新媒體時代提高時政報道傳播力的策略

謝愛民

時政報道是報紙、廣播電臺、電視臺及網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體對國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道，其報道范圍主要表現(xiàn)為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關(guān)系方面的方針、政策及活動。時政新聞作為傳播黨和政府聲音的一種主要報道形式，其與社會類、法制類及情感類等“自帶流量”的報道相比，由于肩負著宣傳黨的政策、傳播當?shù)臎Q策及密切聯(lián)系群眾的職責，而更難把握其報道內(nèi)容，同時遭受新媒體時代所帶來的輿論生態(tài)、媒體格局及傳播發(fā)生的革新的影響也極大。鑒于此，反觀彭拜新聞客戶端、學習強國APP、壹深圳APP，以及《新聞啟示錄》《新聞深一度》等多樣化的時政新聞樣式，關(guān)注及探討時政新聞如何立足新媒體時代背景，將“影響”轉(zhuǎn)化為“動力”，在堅持其“權(quán)威性”“嚴肅性”原則的同時，以“內(nèi)容為王”的理念指導下，破除以往“中規(guī)規(guī)矩”“艱澀難懂”的刻板印象，生產(chǎn)讓受眾喜聞樂見的報道內(nèi)容及形式，進而提高其傳播力。

一、新媒體時代阻礙時政報道傳播力的因素

傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦以來，傳播具有較強政治性、政策性等特點的時政新聞即是其主要工作，同時還自覺肩負著黨和政府的喉舌的重任，以此發(fā)揮構(gòu)筑社會主義核心價值觀的功能。但是，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迭代式發(fā)展及廣泛應(yīng)用，我國傳統(tǒng)媒體遭遇強烈的沖擊，進而愈加暴露出傳統(tǒng)時政報道方式單一，框架限制明顯等制約其傳播實效的問題。

（一）語言乏味冗長 報道缺乏吸引力

時政新聞不受歡迎的重要原因之一，是其文字、語言生硬，缺乏生動性和形象感，且還陷入模式化的生產(chǎn)套路中，進而以千篇一律的報道八股傳至受眾，在一定程度上嚴重背離了新聞領(lǐng)域中的“三貼近”原則。此外，傳統(tǒng)的時政報道，不僅語言生硬乏味，而且篇幅還較長，與新媒體時代文章短平快的要求嚴重背離，致使報道缺乏吸引力。而且，當前時政新聞受新媒體時代的影響，其傳統(tǒng)單向傳播模式雖然已經(jīng)革新為雙向互動的傳播模式，從而促使用戶不僅不再被動接受語言乏味的時政信息，而且還有權(quán)限將個人觀點融入語言表達和解讀中，對時政新聞進行再創(chuàng)作。但是由于用戶自身媒介素養(yǎng)參差不齊，而各新媒體平臺中把關(guān)角色的模糊，進而導致時政報道的質(zhì)量良莠不齊，以及公信力的不足，并從整體上降低時政報道的傳播效率。

（二）程序性內(nèi)容過重 用戶體驗感差

從新聞價值的五要素衡量時政報道，可知其是一種十分重要而具有較大信息量的新聞類別。也正是因此，使得記者在進行時政報道時，尤其重視其諸如名字、職務(wù)等程序內(nèi)容的正確與否，甚至過于依賴對時政現(xiàn)場文件、講話等原件的摘抄，進而致使時政報道內(nèi)容在挖掘和把握上較為膚淺。此外，新媒體時代下的“新”，其主要表現(xiàn)在信息內(nèi)容的創(chuàng)作者與其消費者之間有著更強的互動性。鑒于此時代背景，用戶已經(jīng)不再滿足于對時政信息單方面的獲取，并且更會對程序內(nèi)容過重的時政信息產(chǎn)生慣習性的麻木，由此也會促使他們產(chǎn)生與時政報道頻繁互動的欲望。但時政報道程序化的束縛，又會在一定程度上阻礙用戶對時政報道參與的需求，其結(jié)局必然是用戶體驗性差。

（三）傳播形式單一 同質(zhì)化嚴重

新媒體時代，諸如澎湃新聞、學習強國、今日頭條等媒體客戶端的層出不窮，促使新聞傳播形式多樣化的發(fā)展，進而滿足了現(xiàn)代人對信息獲取的差異化與個性化的需求。但是傳統(tǒng)時政報道由于形式單一，與新媒體技術(shù)的融合有待于提升，主要表現(xiàn)在應(yīng)用層面，對新媒體的認識局限在其渠道功能，而未挖掘其對傳播形式的豐富。同時，還表現(xiàn)在融評、在線互動等傳播領(lǐng)域，因良好傳播環(huán)境的缺乏而致使新舊媒體在時政信息內(nèi)容融合上未能與時俱進。此外，新媒體時代的時政報道記者缺乏融媒體運營理念，從而導致雖然當前多種移動信息終端共存，但是它們在傳播方式上卻表現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)化，比如在報道國家政策文件時，傳統(tǒng)電視節(jié)目、官方兩微一端，均采取諸如文字概述、文字+圖片等單一的表現(xiàn)形式，而沒有依據(jù)不同終端載體的特性，結(jié)合載體用戶使用習慣，對政策文件內(nèi)容進行差異化轉(zhuǎn)播。

二、新媒體時代時政報道傳播力提高策略

新媒體時代融媒體運營理念的形成，促使時政報道傳播平臺呈多樣化的發(fā)展態(tài)勢，但時政報道中存在的諸如語言乏味，質(zhì)量欠缺；程序性內(nèi)容過重，用戶體驗感差；傳播形式單一，同質(zhì)化嚴重等問題，卻明顯制約著其傳播力的發(fā)揮，對時政報道的傳播網(wǎng)建構(gòu)造成較大影響。對于此，本文以用戶需求為導向，在遵循內(nèi)容為王的報道原則下，結(jié)合時政報道具有的諸如權(quán)威性等優(yōu)勢，在重塑的過程中，進一步提高時政報道的傳播力。

（一）創(chuàng)新表達方式提升時政報道的閱讀效率

新媒體時代，既是海量信息共存的時代，又是一個遵循“用戶至上”即由用戶選擇信息、快讀閱讀的經(jīng)濟時代。于此說明，信息的多樣化，在拓寬著著用戶的選擇空間的同時，也使得曾經(jīng)語言乏味且冗長的時政報道模式，喪失了時代需求，進而難以產(chǎn)生經(jīng)濟效益。鑒于此，新媒體時代的時政報道應(yīng)與當前用戶接收習慣與時俱進，進而創(chuàng)新表達方式，實現(xiàn)時政報道閱讀效率的提升。

具體而言，首先應(yīng)在標題制作上契合現(xiàn)代傳播特點，將最新鮮、最重要及最有特點的實時和觀點，凝練于標題之中，如由昆明報業(yè)傳媒集團推出的掌上春城客戶端，在慶祝中華人民共和國成立70 周年重大主題活動中，所推出的系列新媒體時政報道產(chǎn)品如《安全感！是“暖男”昆明給你的最好守護》《昆明的詩和遠方全在你的“腳下”》《回看昆明70年巨變，我更愛家鄉(xiāng)了》等，其標題在散發(fā)時代溫情的同時，也促使硬新聞實現(xiàn)了軟著陸。其次，新時代下的時政報道，應(yīng)從宏大主題中深挖用戶的“趣點”，而后運用“清新”文風替代乏味冗長的八股語言給予采寫。如在2021年全國兩會電視端節(jié)目中，福建省廣播影視集團《新聞啟示錄》欄目，從公眾工作與生活中，尋找時政報道的切入點，在探討“數(shù)字化治理”主題時，將報道的重點聚焦在如何運用數(shù)字化管理破解上班族的考評機制問題。而且在探討“鄉(xiāng)村振興”話題時，以南平鄉(xiāng)村櫻花園中景色為導入，進而引出鄉(xiāng)村振興的意義與路徑。此外，在節(jié)目中還會適時地設(shè)置興趣點，進而激發(fā)受眾的好奇心，提升時政報道的閱讀效率。最后，智能手機的深入普及與廣泛應(yīng)用，在加速淺閱讀時代的來臨的同時，也革新了用戶接收信息的慣習，即習慣閱讀短句式、短篇幅的文章，于此也亟需時政報道應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的長篇大論的寫作模式，并且在篇幅把控上，盡量做到短小精悍，意味悠長。

（二）堅守“內(nèi)容為王”理念增強時政報道的服務(wù)性

新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅是傳統(tǒng)時政新聞傳播的有益補充，而且更是時政報道的主戰(zhàn)場之一。從澎湃新聞客戶端的開通到學習強國APP的普及，均是立足于新媒體時代下時政報道傳播面拓寬的有益嘗試。但是對于傳統(tǒng)時政報道而言，雖然它已具有一定的傳播面，但是卻由于未能充分挖掘新媒體技術(shù)潛能而導致傳播面有限。鑒于此，筆者認為新媒體時代下的傳統(tǒng)時政報道的轉(zhuǎn)型應(yīng)借鑒和學習深圳廣電集團精心推出的“壹深圳”客戶端，其緊扣“內(nèi)容站臺，專業(yè)撐臺，主動融合”的理念，以多渠道融合的方式，開辟出一條獨具特色的涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的發(fā)展道路。比如，“壹深圳”融合深圳廣電集團旗下的10余個電視頻道和數(shù)套廣播頻率的內(nèi)部內(nèi)容資源，對接以CUTV等多家地方臺以及百余家品牌微信公眾號等外部平臺，在資源連通的基礎(chǔ)上，提供關(guān)乎切身利益的時政信息服務(wù)。

此外，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢在于其擁有專業(yè)性、權(quán)威性、公信力等特點，而其劣勢則是經(jīng)營管理思維的僵化，此外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營的亮點又恰是其采用了快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)思維。鑒于此，以壹深圳為代表的時政報道客戶端，應(yīng)依托母體固有優(yōu)勢，以新聞協(xié)作生產(chǎn)的，在豐富時政報道的內(nèi)容同時，提升時政報道客戶端的粘性。換言之，則是時政新聞客戶端在依托母體專業(yè)性、權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢前提下，采用“UGC+PGC”協(xié)作模式，豐富新聞資訊的信源，進而在確保時政信息質(zhì)量的同時，讓時政新聞不僅成為黨的政策、理論等的宣傳陣地，也從體量、規(guī)模、多元化、個性化等層面滿足廣大用戶需求，進而實現(xiàn)增強時政報道服務(wù)性的目的。

（三）豐富傳播形態(tài)形成差異化競爭優(yōu)勢

時政報道因其傳播內(nèi)容和方式的單一，而嚴重阻礙了其傳播力的發(fā)揮。鑒于此，新媒體時代下的時政報道應(yīng)充分運用新技術(shù)和新載體的優(yōu)勢，進而在豐富其傳播形式的同時，建構(gòu)差異化的傳播策略。如壹深圳APP以交通整治、高峰論壇、公益等為主題采取交互直播的形式，進而增強相關(guān)主體的互動性。此外，壹深圳APP還直播企業(yè)年會、產(chǎn)品發(fā)布會等，在一定程度上增加企業(yè)直播服務(wù)，同時還以移動直播、專業(yè)直播的形式傳播具有專業(yè)價值的時政信息。同時，為了豐富平臺傳播形式，壹深圳APP還將各頻道、頻率的新聞報料集中放置其平臺窗口。又比如，針對政府工作的主要預(yù)期目標及過去五年經(jīng)濟發(fā)展概況，新華網(wǎng)曾采用“三維立體書”的傳播形式，推出題為《躍然紙上看報告》的時政短視頻。此外，人民網(wǎng)在2019年兩會期間，借助喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等軟件平臺，推出由著名評書表演藝術(shù)家劉蘭芳以評書形式主播有關(guān)兩會主題的新鮮事，即《劉蘭芳兩會評書》。而且，鳳凰視頻還以“融評”形式推出了一檔時政新聞類的脫口秀，即《又來了》。此欄目通過梳理時政新聞熱點，運用當前較為流行諸如諷刺、吐槽、反問、搞笑、抨擊等手法，借助視頻、圖片等表現(xiàn)形式，在進行麻辣點評的同時，提出新鮮、另類的言論。

以上諸如壹深圳、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等以“時政資訊”為主要內(nèi)容，充分運用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，在挖掘其潛在性能的同時，促使時政報道以多樣化形式傳播，在一定程度上不僅滿足了當前用戶對于短視頻、在線互動等傳播形態(tài)的使用需求，而且也在踐行三貼近原則的同時，促使新媒體時代時政報道在報道定位、報道生產(chǎn)及其傳播過程中，實現(xiàn)了差異化傳播，從而有效的破除了時政報道同質(zhì)化傾向問題。