專注私定，亨世行走差異化品牌發(fā)展之路

通過品牌布局，私人定制已成為不少面料企業(yè)謀求價(jià)值轉(zhuǎn)型的“新起點(diǎn)”。去年以來，紹興米然紡織品有限公司創(chuàng)立了一家名為“亨世行私人定制”的男裝品牌。經(jīng)過一年多的籌備，公司已初步完成人員、硬件、品牌定位、店鋪軟裝方面的基礎(chǔ)建設(shè)。

近年來，品牌化發(fā)展已成為柯橋高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)。以“柯橋優(yōu)選”等區(qū)域公共品牌的打造為風(fēng)向標(biāo)，面料商的品牌意識(shí)也有了大幅提升，許多企業(yè)開始思考如何做“深”品牌，謀求價(jià)值轉(zhuǎn)型?！皞鹘y(tǒng)的面料生意，價(jià)值含量和利潤空間相對(duì)有限，”亨世行品牌創(chuàng)始人唐建祥表示，“品牌服裝更注重差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，也更契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于場景感、儀式感的消費(fèi)訴求和情感驅(qū)動(dòng)?！?/p>

值得一提的是，在男裝品類中,私人定制更符合高端面料的設(shè)定，這就要求企業(yè)以強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力為品牌背書。作為一家擁有30年經(jīng)驗(yàn)的老牌面料經(jīng)營戶，依托全球紡織品產(chǎn)業(yè)基地中國輕紡城，米然紡織長期深耕品牌市場，與ZARA、H&M 等女裝國際品牌保持長期的合作關(guān)系，取得了行業(yè)內(nèi)外一致的好口碑，通過多年的耕耘，公司在面料的升級(jí)和加工方面有長期穩(wěn)固的積累和資源。

轉(zhuǎn)型“私人定制”一方面也源于企業(yè)對(duì)價(jià)值的堅(jiān)守。自輕紡城開市以來，米然紡織一直是市場花布品類多年的領(lǐng)跑者。由于產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，2012 年，唐建祥關(guān)閉門市，轉(zhuǎn)戰(zhàn)價(jià)值空間更大的外銷市場，貿(mào)易總額一度完成千萬美金級(jí)別的躍升；2016 年，由于外貿(mào)環(huán)境的惡化和低價(jià)競爭，公司再次選擇渠道轉(zhuǎn)型，通過展會(huì)接觸到一批優(yōu)質(zhì)的服裝品牌客戶，最終公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品都得到有效的優(yōu)化和提升。

據(jù)悉，亨世行計(jì)劃將到手的每一塊高品質(zhì)面料，進(jìn)行“產(chǎn)地再造”。借助輕紡城的產(chǎn)地資源、產(chǎn)地周邊工廠后整理和開發(fā)實(shí)力，從面料的舒適度和功能性著手，在面料紗線和工藝端精簡面料的成本，以最接地氣的價(jià)格，打造私定面料中的最優(yōu)款。同時(shí)，向歐洲老牌定制男裝一流的做工、剪裁和設(shè)計(jì)靠攏，在風(fēng)格上保留私人定制專屬的優(yōu)雅和品味，為客戶提供更為時(shí)尚、經(jīng)久耐用的產(chǎn)品。

亨世行男裝私人定制位于柯橋的門店。

“現(xiàn)在人們出席各種社交、商務(wù)談判、慶典等，對(duì)著裝的要求也越來越高?！碧平ㄏ楸硎?，貼在傳統(tǒng)定制身上的“老氣”、“商務(wù)”標(biāo)簽，已逐漸被時(shí)尚和個(gè)性化特質(zhì)沖淡，私人定制更多被冠以“新風(fēng)尚”和“新品味”。不同性別、社會(huì)階層、文化背景的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己需求進(jìn)行個(gè)性化消費(fèi)。對(duì)此，公司將目標(biāo)客戶人群設(shè)置為三類，以40-80 歲的精英男士為主打群體，商務(wù)人群以及相對(duì)低頻的婚慶市場為補(bǔ)充。

亨世行，“亨達(dá)世界的行當(dāng)”，借助美好寓意，公司計(jì)劃逐步完善設(shè)計(jì)鏈和供應(yīng)鏈，新的一年將以視覺呈現(xiàn)、品質(zhì)提升、品牌內(nèi)涵三個(gè)方面為起點(diǎn)，著手對(duì)品牌進(jìn)行深度打造。（ 林晨莉 文/攝 ）

中國輕紡城四大市場順利通過省第二批“五化”市場驗(yàn)收

2021 年以來，中國輕紡城東市場、北聯(lián)市場、服裝服飾市場和坯布市場以創(chuàng)建便利化、智能化、人性化、特色化和規(guī)范化的“五化”市場為目標(biāo)，對(duì)市場內(nèi)的軟硬件設(shè)備進(jìn)行了整體的提檔升級(jí)。目前，四個(gè)市場均順利通過了浙江省第二批“五化”市場驗(yàn)收。

據(jù)悉 ，“五化”創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)即全方位建設(shè)便利化市場、立體式打造智慧化市場、多維度建設(shè)人性化市場、多場景創(chuàng)建特色化市場、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)規(guī)范化市場。按照行動(dòng)目標(biāo)，浙江中國輕紡城集團(tuán)股份有限公司全面貫徹落實(shí)“加快‘最多跑一次’改革延伸覆蓋，推動(dòng)公共場所服務(wù)大提升”的實(shí)質(zhì)性舉措。

為優(yōu)質(zhì)高效地完成“五化”市場改造提升工作，輕紡城集團(tuán)從五方面著手，為市場經(jīng)營戶及客商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在便利化方面，在新增市場休息區(qū)、指引牌等市場設(shè)施的基礎(chǔ)上，完善市場服務(wù)臺(tái)功能，優(yōu)化市場服務(wù)體系；在智慧化方面，結(jié)合“數(shù)字市場”建設(shè)項(xiàng)目，推進(jìn)市場智慧化服務(wù)水平提升；在人性化方面，完善便民服務(wù)設(shè)施，改造優(yōu)化糾紛調(diào)解室；在特色化方面，在市場內(nèi)增設(shè)直播基地，推出“金蠶寶寶”門店管理系統(tǒng)、熱詞庫以及好面料專區(qū)三大實(shí)際應(yīng)用幫助經(jīng)營戶提升線上市場開拓能力；在標(biāo)準(zhǔn)化方面，健全市場規(guī)范化管理機(jī)制。驗(yàn)收通過后，輕紡城集團(tuán)將繼續(xù)結(jié)合市場實(shí)際，優(yōu)化市場服務(wù)質(zhì)效，激發(fā)市場發(fā)展活力。（鄔瑩穎）

網(wǎng)絡(luò)公司推進(jìn)數(shù)字輕紡城系統(tǒng)開發(fā)收官工作

2021 年，浙江輕紡城集團(tuán)股份有限公司提出“數(shù)字輕紡城”改革項(xiàng)目，旨在構(gòu)建一個(gè)“以數(shù)據(jù)匯聚與計(jì)算為先導(dǎo)、以廣泛智慧應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)”的新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)市場。通過“數(shù)字輕紡城”的建設(shè)，形成市場數(shù)據(jù)“一張網(wǎng)”，做到“管理智慧化、服務(wù)精準(zhǔn)化”，并最終實(shí)現(xiàn)“人在城中走、貨在云中游”。

旗下網(wǎng)絡(luò)公司圍繞市場服務(wù)、市場管理、線上拓市、數(shù)據(jù)挖掘4 大板塊內(nèi)容，開發(fā)完成了19 大分系統(tǒng)共94 個(gè)子系統(tǒng)，建立網(wǎng)上輕紡城、全球紡織網(wǎng)和市管通三大APP 作為市場服務(wù)主平臺(tái)、線上拓市主平臺(tái)和市場管理平臺(tái)，上線“金蠶寶寶”門店管理系統(tǒng)小程序，開發(fā)業(yè)務(wù)系統(tǒng)后臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)兩套PC平臺(tái)和7 套展示智控大屏。

目前，網(wǎng)絡(luò)公司正通過加緊完成業(yè)務(wù)系統(tǒng)開發(fā)、加快數(shù)據(jù)挖掘模塊搭建、妥善做好網(wǎng)拍系統(tǒng)移交、進(jìn)行全系統(tǒng)數(shù)據(jù)串聯(lián)，積極推進(jìn)數(shù)字輕紡城系統(tǒng)開發(fā)的最后收官工作。緊跟輕紡城集團(tuán)以數(shù)據(jù)采集、業(yè)務(wù)應(yīng)用、線上交易為總體思路和目標(biāo)，從重建設(shè)向重應(yīng)用轉(zhuǎn)軌，抓實(shí)數(shù)字賦能、線上拓市、智能物流、誠信體系等方面，努力實(shí)現(xiàn)“數(shù)字+服務(wù)+金融”的終極目標(biāo)，為柯橋區(qū)的數(shù)字化改革打造輕紡城樣板。（鄔瑩穎）