中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究綜述

吳曉翠

（廣東工商職業(yè)技術(shù)大學(xué) 廣東肇慶 526000）

中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)是中國共產(chǎn)黨自身建設(shè)的重要組成部分，形成于中國共產(chǎn)黨尋夢、追夢，圓夢的百年奮斗歷程中，是百年來中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民實現(xiàn)一個個偉大成就的凝結(jié)，對推進(jìn)實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢具有重要的意義。近年來，學(xué)界開始日漸重視中國共產(chǎn)黨形象這一命題?；诓煌膶W(xué)科、視角，提出中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究范式也呈現(xiàn)多元化，相關(guān)的研究成果呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。

截至2021年5月，以“中國共產(chǎn)黨形象”為篇名在中國知網(wǎng)上檢索，可檢索到的相關(guān)學(xué)術(shù)期刊論文226篇（2021年在中國知網(wǎng)上可檢索的期刊論文是53篇，占四分之一左右），學(xué)位論文40篇（2018年之前中國知網(wǎng)上可檢索的學(xué)位論文均在1-3篇，2018-2021年中國知網(wǎng)上可檢索的學(xué)位論文均在6-8篇），中國知網(wǎng)上的發(fā)表年度趨勢圖顯示，以“中國共產(chǎn)黨形象”為篇名的論文呈現(xiàn)迅速遞增態(tài)勢。但是，以“中國共產(chǎn)黨形象”為篇名或主題的專著卻不多，當(dāng)前僅有《新中國成立70年來中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究》《新時代大黨形象》等5本專著。因此，總體來看，中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究已逐漸成為學(xué)界研究熱點(diǎn)，尤其是2018年開始，相關(guān)的論文和專著取得了突出的成果。其中，研究成果較集中在以下四個方面：

一、關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象概念的界定

“形象”“政黨形象”“中國共產(chǎn)黨形象”“中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象”“國家形象”等概念，存在相互交集的部分，厘清它們之間的相互界限和關(guān)系仍然是一個嶄新課題。

當(dāng)前，國內(nèi)學(xué)者關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象的概念界定，較多地從本國政治實際出發(fā)，形成符合中國實際的概念體系。不同于以往西方學(xué)者雷厄姆·沃拉斯基于西方政黨特點(diǎn)所闡述的 “政黨形象”的概念界定。總的來說，學(xué)界關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象的界定大體上取得了共識，即“中國共產(chǎn)黨形象就是公眾對中國共產(chǎn)黨的整體印象和評價?！盵1]04李忠杰認(rèn)為中國共產(chǎn)黨形象是“基于自身本質(zhì)而表現(xiàn)出的狀態(tài)和面貌，通過向外部展示和傳輸某種信息，然后在人們頭腦中形成的關(guān)于黨的總體面貌的認(rèn)知結(jié)果和價值判斷。”[2]高曉琳、談思嘉認(rèn)為“中國共產(chǎn)黨形象就是中國共產(chǎn)黨依據(jù)黨的性質(zhì)、宗旨、任務(wù)、指導(dǎo)思想…在人們頭腦中形成的感覺認(rèn)知和價值判斷?！盵1]29張書林認(rèn)為中國共產(chǎn)黨形象是“中國共產(chǎn)黨的客觀存在、外在整體表現(xiàn)……人民群眾基于黨的客觀存在……對黨的綜合面貌所做的認(rèn)知評價…行動邏輯?！盵3]綜上梳理，學(xué)界關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象的概念界定，普遍著眼于三個關(guān)鍵要素：即主體、客體、中介。闡明中國共產(chǎn)黨形象的內(nèi)涵不同于西方，是中國共產(chǎn)黨基于其本質(zhì)，通過媒體、口號等中介，在國內(nèi)外群眾心中的反映。目的是通過人民群眾對中國共產(chǎn)黨的形象評價，提升為人民服務(wù)的能力和水平，提高人民對中國共產(chǎn)黨的滿意度。

二、關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的路徑

構(gòu)建什么的中國共產(chǎn)黨形象，怎樣建設(shè)中國共產(chǎn)黨的形象，學(xué)界不同學(xué)者基于不同視角，提出了許多關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的路徑選擇。學(xué)者提出的建設(shè)路徑既顯示出了個性，又凸顯了共性。

個性，表現(xiàn)在學(xué)者關(guān)于如何加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的手段和方法不同。有些學(xué)者指出中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)應(yīng)融入企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）的方法，根據(jù)CIS理論的不同維度有針對地推進(jìn)和加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)。陳飛龍指出要根據(jù)CIS理論從“理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)”[4]三個方面，有針對性地從黨員塑造、黨的特定名稱、標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)。共性，表現(xiàn)在學(xué)者關(guān)于加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的內(nèi)容和著眼點(diǎn)相同。大部分學(xué)者都強(qiáng)調(diào)黨的個體和整體（領(lǐng)導(dǎo)干部和普通黨員）、傳播載體（較多地集中于新興媒體）、黨的自身建設(shè)、現(xiàn)實成就，是加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要內(nèi)容和著眼點(diǎn)。郭國祥、向燕君總結(jié)了8個關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的路徑，排在第一位的是黨的自身建設(shè)，他們指出“堅持從嚴(yán)治黨是形象建設(shè)的根本前提?！盵5]同時，郭國祥、向燕君強(qiáng)調(diào)黨的領(lǐng)導(dǎo)干部（黨的領(lǐng)袖）是形象建設(shè)的“金字招牌”、新興媒體和當(dāng)代人民實現(xiàn)的偉業(yè)是中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要支柱。文紅玉、顧巧總結(jié)了5個關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的路徑，文紅玉、顧巧強(qiáng)調(diào)指出：中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)要從“黨的個體和整體、有聲推送和無聲展演相結(jié)合、講好中國故事和新媒體相呼應(yīng)”[6]等途徑和手段進(jìn)行構(gòu)建。齊衛(wèi)平強(qiáng)調(diào)指出：“革命、建設(shè)和改革的三件大事是回答干成了什么的核心話語，把我國建設(shè)成為主義現(xiàn)代化國家，是回答還將如何干的核心話語?！盵7]綜上梳理，關(guān)于中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)路徑，不同的學(xué)者進(jìn)行了不同的探索，提出了一系列有針對性的方式、方法?？梢园l(fā)現(xiàn)，雖然所提出的方式、方法存在差異性，但是，在個體和整體（領(lǐng)導(dǎo)干部和普通黨員）、傳播載體（較多地集中于新興媒體）、黨的自身建設(shè)、現(xiàn)實成就等方面存在高度一致。

三、關(guān)于特定歷史時期中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)

中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾歷經(jīng)了革命、建設(shè)、改革的不同時期，從局部執(zhí)政到全面執(zhí)政，不同歷史時期的中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)，呈現(xiàn)了不同的特征，總結(jié)了許多寶貴經(jīng)驗。

目前學(xué)界，關(guān)于特定歷史時期中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，主要集中在延安時期、抗戰(zhàn)時期等歷史階段。劉克利、馮譽(yù)萱以抗戰(zhàn)時期這一重要?dú)v史階段，探究中國共產(chǎn)黨的國際形象塑造的歷史經(jīng)驗。劉克利、馮譽(yù)萱通過對比的方法，論證了抗戰(zhàn)前后國際社會對中國共產(chǎn)黨形象的認(rèn)知，指出“通過政黨領(lǐng)導(dǎo)人形象、外國記者等積極主動的對外宣傳舉措，有利于消除國際上其他國家對中國的誤解、偏見甚至是詆毀，增強(qiáng)了中國共產(chǎn)黨在國際上的影響力?！盵8]李東朗、羅微分析抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨如何形成國內(nèi)外人民廣泛接受和贊譽(yù)的良好形象，他們認(rèn)為輝煌的戰(zhàn)績、堅實的群眾基礎(chǔ)、黨自身的建設(shè)等方面，是抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨形象構(gòu)建關(guān)鍵因素。李東朗、羅微指出：“戰(zhàn)績具有舉足輕重的影響力…提升人民群眾對中共的認(rèn)識和好感”[9]113；“中共清廉勤政，全心全意為人民服務(wù)…獲得了全國各界廣泛的好評?！盵9]113單文波以黨領(lǐng)導(dǎo)下的翻譯活動為視角，認(rèn)為翻譯活動（馬克思主義及其他外國文藝作品的翻譯和傳播）在延安時期中國共產(chǎn)黨的形象塑造中起著重要的作用，單文波指出：“中共形象的塑造很大程度上歸功于其領(lǐng)導(dǎo)的翻譯活動?！盵10]綜上梳理，關(guān)于特定歷史時期中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)，學(xué)界研究成果較多地集中在延安時期、抗戰(zhàn)時期等歷史階段。但是，關(guān)于土地革命戰(zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期、新中國成立之初及黨的十八大以來等歷史階段研究成果不是很多。

四、關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的困境

世情、國情、黨情的深刻變化，給中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。聚焦中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的困境，是加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的應(yīng)有之義。

當(dāng)前學(xué)界，關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的困境的研究不是很多，主要散見于相關(guān)論文和書籍的部分篇章，篇幅不長。高曉琳、談思嘉在《新中國成立70年來中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究》中共17節(jié)內(nèi)容，其中僅1節(jié)的內(nèi)容，分析了中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的困境。高曉琳、談思嘉指出：“面對當(dāng)代世情、國情、黨情和科學(xué)技術(shù)的深刻變動”[1]198給黨的形象建設(shè)帶來了很大的考驗，并強(qiáng)調(diào)要著眼于當(dāng)前的困境，從國際形象、執(zhí)政能力、全面從嚴(yán)治黨、推進(jìn)主流輿論四個方面加強(qiáng)黨的形象建設(shè)。楊婷從中國共產(chǎn)黨形象認(rèn)同的視角出發(fā)，在博士論文的選題緣起中，分析了中國共產(chǎn)黨形象認(rèn)同遇到的困境，她指出長期執(zhí)政的考驗、全面從嚴(yán)治黨、傳媒信息化發(fā)展、文化多元化等問題，是影響中國共產(chǎn)黨形象認(rèn)同的難題。綜上梳理，關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的困境，學(xué)界相關(guān)的研究成果不是很多，所占篇幅相對有限，存在很大的研究空間。

綜上所述：學(xué)界關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象相關(guān)的研究已經(jīng)取得了很多的成果，尤其是在中國共產(chǎn)黨形象的概論界定、形象優(yōu)化路徑等理論基礎(chǔ)研究方面取得了一系列的進(jìn)展。但是，作為一個嶄新的課題，在以下幾個方面仍需進(jìn)一步地深入探究。

第一，在土地革命時期、解放戰(zhàn)爭時期等歷史階段，尤其是十八大以來，中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究較少。第二，中國共產(chǎn)黨形象與其他國家政黨形象的對比性研究較少。第三，關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的規(guī)律性探究較少。第四，關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)面臨的困境的研究較少。第五，各個特定歷史時期的研究較多，但是系統(tǒng)性的研究較少。第六，關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象的特征的研究較少?？傊?，中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究是一個嶄新的課題，具有很大的研究空間和研究價值，需要進(jìn)一步地提出新思考、新思想，找到新的突破點(diǎn)。