數(shù)字經(jīng)濟助力體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作用機理、現(xiàn)實困境和推進路徑

鄧夢楠，李書娟

（武漢體育學院 經(jīng)濟與管理學院，湖北 武漢 430079）

當今世界新冠疫情蔓延倒逼體育服務產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程，催生出新的數(shù)字經(jīng)濟，架構(gòu)起新的數(shù)字技術(shù)并引領(lǐng)其應用模式，為推動區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟化加速發(fā)展，美國、歐洲、亞洲等各國政府相繼作出了一系列政策支持和戰(zhàn)略部署。數(shù)字經(jīng)濟是全球經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。為把握促進我國數(shù)字化經(jīng)濟穩(wěn)定健康發(fā)展的新機遇，2021年12月，國務院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》。我國作為電子商務大國，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模得到跨越式大發(fā)展。黨的十九大報告強調(diào)大力促進服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2019年9月國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全民健身和體育消費推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見》（簡稱“43號文件”），同年10月國家發(fā)展改革委和市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時代服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》（文中簡稱《意見》），《意見》指出堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，明確了服務業(yè)發(fā)展方向，推動服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作任務重點落實，以提高質(zhì)量來促進服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展［1］，總指導思想上明確了服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略任務方向及其對我國經(jīng)濟發(fā)展的支撐性作用。新形勢造就新要求，“43號文件”和《意見》的出臺，需要明確數(shù)字經(jīng)濟助力體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機理，了解數(shù)字經(jīng)濟時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)存困境，研究在數(shù)字轉(zhuǎn)型系統(tǒng)變革過程中如何推進高質(zhì)量發(fā)展的工作進程，以上3方面是我國體育服務產(chǎn)業(yè)需要研究的重要問題。

1 相關(guān)內(nèi)涵界定

1.1 數(shù)字經(jīng)濟

數(shù)字經(jīng)濟作為一種具有高創(chuàng)新強滲透特性的新興經(jīng)濟形態(tài)，已然成為我國“十四五”規(guī)劃時期加速國內(nèi)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，是推動數(shù)字技術(shù)模式與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新動能。從數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)生背景來講，新冠疫情惡劣環(huán)境倒逼社會經(jīng)濟迫切完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。近年來，新冠疫情肆虐全球，企業(yè)深受其害并出現(xiàn)資本產(chǎn)業(yè)鏈斷裂無法生產(chǎn)而徘徊在破產(chǎn)倒閉邊緣，是一場“毀滅性”的災難。數(shù)字經(jīng)濟時代的到來為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新技術(shù)模式，促進經(jīng)濟主體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式迎來了新機遇和新挑戰(zhàn)。數(shù)字經(jīng)濟是數(shù)字化向智能化質(zhì)的飛躍，是IT技術(shù)群落向DT新技術(shù)的跨越，是用數(shù)據(jù)驅(qū)動而形成的產(chǎn)業(yè)融合，新技術(shù)孕育出新的突破點，為中國經(jīng)濟打造了一個新的發(fā)展賽道。對于“數(shù)字經(jīng)濟”的概念，各個國家持有不同見解。2016年我國在《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》中將其定義為“以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動”［2］。近年來，數(shù)字經(jīng)濟不但促進了實體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)化改革，而且成為世界經(jīng)濟發(fā)展的新動力。數(shù)字經(jīng)濟通過數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應用建設云端制組織模式，以數(shù)據(jù)為核心投入要素促進創(chuàng)新與體育產(chǎn)業(yè)融合，推動體育產(chǎn)業(yè)與科技包容聯(lián)動式發(fā)展，從而促進我國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

1.2 高質(zhì)量發(fā)展

正值百年之未有大變局之際，我國正式進入經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展階段。體育服務業(yè)作為服務體系中重要組成成分，是以體育服務設施、手段、方式、環(huán)境等物質(zhì)條件為依托，服務機構(gòu)向顧客提供的無形產(chǎn)品及無形產(chǎn)品給付過程的結(jié)果。國家體育總局按其提供方式將體育服務劃分為體育管理活動、體育場館服務、體育中介服務、體育傳媒與信息服務、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動、體育培訓與教育及其他相關(guān)體育服務等，其中體育競賽表演活動和體育健身休閑活動兩種業(yè)態(tài)在體育發(fā)展過程中發(fā)揮著主體作用。體育服務業(yè)作為“十四五”期間推動我國體育高質(zhì)量發(fā)展的主體產(chǎn)業(yè)，在政策利好的激勵下，不僅為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展注入新引擎，且其發(fā)展遠景甚好，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。體育服務業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中重要組成成分，鐘天朗認為體育服務業(yè)是一種以體育場館為依托，以體育自身的價值和本質(zhì)功能為資源，以提供體育服務產(chǎn)品為主的各類服務部門的集合［3］。在政府利好政策支持下，體育服務業(yè)發(fā)展動能強勁，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，促就我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲發(fā)展態(tài)勢。

高質(zhì)量發(fā)展作為一種新的發(fā)展理念，是應對經(jīng)濟時代國際競爭力的必然要求，促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更是我國現(xiàn)代經(jīng)濟爆發(fā)式增長的必然選擇。黨的十九大報告提出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰(zhàn)略目標［4］?！案哔|(zhì)量發(fā)展”題中之義在于經(jīng)濟更高效率運行狀態(tài)，其以高效率為核心，以科學技術(shù)為支撐，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為政治主線的發(fā)展。習近平總書記曾講到：“高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展?！保?］北京高質(zhì)量發(fā)展報告對“高質(zhì)量發(fā)展”這樣描述到：它是指一個國家或區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展在數(shù)量增長的基礎(chǔ)上，以五大發(fā)展理念為引領(lǐng)，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提升、創(chuàng)新驅(qū)動、保護環(huán)境、增加福利等實現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量共同提升的發(fā)展，更加注重發(fā)展效率、要素高效配置、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動、生態(tài)環(huán)境有機協(xié)調(diào)和成果共享［6］?！案哔|(zhì)量發(fā)展”就經(jīng)濟增長、資源配置、投入產(chǎn)出、生態(tài)環(huán)境、社會保障五個方面內(nèi)容，經(jīng)濟增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效率提升和創(chuàng)新驅(qū)動四個維度進行闡述。從“量的發(fā)展”到“高質(zhì)量”的飛躍意味著過去服務業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式的高級轉(zhuǎn)變，為實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)治理體系現(xiàn)代化加速發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，數(shù)字基建的建設為全社會傳統(tǒng)基建智能化發(fā)展提供了堅實的動力源泉，釋出新的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谌娼ㄔO社會主義現(xiàn)代化國家新征程過程中，作為五大“幸福產(chǎn)業(yè)”中最具高度融合特性的體育產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮著重要作用。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展作為引領(lǐng)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新引擎，推動體育產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)化升級，完善體育服務業(yè)利好政策，引領(lǐng)體育服務應用高科技走高端發(fā)展路線，拉動我國經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展，牽引創(chuàng)新驅(qū)動體育服務產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2 數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用基礎(chǔ)

2.1 為體育服務業(yè)利好政策創(chuàng)新落地提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)作為一種新型市場化生產(chǎn)要素，是數(shù)字經(jīng)濟時代發(fā)展中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性資源。體育產(chǎn)業(yè)政策是根據(jù)體育市場需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要求而對體育產(chǎn)業(yè)布局做出的重要選擇［7］。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代十九大報告中經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的提出，為適應當前我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要，我國產(chǎn)業(yè)政策要實現(xiàn)由選擇性向功能性轉(zhuǎn)型升級的目標。近年來，為響應國家號召實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標，一系列國家和地方相關(guān)政策相繼出臺，如《國務院關(guān)于全面推進北京市服務業(yè)擴大開放綜合試點動作方案》《國務院辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見》《國家發(fā)展改革委關(guān)于推進先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)深度融合發(fā)展的實施意見》《國務院關(guān)于促進國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》等政策，以政策舉措的實施激發(fā)體育市場主體活力，滿足人民體育服務產(chǎn)品需要，擴大體育服務覆蓋面，逐漸實現(xiàn)我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展遠景。

2.2 為體育服務業(yè)轉(zhuǎn)型提供技術(shù)基礎(chǔ)

“智能化”是未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，整個現(xiàn)代社會逐漸從信息經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟過度賦能存量階段向數(shù)字經(jīng)濟智能化增量階段轉(zhuǎn)變。新經(jīng)濟帶來新技術(shù)大發(fā)展，數(shù)字技術(shù)個性化需求的急劇提升倒逼新技術(shù)的迭代創(chuàng)新速度，Big Date、人工智能、5G、Bloud Computing、LOT等數(shù)字科技以驚人的趕超速度不斷創(chuàng)新和應用，逐漸成為促進經(jīng)濟發(fā)展的根本動力。在體育領(lǐng)域范圍內(nèi)廣泛實施“上云用數(shù)賦智”行動計劃，促進體育+大數(shù)據(jù)、體育+云業(yè)務、體育+互聯(lián)網(wǎng)、體育+VR/AR等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，積極引入新型轉(zhuǎn)播技術(shù)、安全監(jiān)控技術(shù)和人工智能技術(shù)的應用［8］，不僅可以提高體育產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量及效率，而且加快我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為體育服務業(yè)持續(xù)朝高質(zhì)量方向快速發(fā)展奠定數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)。

2.3 為體育服務市場拓展構(gòu)筑數(shù)字平臺新優(yōu)勢

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國服務市場持續(xù)擴大，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)增加值37 951億元，增長16.9%［9］，國內(nèi)體育消費潛力巨大。數(shù)字化技術(shù)極大改變市場貿(mào)易范圍和方式，孕育超大體育市場供應鏈重組成型。平臺經(jīng)濟通過利用數(shù)據(jù)采集和算法來實現(xiàn)跨時空和跨部門性社會再生產(chǎn)，從而實現(xiàn)乘數(shù)效應效果的體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展［10］。以構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化“雙創(chuàng)”平臺為依托，完善數(shù)據(jù)平臺服務功能，促進體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型［11］。數(shù)字服務平臺的搭建刺激傳統(tǒng)體育消費轉(zhuǎn)型升級，保證體育信息流動，激發(fā)體育市場消費潛力，解決公司員工健身指導就業(yè)問題，逐漸驅(qū)動體育服務業(yè)長效發(fā)展動力。近年來，多類型體育服務平臺不斷涌現(xiàn)，通過利用新技術(shù)為體育消費者、企業(yè)和政府提供價值鏈接，激活市場就業(yè)新形態(tài)。當下新冠疫情肆虐席卷全球，人們因特殊時期減少正常健身，健身場所營銷慘淡，而新技術(shù)的應用為健身愛好者和體育公司帶來了新希望，大批體育相關(guān)APP迅速崛起彌補體育市場競爭力，滿足現(xiàn)階段人們足不出戶也可以完成健身的需要。如可根據(jù)自身情況專門打造運動健身和減肥APP如智博士體育、居家瘦、虎躍體育健身等；場館賽事門票預約APP包括豪力體育、悅寶體育、AI體育、世界觀等；體育賽事資訊平臺如飛虎體育、多料體育等等。除此之外，體育彩票網(wǎng)購、體育傳媒電視廣播、體育經(jīng)紀代理等服務逐漸升級。我國作為網(wǎng)絡使用大國，不同種類智能健身服務APP平臺的搭建助力刺激體育消費穩(wěn)步增長，為我國體育服務創(chuàng)造市場發(fā)展新優(yōu)勢。

3 數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機理

3.1 數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育服務產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

數(shù)字技術(shù)的進步是推動體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的根本動力。研究表明，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，但其子行業(yè)間關(guān)聯(lián)水平較低促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部結(jié)構(gòu)嚴重失衡，資源配置效率降低，出現(xiàn)體育服務業(yè)產(chǎn)出占比少、盈利模式創(chuàng)新缺乏、體育服務商業(yè)化程度偏低、未能滿足大眾需求等現(xiàn)象，與發(fā)達國家存在較大差距。在體育制造業(yè)、體育服務業(yè)和體育相關(guān)銷售業(yè)等本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，服務業(yè)供應不足問題凸顯。隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，新技術(shù)應用于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)并孕育出“互聯(lián)網(wǎng)+體育+”新動態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)中線上線下的融通賦能體育服務業(yè)健康發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟促使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，引領(lǐng)智能健身服務產(chǎn)業(yè)鏈滲透新機遇，促進體育消費細分領(lǐng)域的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟大數(shù)據(jù)賦能助推高級要素稟賦結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變升級，助力打破體育實體消費邊界向服務、體驗和虛擬產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展，驅(qū)動內(nèi)生動能轉(zhuǎn)變增長，提升傳統(tǒng)體育經(jīng)濟供應能力，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使多元化、專業(yè)化體育消費成為我國體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本動能。

3.2 數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育服務效率穩(wěn)步提升

數(shù)字經(jīng)濟時代，信息技術(shù)數(shù)字化為體育服務產(chǎn)業(yè)打造一全新運營發(fā)展模式，應用于體育產(chǎn)業(yè)運行的各個環(huán)節(jié)。體育傳媒、體育旅游、體育健身、體育賽事等服務業(yè)與新信息技術(shù)融合發(fā)展不僅利于信息及時傳播交流的出現(xiàn)來提升其產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效益，而且為相關(guān)行業(yè)發(fā)展開拓創(chuàng)新了新天地。如，近年來數(shù)字手段在“VR轉(zhuǎn)播/直播”“VR+體育+電競模式”的應用為體育服務業(yè)提升工作效率，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值。新經(jīng)濟下新技術(shù)孕育基于產(chǎn)銷和諧特點的“新制造”出現(xiàn)，推進數(shù)據(jù)與市場緊密銜接造就以用戶端價值出發(fā)點的商業(yè)模式，以廠商主導B2C傳統(tǒng)制造模式向C2B新制造加速轉(zhuǎn)型，不斷提升服務業(yè)勞動生產(chǎn)率。體育服務業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下實現(xiàn)遠程體系建設，促進線上線下融通及時滿足消費者需要，創(chuàng)新原有生產(chǎn)與消費方式，為消費者創(chuàng)造出了新產(chǎn)品新服務新視野，賦能優(yōu)化體育服務業(yè)高效、高質(zhì)量運營。

3.3 數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)深化融合發(fā)展

近年來，新冠疫情持續(xù)爆發(fā)對我國體育服務產(chǎn)業(yè)尤其是體育健身、體育競賽行業(yè)帶來了前所未有的沖擊。為適應當前市場消費需求，國家政府政策支持與體育行業(yè)共同努力促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，呈現(xiàn)體育與多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合發(fā)展新趨勢。2021年7月18日，國務院印發(fā)《關(guān)于全民健身計劃（2021—2025年）》政策，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全民健身融合發(fā)展是其文件重要任務之一，實現(xiàn)促進體育+教育、體育+衛(wèi)生健康、體育+旅游、體育場館服務+體育培訓等形式深化融合發(fā)展來帶動全國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標。數(shù)字經(jīng)濟新趨勢創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新形勢。為滿足大眾健康健身的需要，體育服務產(chǎn)業(yè)深化改革產(chǎn)業(yè)融合新形式，形成“體醫(yī)融合”、體育健身與“健康養(yǎng)老”“互聯(lián)網(wǎng)”“人工智能”等融合發(fā)展形式，加大體育產(chǎn)品與體育服務供給優(yōu)化力度，加快我國體育服務產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程，促進體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

4 數(shù)字經(jīng)濟助力體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實現(xiàn)所面臨問題

4.1 體育服務高端技術(shù)人才短缺，數(shù)質(zhì)供需結(jié)構(gòu)嚴重失衡

新經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、Cloud Computing等新基建建設在體育領(lǐng)域不斷應用和發(fā)展，引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟成為我國國民經(jīng)濟迅速增長新引擎。在智能運動設備、智能健身房、多元互動跑步等新模式運營中，智能科技在體育服務業(yè)范圍內(nèi)的廣泛應用極大滿足了體育消費者感官個性化服務體驗，推動體育產(chǎn)業(yè)向智能化、高效性方向發(fā)展。但高科技智能化應用需要相關(guān)高端技術(shù)人才的運行操作能力的提升，而當前新技術(shù)迭代速度超前、組織文化滯后等諸多問題致使高端技術(shù)人才培養(yǎng)未能滿足體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展供給需求，待須加快體育高端技術(shù)服務人員培養(yǎng)進程。

4.2 科技商業(yè)化運營機制創(chuàng)新遭遇瓶頸，市場機制待需激活

數(shù)字化經(jīng)濟的不斷發(fā)展為帶動體育場館智能化建設提供了有效的數(shù)據(jù)模型，引領(lǐng)體育服務產(chǎn)業(yè)鏈體系趨于完善。數(shù)字經(jīng)濟時代下，中國人工智能在體育服務領(lǐng)域應用規(guī)模不斷擴大，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型催生消費者需求提升，體育服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，但未來智能商業(yè)化發(fā)展尤其是體育場館設施設備開發(fā)利用、功能改造、場景轉(zhuǎn)換、消費者認知等方面必然面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。2019年3月，國務院頒布了《關(guān)于促進人工智能和實體經(jīng)濟建設深度融合的指導意見》，2020年5月國務院第16號公報《政府工作報告》指出重點支持“兩新一重”工作建設［12］，為人工智能商業(yè)化發(fā)展提供了有力的政策環(huán)境支持。當前，我國中、北部地區(qū)體育場館傳統(tǒng)營商環(huán)境造成運營效率低、成本高等現(xiàn)象問題，智能化場館設施設備為滿足體育消費者個性化服務期望而需要加大資金投入支持力度，有待深化場館運營模式轉(zhuǎn)型改革，尚待進一步以優(yōu)化體育場館設施設備資金供給需求來改變體育服務功能單一的現(xiàn)狀。

4.3 新技術(shù)數(shù)字鴻溝依存，整體基建建設認知不足

隨著新技術(shù)的廣泛應用，體育服務智能化逐漸成為滿足于體育消費者需要的必然要求。但經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建設，我國數(shù)字技術(shù)尚處于初級階段，關(guān)鍵技術(shù)與體育服務創(chuàng)新基礎(chǔ)薄弱，制約中、東、西部經(jīng)濟發(fā)展不平衡性，體育服務出現(xiàn)區(qū)域間發(fā)展資源配置不均現(xiàn)象，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型區(qū)域結(jié)構(gòu)嚴重失衡［13］，滯后問題突出。體育服務智能化水平較高的區(qū)域一般為當?shù)刎斦度胼^多、經(jīng)濟發(fā)展較好的大城市，西北地區(qū)及農(nóng)村體育服務產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展相對落后，體育服務缺乏龍頭企業(yè)帶動，消費者認知水平較低，總體體育經(jīng)營管理水平較低。

4.4 新技術(shù)迭代超前，安全技術(shù)體系滯后

我國國家政策鼓勵推動體育與科學技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)深度融合，推進體育服務產(chǎn)業(yè)向平臺化、智能化不斷發(fā)展，為我國國民經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。體育服務產(chǎn)業(yè)智能化的目標是為了滿足消費者健身需求從而刺激消費，不斷催生新業(yè)態(tài)，拉動經(jīng)濟增長。但當前組織文化尚未適應技術(shù)迭代進化速度，法律法規(guī)治理體系不健全等問題往往會給社會帶來一定的風險和不確定性因素。

5 數(shù)字經(jīng)濟助力體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推進路徑

5.1 制定高端專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)方略，優(yōu)化創(chuàng)新型人才供需環(huán)境

制定開展校企合作人才培養(yǎng)方案，通過借助學校高端設備、師資力量、退役運動員再就業(yè)技術(shù)等資源加快培養(yǎng)學生智能化服務技能培訓，建設一批智能化體育服務院校和專業(yè)。深化數(shù)據(jù)與體育實體經(jīng)濟融合，鼓勵校企聯(lián)合開展體育與智能服務教育融合育人項目，加大海外高端體育人才引入力度，建設一批體育健身智能化服務平臺，以科技促競賽表演、健身休閑、體育場館等打造智能消費多元化營商服務環(huán)境，強化數(shù)字體育經(jīng)濟人才治理能力，增加體育就業(yè)崗位，提升體育服務質(zhì)量，驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5.2 引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)服務內(nèi)容革新，打造市場激活運營升級新模式

隨著新產(chǎn)業(yè)革命時代的到來，數(shù)字經(jīng)濟作為一種新形態(tài)逐漸成為引領(lǐng)我國國民經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，新技術(shù)的廣泛應用為體育傳統(tǒng)營運模式帶來了革命性改變。在新經(jīng)濟新技術(shù)作用下，體育服務產(chǎn)業(yè)朝著智能化、個性化方向高質(zhì)量發(fā)展。注重構(gòu)建網(wǎng)絡服務平臺，創(chuàng)新組織文化模式，加快數(shù)字經(jīng)濟與體育服務產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程，堅持以科技創(chuàng)新賦能“互聯(lián)網(wǎng)+體育”“體育+”與競賽表演、醫(yī)學、旅游等行業(yè)融合創(chuàng)新，打造智能化、品牌化賽事，以擴大體育消費拉動國內(nèi)體育經(jīng)濟增長，促進體育服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5.3 加強政府完善制度環(huán)境，完善數(shù)字新基建建設

數(shù)字經(jīng)濟帶來新模式的改革，作為制度提供者的政府為適應新挑戰(zhàn)需改變原有治理方式，加快體育管理體制改革，提升數(shù)字產(chǎn)業(yè)治理能力，將數(shù)據(jù)與市場要素相結(jié)合完善發(fā)展制度環(huán)境，加強中小城市和農(nóng)村通訊新基建建設，解決“數(shù)字鴻溝”區(qū)間發(fā)展不平衡問題，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，保護體育服務業(yè)性企業(yè)合法權(quán)益，提高體育服務生產(chǎn)效率。國家要加大對數(shù)字服務政策和財政支持，加強互聯(lián)網(wǎng)安全保障力度，從硬件建設與軟件建設兩方面出發(fā)給予全社會體育服務產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展新動力，為消費者提供有效的體育產(chǎn)品和服務，充分釋放體育服務消費潛力，以體育消費拉動經(jīng)濟快速增長，基本形成創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展格局。

5.4 聚焦高科技時代新優(yōu)勢，促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合發(fā)展

推動體育服務產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟時代下數(shù)字基建建設的動力支撐，以數(shù)字引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動為重點，利用新技術(shù)對體育服務企業(yè)進行改造升級，建立體育專業(yè)服務體系和體育服務平臺，激勵體育主體產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，培育新技術(shù)革命力量，促進體育相關(guān)生產(chǎn)性服務業(yè)的進步和發(fā)展。充分發(fā)揮體育服務業(yè)對我國經(jīng)濟的引擎作用，不斷完善體育公共服務體系，搭建體育服務產(chǎn)業(yè)體系協(xié)同服務平臺深化與各行業(yè)融合發(fā)展。