新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實(shí)踐

王楠楠 中國五冶集團(tuán)有限公司第四工程分公司

在我國，企業(yè)對自身的宣傳越來越重視，因?yàn)?，對?nèi)而言，企業(yè)的新聞宣傳可以讓員工更有自信，能不斷激勵其進(jìn)步和前行，在企業(yè)中承擔(dān)著鼓舞士氣的角色。再者，企業(yè)文化本身沒有具體形象，通過新聞宣傳的方式可以讓企業(yè)文化變得更容易感知和體會。企業(yè)通過長時間的新聞宣傳，對于自身的文化底蘊(yùn)和精神財(cái)富也會更加堅(jiān)定，從而引領(lǐng)企業(yè)不斷發(fā)展。以下將對企業(yè)文化和新聞宣傳的內(nèi)容及意義、新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要作用及其在企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐研究展開具體論述。

一、企業(yè)文化和新聞宣傳的內(nèi)容及意義

新聞宣傳對于企業(yè)而言可以起到喉舌的作用，并且對于企業(yè)的輿論有著導(dǎo)向性的重要作用，對企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展承載著重要的根基和靈魂作用。因此，強(qiáng)化企業(yè)的文化和新聞宣傳工作，對于企業(yè)的改革和科學(xué)管理都有十分重要的作用。并且，通過對企業(yè)文化和新聞進(jìn)行宣傳，還能不斷拓展企業(yè)經(jīng)營管理的思維和視野，為企業(yè)文化建設(shè)提供更加有力的保障。作者根據(jù)自身在企業(yè)文化和新聞宣傳方面的工作實(shí)踐，歸納總結(jié)出以下四點(diǎn)重要意義：

（一）樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)競爭力

企業(yè)的生存和發(fā)展離不開對自身進(jìn)行形象塑造，良好的企業(yè)形象有助于提升企業(yè)的社會競爭力，讓企業(yè)在社會中的影響力有效提高，與此同時，通過新聞宣傳樹立企業(yè)形象，能夠快速占領(lǐng)市場，為企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展提供更好的環(huán)境和基礎(chǔ)。另外，企業(yè)的社會形象依托于產(chǎn)品和服務(wù)，塑造高品質(zhì)的產(chǎn)品對于樹立企業(yè)形象也是極為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，對企業(yè)精品工程進(jìn)行有效宣傳，能夠?qū)⑵髽I(yè)的綜合實(shí)力、文化元素及產(chǎn)品屬性呈現(xiàn)到大眾面前，從而讓市場對企業(yè)的整體有更深刻地了解。因此，品牌形象的樹立對于企業(yè)而言是后期進(jìn)行社會競爭的關(guān)鍵，也是為企業(yè)進(jìn)行優(yōu)秀文化建設(shè)的良好動力[1]。

（二）增強(qiáng)員工凝聚力，傳遞文化理念

企業(yè)的發(fā)展動力來源于員工和干部的凝聚力，因?yàn)椋屍髽I(yè)發(fā)展壯大離不開企業(yè)人的參與，并且宣傳作為連接員工、社會和企業(yè)的紐帶，可以讓員工更深刻地了解企業(yè)的文化內(nèi)涵及發(fā)展動態(tài)，甚至關(guān)乎于員工自身的發(fā)展，由此讓員工獲得對企業(yè)的認(rèn)同感和幸福感，從而愿意在企業(yè)中不斷提升自身素質(zhì)，充分發(fā)揮個人才能，與企業(yè)發(fā)展保持同步。另外，企業(yè)必須保障員工自身權(quán)益，并且給予其晉升的平臺，可以讓員工得到更好的發(fā)展，從而產(chǎn)生與企業(yè)共命運(yùn)的意識，并因此實(shí)現(xiàn)互利雙贏的良好互動，實(shí)現(xiàn)個人價值。例如，我所在的企業(yè)就是通過開展各類活動、戶外拓展、演講比賽、追趕榜樣、評優(yōu)評先等，促進(jìn)員工接受企業(yè)文化，傳遞企業(yè)文化理念，從而讓員工在情感深處產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，增強(qiáng)員工的歸屬感和凝聚力。

（三）營造優(yōu)質(zhì)的工作氛圍和精神家園

企業(yè)想要打造優(yōu)質(zhì)的工作氛圍和優(yōu)秀的文化內(nèi)涵，離不開良好的企業(yè)文化管理，在企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，不斷積淀豐富的文化底蘊(yùn)，經(jīng)過不斷吸納、消化、再生，最終形成與眾不同且極具生命力與指導(dǎo)意義的企業(yè)文化，確保企業(yè)文化與企業(yè)傳統(tǒng)一脈相承，從而營造出優(yōu)質(zhì)的工作氛圍，為員工打造精神家園。因此，在企業(yè)文化建設(shè)中進(jìn)行新聞宣傳是有效保障企業(yè)內(nèi)部思想統(tǒng)一的傳播途徑，特別是對于搖擺不定的員工，企業(yè)文化建設(shè)過程對于企業(yè)后期的發(fā)展動力具有極其重要的意義。良好的文化氛圍可以展示企業(yè)的精神面貌和狀態(tài)，作為企業(yè)的靈魂和精神，宣傳工作可以架起社會與企業(yè)之間的橋梁，也能讓管理工作變得更加健康和諧，員工也可以通過新聞宣傳工作，更準(zhǔn)確地了解企業(yè)的最新動態(tài)以及目標(biāo)導(dǎo)向。

（四）推動企業(yè)深化改革

企業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開改革的深化推動，作為企業(yè)而言，在復(fù)雜的市場競爭環(huán)境下一定會具有戰(zhàn)略部署，但整個改革過程比較復(fù)雜，可能會影響員工的切身利益，甚至?xí)P(guān)系到企業(yè)的生死存亡。因此，作為企業(yè)文化建設(shè)的宣傳窗口，新聞宣傳可以將企業(yè)的改革方向、目的與意義有效呈現(xiàn)員工面前，讓員工理解企業(yè)的生存根基及發(fā)展方向，并獲得員工的支持，最終更強(qiáng)有力地凝聚整個企業(yè)的核心力量。與此同時，進(jìn)行新聞宣傳也可以對企業(yè)安全生產(chǎn)起到輔助作用，通過新聞宣傳可以讓安全生產(chǎn)成為員工的“口頭禪”，在工作過程中也會與企業(yè)共同成長，成為企業(yè)發(fā)展過程中強(qiáng)有力的推動基礎(chǔ)。

二、新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要作用

（一）營造良好的輿論環(huán)境，保證正確的輿論導(dǎo)向

前文中曾經(jīng)提到過，新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)而言，具有樹立企業(yè)良好形象的作用，而企業(yè)形象的塑造也可以被稱之為“人設(shè)”，良好的“人設(shè)”是企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與社會打交道的名片，是安身立命之本，也是國有企業(yè)的國家形象代表。因此，新聞宣傳必須做好對企業(yè)文化建設(shè)中良好的輿論環(huán)境打造，從而保證企業(yè)在生產(chǎn)和運(yùn)營過程中能夠堅(jiān)定原則，引領(lǐng)企業(yè)擁有長足發(fā)展的勇氣。良好的輿論環(huán)境對企業(yè)的服務(wù)理念及經(jīng)營理念非常重要，這里用中國五冶集團(tuán)舉例，作為中央企業(yè)的一家子企業(yè)，有著七十余年的發(fā)展史，始終以服務(wù)客戶為己任，以客戶滿意為宗旨，并且說得出，做得到，在項(xiàng)目的建設(shè)過程中，用五冶速度、五冶服務(wù)、五冶品質(zhì)打造一個個精品工程，近年來，中國五冶集團(tuán)三大經(jīng)營指標(biāo)年年創(chuàng)新高，保持著健康快速發(fā)展的勢頭，為新時代國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下“樣板”，在行業(yè)內(nèi)贏得了良好口碑，甚至有些地方的市長熱線收到“我的安置房要五冶來修”這樣的留言。由此可見，輿論環(huán)境對于企業(yè)的口碑和人設(shè)而言至關(guān)重要，如果企業(yè)的口碑很好，人設(shè)打造也非常優(yōu)質(zhì)，那么，其在后期的發(fā)展過程中也會保持良好的態(tài)勢，但如果口碑下滑，社會給予的反饋可能企業(yè)根本無法承受。因此，新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)而言，其重要性不言而喻，企業(yè)也可以以新聞宣傳對自己的行為進(jìn)行約束，從而打造更好的工作和發(fā)展環(huán)境，保證正確的輿論方向[2]。

（二）增加員工的凝聚力和幸福感

企業(yè)的健康可持續(xù)性發(fā)展離不開凝聚力的核心，而內(nèi)部員工的和諧相處以及心往一處想，勁往一處使的觀念是否培養(yǎng)成，是企業(yè)凝聚力的核心。因此，良好和諧的企業(yè)氛圍離不開有效的企業(yè)文化建設(shè)，而新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)而言極為重要，如果員工在企業(yè)中工作時，離心離德、內(nèi)部傾軋、相互掣肘，企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展也就無從談起。因此，打造上下一心的企業(yè)環(huán)境是所有企業(yè)在規(guī)劃藍(lán)圖時都必須考慮的關(guān)鍵，只有凝聚力足夠強(qiáng)的企業(yè)才可以得到全體員工的認(rèn)可、社會廣泛的關(guān)注，從而獲得有效的時機(jī)去增強(qiáng)自身的實(shí)力。

例如，華為公司因?yàn)槎嗄陙硪恢睗撔难芯渴澜绲捻敿饧夹g(shù)，最終獲得了5G技術(shù)的開發(fā)，而取得如此成就的華為公司依然堅(jiān)守自己的初心，愿意為國家做出貢獻(xiàn)。孟晚舟事件激發(fā)了國人的愛國熱情以及對國有企業(yè)的同情，華為手機(jī)的新產(chǎn)品出現(xiàn)在市面上立刻被搶售一空，而華為企業(yè)也因此成為國人所認(rèn)可的民族品牌中堅(jiān)力量。對于這樣的企業(yè)，新聞宣傳對其而言是成長和發(fā)展的助力，也是不斷提升員工凝聚力和幸福感的重要途徑。因此，新聞宣傳對于企業(yè)文化建設(shè)而言是極為關(guān)鍵的步驟。

（三）提升企業(yè)形象和品牌影響力

企業(yè)的成長離不開員工與企業(yè)的共同發(fā)展和進(jìn)步，但企業(yè)自身的形象以及品牌的影響力也至關(guān)重要，但想要提升企業(yè)形象和品牌影響力，就需要借助新聞宣傳提勢。如果僅僅依靠企業(yè)自己進(jìn)行廣告宣傳，這樣的效果只是由企業(yè)內(nèi)部人員或者企業(yè)員工說了算，這樣的方式無法讓社會大眾產(chǎn)生認(rèn)同感，因此，新聞宣傳提升企業(yè)文化形象以及品牌影響力至關(guān)重要。在新聞宣傳的過程中，企業(yè)形象也會被有效放大，如果企業(yè)自身形象較好，被放大之后可以折射出企業(yè)自身的素質(zhì)以及領(lǐng)導(dǎo)人的作風(fēng)，而企業(yè)形象若不好，被新聞宣傳之后很可能會遭到社會的唾棄，甚至很快就會退出市場的角逐。

例如，鴻星爾克這家公司在今年河南、山西的強(qiáng)降雨洪澇災(zāi)害期間積極投入災(zāi)后重建工作中，此舉被新聞宣傳后得到國人的支持。由此可以看到，新聞宣傳對于企業(yè)而言不僅僅是文化建設(shè)的范疇，對于企業(yè)形象以及品牌影響力的提升也具有無法顛覆的作用。作為企業(yè)而言，掌舵者應(yīng)該堅(jiān)守自己創(chuàng)辦企業(yè)的初心，做有良知的企業(yè)人，統(tǒng)一員工的個人價值和企業(yè)規(guī)劃，從而成為敢于承擔(dān)風(fēng)險、勇于承擔(dān)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)，為國家當(dāng)代企業(yè)的深化改革注入強(qiáng)大的動力。

三、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的實(shí)踐研究

（一）利用不同媒體平臺進(jìn)行新聞宣傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體時代下的企業(yè)應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢，將企業(yè)進(jìn)行有效宣傳，可以通過微信、官網(wǎng)甚至微博等不同的平臺進(jìn)行企業(yè)的有效宣傳，從而擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響。企業(yè)在利用不同平臺進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)的過程中，應(yīng)該考慮到不同平臺中的受眾群體，從而進(jìn)行有針對性的宣傳。首先，對于有效的平臺，企業(yè)應(yīng)該更加重視，例如，在宣傳黨建工作的時候，因?yàn)辄h建工作原本就具有一定的枯燥性，如果采用公事公辦的方式進(jìn)行新聞宣傳很難吸引大眾的眼球，也無法提升社會品牌影響力。因此，企業(yè)可以采用動畫或者短視頻的方式，讓宣傳變得更加具體，而通俗易懂的短片也可以讓全體員工更清晰了解自己的工作目標(biāo)，從而幫助企業(yè)完成科學(xué)有效的文化建設(shè)工作。再者，企業(yè)可以讓新媒體成為新聞宣傳的有效平臺，在宣傳自身經(jīng)營理念以及社會責(zé)任的同時也應(yīng)該保持企業(yè)員工的主體地位，從而凸顯整個企業(yè)的精神面貌和工作氛圍，讓員工與企業(yè)之間達(dá)成共識，凝聚成有效的利益共同體，從而提升整個新聞宣傳的力度[3]。

（二）以項(xiàng)目為宣傳的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)

在企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳之前必須要做好規(guī)劃和計(jì)劃，新聞宣傳的過程一定是有目的性的。因此，在進(jìn)行規(guī)劃的時候必須有著力點(diǎn)，從而保證企業(yè)的有效發(fā)展，在新聞宣傳過程中應(yīng)該對外展示企業(yè)的品牌形象。因此，企業(yè)可以利用自身的項(xiàng)目作為宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，讓大眾對企業(yè)的了解更加深入和透徹。新聞宣傳的重點(diǎn)必須有的放矢，從而讓觀看者能夠明白企業(yè)宣傳的重點(diǎn)，而非產(chǎn)生瀏覽完新聞宣傳片或者新聞宣傳稿，依然不知道企業(yè)想要表達(dá)的內(nèi)容是什么，這樣的新聞宣傳是沒有效果的，也無法達(dá)成企業(yè)宣傳的目標(biāo)，對于企業(yè)的文化建設(shè)而言也毫無益處。因此，項(xiàng)目與企業(yè)文化建設(shè)之間的關(guān)系，應(yīng)該由企業(yè)宣傳部門及項(xiàng)目經(jīng)理配合進(jìn)行新聞宣傳的規(guī)劃，從而引導(dǎo)項(xiàng)目及時落地，科學(xué)有效地完成，從而達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。

（三）把握好新聞宣傳的熱度

于企業(yè)的新聞宣傳而言，從發(fā)布到淡出人們的視線都會有一個過程。因此，企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的時候必須考慮到這個點(diǎn)，在進(jìn)行新聞宣傳時應(yīng)盡可能使用更接地氣或者趣味性的方式呈現(xiàn)自己的宣傳內(nèi)容，不僅能讓企業(yè)員工更好地理解企業(yè)自身的目標(biāo)和導(dǎo)向，對社會大眾而言，企業(yè)的形象和狀態(tài)也需要依靠新聞資源進(jìn)行有效挖掘，從而保證企業(yè)文化中的關(guān)鍵元素能夠被更好地釋放出去，這種趣味性的宣傳也能有效吸引更多人的目光，讓人們加深對企業(yè)的記憶。在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，企業(yè)可以合理地規(guī)劃宣傳的幾個階段，在初級階段使用趣味性的方式吸引大眾的眼球，在大眾的關(guān)注點(diǎn)被引入到企業(yè)上之后，就應(yīng)該及時推出與企業(yè)有關(guān)的自身硬軟件條件，并在最后階段進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的宣傳，從而保證新聞宣傳過程中的熱度不減，利用好新聞熱度的規(guī)律，將企業(yè)的文化建設(shè)工作完成得更加出色。

（四）推動企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展

企業(yè)的發(fā)展離不開掌舵人的引導(dǎo)，同時也離不開員工的共同努力。因此，推動企業(yè)文化建設(shè)工作至關(guān)重要，如何將文化元素滲透在新聞宣傳之中是企業(yè)人需要思考的重點(diǎn)問題，在進(jìn)行新聞宣傳時必須有效挖掘新聞資源，從而建立在企業(yè)工作過程中能夠保持挖掘意識，營造良好的生產(chǎn)經(jīng)營氛圍，打造自身特色文化，形成文化聚力作用。企業(yè)必須塑造深入人心的社會身份符號，立足創(chuàng)新，塑造個性，形成企業(yè)文化軟實(shí)力，彰顯企業(yè)的政治素質(zhì)和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)自我革新、不斷超越的精神追求，從而全面提升整個企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容，將宣傳效果擴(kuò)大化，為企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展提供更有利的條件。

四、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展，必須建設(shè)屬于自己的文化根基，而新聞宣傳對于企業(yè)的文化建設(shè)而言是重要的輿論陣地，企業(yè)必須要重視新聞宣傳的重要作用，并堅(jiān)持以項(xiàng)目作為企業(yè)品牌宣傳的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)，認(rèn)清宣傳形勢，全員參與，在行業(yè)和市場上奮力爭奪品牌和話語權(quán)，為員工創(chuàng)造和諧良好的工作氛圍，并尋求更多元化的渠道進(jìn)行新聞宣傳，最終樹立良好的品牌和企業(yè)形象。