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    自媒體時代地域文化旅游產(chǎn)品的推廣策略探討

    2022-02-04 10:15:51韋維
    今古文創(chuàng) 2022年5期
    關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)品過程

    韋維

    【摘要】 現(xiàn)代社會不斷發(fā)展進(jìn)步,人們對精神文明的追求逐漸增多,不再只關(guān)注物質(zhì)生活,也渴求旅游文化、精神思想的發(fā)展與探索。自媒體是常見的技術(shù)應(yīng)用形式,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,地域文化旅游產(chǎn)品的推廣以及優(yōu)化,對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有極為關(guān)鍵的影響。做好文化設(shè)計并保障商品的應(yīng)用價值,能夠給消費者帶來更好的旅游體驗感,在產(chǎn)品推廣過程中,技術(shù)的應(yīng)用價值也由此展現(xiàn),對此本文將結(jié)合實踐開展細(xì)致化探究,結(jié)合地域文化旅游產(chǎn)品的推廣要求,提出相應(yīng)的改進(jìn)意見。

    【關(guān)鍵詞】 自媒體;地域文化;旅游產(chǎn)品;推廣;策略

    【中圖分類號】J505 ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264(2022)05-0101-03

    課題信息:2020年廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“品牌語境下文創(chuàng)產(chǎn)品對廣西特色文化旅游推廣應(yīng)用研究”(項目編號:2020KY02047)。

    自媒體是現(xiàn)代科技發(fā)展到一定階段之后,每個人都能通過網(wǎng)絡(luò)平臺,完成信息資源的整合,成為信息的傳播者。自媒體并非面向個人的,而是面向社會群體的。將特定的傳播方式應(yīng)用,或使用費規(guī)范性的信息平臺,個人媒體是常見的類型?,F(xiàn)如今自媒體平臺諸多,在微博、公眾號等平臺之中,人們傳播各種信息在法律允許的范圍之內(nèi),能夠打破時間、空間的局限性,最終實現(xiàn)多點傳播以及創(chuàng)新互動等方式。

    而旅游是我國現(xiàn)代社會支柱性產(chǎn)業(yè),現(xiàn)代科技不斷發(fā)展進(jìn)步,人們能有更多的機會了解文化類型,并到達(dá)文化發(fā)源地,體會旅游的文明性、特色性。自媒體與地域文化宣傳,以及旅游產(chǎn)品推廣工作結(jié)合,能夠給人們提供更多的機會,去了解旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢,強化人們的基礎(chǔ)認(rèn)知。當(dāng)代人對文化有新的理解,且在平臺互動的過程中,能理解本地文化與旅游地文化之間的差異性,利用創(chuàng)新實踐策略,明確旅游文化傳播的要點,能夠?qū)⒎椒ㄕ撆c創(chuàng)新實踐策略結(jié)合,是一種推廣方式,本文結(jié)合實踐開展分析如下:

    一、自媒體概述

    學(xué)界對自媒體的定義,最初是參與式媒體,人們在網(wǎng)絡(luò)平臺之中及參與互動,作為新聞、信息傳播的主體,能使用現(xiàn)代化的技術(shù)手段,最終實現(xiàn)私人化、平民化的信息傳播,信息共享能突破傳統(tǒng)媒體宣傳推廣的局限性,更注重自主化的信息傳播?,F(xiàn)代社會在科技的引導(dǎo)之下,已經(jīng)進(jìn)入自媒體發(fā)展階段,大眾有更多的機會接觸信息,于是不會依賴主流媒體,獲得相應(yīng)的信息資源,而是傾聽各方的聲音,人們能實現(xiàn)信息的接收與應(yīng)用,大眾在信息傳播的過程中有主動權(quán),信息傳播最終從傳統(tǒng)的點到面的傳播,最終轉(zhuǎn)變?yōu)辄c到點的傳播。主流媒體在自媒體影響之下,需要將傳統(tǒng)的信息傳播模式調(diào)整,結(jié)合實踐優(yōu)化傳播形式以及傳播策略,因此我國的新聞傳播行業(yè)的發(fā)展,都離不開自媒體的支持。

    從自媒體發(fā)展實際來看,媒體發(fā)展以及技術(shù)應(yīng)用,與人們的設(shè)想也有不同,自媒體產(chǎn)生之后,會對傳統(tǒng)媒介帶來沖擊和影響,當(dāng)然也會遇到一些現(xiàn)實問題。比敢說在自媒體媒介應(yīng)用期間,自發(fā)性的信息傳播,更多的是從“草根”開始,而民間群眾在信息傳播的過程中,缺乏有效的管控與引導(dǎo),傳播者的自律性不足[1]。所以在各種獨立個體信息傳播的過程中,發(fā)布者對信息的偏好以及目的性有所不同,由此一來在信息選擇以及價值判斷的過程中,有一定的傾向性,這種情形之下,信息應(yīng)用的真實性、可靠性不足,在傳播倫理道德問題處理,以及信息真實性判斷的過程中,大眾可能會面臨信息失真的實踐問題,相對于傳統(tǒng)媒體還需要不斷地改進(jìn)。

    在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響之下,自媒體蓬勃發(fā)展,最終實現(xiàn)平民化與廣泛化的發(fā)展目標(biāo),在技術(shù)應(yīng)用的過程中,自主性逐漸提升,自媒體的影響力也逐漸增強?,F(xiàn)如今在公共事件分析或處理的過程中,自媒體傳播效應(yīng)提升,甚至對政府部門相關(guān)事件裁決的執(zhí)行力也有一定的作用。自媒體的傳播特征較為明確,使用點對點的傳播方式,能夠?qū)⑹鼙?、編輯、記者之間的互動效率提升。受眾在過程中能接受相應(yīng)的信息,同時也會成為信息的傳播者、創(chuàng)造者。這種圍繞受眾為核心的傳播方式,能夠突破主流媒體的局限性,能獲得更多的發(fā)展空間,甚至對媒體傳播議程設(shè)置也有一定的影響。在傳播輿情匯總與分析的過程中,政府部門要進(jìn)行監(jiān)督管理,面臨諸多的困難問題,出現(xiàn)傳播主體與信息內(nèi)容之間的分離,在信息傳播的過程中有一定的隨意性,自身的規(guī)律性還有待進(jìn)一步探究。

    二、新媒體技術(shù)對旅游者旅游決策的影響

    調(diào)查研究表明,我國的網(wǎng)民數(shù)量龐大,且互聯(lián)網(wǎng)的普及度較高,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對人們的現(xiàn)實生活有極大的影響。從旅游發(fā)展來看,不同旅游者的引導(dǎo),造就了不同的旅游消費群體。新一代的旅游者,更注重獨立以及自主創(chuàng)新,對物質(zhì)以及文化+的需求較多,希望能夠在旅行的過程中獲得精神享受。青年群體對社交軟件的包容度較高,日常使用微博、微信、抖音等社交軟件,能夠獲得個性化表達(dá)自我的機會,這是一種展現(xiàn)旅行蹤跡的新方式,在旅游宣傳方面也有著重要影響。

    從青年群體搜集旅游信息的情況來看,旅游企業(yè)或者景區(qū)宣傳人員,帶有目的性的宣傳景區(qū),大眾的接受度不足。而選擇在社交平臺上獲取旅游相關(guān)的信息,這些信息往往是傳播者親身經(jīng)歷的,發(fā)布的方式有所不同,在旅游的過程中,對自我的經(jīng)驗分享,對景點有更加直觀的表述,旅游信息的真實性、可靠性進(jìn)一步提升。社交平臺最大的特點是互動性,向傳播者詢問相關(guān)的信息,這種切實的體驗以及交流互動,本身的吸引力較強,人們會利用這種信息進(jìn)行決策。

    三、自媒體時代旅游產(chǎn)品推廣實際情況

    (一)旅游文化產(chǎn)品開發(fā)不夠深入

    不同地區(qū)的地域文化特點不同,因此可以利用的資源條件也有所不同。我國有很多的旅游城市,調(diào)查研究表明,在城市資源應(yīng)用期間還有一定的局限性。比方說沿海城市,在進(jìn)行旅游資源開發(fā)階段,對海岸線景觀開發(fā),但是歷史文化資源融合程度不足。在內(nèi)陸地區(qū),個別古城只注重懷古,在城市建設(shè)發(fā)展的過程中,現(xiàn)代化的發(fā)展特質(zhì)未能有效展現(xiàn)。所以旅游資源單一匱乏的情況始終存在,在旅游產(chǎn)品體系建設(shè)的過程中,存在諸多的不足。

    (二)旅游產(chǎn)品營銷管理工作存在問題

    從傳統(tǒng)旅游業(yè)運營管理實際來看,無論是文化類的旅游產(chǎn)品,還是常見的旅游藝術(shù)產(chǎn)品,在營銷推廣方面還存在一定的問題。傳統(tǒng)媒體推廣主要是通過電視臺、廣播等媒體平臺,在人流量較大的區(qū)域進(jìn)行宣傳。但是官方網(wǎng)站或者其他社交平臺,推送的信息相對較為匱乏,缺乏有效的信息,在旅游產(chǎn)品營銷管理期間存在問題。通過傳統(tǒng)的管理方式,不能保障信息的有效性,所以在產(chǎn)品營銷管理期間存在為。在博覽會、平面廣告、電視播報等方面,合理宣傳旅游資源以及旅游產(chǎn)品,能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)推廣的目的,但是受眾的接受范圍 未能有效地覆蓋,最終的宣傳管理效果不足,在產(chǎn)品品牌以及知名度等方面,對新媒體以及自媒體技術(shù)的應(yīng)用力度不足,在產(chǎn)品以及景點宣傳方面存在諸多問題,對品牌形象構(gòu)建的影響力不足。

    (三)文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力不足

    不同地區(qū)的生態(tài)資源不同,在文化發(fā)展的過程中,民俗風(fēng)情以及資源分布情況的差異,使得城市有自己的特點。為發(fā)展旅游業(yè),做好文化產(chǎn)品的推廣與研究工作,旅游紀(jì)念品研發(fā)的過程中,要更好地滿足大眾期待。調(diào)查研究表明,有不少地區(qū)發(fā)展旅游業(yè),所提供的文創(chuàng)產(chǎn)品粗制濫造,在質(zhì)量管理的過程中,未能實現(xiàn)統(tǒng)一的管控引導(dǎo),不能滿足游客的文化產(chǎn)品觀賞、應(yīng)用的體驗感。

    全國各個地區(qū)的景區(qū),在文創(chuàng)產(chǎn)品原創(chuàng)性這一方面,紀(jì)念品的差異相對較小,文創(chuàng)產(chǎn)品不能反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景特點,對于游客來講紀(jì)念意義是有限的,在品讀文化或者觀光游覽的過程中,人們對文化產(chǎn)品的認(rèn)同感明顯降低。旅游紀(jì)念品創(chuàng)新應(yīng)用的過程中,需要有潮流文化結(jié)合,展現(xiàn)地方的特色性。我國的故宮以及秦淮河的文創(chuàng)產(chǎn)品,之所以能夠大范圍的推廣,不僅是因為設(shè)計階段有精準(zhǔn)的構(gòu)思,而且在創(chuàng)作的過程中,歷史與現(xiàn)代是緊密聯(lián)系的。比方說在故宮售賣的文具、化妝品、腐蝕等等,都是人們在現(xiàn)代生活之中廣泛應(yīng)用的產(chǎn)品,將文化產(chǎn)品的應(yīng)用性提升,融合地方的文化特色,是文化產(chǎn)品設(shè)計以及推廣階段的重要工作,顯然有很多地區(qū)在實踐期間存在不足。

    四、自媒體時代背景之下,實現(xiàn)地域文化旅游產(chǎn)品

    推廣的相關(guān)舉措

    (一)利用自媒體分享體驗,實現(xiàn)信息傳播

    在文化旅游產(chǎn)品構(gòu)建的過程中,以符號經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ),做好文化產(chǎn)品的設(shè)計與應(yīng)用,確定消費取向之后,完成物質(zhì)性消費過渡到體驗感的傳遞,消費主體能展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的文化功能,能展現(xiàn)文化產(chǎn)品的個性服務(wù)以及美感等,顯然這一市場定位,有別于一般的物質(zhì)消費理念,人們能獲得更多的精神體驗感,而不是單純地追求物質(zhì)條件。消費社會人們所需要的物質(zhì)有所不同,所以消費的經(jīng)濟(jì)形式,也是一種體驗經(jīng)濟(jì)的展現(xiàn)。用戶在消費的過程中分享經(jīng)驗,價值聚焦能有效實現(xiàn)信息傳播的目的。

    在進(jìn)行旅游文化產(chǎn)品推廣期間,就需要關(guān)注文化的概念策劃,要將品牌的人文關(guān)懷性以及價值體驗感,在消費主體轉(zhuǎn)變以及消費過程中,經(jīng)過符號的解碼以及完善,在消費主體以及消費使用的過程中,能展現(xiàn)地域文化的獨特體驗感,最終能強化產(chǎn)品的價值,并完成符號經(jīng)濟(jì)的策略優(yōu)化。在符號經(jīng)濟(jì)時代,旅游產(chǎn)品推廣策略合理利用,是品牌符號泛文化信息的傳播,在實踐過程中,能夠?qū)⑽幕蛩嘏c體驗互動、品牌建設(shè)等工作全面落實,能夠給信息傳播與應(yīng)用奠定良好條件。

    在技術(shù)應(yīng)用階段,自媒體能夠給消費活動提供助力,尤其是地域文旅產(chǎn)品的品牌推廣,相對于以往能提升自身的豐富度與高效性。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺以及現(xiàn)實虛擬技術(shù)應(yīng)用期間,將傳播媒介優(yōu)化應(yīng)用,并改變交流互動的方式。游客在旅行過程中,利用自媒體平臺,能夠?qū)缀伪稊?shù)增長的信息受眾量確立,將自媒體視為基礎(chǔ),將品牌推廣管理的方式轉(zhuǎn)變,自然空間合理利用,能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)的滲透、分割,并將人與人之間的空間關(guān)系構(gòu)建。利用自媒體找到目標(biāo)受眾群體,并做好策劃與管理,將自媒體傳播以及營銷管理平臺構(gòu)建,將文化旅游產(chǎn)品營銷管理方式合理利用。突出技術(shù)應(yīng)用優(yōu)點,將數(shù)字化管理平臺構(gòu)建,后續(xù)在傳播媒介應(yīng)用的過程中,能強化地域之間的交流互動,自媒體以及其他的新興技術(shù)手段的應(yīng)用價值由此提升。

    (二)構(gòu)建文化符號,實現(xiàn)暢銷的目標(biāo)

    在當(dāng)前地域文化發(fā)展的過程中,旅游產(chǎn)品的文化符號特征不明確,多半是人們在感受異域風(fēng)情期間,隨處可見的一種玩物。因此主流生活商品以及價值設(shè)計、營銷策劃相關(guān)工作,本身的差異性較大。將傳統(tǒng)工藝技術(shù)合理利用,不僅能讓人們感受異域風(fēng)情的吸引力,而且文化旅游商品,還能將文化推廣以及產(chǎn)品價值展現(xiàn)[2]。分析旅游地人們的生活方式、生活習(xí)慣,將生活產(chǎn)品有效推廣,能夠?qū)⑽幕瘍r值的認(rèn)同感、聚焦性進(jìn)一步提升,最終地域文化在場生活之中,對各項工作的主導(dǎo)性不斷提升,人們對生產(chǎn)以及價值消費的方式有基本的理解?,F(xiàn)如今文化競爭的本質(zhì),就是文化產(chǎn)品象征性、傳播力之間的競爭。在產(chǎn)品文化建設(shè)的過程中,將廣義的生產(chǎn)行為與產(chǎn)品消費管理相關(guān)工作進(jìn)行包裝,構(gòu)建特殊的形象,并建立系列化的符號產(chǎn)品,此時的旅游產(chǎn)業(yè)與文化建設(shè)之間的關(guān)聯(lián)性,也由此展現(xiàn)。

    從消費者心理應(yīng)激消費行為實際來看,消費是一種系統(tǒng)性的符號操控行為,商品在消費的過程中,被編碼之后會形成符號。商品有自身的符號特點,而且經(jīng)過編排之后,受到社會產(chǎn)品的主體影響。在消費活動之中,商品本身沒有多么重要,更重要的是商品的意義以及象征符號,對購買者帶來的影響。產(chǎn)品有一定的象征性,或者能幫助人們向更高的團(tuán)體之中進(jìn)發(fā)。分析編碼所依據(jù)物品的差異,而不是物品功能、屬性的差異,產(chǎn)品本身的符號象征,能展現(xiàn)一種地位或等級。

    從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際來看,做好文化產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計,要結(jié)合當(dāng)?shù)氐木坝^特點以及歷史背景進(jìn)行。比方說在南京夫子廟,文化旅游產(chǎn)品之中特色的手繪明信片等產(chǎn)品,在創(chuàng)作的過程中,能將南京的文化發(fā)展,與歷史背景結(jié)合,金陵這一別稱是浪漫又多情的,品牌構(gòu)建之后,在旅游文化活動指導(dǎo)階段,有核心作用。品牌符號合理利用,必然能夠在旅游文化推廣,以及消費引導(dǎo)的過程中,提升產(chǎn)品的銷售量,甚至能在全國范圍之內(nèi),打造品牌形象。

    (三)構(gòu)建多元化的文化傳播形態(tài)

    應(yīng)用自媒體的過程中,要分析旅游文化相關(guān)企業(yè)的實例,探索文化的基本構(gòu)成,了解自媒體的形態(tài)特征以及基本屬性,將網(wǎng)絡(luò)傳播文化的特征以及特色逐步展現(xiàn)。在發(fā)展地域文化,實現(xiàn)旅游產(chǎn)品推廣的過程中,也需要加強網(wǎng)絡(luò)文化的研究分析。網(wǎng)絡(luò)文化的覆蓋面較廣,網(wǎng)絡(luò)搜索文化、游戲、購物等等,都是文化的基本構(gòu)成。找到實現(xiàn)區(qū)域文化傳播的有效方式,不僅要滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)慣,同時也需要契合消費者的需要。做好調(diào)查研究工作,分析現(xiàn)如今的旅游發(fā)展理念,以及文化傳播、旅游產(chǎn)品設(shè)計的具體方式,了解游客的文化認(rèn)同感,做好文化宣傳與管理[3]。地方政府管理部門,也需要不斷提升自身的責(zé)任意識,將宣傳網(wǎng)站以及自媒體平臺構(gòu)建,分析視覺文化因素,在網(wǎng)絡(luò)文化傳播階段的具體表現(xiàn),分析在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之中,如何處理文化形象,展現(xiàn)文化審美特點的有效方式。做好潮流因素的把控,實現(xiàn)地域文化的宣揚與應(yīng)用,最終實現(xiàn)主流價值觀以及文化發(fā)展觀念的滲透,在文化建設(shè)的過程中,展現(xiàn)旅游業(yè)的影響力。

    (四)合理利用旅游產(chǎn)品設(shè)計,做好自媒體宣傳

    地方特色的美食、歷史文化等等,對于當(dāng)?shù)厝藖碇v都是比較熟悉的。但是對于外地的游客來講,有很多文化都是陌生且新鮮的。所以在文化產(chǎn)品設(shè)計的過程中,可以從現(xiàn)有的包裝入手,優(yōu)化設(shè)計環(huán)節(jié),注重品牌特色性的文化建設(shè),將包裝的特色性展現(xiàn)出來,從新媒體平臺開始,制作相應(yīng)的圖文宣傳頁,面向全國甚至世界的游客進(jìn)行宣傳。此時在文化產(chǎn)品創(chuàng)造的過程中,視覺效果會更好,通過包裝設(shè)計以及新媒體宣傳的方式,地方特色的文化產(chǎn)品設(shè)計完成,在產(chǎn)品宣傳以及推廣的過程中,代表性也會更強。在文化產(chǎn)品推廣期間,以文創(chuàng)設(shè)計為基礎(chǔ),輔助應(yīng)用自媒體技術(shù)手段,需要設(shè)計人員以及宣傳人員,做好文化的深層次探索,完成富有特色性的旅游紀(jì)念品的設(shè)計,最終實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)品的推廣。

    參考文獻(xiàn):

    [1]王成宇,李明.芻議自媒體時代下重慶地域文化傳播與發(fā)展的研究策略[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報:哲學(xué)社會科學(xué)版,2013,031(001):146-149.

    [2]張兵,艾昌勇.自媒體時代的旅游微營銷策略研究與實踐——以都江堰為例[J].企業(yè)導(dǎo)報,2016,(13):104-105.

    [3]張瀚文.自媒體時代地域文化旅游產(chǎn)品的推廣策略研究[J].工業(yè)設(shè)計研究,2018,000(001):245-247.

    作者簡介:

    韋維,女,漢族,重慶大足人,碩士,廣西師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院副教授,研究方向:文化產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品形象設(shè)計。

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