賣“萌”之火不熄

謝云鳳

隨著年輕群體的增加和消費(fèi)能力的提升，國內(nèi)“萌經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)有著巨大的潛力可挖掘。

2021年12月12日20時(shí)，上海迪士尼的“頂流明星產(chǎn)品”玲娜貝兒推出三款新品，準(zhǔn)點(diǎn)開啟網(wǎng)上預(yù)約通道。根據(jù)上海迪士尼事先公布的規(guī)則，這三款商品采取“線上預(yù)約+線下購買”的發(fā)售模式。眾多網(wǎng)友定好鬧鐘，第一時(shí)間點(diǎn)開預(yù)約頁面，卻發(fā)現(xiàn)預(yù)約已滿，失望不已。

這一邊，網(wǎng)友紛紛吐槽產(chǎn)品量少，想要買到“難于上青天”;那一邊，玲娜貝兒卻被炒出天價(jià)。在某個(gè)電商平臺(tái)上，原價(jià)219元的玲娜貝兒玩偶已被炒到上千元，每小時(shí)銷售量在2～7只。2021年12月14日，“玲娜貝兒玩偶價(jià)格太離譜了”沖上微博熱搜，甚至有網(wǎng)友愿意用茅臺(tái)酒換取玲娜貝兒的毛絨玩具和掛圈。

玲娜貝兒是何方神圣，竟然如此大受追捧、重金難求？原來，玲娜貝兒是迪士尼新推的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）形象，是一只粉紅色的小狐貍。這個(gè)萌萌又可愛的毛絨玩具看似普通，卻有著驚人的市場(chǎng)歡迎度，尤其深受年輕消費(fèi)者的追崇和喜愛。其實(shí)，玲娜貝兒的爆火正反映了當(dāng)下“萌經(jīng)濟(jì)”如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)。眾所周知的卡通形象米老鼠和唐老鴨，也是源自迪士尼的“萌物”，可以稱得上是“萌經(jīng)濟(jì)”的集大成者，影響了一代又一代人的童年歲月。

“萌經(jīng)濟(jì)”由“萌文化”衍生而來?！懊任幕弊钤缙鹪从谌毡緞?dòng)漫，皮卡丘就是來自日本的“萌文化”代表之一。強(qiáng)大的動(dòng)漫、影視等文娛產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)了日本年輕人對(duì)于“萌文化”的認(rèn)知。他們長(zhǎng)大后懷念童年，便購買此類“萌物”產(chǎn)品，以此滿足情感需求，促進(jìn)了“萌經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展和流行。

當(dāng)“萌物”消費(fèi)這股風(fēng)潮刮到國內(nèi)時(shí)，精明的商家抓住機(jī)遇，捕捉一個(gè)個(gè)新潮的賣點(diǎn)。手機(jī)殼、零食包裝、故宮文創(chuàng)、星巴克貓爪杯、盲盒娃娃等都是應(yīng)運(yùn)而生的“萌物”消費(fèi)品。它們以呆萌可愛的形象贏得消費(fèi)者的喜愛，促使“萌經(jīng)濟(jì)”悄然興起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

90后姍姍是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，在她的收藏中，“明皇帝貓”“束發(fā)冠貓”“趴趴貓”等形態(tài)各異，憨態(tài)可掬?！半m然收集起來花費(fèi)不菲，但這些萌萌的小物件擺在桌上，看著就心情愉快，我愿意為它們的可愛買單。”姍姍說。

上海青浦區(qū)一家品牌廚房用具店自從與各種“爆款”IP聯(lián)名，推出了“萌”系列產(chǎn)品，這些小物件在銷量上較之前已經(jīng)增長(zhǎng)了3倍。這些產(chǎn)品顏值很高，年輕人買回去后用來做飯、擺盤，可以極大地提升生活品位，滿足年輕人對(duì)儀式感的追求，因此深受他們喜愛。

“萌經(jīng)濟(jì)”的興起與流行有多方面原因。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們對(duì)精神消費(fèi)的需求日益提升，助推文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的繁榮;現(xiàn)在的人們生活壓力大，需要找尋溫暖的情感慰藉;新媒體的傳播渠道更廣，感染力更強(qiáng)，無形中影響了人們的消費(fèi)觀……從動(dòng)漫之萌、吉祥物之萌，到顏文字之萌、表情包之萌，再到如今隨處可見的萌化形象，“萌經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。

以主打“萌趣”的潮流玩具為例，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)規(guī)模由2015年約63億元增加至2020年的近300億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過30%，領(lǐng)先全球。此外，中國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年增加。2016年，中國零售行業(yè)潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量超過100家，2020年新增約245家潮玩相關(guān)企業(yè)。

總而言之，隨著年輕群體的增加和消費(fèi)能力的提升，國內(nèi)“萌經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)有著巨大的潛力可挖掘。企業(yè)應(yīng)該抓住風(fēng)口，從傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作靈感，比如《西游記》中的師徒四人、《紅樓夢(mèng)》中的“金陵十二釵”、七個(gè)葫蘆娃等，對(duì)這些人物形象加以符合時(shí)代潮流的形象改造，以更豐富的“萌物”產(chǎn)品給消費(fèi)者更驚喜的呈現(xiàn)，打造獨(dú)特的“爆款”IP，最終完成包含玩具、影視乃至更多產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展閉環(huán)，讓“萌經(jīng)濟(jì)”釋放更多活力。