“頂流”垮臺砸飛品牌

2021年7月18日，“頂級流量明星”吳亦凡“多次誘騙年輕女性發(fā)生性關(guān)系”的話題引爆輿論。當天，韓束宣布與吳亦凡終止合作關(guān)系；良品鋪子表示，合同已經(jīng)到期；云聽App表示，除終止與吳亦凡一切合作之外，并對吳亦凡參與錄制的全部內(nèi)容做下架處理。7月19日，立白、滋源、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、王者榮耀、騰訊視頻、樂堡啤酒也陸續(xù)表態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，在3天內(nèi)吳亦凡代言的15個品牌，除LV宣布“暫停合作”，其余均終止與吳亦凡的所有商務(wù)合作。

明星的知名度作為助推品牌迅速打開市場的利器，一直備受企業(yè)追捧。通過明星的流量、熱度、知名度，企業(yè)可以快速贏得市場關(guān)注，擴大市場規(guī)模，獲得更大的競爭力。但現(xiàn)如今，明星公眾形象坍塌事件頻發(fā)，導致企業(yè)請明星代言的風險也隨之升高，越來越多的企業(yè)對明星代言開始“三思”。

明星形象作為品牌價值觀的一種表現(xiàn)方式，直接影響企業(yè)在消費者心目中的形象。因代言明星公共評價墮入低谷會給企業(yè)公共形象帶來損失是不言而喻的，或許這也將促使企業(yè)選擇更合適更多元的品牌推廣形式。