成長通道[5]。黨的十九大報(bào)告將深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革進(jìn)一步放在貫徹新發(fā)展思想、創(chuàng)建經(jīng)濟(jì)體系這一部署的首位。緊緊把握核心方向，一定要強(qiáng)化國企新聞宣傳工作，借助新聞宣傳平臺(tái)對企業(yè)的發(fā)展措施進(jìn)行宣傳，使員工廣泛認(rèn)可以及支持企業(yè)的改革發(fā)展，將自身情況充分結(jié)合起來，使員工在第一時(shí)間儲(chǔ)備專業(yè)知識(shí)，并且對企業(yè)方向和個(gè)人目標(biāo)的一致性進(jìn)行調(diào)整，將企業(yè)目標(biāo)和個(gè)人目標(biāo)有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而確保企業(yè)改革的成功實(shí)施，為目標(biāo)任務(wù)的順利完成與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量，同時(shí)使員工實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。充分提高新聞宣傳人員的政治素養(yǎng)。首先，讓新聞宣傳人員廣泛學(xué)習(xí)企業(yè)內(nèi)部知識(shí)，要對本企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)與結(jié)構(gòu)有一個(gè)大體的了解，有效掌握企業(yè)的優(yōu)劣勢，確保報(bào)道的可靠性與專業(yè)性；其次，要經(jīng)過邀請有關(guān)媒體記者和專家教授、對宣傳人員定期開展培訓(xùn)與講座，學(xué)習(xí)黨中央的相關(guān)決策部署，鞏固宣傳人員的知識(shí)，掌握新媒體的運(yùn)行特征，掌握先進(jìn)的傳播方法，將宣傳人員的創(chuàng)新意識(shí)激發(fā)出來，最大限度地提高宣傳人員的專業(yè)能力與業(yè)務(wù)水平，讓新聞宣傳隊(duì)伍永遠(yuǎn)保持活力與生機(jī)。

三、國企在文化建設(shè)中如何開展新聞宣傳工作

（一）挖掘培育“工匠精神”企業(yè)文化

“工匠精神”重點(diǎn)就是指精益求精與嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的精神。國企經(jīng)過采取新聞宣傳的方式，創(chuàng)建以此為主的企業(yè)文化，確保后續(xù)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)的提高[6]。在國家主張“中國制造”“一帶一路”品牌建設(shè)的形勢下，各大國企要充分發(fā)揚(yáng)以“工匠精神”為主的企業(yè)文化。在將其進(jìn)一步引入每項(xiàng)生產(chǎn)步驟中，也可以推動(dòng)國企的可持續(xù)發(fā)展。首先，國企要在文化建設(shè)工作中引入“人才興企”的思想，充分重視高能力與高素養(yǎng)人才的培養(yǎng)工作，在不斷激勵(lì)員工工作的過程中，延伸文化建設(shè)渠道。其次，在平時(shí)的國企新聞宣傳與文化建設(shè)工作中要深入基層全面挖掘，然后采取報(bào)紙、廣播以及電視等方式向員工詳細(xì)講述“一線工匠”的先進(jìn)故事。最后，國企要主動(dòng)實(shí)施“技能人才交流”以及“技能人才比武”等活動(dòng)。重點(diǎn)就是把個(gè)人的心得體會(huì)與成長經(jīng)歷等分享給越來越多的技術(shù)型員工。在產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，使各個(gè)員工之間產(chǎn)生相同的價(jià)值觀念，進(jìn)而最大限度地提高國企文化建設(shè)工作的綜合質(zhì)量與效率。

（二）多媒融合，優(yōu)勢互補(bǔ)

過去組織進(jìn)行新聞宣傳工作的過程中，報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)屬于主要傳播載體，也是國有企業(yè)傳播相關(guān)新聞信息的重要渠道[7]。但近年來新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，新媒體平臺(tái)越來越多，在這樣的形勢下，國有企業(yè)是否完全拋棄傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，轉(zhuǎn)而完全依賴新媒體來開展新聞宣傳工作呢？并非如此，不管是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)抑或是新媒體平臺(tái)都是國有企業(yè)新聞宣傳工作必須要重視的，國有企業(yè)必須要堅(jiān)持多媒體融合的路徑，真正做到優(yōu)勢互補(bǔ)，并非從中二選其一，唯有多媒體融合才能夠真正實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短，共同促進(jìn)國企新聞宣傳工作效率的提升，促進(jìn)國有企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

如何實(shí)現(xiàn)兩者的結(jié)合？第一，國企高度注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，兩者不可偏廢，為其可持續(xù)發(fā)展建立平臺(tái)，將這些媒介全面利用起來宣傳黨、國家以及企業(yè)的核心方向與主張，產(chǎn)生極強(qiáng)的宣傳攻勢；第二，要深入了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)以及缺點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持全面看待以及探究問題，而新媒體要實(shí)時(shí)與快速地傳播以及宣揚(yáng)真、善、美，在同一時(shí)期，二者也要實(shí)現(xiàn)適時(shí)結(jié)合，共同發(fā)展，例如，通過企業(yè)報(bào)紙與網(wǎng)站定期發(fā)布新聞以外，還能借助新媒體及時(shí)將訊息進(jìn)一步推送至廣大員工[8]。第三，媒介融合帶來的不但是信息傳播的便捷性與全面性，經(jīng)過廣泛的傳播與宣傳，愈發(fā)有助于營造優(yōu)良的企業(yè)文化氛圍，進(jìn)而使全體員工的向心力與凝聚力獲得提升。

（三）用心策劃，使“精神家園”深入人心

在新聞宣傳工作的開展過程中，要充分明確策劃工作的關(guān)鍵性。有效策劃方案，凸顯主題；廣泛利用圖片、視頻聲畫同步，畫面直觀的傳播特征，牢牢抓住新聞重點(diǎn)，吸引更多人的關(guān)注力，從而實(shí)現(xiàn)提高新聞宣傳成效與刺激讀者感官的終極目的[9]。于是，在新聞宣傳工作的實(shí)施過程中，要高度注重策劃工作，要將企業(yè)時(shí)事與熱點(diǎn)問題結(jié)合起來，采取實(shí)施電視新聞宣傳，連續(xù)報(bào)道，熱點(diǎn)評論等方式，通過新媒體對進(jìn)展?fàn)顩r進(jìn)行實(shí)時(shí)發(fā)布，在第一時(shí)間更好地完成新聞推廣與宣傳工作，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)工作順利實(shí)施的終極目的。

首先，各大國企主動(dòng)響應(yīng)黨中央的偉大號(hào)召，落實(shí)宣傳教育工作。為了有效營造出良好的學(xué)習(xí)氛圍，還能借助電視節(jié)目主題展播、演講比賽以及知識(shí)講座等形式。如此有利于實(shí)現(xiàn)凈化全員“心靈家園”的核心目的，進(jìn)而在未來的工作中可以施展骨干、黨員愛崗敬業(yè)的示范作用。其次，將企業(yè)時(shí)事有效結(jié)合起來，進(jìn)一步策劃出有效、科學(xué)的宣傳活動(dòng)。如策劃企業(yè)創(chuàng)建周年紀(jì)念宣傳活動(dòng)，重點(diǎn)是為了使員工愈發(fā)熱愛企業(yè)以及工作，進(jìn)而大力倡導(dǎo)“責(zé)任煉就事業(yè)”“以企業(yè)為家”的使命感與責(zé)任心；主動(dòng)籌備項(xiàng)目的交付以及宣傳活動(dòng)，其有利于調(diào)動(dòng)國企員工的自豪感與成就感。綜上所述，國企經(jīng)過將各項(xiàng)工作落到實(shí)處，不但可以促進(jìn)文化建設(shè)工作的成功實(shí)施，而且能夠培養(yǎng)出員工的“精神家園”，乃至也會(huì)為國企后續(xù)管理、經(jīng)營與生產(chǎn)等工作進(jìn)一步提供全新的動(dòng)力。

（四）加強(qiáng)制度，優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)

完整、科學(xué)的制度，是國企有效實(shí)施文化建設(shè)工作的核心保障。國企在規(guī)范組織重要性、認(rèn)知完善制度的前提下，有步驟、有計(jì)劃地制定相關(guān)制度[10]。國企把文化制度建設(shè)工作進(jìn)一步上升到戰(zhàn)略與管理制度體系等方面，從而把安全環(huán)保、生產(chǎn)經(jīng)營和企業(yè)文化建設(shè)工作充分結(jié)合起來。在廣播、新媒體、報(bào)紙、電視新聞宣傳工作的開展過程中，制定各個(gè)階段的宣傳關(guān)鍵點(diǎn)，更好地確保新聞事實(shí)的真實(shí)性以及新聞宣傳成效。比如要對各個(gè)新聞素材開展深加工與精加工，充分挖掘新聞事件背后的內(nèi)在價(jià)值與感人故事等。于是，國企就要全面運(yùn)用人力資源結(jié)構(gòu)，達(dá)到創(chuàng)建高素質(zhì)新聞宣傳隊(duì)伍的基本要求，堅(jiān)持業(yè)務(wù)素質(zhì)與政治素質(zhì)并重的要求，為自身企業(yè)不斷培養(yǎng)出大量的宣傳人才，進(jìn)而使新聞宣傳成效獲得極大的提高。除此之外，在新聞宣傳工作的實(shí)施過程中，要確保國企各個(gè)部門主動(dòng)投入其中，在深入溝通的同時(shí)，為國企文化建設(shè)工作積累越來越多的人才。

四、結(jié)語

總而言之，文章從挖掘培育“工匠精神”企業(yè)文化；多媒融合，優(yōu)勢互補(bǔ)；用心策劃，使“精神家園”深入人心；加強(qiáng)制度，優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)等策略入手，以實(shí)現(xiàn)國企新聞宣傳工作的有效開展。新聞宣傳扮演了企業(yè)“發(fā)言人”的重要角色，在新時(shí)代下，新聞宣傳有利于推動(dòng)企業(yè)文化的有效建設(shè)。于是，國企應(yīng)該有效實(shí)施新聞宣傳工作，使之變成促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的重要載體,經(jīng)過新聞宣傳,在第一時(shí)間提高企業(yè)的社會(huì)知名度和影響力、傳播企業(yè)的價(jià)值理念、創(chuàng)建有利于企業(yè)深入發(fā)展的輿論環(huán)境，進(jìn)而全面提升企業(yè)內(nèi)部的文化凝聚力,全面促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。