2020年后的數(shù)字時(shí)尚與其特征
——被激活的時(shí)尚版圖

文／丁肇辰，岳 冉 （北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

當(dāng)前的時(shí)尚 （尤其是面向年輕族群的時(shí)尚）伴隨著數(shù)字游戲高速發(fā)展已然成為一個(gè)全新領(lǐng)域。市場(chǎng)研究公司Newzoo的報(bào)告顯示，全球游戲市場(chǎng)因新冠疫情增長(zhǎng)行業(yè)的價(jià)值將在2023年超過(guò)2 000億美元[1]。許多品牌正利用游戲產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)積極進(jìn)行布局。BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論和麥肯錫在今年發(fā)布的《全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》中指出，疫情期間數(shù)字營(yíng)銷、視頻客服、社交購(gòu)物等滲透率大幅提升，導(dǎo)致時(shí)尚行業(yè)必須提供更好的顧客線上體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)渠道。因此可以看到，大牌紛紛采取各種創(chuàng)新而且引人入勝的宣傳方式，在2021年11月被炒得火熱的“臉書(shū)變臉”（改名Meta)，隨后而來(lái)的是臉書(shū)在推特的官方賬號(hào)上at了奢侈品潮牌“巴黎世家”（Balenciaga），文中提到：“元宇宙的著裝該咋辦？”，這個(gè)推送在發(fā)出后就引起不少網(wǎng)民關(guān)注，不論是臉書(shū)的“熱”抑或“巴黎世家”的“潮”，到底這兩家公司是如何產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？

在此，我們必須了解“巴黎世家”的確是一個(gè)敢于創(chuàng)新的服裝企業(yè)，它不但透過(guò)和當(dāng)前熱門(mén)游戲《堡壘之夜》（Fortnite）的合作發(fā)布季度服裝之外[1]，還跟大型游戲引擎商“虛幻”（Unreal）合作，名為《后世：明日世界》的第一人稱電子游戲。在該游戲世界中，玩家扮演的角色能與NPC穿著真實(shí)世界販?zhǔn)鄣?021秋季系列服裝外，還可能搖身一變成為虛擬模特兒，體驗(yàn)自身是如何扮演“得體著裝”的游虛擬人，這舉措讓游戲玩家在玩游戲過(guò)程中，體驗(yàn)可互動(dòng)的非敘事發(fā)布會(huì)[2]。

“巴黎世家”的服裝出現(xiàn)于游戲中的意義給予了我們一些啟發(fā)：首先，過(guò)去常見(jiàn)的敘事性發(fā)布會(huì)能在電子游戲這樣的載體上獲得創(chuàng)新，游戲中的NPC模特和玩家自身都在適當(dāng)扮演“展示者”的角色；再則，“巴黎世家”將“時(shí)尚”和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的科技公司放在同一個(gè)舞臺(tái)，跟“特斯拉”“臉書(shū)”“奈飛”這樣具備前瞻性與未來(lái)感的大牌平起平坐，不僅開(kāi)啟時(shí)尚領(lǐng)域新賽道，且創(chuàng)造出顧客對(duì)于自己獨(dú)特的品牌認(rèn)知。

2021年6 月，“巴黎世家”發(fā)布2021年名為《為愛(ài)生活》（Live to Love）的電腦動(dòng)畫(huà)宣傳片，開(kāi)啟了用戶的“觀看游戲視角”?！稙閻?ài)生活》與前述游戲內(nèi)容不同，用戶無(wú)法自由地與視頻內(nèi)容互動(dòng)，只能將觀看重點(diǎn)停留在視頻的故事性上，但是影片中的男女主角在其所處的“物理世界”中卻分別戴上能和數(shù)字場(chǎng)景產(chǎn)生互動(dòng)的“虛擬頭盔”，體現(xiàn)出一個(gè)虛擬和真實(shí)之間互換的情境，畫(huà)面風(fēng)格也呈現(xiàn)出濃厚反烏托邦、怪誕、與真實(shí)無(wú)法分割的混搭感。

不論是“巴黎世家”領(lǐng)頭服裝業(yè)植入游戲內(nèi)容，Burberry與《王者榮耀》跨界聯(lián)動(dòng)，Bottega Veneta在《動(dòng)物森友會(huì)》賣(mài)虛擬服飾，或是Gucci簽約《服裝造型游戲》，2020年開(kāi)始時(shí)尚品牌在線的各種新奇營(yíng)銷手段至今依舊保有較高熱度并持續(xù)產(chǎn)生紅利，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字加速也成為其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

一、數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架

《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中重點(diǎn)提及了數(shù)字中國(guó)建設(shè)，這讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展方向。通過(guò)當(dāng)前人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可選擇進(jìn)入到以智慧預(yù)測(cè)、智慧設(shè)計(jì)、智能制造、智慧發(fā)布、智慧營(yíng)銷為核心的新業(yè)態(tài)與新發(fā)展[3]。以下針對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與營(yíng)銷3個(gè)不同環(huán)境的數(shù)字化發(fā)展模式進(jìn)行介紹（見(jiàn)圖1），并對(duì)標(biāo)桿性案例錦溪解析，提出數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架和藍(lán)圖，在此基礎(chǔ)上分別列舉關(guān)于技術(shù)和應(yīng)用領(lǐng)域的建議。

圖1 數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展框架

1.1 數(shù)字化設(shè)計(jì)

虛擬偶像、數(shù)字衣、虛擬服裝、游戲裝備、NFT服裝等雖然看似摸不著，但卻未嘗不是真實(shí)存在的感知和記憶中？麻省理工學(xué)院教授米歇爾·威廉 （William J.Mitchell）就曾說(shuō)道：“區(qū)分當(dāng)前世界的實(shí)體空間和計(jì)算機(jī)世界的虛擬空間，這么做是有問(wèn)題的。就如同汽車(chē)曾被稱為 ‘沒(méi)有馬的馬車(chē)’一般”。無(wú)獨(dú)有偶的是，他所描述虛擬空間的真實(shí)性和電影《黑客帝國(guó)2》中男主所說(shuō)一致：“現(xiàn)實(shí)中的所有理性與非理性都是由一個(gè)個(gè)真實(shí)不過(guò)的程序負(fù)責(zé)……你不一定看得到，但是它們卻真實(shí)存在”[4]。數(shù)字化設(shè)計(jì)代表數(shù)字時(shí)尚在設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)出形式的方向，當(dāng)前主要圍繞在人的設(shè)計(jì)與物的設(shè)計(jì)兩部分，由于它受到社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、科技等諸多因素的影響，未來(lái)也有可能跟隨著需求延伸至生活的其他設(shè)計(jì)。

1.1.1 虛擬影響者 1998年到2003年之間隨著互聯(lián)網(wǎng)博客的興起，出現(xiàn)了“數(shù)字人”這種人物角色，他為圖文構(gòu)成的博客空間添加了一個(gè)明確的主人公形式，代表原作者在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)言和展示個(gè)人信息內(nèi)容[5]?！皵?shù)字人”通常擁有較好臉龐和身材，很適合時(shí)尚品牌的代言人屬性，歐美國(guó)家的“數(shù)字人”甚至常以網(wǎng)紅的形式在社交媒體上分享穿搭，收到奢侈品與時(shí)尚雜志的寵愛(ài)。隨后，數(shù)字人逐漸轉(zhuǎn)成了虛擬影響者 （或常說(shuō)的虛擬偶像），其中較知名的范例就是時(shí)尚博主Miquela Sousa（見(jiàn)圖2），她于2016年第一次出現(xiàn)在社交平臺(tái)Instagram。這個(gè)被譽(yù)為史上第一個(gè)電腦生成（Computer Generated）的時(shí)尚網(wǎng)紅[6]，最初僅僅是個(gè)數(shù)字藝術(shù)項(xiàng)目，到了后來(lái)卻成為了無(wú)人不知的社交名人；她在社交平臺(tái)上分享的內(nèi)容也紛紛獲得與各種品牌合作機(jī)會(huì)，如Supreme，CHANEL， Vetements， Fendi等 。 如同一個(gè)明星的成長(zhǎng)路徑很類似，Miquela甚至還成為了一名歌手并發(fā)行個(gè)人音樂(lè)專輯。

圖2 當(dāng)前數(shù)字影響者中最經(jīng)典的范例：Miquela Sousa

隨著Miquela成功案例的推動(dòng)，虛擬影響者在國(guó)內(nèi)大品牌的營(yíng)銷手段中被復(fù)制，他們?cè)谖⑿拧⒍兑?、小紅書(shū)等社交媒體中的出現(xiàn)往往能得到迅速關(guān)注。Miquela問(wèn)世幾年后，傳統(tǒng)企業(yè)也開(kāi)始嗅到虛擬影響者的商業(yè)機(jī)會(huì)，并將此數(shù)字影響者看成是鏈接新生代年輕用戶的橋梁。藥妝連鎖品牌“屈臣氏”在2019年就發(fā)布了一個(gè)虛擬代言人“屈晨曦Wilson”（見(jiàn)圖3），這個(gè)將AI技術(shù)植入人物性格的虛擬偶像有著影視“小鮮肉”的俊俏造型，以及鄰家男孩的親和性?！扒筷豔ilson”在2020年底與時(shí)尚雜志《嘉人NOW》合作并登上封面，和潮流偶像一起詮釋當(dāng)前的時(shí)尚是什么？隨著雜志內(nèi)體現(xiàn)的明星跟拍過(guò)程，深度記錄這個(gè)虛擬影響者的日常生活，而這種養(yǎng)成式的記錄方式，以及對(duì)明星人設(shè)的延伸與借鑒,也給了“屈晨曦”一個(gè)豐富的性格及明確時(shí)尚圈層屬性[7]。

圖3 為連鎖藥妝店“屈臣氏”代言：“屈晨曦”首登《嘉人NOW》創(chuàng)刊號(hào)

在虛擬影響者的背后，是科技創(chuàng)新與二次元文化融合發(fā)展的結(jié)晶。隨著Z世代群體消費(fèi)能力的提升，虛擬影響者的商業(yè)價(jià)值將逐步升溫，而AR、5G的發(fā)展也將幫助降低虛擬影響者跨界到真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景的門(mén)檻。隨著近兩年AI技術(shù)的革新，虛擬形象在后續(xù)將能獲得更為廣闊的發(fā)展空間，其設(shè)計(jì)人員可制作高質(zhì)量的角色機(jī)會(huì)也因此增加。此外，隨著沉浸式應(yīng)用的增速，虛擬影響者在過(guò)去的局限性正被不斷解除[8]。虛擬影響者在實(shí)現(xiàn)原始設(shè)定目標(biāo)的同時(shí)，不僅可以通過(guò)各種營(yíng)銷手段進(jìn)行偶像活動(dòng)，還可以汲取和粉絲的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)豐富自身個(gè)性內(nèi)涵，讓其人格變得更為貼近真實(shí)的偶像。

1.1.2 虛擬服飾 百度百科上對(duì)于“服飾”的定義為：“服飾是裝飾人體的物品總稱，包括服裝、鞋、帽、襪子、手套、圍巾、領(lǐng)帶、配飾、包、傘等。古人用來(lái)遮羞，而今人對(duì)于新事物的認(rèn)識(shí)不斷進(jìn)步，服飾的材質(zhì)、款式也多種多樣?！边@里說(shuō)的“多樣”源自于2020年開(kāi)始至今的大量居家生活期間的生活方式變化。在這段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)了用戶自身角色和服飾的關(guān)系，透過(guò)游戲角色、視頻會(huì)議頭像 （Avatar）、社交應(yīng)用朋友圈等，給用戶一個(gè)重新認(rèn)識(shí)服飾的視角。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶可以在以上的平臺(tái)或應(yīng)用中恣意換上衣服，擺出各種造型，體驗(yàn)服飾各種生動(dòng)的光影表現(xiàn)性，甚至瞬間就能變換樣式和材料，此等充分激發(fā)了用戶的無(wú)限想象。在數(shù)字環(huán)境多樣可選的情境下，用戶將擁有更多機(jī)會(huì)表達(dá)多重身份，并探索自身角色的生活方式，這也意味他們的穿著將比過(guò)去更為多種多樣。

DressX創(chuàng)始人沙波瓦洛娃預(yù)測(cè)，“在不久的將來(lái)，每個(gè)人都會(huì)擁有虛擬服飾，人們將穿著個(gè)人專屬的服裝出現(xiàn)在社交媒體、線上會(huì)議、在線教學(xué)、電子游戲等不同的應(yīng)用場(chǎng)景中”[9]。DressX是一家專門(mén)出售虛擬服飾的公司，他們有數(shù)字化服裝服飾的數(shù)據(jù)庫(kù)，容許客戶在他們的APP里通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)試穿服裝，如果客戶看好一件衣服決定購(gòu)買(mǎi)后，可以將自己的照片上傳到網(wǎng)站，然后設(shè)計(jì)師便利用修圖軟件將新衣服“縫合”到客戶提供的照片，隨后用戶就能在自己社交媒體賬號(hào)上進(jìn)行著裝圖片發(fā)布。用戶還可以選擇發(fā)布在不同的賬戶上，就如同穿了一件新衣服在不同的實(shí)體空間露出一般。

2019年在區(qū)塊鏈上賣(mài)了近60 000人民幣的虛擬服裝“虹彩”（Iridescence）出自于The Fabricant之手，這是一家位于荷蘭的數(shù)字設(shè)計(jì)公司，點(diǎn)擊他們網(wǎng)站的瞬間，就能在屏幕上看到“我們只搞數(shù)字不搞實(shí)體！”（Always Digital,Never Physical），在這個(gè)特別的宣言帶領(lǐng)下（見(jiàn)圖4），為服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了全新視野，他們利用真實(shí)的服裝模特兒照片加上3D動(dòng)畫(huà)特效，為顧客設(shè)計(jì)各種不同的虛擬服裝。

圖4 “Always Digital,Never Physical”開(kāi)啟服裝設(shè)計(jì)師的數(shù)字大門(mén)

The Fabricant販?zhǔn)厶摂M服飾體驗(yàn)和游戲玩家在線購(gòu)買(mǎi)皮膚穿戴體驗(yàn)如出一轍，這些虛擬服飾對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是有一定意義的資產(chǎn)，透過(guò)它們來(lái)幫助用戶在生活中建構(gòu)一個(gè)精神空間。在技術(shù)和時(shí)尚的交叉點(diǎn)上，The Fabricant將數(shù)據(jù)和想象力進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，既生產(chǎn)服裝也提供精神體驗(yàn)[10]。伴隨著用戶在互聯(lián)網(wǎng)駐留時(shí)間的增長(zhǎng)，數(shù)字情境中的精神體驗(yàn)也變得越發(fā)重要。此外，沉浸感技術(shù)的推進(jìn)也讓數(shù)字服裝越發(fā)重要。我們也許很快就能看到更多如同The Fabricant一樣的服裝設(shè)計(jì)公司，創(chuàng)造從未實(shí)際生產(chǎn)但在網(wǎng)絡(luò)世界中有價(jià)值的服裝，或者在日常的服裝中添加更多數(shù)字元素。

1.2 數(shù)字化制造

時(shí)尚的制造系統(tǒng)正走向新的時(shí)代，通過(guò)大量應(yīng)用智能化制造工具，實(shí)現(xiàn)對(duì)于生產(chǎn)的的精密自動(dòng)化控制，以提高設(shè)計(jì)師與制造者的勞動(dòng)輸出效率。其實(shí)，早在數(shù)字化制造加速到來(lái)前，我們已經(jīng)能從快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)看到制造觀念的逐步改變，尤其是以信息與通信技術(shù) （ICT）為輔助的制造，就能大幅度地改變傳統(tǒng)制造與銷售周期。這個(gè)基于服裝產(chǎn)業(yè)的垂直信息與通信技術(shù)整合鏈能快速?gòu)牧闶矍浪鸭筋櫩偷馁?gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)與需求反饋，透過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的制造來(lái)達(dá)到快速滿足顧客要求的服裝款式與制造數(shù)量[11]。

當(dāng)前有幾項(xiàng)前沿技術(shù)正在改變時(shí)尚行業(yè)的制造流程，如激光切割、數(shù)字印刷、3D打印等。后者已經(jīng)行之有年且在現(xiàn)有的市場(chǎng)上廣為設(shè)計(jì)師所接受，它既可以縮短服飾與配件的生產(chǎn)過(guò)程，同時(shí)也能降低打樣時(shí)昂貴的工藝成本。尤其是在體積較小的服飾與配件，如箱包、首飾、鞋帽等[12]。

1.2.1 3D打印技術(shù) 3D打印的出現(xiàn)，主要是幫助設(shè)計(jì)師與制造商縮短產(chǎn)品研制周期，它能在較小型的生產(chǎn)設(shè)備中，透過(guò)三維模型進(jìn)行堆積制造。3D打印的重要優(yōu)勢(shì)在于能節(jié)約設(shè)計(jì)與制造成本、產(chǎn)生具想象力的造型，以及深度的用戶定制，尤其是那些過(guò)去設(shè)計(jì)師想象力難以達(dá)成的復(fù)雜紋樣設(shè)計(jì)，透過(guò)數(shù)字化建模與后期加工后，可滿足設(shè)計(jì)師對(duì)于產(chǎn)品精度和復(fù)雜化的要求，實(shí)現(xiàn)其構(gòu)思的完整呈現(xiàn)。此外，3D打印能夠進(jìn)行小批量生產(chǎn)，借助三維掃描技術(shù)獲取人體模型后進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保其產(chǎn)出的產(chǎn)品能夠符合客戶的定制特征[13]。這種特性能讓非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)服飾快速達(dá)成，并有效完成客戶的即時(shí)所需。

知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師艾里斯·范·荷本（Iris Van Herpen）早在2010年荷蘭時(shí)裝周上對(duì)外發(fā)布了3D打印服裝“結(jié)晶系列”。于此打開(kāi)3D打印和時(shí)尚的關(guān)聯(lián)性與新方向，艾里斯從早期的實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)開(kāi)始，透過(guò)3D打印技術(shù)呈現(xiàn)其服飾造型錯(cuò)綜復(fù)雜的多樣性,重要的是她在同時(shí)間還與建筑師跨界合作。2019年底她與荷蘭Neutelings Riedijk建筑事務(wù)所合作，設(shè)計(jì)了一系列包覆在荷蘭國(guó)家生物多樣性中心外墻上的三維面板[14]（見(jiàn)圖5）。艾里斯根據(jù)該博物館藏品的造型創(chuàng)造了263塊有著豐富紋樣圖案的白色混凝土面板，造型有的是精美花卉，有的是動(dòng)物皮毛，展現(xiàn)出自然世界里面的仿生樣貌，如同流動(dòng)紡織品般的紋理。

圖5 服裝設(shè)計(jì)師艾里斯設(shè)計(jì)的建筑外墻面板

由于3D打印后服裝面料的易碎性，讓不少設(shè)計(jì)師夢(mèng)想使用3D打印制作服飾的企圖受到了不少挫折。3D打印服裝在發(fā)展初期，受限于打印材料的可選性一度曾經(jīng)被媒體認(rèn)為這些服裝的設(shè)計(jì)僅僅就是個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目[15]。受到新冠疫情醫(yī)療制造短缺下的材料變革，讓3D打印技術(shù)再次回歸，我們能看見(jiàn)設(shè)計(jì)師利用3D打印制作防護(hù)面罩、呼吸閥和部分醫(yī)療耗材的關(guān)鍵零件。2021年下半年，知名街頭潮牌赫倫·普雷斯頓 （Heron Preston）正式銷售全3D打印球鞋，名為“HERON01”的套穿式鞋款探索了3D打印與可持續(xù)性發(fā)展領(lǐng)域的可能性。這款球鞋試圖從設(shè)計(jì)、制造到回收來(lái)達(dá)成鞋品銷售的循環(huán)經(jīng)濟(jì)需求。首先，運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于蒼鷺腳掌的仿生設(shè)計(jì)，紋樣使用了腳部鱗片和紋理，通過(guò)iPhone可掃碼用戶腳步進(jìn)行定制打印[16]；其次，這雙鞋沒(méi)有接縫、縫合或透過(guò)膠水黏合，鞋身可在用戶不要之際被完全回收利用，再次制成另一雙新鞋子。

從艾里斯的服裝與建筑外立面設(shè)計(jì)，再到全3D打印的“HERON01”球鞋，當(dāng)前3D打印技術(shù)的應(yīng)用不僅助力時(shí)尚制造創(chuàng)新，也開(kāi)啟與不同行業(yè)的異業(yè)結(jié)合，讓設(shè)計(jì)師的想象力呈現(xiàn)在建筑公共建筑外立面上、鞋品的舒適度和可持續(xù)發(fā)展上。這使得時(shí)尚行業(yè)更有機(jī)會(huì)理解3D打印與市場(chǎng)的相關(guān)性，并且也讓消費(fèi)大眾對(duì)于未來(lái)的生活應(yīng)用上的理解有更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)。

1.2.2 生成設(shè)計(jì) 生成設(shè)計(jì)（Generative Design）有人或?qū)⑵浞g成：衍生設(shè)計(jì)，是透過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)輔助設(shè)計(jì)出具備特殊外觀造型和樣式排序的設(shè)計(jì)手段。通俗來(lái)說(shuō)，生成設(shè)計(jì)是一種通過(guò)設(shè)計(jì)軟件中的算法 （或數(shù)學(xué)公式）自動(dòng)生成藝術(shù)品、建筑模型、產(chǎn)品模型的設(shè)計(jì)方法。當(dāng)前的生成設(shè)計(jì)能和人工智能、云計(jì)算技術(shù)掛鉤，由計(jì)算機(jī)生成的設(shè)計(jì)方案往往科比常規(guī)設(shè)計(jì)師或工程師在相同時(shí)間內(nèi)手動(dòng)創(chuàng)建來(lái)得豐富；此外還能自動(dòng)執(zhí)行設(shè)計(jì)過(guò)程中的重復(fù)工作，如根據(jù)3D掃描后的人體數(shù)據(jù)計(jì)算用戶脊柱曲率來(lái)設(shè)計(jì)適配的座椅，或者產(chǎn)生一個(gè)基于智能化布局下的城市街區(qū)設(shè)計(jì)草案[17]。

三維軟件公司歐特克 （Autodesk）的加拿大辦公空間就采取了生成手段提供設(shè)計(jì)師多重設(shè)計(jì)方案，在該辦公空間的室內(nèi)隔間設(shè)計(jì)上，建筑師并沒(méi)有按照傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法主觀進(jìn)行劃分，而是先向員工咨詢了他們的辦公偏好 （如是否喜歡窗戶、窗外視野、燈光亮度、離門(mén)的距離等）。而后將這些偏好定義了6個(gè)主要參數(shù)（相鄰偏好、工作風(fēng)格、連通性、生產(chǎn)力、自然光、外觀）作為設(shè)計(jì)約束因素，將其編寫(xiě)至生成設(shè)計(jì)的程序中產(chǎn)生10 000個(gè)辦公分區(qū)的方案[18]。這些方案則按照設(shè)計(jì)的重點(diǎn)優(yōu)化后排列，最后提供給建筑師當(dāng)成其最終設(shè)計(jì)的參考方案。

美國(guó)的設(shè)計(jì)工作室神經(jīng)系統(tǒng)（Nervous System）也采取了生成設(shè)計(jì)所需的程序設(shè)定與算法。2015年，他們透過(guò)3D打印創(chuàng)造出了一系列復(fù)雜、非常規(guī)的立體幾何造型首飾，名為《花形》（Floraform）。這個(gè)“會(huì)生長(zhǎng)的珠寶”在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師選取了雞冠花為研究對(duì)象，觀察這種植物在開(kāi)花過(guò)程中出現(xiàn)的差別化生長(zhǎng)現(xiàn)象。通過(guò)模擬生長(zhǎng)的算法，優(yōu)先發(fā)展花瓣的邊緣，限制其他部分生長(zhǎng)，在計(jì)算機(jī)中精確地模擬雞冠花的生長(zhǎng)模式，并將這個(gè)生長(zhǎng)模式的算法綁定在項(xiàng)鏈、手環(huán)和戒指等設(shè)計(jì)上，模擬出鮮花綻放的過(guò)程?！痘ㄐ巍吩谏傻倪^(guò)程中，設(shè)計(jì)師還將人體作為約束條件輸入程序，這樣每件珠寶在“生長(zhǎng)”的過(guò)程中會(huì)依托手指、手臂、或頸部的形狀以達(dá)到匹配，讓這些首飾如同圍繞著用戶自然生長(zhǎng)[19]。

國(guó)內(nèi)首飾設(shè)計(jì)師宋懿的《首飾數(shù)字化形態(tài)生成設(shè)計(jì)》（見(jiàn)圖6），協(xié)同程序設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)出針對(duì)首飾形態(tài)探索階段的數(shù)字化生形輔助軟件工具。該工具支持批量化獲得可擴(kuò)展度高的首飾形態(tài)，提供設(shè)計(jì)師更多創(chuàng)造力來(lái)源以及美學(xué)造型的推導(dǎo)，也改變了傳統(tǒng)首飾設(shè)計(jì)路徑，為首飾形態(tài)設(shè)計(jì)提供了高效、豐富、有創(chuàng)造力的環(huán)境。該設(shè)計(jì)以“人機(jī)共創(chuàng)”的形式，在首飾的早期形態(tài)探索階段提高了設(shè)計(jì)自動(dòng)化程度，也增進(jìn)了首飾三維形態(tài)獲取過(guò)程中的效率。在計(jì)算機(jī)輔助首飾設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)設(shè)置曲線方程式的參數(shù)，可獲取批量化首飾三維候選形態(tài)，并搭建從數(shù)學(xué)公式、參數(shù)控制、程序算法、自動(dòng)生形，再到身體穿戴的數(shù)字化首飾設(shè)計(jì)流程。同時(shí)，該設(shè)計(jì)所生成的首飾三維模型可直接用于3D打印輸出，避免通過(guò)傳統(tǒng)首飾制造工藝進(jìn)行還原時(shí)遇到制造上的困難。該項(xiàng)目借助數(shù)字化手段生成的首飾形態(tài)，在實(shí)物化后與關(guān)鍵性的首飾結(jié)構(gòu)部件進(jìn)行組裝，也可以呈現(xiàn)出具備數(shù)字美學(xué)特征的穿戴效果。

圖6 宋懿：《首飾數(shù)字化形態(tài)生成設(shè)計(jì)》

生成設(shè)計(jì)在當(dāng)前國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)使用范圍并非普及，適合場(chǎng)景的局限在于需要投注更多個(gè)人風(fēng)格的藝術(shù)性表現(xiàn)，因此較為集中在首飾設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)或者裝置藝術(shù)等方面應(yīng)用。生成設(shè)計(jì)的普及更需透過(guò)生產(chǎn)渠道的改變與優(yōu)化，唯有當(dāng)生產(chǎn)制造的渠道能較好實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意落地的工作，生成設(shè)計(jì)才有機(jī)會(huì)大量出現(xiàn)在日常設(shè)計(jì)中。與此同時(shí)，我們可以關(guān)注前述建筑設(shè)計(jì)案例中提及的多重設(shè)計(jì)方案，透過(guò)生成設(shè)計(jì)探索其在建筑、室內(nèi)空間、珠寶首飾設(shè)計(jì)中的多重規(guī)劃?rùn)C(jī)會(huì)，讓計(jì)算機(jī)生成的設(shè)計(jì)草案按需排列優(yōu)先層級(jí)，借此優(yōu)化設(shè)計(jì)過(guò)程，讓設(shè)計(jì)師節(jié)省自身的時(shí)間和精力用于創(chuàng)造更多效益。

1.3 數(shù)字化營(yíng)銷

2020年之前，奢侈品牌對(duì)于數(shù)字化加速這件事情抱持的主要是“被動(dòng)接受”，但這一趨勢(shì)在疫情到來(lái)后達(dá)到頂峰，數(shù)字化正在重新定義消費(fèi)者與品牌以及服裝本身互動(dòng)的方式[20]。畢馬威中國(guó) （KPMG）在2019年發(fā)布的《可持續(xù)時(shí)尚：全球視野調(diào)查》（Sustainable Fashion:a Survey on Global Perspectives）中寫(xiě)到，18～24歲的年輕消費(fèi)者最支持?jǐn)?shù)字時(shí)尚，因?yàn)樗麄兛释a(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二性，而區(qū)塊鏈的發(fā)展不僅能滿足他們，也減少了他們買(mǎi)到仿冒產(chǎn)品的可能[21]。“Z世代”和“千禧一代”在數(shù)字時(shí)代長(zhǎng)大，模糊了現(xiàn)實(shí)和幻想，并培養(yǎng)了數(shù)字時(shí)尚客戶的關(guān)鍵特征[10]。

無(wú)論時(shí)尚發(fā)展到怎樣的階段，產(chǎn)品營(yíng)銷都仍圍繞著體驗(yàn)進(jìn)行，線上和線下的區(qū)別僅僅是體驗(yàn)發(fā)生的場(chǎng)景不同。有前瞻力的品牌不會(huì)因?yàn)橐咔樽源龜?，反而將此視為加速布局線上市場(chǎng)和數(shù)字創(chuàng)新的重要契機(jī)，透過(guò)新的營(yíng)銷手段與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合。與此同時(shí)，營(yíng)銷的重點(diǎn)可能不再是銷售商品，而側(cè)重基于品牌故事講述來(lái)創(chuàng)造增值客戶體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度并提升品牌形象[22]。通過(guò)游戲植入、線上發(fā)布會(huì)、流媒體時(shí)尚電影、虛擬試穿等手段，為消費(fèi)者帶來(lái)更為多樣的線上購(gòu)物體驗(yàn)[20]。

1.3.1 游戲化營(yíng)銷 2020年底“巴黎世家”以電子游戲的形式發(fā)布了2021年秋季系列——可持續(xù)的未來(lái)主義。該游戲名為《后世：明日世界》，游戲分為5個(gè)不同情境，玩家需沿著指示前進(jìn)，最終穿越未來(lái)世界到達(dá)目的地。在游戲過(guò)程中，每個(gè)玩家和NPC身穿“巴黎世家”2021秋季系列時(shí)裝 （見(jiàn)圖7），用戶還可以近距離觀看身上服飾的細(xì)節(jié)。不僅如此，玩家還可以單獨(dú)進(jìn)入服裝照片集（Lookbook）中查看游戲中的人物圖鑒，從喪尸、騎士再到宇航員，玩家的角色是多樣的。從喧囂城市，到冰冷街道再到黑暗森林，游戲中的一花一木都是品牌為其買(mǎi)家構(gòu)筑的時(shí)尚想象[23]。就在“巴黎世家”借助電子游戲發(fā)布2021秋季系列服裝之前，“巴寶莉”宣布與騰訊游戲合作，并與其數(shù)字游戲《王者榮耀》進(jìn)行深度合作[24]。不僅是“巴黎世家”或“巴寶莉”等奢侈品透過(guò)游戲營(yíng)銷品牌，在2020年開(kāi)始幾乎整個(gè)面向年輕人時(shí)尚品牌都在尋求“電子游戲”的營(yíng)銷方式。2020年4月，韓國(guó)品牌100 Thieves在游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》中推出了全套服飾系列；2020年6月，韓國(guó)模特兒金艾琳（Irine Kim）也將自己的線下品牌Irineisgood旗艦店開(kāi)上了知名開(kāi)放游戲《崽崽》（Zepeto）。

圖7 《后世：明日世界》中“巴黎世家”2021秋季系列服裝

反觀國(guó)內(nèi)，由于疫情控制得當(dāng)，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚行業(yè)在虛擬服飾和虛擬發(fā)布會(huì)上的成果并沒(méi)有國(guó)外來(lái)得豐富。前身為“北京星光天地”的北京SKP購(gòu)物中心[25]，其買(mǎi)手集合店SKP SELECT（SKP-S）從2020年開(kāi)始就以微信營(yíng)銷手段推出其H5服裝照片集（Lookbook），這個(gè)營(yíng)銷方案還獲得2021年英國(guó)創(chuàng)意獎(jiǎng)D&AD。2021年，SKP-S透過(guò)H5服裝照片集“SKP-S火星漫步”（SKP-S Walking on Mars）（見(jiàn)圖8），采用數(shù)字人結(jié)合電子游戲第三人稱視角風(fēng)格，觀眾能在手機(jī)上看到“數(shù)字人”穿上秋冬服飾在“火星”走秀，或者選擇觀看服飾細(xì)節(jié)及購(gòu)買(mǎi)。該照片集在畫(huà)面啟動(dòng)后就會(huì)出現(xiàn)這段文字：“There will be a time we call Post Human”，強(qiáng)調(diào)這次走秀是為火星上的“后人類”建構(gòu)的，秀場(chǎng)是個(gè)懸浮在半空中的不規(guī)則交錯(cuò)層疊的大巖石，此虛擬場(chǎng)景搭配有強(qiáng)烈未來(lái)感的背景音樂(lè)，空間塑造能較好地烘托作品整體的冷峻氣氛，讓觀眾在移動(dòng)雙指的同時(shí)感受到穿越的敘事，同時(shí)也呼應(yīng)“重大事件”過(guò)后人們對(duì)于“后世”的幻想以及延續(xù)空間的迫切想法。

圖8 “SKP-S火星漫步”采用虛擬人的形式

電子游戲正以一種全新的方式重構(gòu)品牌與消費(fèi)者間的互動(dòng)關(guān)系，當(dāng)前的時(shí)尚營(yíng)銷正如“巴寶莉”數(shù)字商務(wù)高級(jí)副總裁所言：“無(wú)論線上還是線下，年輕一代都生活在一個(gè)越來(lái)越游戲化的環(huán)境中。”

1.3.2 虛擬時(shí)裝周 時(shí)裝周是以服裝設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為核心的動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)，也是聚合時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會(huì)。時(shí)裝周作為城市、品牌與個(gè)人的時(shí)尚傳播媒介，從一開(kāi)始就影響了服裝行業(yè)各方面。當(dāng)疫情來(lái)臨，線上時(shí)裝周便理所當(dāng)然成為其中的一支，隨著技術(shù)手段越來(lái)越成熟，虛擬時(shí)裝周也將能夠滿足部分人期待的沉浸感。

2020年10 月，巴黎時(shí)裝周舉辦了一場(chǎng)循環(huán)時(shí)尚峰會(huì) （Circular Fashion Summit）[26]。期間來(lái)自上海、巴黎、倫敦、米蘭和紐約等全球時(shí)尚之都的行業(yè)與專家們齊聚在虛擬的巴黎大皇宮 （Grand Palais)，此次峰會(huì)的內(nèi)容聚焦在設(shè)計(jì)、技術(shù)和可持續(xù)性，以及數(shù)字技術(shù)發(fā)展如何加速時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。作為“香奈兒”御用秀場(chǎng)的巴黎大皇宮，曾舉辦過(guò)無(wú)數(shù)場(chǎng)令人難忘的時(shí)裝秀，觀眾透過(guò)頭盔身臨其境參與到數(shù)字空間中，和設(shè)計(jì)師以及行業(yè)專家的虛擬角色互動(dòng)，并從中發(fā)掘展廳內(nèi)的新興設(shè)計(jì)師作品。該場(chǎng)峰會(huì)的體驗(yàn)是基于游戲場(chǎng)景中常見(jiàn)的三維渲染技術(shù)制作完成 （見(jiàn)圖9），在微軟AltspaceVR平臺(tái)上呈現(xiàn)，參與者只需帶上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔即可“傳送到”虛擬峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，整個(gè)參與過(guò)程如同玩游戲情境一般。

圖9 2020年巴黎設(shè)計(jì)周VR時(shí)尚活動(dòng)：循環(huán)時(shí)尚峰會(huì)

2020年3 月底，因疫情延后的上海時(shí)裝周在多方溝通和籌備方案的修改后與天貓聯(lián)手打造全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”。通過(guò)“云走秀+云直播+云逛店”的獨(dú)特形式打破空間隔閡，鏈接起普通市民消費(fèi)者與時(shí)裝新品。“云上時(shí)裝周”首日秀場(chǎng)直播，在數(shù)個(gè)小時(shí)內(nèi)即達(dá)到了250萬(wàn)人次觀看，其為終端買(mǎi)家打造的“即秀即買(mǎi)”看秀體驗(yàn)也很有創(chuàng)意[27]。各時(shí)裝品牌透過(guò)以綠幕特效打造的“云T臺(tái)”進(jìn)行走秀，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造豐富多元的秀場(chǎng)氛圍，為買(mǎi)手、商場(chǎng)、供應(yīng)商、時(shí)尚集合店等業(yè)態(tài)量身打造線上的解決方案，探索“線上+線下”的新形態(tài)銷售手段。

當(dāng)前，時(shí)裝周正以全新的方式運(yùn)轉(zhuǎn)，常規(guī)線下物理活動(dòng)和展覽的手段逐漸被虛擬活動(dòng)所取代，不少時(shí)尚品牌將這種線上活動(dòng)甚至視為永久性改變?！疤摂M時(shí)裝周”不僅減少了人們因活動(dòng)的差旅，并且也為設(shè)計(jì)師提供了較為靈活的時(shí)間表，讓其產(chǎn)品與服務(wù)能在適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)進(jìn)行全球性發(fā)布。與此同時(shí)，有人也開(kāi)始質(zhì)疑季節(jié)性“時(shí)裝秀”的傳統(tǒng)觀念是否應(yīng)該被修正[28]。而對(duì)于虛擬時(shí)裝周的喜好并非一面倒，有時(shí)尚行業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為數(shù)字化活動(dòng)不僅是對(duì)時(shí)裝周質(zhì)量的稀釋，也是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的妥協(xié)，他們迫切期待能回到過(guò)去“舊的”展覽手段[29]。這也意味著，在行業(yè)不得不追逐虛擬時(shí)尚活動(dòng)的同時(shí)，我們不僅身感興奮，也需要適當(dāng)?shù)乇３峙泻蛻岩刹判小?/p>

二、當(dāng)前數(shù)字時(shí)尚的特征

臉書(shū)創(chuàng)始人扎克伯格在2021年第三季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上說(shuō)：“如果你每天都在元宇宙里，那么你會(huì)需要虛擬服裝、數(shù)字化工具等?！盵30]他說(shuō)的“虛擬服裝”源自于游戲世界里虛擬形象換裝時(shí)的“皮膚”，然而，數(shù)字時(shí)尚的范疇遠(yuǎn)超過(guò)“皮膚”單一的材料與表現(xiàn)形式，數(shù)字時(shí)尚的特征除了服飾的多樣表現(xiàn)性外，還包含其所在的空間場(chǎng)域以及用戶的行為體現(xiàn)、用戶對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)與消費(fèi)行為等。以下透過(guò)近期發(fā)生的數(shù)字時(shí)尚案例，從材料表現(xiàn)、用戶行為、消費(fèi)文化、可持續(xù)發(fā)展等幾個(gè)方向進(jìn)行探索并列舉出其特征。

2.1 顏色，材料，表現(xiàn)性

大部分虛擬服裝的樣式就像是影視特效服，這些加上了動(dòng)態(tài)效果的服裝會(huì)隨著穿著者的肢體進(jìn)行互動(dòng)，除了能讓用戶感受到如同自身在走秀一般的情景。虛擬服裝也會(huì)比真實(shí)衣服更酷炫，比一般的成衣更貼身，在照片上看起來(lái)會(huì)更有型。如此滿足了用戶希望在社交媒體平臺(tái)上分享酷炫、貼身、好看衣服的普遍心態(tài)[31]。

說(shuō)到貼身好看的衣服，筆者借用CMF（顏色、材料、表面處理）來(lái)舉例虛擬服飾的特征。CMF是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)拿出來(lái)，用來(lái)代表職能或者部門(mén)的細(xì)分條件，依托顏色、材料、表面處理等元素所支撐的設(shè)計(jì)與制造流程來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的特性。從“使用場(chǎng)景”思考虛擬服飾的產(chǎn)品特性，也許我們能將F改成E（Expression），因?yàn)椤氨憩F(xiàn)性”（Expression）并非表面處理的物理屬性這么單純，它是一個(gè)基于用戶心理、工藝技術(shù)、審美觀念、視覺(jué)呈現(xiàn)所達(dá)到的交叉產(chǎn)物。虛擬服飾之所以能吸引受到用戶，在于可以表現(xiàn)物理世界里面不存在的形態(tài)，比如那些能漂浮起來(lái)的服裝、隨著用戶所在場(chǎng)景立即產(chǎn)生形變的衣服、燃燒的帽子或者是水一般流動(dòng)效果服裝面料，這些加上“特效”的服飾遠(yuǎn)比真實(shí)世界的服飾有更多可選性和表現(xiàn)性。設(shè)計(jì)師還能將虛擬服飾的紋理、照明、陰影、反射小細(xì)節(jié)作到極致，以獲得一個(gè)如真似幻的虛擬產(chǎn)品。

以The Fabrican2019年發(fā)布在區(qū)塊鏈平臺(tái)上銷售的數(shù)字服裝“虹彩”為例。這件衣服的表現(xiàn)性可以透過(guò)設(shè)計(jì)師在鼠標(biāo)點(diǎn)擊之際快速切換，以此加強(qiáng)服裝本身視覺(jué)表現(xiàn)性與對(duì)感官的刺激。不論用戶需要的是發(fā)亮的“虹彩”外套，熔巖般由上緩緩流下的面料特效，根據(jù)音樂(lè)振幅、頻率和其他參數(shù)產(chǎn)生不同顏色和光影的面料，抑或是隨意切換的空間場(chǎng)景 （森林、海灘、草原、酒吧、游艇、火星等），表現(xiàn)性如同社交媒體是許多能讓一般容貌的用戶改頭換面的濾鏡一樣，每次濾鏡的使用就是一次用戶面貌的改造，它早已不跳脫真實(shí)世界的物理定律約束和生理約束。

2.2 “訂閱”取代“購(gòu)買(mǎi)”

疫情導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于彈性消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)意愿降低，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)感到不安時(shí)，就會(huì)讓他們更加謹(jǐn)慎花錢(qián)。然而，在消費(fèi)品的支出上有所保留，并不代表人們對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的追求欲望下降[22]。如果消費(fèi)者期待更換服飾的需求還是跟過(guò)去一樣強(qiáng)烈的同時(shí)，有沒(méi)有可能數(shù)字服飾會(huì)出現(xiàn)一種這樣的場(chǎng)景，就是你的服飾將會(huì)擺在一個(gè)數(shù)字衣柜當(dāng)中，當(dāng)需要時(shí)可進(jìn)行租用，到期后它就跟訂閱手機(jī)APP一樣自動(dòng)進(jìn)行回收再次上架提供租賃。

為了佐證以上假設(shè)，可以看一下近期二手服飾產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，新冠疫情加速諸多線上二手服飾交易平臺(tái)，這些平臺(tái)除了為用戶提供廉價(jià)購(gòu)買(mǎi)渠道，也形成了一個(gè)便利銷售閑置服飾的場(chǎng)所[32]。當(dāng)用戶更加重視地球可持續(xù)發(fā)展，以及停留在線時(shí)間越長(zhǎng)，更在乎商品價(jià)格的同時(shí)，那么“可訂閱”數(shù)字服裝的可能性就出現(xiàn)了。2021年初在財(cái)富雜志的專訪中，虛擬服飾公司DressX提出了循環(huán)衣柜（Rotating Wardrobe）的觀念，也就是提供顧客訂閱衣服的服務(wù)[15]。這個(gè)觀念的出現(xiàn)源自原本就存在年輕用戶身邊的快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，因?yàn)榈蛢r(jià)和產(chǎn)品快速輪換是這個(gè)產(chǎn)業(yè)特色，但是隨著消費(fèi)者對(duì)于地球可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，他們開(kāi)始更為在意企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，并慎重考慮將可持續(xù)發(fā)展作為購(gòu)買(mǎi)商品的基本原則[33]。DressX肯定意識(shí)到消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求欲望并無(wú)下降，但是透過(guò)“可訂閱”的數(shù)字服飾是最好引導(dǎo)消費(fèi)者遠(yuǎn)離物質(zhì)消費(fèi)，保有可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)方式，才會(huì)有此舉措?！皩⒁路I(mǎi)了放在衣柜里好？還是周期性訂閱它們好？”也許將成為下一波消費(fèi)虛擬服飾的重要選項(xiàng)和商業(yè)機(jī)會(huì)。

2.3 數(shù)字時(shí)尚真的“可持續(xù)”？

傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)是個(gè)不可持續(xù)的巨大污染源，這件事情已然是個(gè)常識(shí)。《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》（Business of Fashion）在《2020年時(shí)尚業(yè)態(tài)》報(bào)告中顯示，時(shí)尚制造業(yè)的碳排放量令人非常擔(dān)憂，甚至達(dá)到了地球溫室氣體排放量的6%。此外，消費(fèi)者對(duì)于地球環(huán)境污染程度也不小，主要原因是因?yàn)橄礈?、滾筒烘干和熨燙過(guò)程中使用的水、能源和化學(xué)品等排放出的微塑料所造成[34,35]。

“虛擬服飾可持續(xù)，僅僅因?yàn)樗鼈儾恍枰?jīng)歷傳統(tǒng)生產(chǎn)與運(yùn)輸?shù)牧鞒?！”但是，如果換個(gè)角度去看虛擬服飾常用的數(shù)字貨幣交易手段，這個(gè)看不到的數(shù)字貨幣是存在區(qū)塊鏈上，透過(guò)加密手段來(lái)確保虛擬服飾的獨(dú)一無(wú)二性，也無(wú)法輕易看見(jiàn)其背后加密過(guò)程中需要耗費(fèi)的電能與地球資源。事實(shí)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字貨幣的加密需要仰賴電腦聯(lián)網(wǎng)傳輸過(guò)程中大量的電力能耗 （單個(gè)數(shù)字貨幣以太坊交易的電力功耗，相當(dāng)于美國(guó)普通家庭超過(guò)4天的使用量）。

一件虛擬服裝并不因?yàn)榭床灰?jiàn)、摸不著就表示它不會(huì)挑戰(zhàn)我們的生態(tài)環(huán)境，實(shí)際上因?yàn)橐患路漠a(chǎn)出過(guò)程當(dāng)中需要耗費(fèi)大量算力，包含設(shè)計(jì)、渲染、上架、銷售、重復(fù)銷售等不同于傳統(tǒng)服裝的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，這些過(guò)程對(duì)于環(huán)境的影響也不容小覷。如果數(shù)字時(shí)尚的發(fā)展路徑是不斷向上且不可逆，那么網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心和數(shù)字貨幣所造成的能耗影響，極有可能在未來(lái)會(huì)變成如同快時(shí)尚對(duì)地球的影響一般[36]。尤其是在游戲玩家對(duì)皮膚的需求日益增長(zhǎng)，或是虛擬服裝服飾的產(chǎn)品價(jià)格便宜到你不能拒絕時(shí)，新的環(huán)境問(wèn)題將可能接踵而來(lái)。就像所有的新科技一樣，如果我們?cè)谒鼈兂霈F(xiàn)的早期就對(duì)其全面接納，那么我們將看不到這個(gè)新科技的消極面。數(shù)字時(shí)尚真的“可持續(xù)”嗎？到目前為止這還是個(gè)亟待被挖掘的事實(shí)。

三、結(jié) 語(yǔ)

相較于民生所需的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，疫情并沒(méi)有催生太多國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新數(shù)字時(shí)尚案例，其中原因也許是我們的疫情防控做得“太好了”，讓產(chǎn)業(yè)和學(xué)界都忽略世界某處一個(gè)不起眼國(guó)家的設(shè)計(jì)師，正以迅雷不及掩耳之勢(shì)在社交媒體上面舉辦姹紫嫣紅的線上發(fā)布會(huì)[37]。

不管是虛擬服飾的樣式貧瘠，抑或產(chǎn)品選擇性的缺乏，導(dǎo)致對(duì)當(dāng)前的數(shù)字時(shí)尚缺乏真實(shí)感而不信任。這也許是因?yàn)槟壳暗脑O(shè)計(jì)師還沒(méi)有更好挖掘出它們的潛在可能性，就好比3D打印服裝發(fā)展初期，曾經(jīng)一度被解讀僅僅是種藝術(shù)形式一般的膚淺。時(shí)尚是一種宣泄和表達(dá)，只要人類還在探索自己，那時(shí)尚將永遠(yuǎn)是人類社會(huì)的鏡子。如同DRESSX的創(chuàng)始人莫德諾娃所說(shuō)：“數(shù)字時(shí)尚雖然不能完全取代實(shí)體服裝，但它肯定會(huì)成為我們不可或缺的一部分。數(shù)字時(shí)尚是重新定義商業(yè)模式和建立更可持續(xù)未來(lái)的重要機(jī)會(huì)[36]?！睌?shù)字時(shí)尚的出現(xiàn)既沒(méi)有前人也沒(méi)有范式，如果想成為數(shù)字時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)者，必須從現(xiàn)在開(kāi)始行動(dòng)將并且落地，而非存于虛擬的幻想中。