當(dāng)當(dāng)發(fā)布2021年終好書榜，揭示閱讀風(fēng)向

文｜萬 舒卷

抖音、快手等短視頻對圖書熱銷的助推值得關(guān)注。

2021 年已經(jīng)結(jié)束，年終盤點正當(dāng)時。這一年，建黨百年彪炳史冊、航天科工邁入新征程；傳統(tǒng)文化破壁出圈、“雙減”落地，更多人在時代洪流下順勢而行；打工人在內(nèi)卷與躺平的撕扯間拉鋸，在復(fù)雜的職場場景和人際關(guān)系中提升內(nèi)在自驅(qū)力。在出版領(lǐng)域，年度榜單亦能體現(xiàn)閱讀潮水的涌動方向。歲末年終，當(dāng)當(dāng)發(fā)布2021好書榜，六大榜單銘記萬千讀者的閱讀刻度。這一年，你讀了多少書？你的閱讀清單上，又有哪些書能與當(dāng)當(dāng)榜單對號入座？

虛構(gòu)暢銷榜中，中國小說占6 席，日本小說占3 席，剩下一席為英美小說。劉慈欣《三體》，余華《活著》和哈珀·李《殺死一只知更鳥》依次位列榜單前三甲，凸顯經(jīng)典文學(xué)的強(qiáng)勢魅力。東野圭吾的《白夜行》《解憂雜貨店》霸榜兩強(qiáng)，日本推理女王宮部美雪《消失的13 級臺階》從2020 年火到2021 年，續(xù)寫推理小說的暢銷紀(jì)錄；出版兩年多以來持續(xù)熱銷的《人生海?！罚谔摌?gòu)暢銷榜中牢牢占據(jù)第五的寶座；“圍城里面的人想出來，圍城外面的人想進(jìn)去”，錢鐘書的經(jīng)典語錄讓《圍城》被無數(shù)人傳頌，讀者們從這位深諳俗世的大師筆下，尋求歸屬與認(rèn)同感。

經(jīng)典之外，抖快短視頻對圖書熱銷的助推同樣值得關(guān)注。當(dāng)某部影視作品成為短視頻神劇，與影視劇關(guān)聯(lián)的圖書銷量外溢效應(yīng)自然水到渠成。當(dāng)《天道》中男女主角丁元英、芮小丹的某段精彩論述成為名言警句，無數(shù)人點贊轉(zhuǎn)發(fā)并積極評論，改編自原著小說《遙遠(yuǎn)的救世主》就被更多人揭開神秘的面紗，銷量順勢節(jié)節(jié)攀升。《房思琪的初戀樂園》亦同此理，數(shù)百萬讀者共讀這部文學(xué)絕唱。

虛構(gòu)新書榜中，以策劃文藝書見長的博集天卷將張嘉佳《天堂旅行團(tuán)》和盧思浩《黎明前的那一夜》推上榜單首尾兩座。余華時隔八年的全新長篇《文城》譜寫命運的荒誕史詩，當(dāng)當(dāng)全網(wǎng)好評率近100%；東野圭吾新作迭出，《希望之線》上市后“東迷們”可謂人手一冊；除此之外，讀者們也把好評給予了另外兩部懸疑推理小說：《字母表謎案》《非自然死亡：我的法醫(yī)筆記》。前者為大山誠一郎之作，日本懸疑小說在年終榜排位中再下一城；后者為作家劉曉輝，作品經(jīng)法醫(yī)秦明冠名推薦，市場層面讀者們對這位中國法醫(yī)的在職筆記產(chǎn)生一致認(rèn)可，由此也打破了日本偵探推理小說霸榜的局面。

動漫幽默類圖書《如果歷史是一群喵》（1-8）《龍貓》，因其作者肥志、宮崎駿各自簇?fù)肀姸嗨乐曳?，上市之后銷量迅速走高，同類圖書無出其右；諾貝爾文學(xué)獎得主石黑一雄2021 年新作《克拉拉與太陽》全球同步出版，收獲國際視野之余，又入選比爾·蓋茨發(fā)布的“5 本今年讀過最好的書籍”，這部被他冠以推薦語“讓我思考了超級智能機(jī)器人的生活可能會是什么樣子”的歷史小說，經(jīng)多方力量加持暢銷后勁還在延續(xù)。

果麥文化出品的《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》維持2020年銷售勢頭，在2021 年以圖書雙冠傲視群雄：不僅稱霸2021 年心理學(xué)圖書市場，也是當(dāng)當(dāng)非虛構(gòu)暢銷榜中的TOP1。在反內(nèi)卷、躺平聲甚囂塵上的當(dāng)下，《鈍感力》《被討厭的勇氣》《笑場 》以超高人氣被千萬讀者收入囊中，成為現(xiàn)代人應(yīng)對高強(qiáng)度、快節(jié)奏社會壓力下的人生指導(dǎo)書。經(jīng)典溝通力作《非暴力溝通》《親密關(guān)系：通往靈魂的橋梁》提出所有人際關(guān)系共通法則，在長銷書的道路上持續(xù)暢銷。

不同于男性作家看待人際關(guān)系的視角，女性作家也有自己的解讀。楊天真《把自己當(dāng)回事兒》聚焦情感困頓與女性成長，脫不花《溝通的方法》上演“花式”溝通術(shù)，解鎖復(fù)雜的職場場景，他們從眾多同類圖書中脫穎而出，進(jìn)入到非虛構(gòu)新書榜前五。而該榜單年度最受歡迎之書由《醫(yī)路向前巍子給中國人的救護(hù)指南》摘得。該書由于精準(zhǔn)定位新生代人群的生活方式，以其對生命安全的實用性和權(quán)威性，上市即成為爆品。由于疫情下客觀外部環(huán)境，市場對健康知識的強(qiáng)烈需求，促使健康的生活方式成為不同年齡層共議的話題，位列榜單TOP3的《張文鶴護(hù)膚指南》和非虛構(gòu)暢銷榜中排名第10 的《減糖生活》都因此而成為年度暢銷書。

當(dāng)劉擎從學(xué)者成為知識“偶像”，樊登、戴建業(yè)成為傳道授業(yè)解惑的“網(wǎng)紅”，他們各自的作品在榜單中占據(jù)一席之地，背后往往也揭示了好的內(nèi)容受市場認(rèn)可的本質(zhì)：將個人的博聞強(qiáng)識轉(zhuǎn)換為符合時代特性的語言，貼合讀者的需求，不高深不做作地傳遞觀點，市場就會為之買單。其揭示的真理即：暢銷書不一定是好書，但好書一定暢銷。

年度當(dāng)當(dāng)童書暢銷榜的排位依舊被很多經(jīng)典面孔占據(jù)。中國原創(chuàng)童書入選三席：《寫給兒童的中國歷史》《少年讀史記》為孩子講好上下五千年；鄭淵潔《舒克貝塔傳》為中國孩子造夢，繼續(xù)童話世界的代際傳遞；《原聲觸摸發(fā)聲書：聽，什么聲音》《小雞球球觸感玩具書》為嬰幼兒打開觸覺視聽的大門，引領(lǐng)低齡孩童進(jìn)入有聲書的奇妙世界。為孩子的好性格樹立榜樣，千萬家長們首選《皮特貓·3 ～6 歲好性格養(yǎng)成書》。在提升孩子的思維，建立自然觀、數(shù)學(xué)和物理知識體系方面，《DK 博物大百科——自然界的視覺盛宴》《熊津數(shù)學(xué)圖畫書》《這就是物理》是本年度銷量及評論最受歡迎的口碑之書。

當(dāng)當(dāng)童書新書榜中，《她來了請準(zhǔn)備》作為唯一入圍的非套裝單品，甩開一眾套裝書強(qiáng)勢登上榜單第三位。該書獻(xiàn)給新一代的青春期女孩，傳達(dá)積極的女性意識，同時彌補(bǔ)了市場上題材的稀缺性，自10 月份上市后銷量扶搖直上，上榜實至名歸?？v觀榜單內(nèi)其余九位上榜圖書，品牌套系新品的影響力依然存在，凸顯品牌化操作路徑的更多勢能。《大中華尋寶系列》《寶藏中國：國博給孩子的禮物》《唐妞帶你游大唐》聯(lián)合全國各地圖書館、國家博物館和陜西歷史博物館等，以貼合本土國情和輸出樸素的文化情感為前提，將中華文化趣味化演繹，圖書暢銷后釋放出更多文化IP 潛能。

2021 年不僅恰逢建黨百年，同時也是中國航天事業(yè)創(chuàng)建65 周年。出版人的嗅覺早就提前關(guān)注前沿軍事及航天科工新技術(shù)領(lǐng)域，策劃出諸如《中國軍事科普繪本海陸空合集》《新科技駕到——孩子看得懂的前沿科學(xué)》《和爸爸一起科學(xué)啟蒙繪本》等硬核科普童書。這些出版機(jī)構(gòu)在市場熱點下撬動該類圖書熱銷，為孩子們種下一顆科技的種子。

當(dāng)當(dāng)年終好書六大榜單發(fā)布之余，十余個不同閱讀場景下的榜單也應(yīng)勢推出。包括睡前閱讀人氣榜、生活常識科普童書榜、焦慮自救圖書榜、雙減課外閱讀榜、直播熱賣榜等在內(nèi)，這些榜單為不同人群進(jìn)行閱讀指航，引導(dǎo)萬千讀者閱讀好書?！?/p>