以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維 推動(dòng)寧夏全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展

馬英俊

隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化時(shí)代的到來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)思維統(tǒng)籌推動(dòng)數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀，做強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播，創(chuàng)新閱讀推廣方式，能更好地適應(yīng)當(dāng)前公眾的閱讀需求和數(shù)字閱讀的新形勢(shì)，對(duì)加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是推動(dòng)全民閱讀的客觀要求

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是促進(jìn)全民閱讀服務(wù)均等化的客觀要求。全民閱讀貴在“全民”，一個(gè)都不能少。黨的十八大以來(lái)，全民閱讀成為扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要舉措。在此背景下，降低閱讀學(xué)習(xí)門(mén)檻，減少知識(shí)汲取成本，讓全民閱讀的覆蓋面擴(kuò)大、獲取便利性提升，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的影響下，閱讀方式發(fā)生了時(shí)代性變革，閱讀已無(wú)處不在。特別是數(shù)字閱讀的快速發(fā)展，一定程度上彌補(bǔ)了城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)設(shè)施不均衡造成的閱讀資源不均等，數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋、電子閱報(bào)屏等數(shù)字閱讀平臺(tái)的推廣，不僅拓寬了閱讀渠道，大大加速了全民閱讀的普及，也有助于消弭城鄉(xiāng)之間的閱讀鴻溝，減少文化程度差異造成的信息接觸差異。

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是優(yōu)化全民閱讀服務(wù)內(nèi)容的客觀要求。全民閱讀不僅需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容托底，也需要信息服務(wù)、體驗(yàn)服務(wù)、推廣服務(wù)等輔助手段的支撐。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)功能，綜合運(yùn)用各種技術(shù)手段，為讀者提供全方位的閱讀體驗(yàn)和推廣服務(wù)，讓閱讀更具吸引力。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，一些公共圖書(shū)館和知識(shí)服務(wù)企業(yè)可利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)讀者的搜索記錄、地理位置、文化程度和借閱信息等進(jìn)行分析和挖掘，對(duì)讀者群類別進(jìn)行細(xì)分，實(shí)時(shí)分析并動(dòng)態(tài)跟蹤讀者的閱讀需求，有針對(duì)性地推送個(gè)性化閱讀服務(wù)，這樣既提升了館藏資源利用率，又滿足了讀者的多元化閱讀需求。

“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是推動(dòng)和引導(dǎo)社會(huì)力量廣泛參與的客觀要求?；ヂ?lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的資源聚合功能，可以有效實(shí)現(xiàn)閱讀資源的共享共用，引導(dǎo)社會(huì)力量廣泛參與全民閱讀。比如，公共圖書(shū)館可以開(kāi)展線上主題閱讀活動(dòng)，讓知名作家、學(xué)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式與廣大讀者互動(dòng)交流，引導(dǎo)公眾積極參與閱讀分享。社會(huì)閱讀組織和閱讀推廣人可以通過(guò)開(kāi)展線上公益閱讀活動(dòng)，為一些偏遠(yuǎn)山區(qū)留守兒童、行動(dòng)不便的老人以及殘障人士提供針對(duì)性較強(qiáng)的閱讀服務(wù)，有效彌補(bǔ)政府提供公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的不足，擴(kuò)大全民閱讀普惠服務(wù)的覆蓋面。

“互聯(lián)網(wǎng)+”有力推進(jìn)了全民閱讀工作的開(kāi)展

數(shù)字化閱讀方式日漸普及。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀方式也悄然發(fā)生改變，不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，以電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀、有聲閱讀、視頻閱讀、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）閱讀為主的數(shù)字閱讀逐步走進(jìn)大眾生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，寧夏成年居民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、Pad（平板電腦）閱讀等數(shù)字化閱讀方式接觸率為67.8%。廣大讀者尤其是年輕讀者群體對(duì)數(shù)字閱讀有著較高的認(rèn)知度和接受度，普遍喜歡使用喜馬拉雅、樊登讀書(shū)、起點(diǎn)讀書(shū)等APP（手機(jī)軟件）或抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)進(jìn)行閱讀。據(jù)調(diào)查，目前寧夏區(qū)域注冊(cè)喜馬拉雅平臺(tái)的用戶數(shù)量為147.3萬(wàn)人，較上年全年增長(zhǎng)37.3%;收聽(tīng)節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)為7956萬(wàn)小時(shí)，較上年同期增長(zhǎng)14%;知識(shí)消費(fèi)總額高達(dá)1.48億元，較上年全年增長(zhǎng)30.97%?！岸浣?jīng)濟(jì)”發(fā)展勢(shì)頭迅猛，數(shù)字閱讀已“飛入尋常百姓家”。

線上閱讀活動(dòng)成為新常態(tài)。隨著新媒體、新技術(shù)、新手段的出現(xiàn)，線上線下相融合的主題閱讀活動(dòng)逐漸成為“新寵”，更多人選擇通過(guò)線上方式參與到全民閱讀活動(dòng)中來(lái)，以便更快捷、更高效地獲取知識(shí)。近年來(lái)，寧夏先后推出了“‘學(xué)而時(shí)習(xí)之’學(xué)習(xí)分享會(huì)”“朔方人文科學(xué)大講堂”“名家?guī)銇?lái)讀書(shū)”“星空朗讀”“書(shū)香寧夏·為愛(ài)朗讀”“黃河詩(shī)會(huì)·絲路放歌”等一系列主題閱讀活動(dòng)，廣泛運(yùn)用線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)外知名媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，通過(guò)寧夏日?qǐng)?bào)客戶端、黃河云視、紅枸杞客戶端、銀川晚報(bào)客戶端等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。同時(shí)，積極拓展宣傳渠道，充分發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)，大量招募本地網(wǎng)紅、知名主播、大V，通過(guò)圖文、短視頻、H5等形式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線上閱讀推廣服務(wù)，滿足不同讀者群體的閱讀需求。如2021年6月舉辦的“‘學(xué)而時(shí)習(xí)之’——《論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史》學(xué)習(xí)分享會(huì)”，通過(guò)黃河云視網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行直播，線上訪問(wèn)量高達(dá)4.5萬(wàn)余人次，有效擴(kuò)大了閱讀覆蓋面，提升了全民閱讀熱情。

數(shù)字閱讀服務(wù)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)。近年來(lái)，寧夏加快構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、便捷高效的公共文化服務(wù)體系，大力推進(jìn)數(shù)字閱讀服務(wù)設(shè)施建設(shè)，在頒布實(shí)施的《寧夏回族自治區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例》中，“加強(qiáng)數(shù)字閱讀設(shè)施建設(shè)”等內(nèi)容以立法形式被固定下來(lái)，有效提升了全民閱讀服務(wù)質(zhì)量和水平。目前，全區(qū)共建成“城市書(shū)房”90個(gè)（包括68個(gè)“城市閱讀島”）、農(nóng)家書(shū)屋2250家，部分書(shū)房設(shè)置有數(shù)字閱讀專區(qū)，為讀者提供電子閱讀、聽(tīng)書(shū)等數(shù)字閱讀設(shè)備。寧夏推動(dòng)數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋平臺(tái)建設(shè)，為廣大讀者提供方便快捷的數(shù)字閱讀服務(wù);積極推進(jìn)數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)，提供電子圖書(shū)、期刊、文獻(xiàn)的在線閱覽與檢索，讓讀者隨時(shí)隨地體驗(yàn)數(shù)字閱讀帶來(lái)的便捷服務(wù);部分圖書(shū)館還設(shè)置有數(shù)字閱讀體驗(yàn)館，為讀者提供數(shù)字閱讀、VR/AR閱讀、智能閱讀等閱讀體驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給有效增加。加大優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給是推動(dòng)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展的有效手段。近年來(lái)，圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主題主線，寧夏策劃出版了《六盤(pán)山上高峰》《詩(shī)在遠(yuǎn)方：“閩寧經(jīng)驗(yàn)”紀(jì)事》《走出黑眼灣》等一系列優(yōu)秀出版物，為全民閱讀提供了內(nèi)容保障。為適應(yīng)讀者數(shù)字化閱讀需求，一些提供閱讀服務(wù)的企業(yè)積極嘗試運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，大力推動(dòng)傳統(tǒng)閱讀向數(shù)字化轉(zhuǎn)化。其中，黃河出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)依托出版資源，推出“悅讀寧夏”微信客戶端，將主題出版物進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，設(shè)置黃河書(shū)訊、編輯手記、書(shū)摘書(shū)評(píng)、時(shí)尚品讀等模塊，提升讀者閱讀體驗(yàn)。紙享讀書(shū)在全國(guó)率先采用O2O（線上到線下）模式，構(gòu)建微信免押借閱平臺(tái)，在全國(guó)多個(gè)城市中小學(xué)校設(shè)置自助借還書(shū)柜，提供智能閱讀推薦、音頻導(dǎo)讀和圖書(shū)借閱服務(wù)，方便讀者閱讀。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推進(jìn)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展

加快構(gòu)建數(shù)字閱讀發(fā)展良性生態(tài)機(jī)制。完善頂層設(shè)計(jì)和制度架構(gòu)，強(qiáng)化渠道和內(nèi)容的監(jiān)管力度，持續(xù)完善數(shù)字閱讀行業(yè)政策，扶持產(chǎn)業(yè)向良性發(fā)展。繼續(xù)推動(dòng)《寧夏回族自治區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例》的深入實(shí)施，以滿足迅速增長(zhǎng)的數(shù)字閱讀需求為牽引，以基層群眾為對(duì)象，以青少年群體為重點(diǎn)，進(jìn)一步加大數(shù)字內(nèi)容建設(shè)力度，提高數(shù)字內(nèi)容建設(shè)的系統(tǒng)性、科學(xué)性、針對(duì)性，促進(jìn)公共數(shù)字閱讀服務(wù)便民化、專業(yè)化、品牌化，提升惠民服務(wù)水平。加快制定出臺(tái)數(shù)字閱讀平臺(tái)建設(shè)、服務(wù)推廣機(jī)構(gòu)組建、數(shù)字資源版權(quán)保護(hù)、閱讀指標(biāo)評(píng)價(jià)體系等方面的制度，為推動(dòng)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)制度保障。遵循政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、公益普惠、保障重點(diǎn)、共建共享的原則，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，加大全民閱讀工作經(jīng)費(fèi)保障力度，加強(qiáng)數(shù)字閱讀設(shè)施建設(shè)。

有效提升全民閱讀推廣服務(wù)水平。實(shí)施“書(shū)香寧夏”工程，推廣金鳳區(qū)“悅書(shū)房”建設(shè)模式，逐步在全區(qū)范圍內(nèi)打造一批功能完善、特色鮮明、實(shí)用便捷的“城市書(shū)房”，積極推行城市閱讀一卡通。推動(dòng)構(gòu)建區(qū)內(nèi)權(quán)威數(shù)字閱讀平臺(tái)，統(tǒng)一發(fā)布年度寧夏地區(qū)全民閱讀報(bào)告、閱讀工程、推薦書(shū)目、閱讀引領(lǐng)措施及相關(guān)活動(dòng)信息。充分運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)手段，提升公共圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)的閱讀服務(wù)水平，構(gòu)建科學(xué)、高效、個(gè)性化的閱讀服務(wù)體系。鼓勵(lì)支持實(shí)體書(shū)店、書(shū)報(bào)亭等各類書(shū)店積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，提升閱讀產(chǎn)品供給質(zhì)量和服務(wù)水平。統(tǒng)籌推進(jìn)寧夏數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋平臺(tái)的建設(shè)，依托新時(shí)代文明實(shí)踐中心，引入志愿者服務(wù)，創(chuàng)新運(yùn)用“百姓點(diǎn)單”服務(wù)模式，著力打通全民閱讀推廣的“最后一公里”。

不斷豐富優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容供給。出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)對(duì)內(nèi)容發(fā)布、版權(quán)等進(jìn)行全方位的有效管理，推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)的多元化、健康化發(fā)展，讓“數(shù)字閱讀”變成“素質(zhì)閱讀”。積極引導(dǎo)區(qū)內(nèi)出版企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化與其他省份出版集團(tuán)、各大高校、科研機(jī)構(gòu)的深度合作，緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)等主題主線，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式，生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品，有效開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、有價(jià)值、受讀者喜愛(ài)的數(shù)字閱讀資源，不斷推動(dòng)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)閱讀推廣人和志愿者隊(duì)伍建設(shè)。制定閱讀推廣人培養(yǎng)方案及管理辦法，建立基層全民閱讀工作者隊(duì)伍培訓(xùn)機(jī)制，對(duì)圖書(shū)館館員、農(nóng)家書(shū)屋管理員、閱讀推廣人等進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，提高全民閱讀推廣能力。依托公共圖書(shū)館匯聚、培育一批領(lǐng)讀者、閱讀推廣人、閱讀社群，構(gòu)建讀書(shū)會(huì)類APP，為讀者提供閱讀指導(dǎo)、線下課堂等服務(wù)，吸引更多群眾特別是年輕人參與。鼓勵(lì)志愿服務(wù)組織加強(qiáng)與出版社、品牌書(shū)店和數(shù)字閱讀服務(wù)平臺(tái)等的合作，充分發(fā)揮各類網(wǎng)絡(luò)媒體作用，不斷適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體兩種宣傳推廣形式的深度融合、資源共享、信息互通、資訊互聯(lián)，共同向廣大讀者宣傳推廣全民閱讀。積極開(kāi)展金牌閱讀推廣人、書(shū)香家庭、閱讀示范社區(qū)、書(shū)香機(jī)關(guān)、書(shū)香企業(yè)等先進(jìn)典型評(píng)選推薦活動(dòng)，選樹(shù)閱讀榜樣，推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，培育全民閱讀新生力量。

作者系寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)、新聞出版局（版權(quán)局）局長(zhǎng)