明星背調(diào)員，娛樂圈“塌房”的產(chǎn)物

余是乎

明星和千萬打工人一樣，需要“持證上崗”，需要接受“老板”的審視和認(rèn)證。明星的老板，就是觀眾。

一個新職業(yè)的誕生，往往能反映一個行業(yè)的風(fēng)向。比如，最近一篇關(guān)于明星背景調(diào)查員的文章在社交平臺上受到熱議，大眾在獵奇、八卦的同時，也在其中看到了過去一年娛樂圈動蕩的“慘狀”。

明星背調(diào)員，顧名思義，就是當(dāng)品牌方想要請明星做代言時，聘用專業(yè)人士調(diào)查該明星的履歷、人品、口碑乃至私生活。可以說，這個職業(yè)一半是獵頭，一半是狗仔——白天上網(wǎng)“人肉”明星履歷，晚上蹲點暗訪突襲。而那些喜歡立單身人設(shè)的、粉絲過于沖動的、有歧視女性傾向的、私下與熒幕上反差過大的明星，都成了背調(diào)員口中的“危險人物”。據(jù)說，甚至有明星團隊直接威脅或者賄賂背調(diào)員，只為了洗白自己的調(diào)查報告，好給廣告金主留下“清白之身”。

很多人看到這些職業(yè)故事，第一反應(yīng)就是“荒誕”。但轉(zhuǎn)念一想，在經(jīng)歷了娛樂圈瘋狂“塌房”的2021年后，品牌的種種顧慮并非毫無道理。這些看似荒誕的現(xiàn)象背后，折射出的是娛樂圈即將迎來的行業(yè)新規(guī)則和新標(biāo)準(zhǔn)。

首先，業(yè)務(wù)和藝德成為明星的硬指標(biāo)。去年，我們眼見了太多藝人高樓起、宴賓客，然后樓塌了。即便是粉飾太平十幾年的資深藝人，也逃不過一夜崩盤的命運。不論是“清朗行動”還是中宣部的《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，給娛樂圈帶來最直接的改變就是讓市場正規(guī)化，競爭正?；?。過去，掌握行業(yè)頂部資源的藝人可以要求天價片酬，甚至可以讓業(yè)務(wù)能力和道德標(biāo)準(zhǔn)靠邊站，如今“失德零容忍”成為懸在明星頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

這是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)，遏制了劣幣驅(qū)逐良幣的不良之風(fēng)。

其次，資本不再萬能，“流量”不再被信任。近幾年，品牌對代言人的簽約方式也悄然改變，流量不高但德藝雙馨的藝人往往能得到長約，“當(dāng)紅炸子雞”則常常只能簽到半年約。這意味著資本強推不再具有長效性，同時也意味著“唯流量論”早已失去了市場。借用韋伯的權(quán)威理論分析娛樂圈的演變，可鮮明看到三個階段：從最早以明星個人魅力為主導(dǎo)的市場（超人型），到資本為王的流量時代（傳統(tǒng)型），如今的權(quán)威逐漸回到了受眾手中（法理型）。

這是話語權(quán)的重新分配，讓社交媒體時代的大眾不僅擁有了放大鏡，還擁有了金話筒。

如果說給去年的娛樂圈一個關(guān)鍵字，“治”可能會成為許多人的選擇。亂象被治理，行業(yè)被治療，人心被治愈。而明星背調(diào)員正是整治過程中的一個特殊產(chǎn)物，是整個行業(yè)對明星瘋狂“塌房”的一種應(yīng)激反應(yīng)。明星背調(diào)員當(dāng)然有不少曖昧地帶，但也從另一個方面顯示，明星這個職業(yè)不再特殊化，他們和千萬打工人、求職者一樣，也需要“持證上崗”，需要接受“老板”的審視和認(rèn)證。

而明星的老板，就是每一位觀眾。